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BOUTIQUE2MODE STYLE
JUIN/AOUT 14
LE FLORENTIN, 1 178 RN 98
06700 SAINT-LAURENT-DU-VAR - 04 92 12 58 93
Parution Irrégulière
Surface approx. (cm²) : 401
N° de page : 16
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Interview de Sophie Lubet, DIRECTRICE DU SALON EQUIPMAC
«Avec un taux de transformation
de 50%, Les boutiques
restent - devant internet le modèle préféré des clients »
Quelles sont les tendances
pour cette nouvelle édition
du salon Equïpmag?
«La grande tendance 2014 du salon est ce
que nous avons appelé le « Retail 360' ». Le
commerce d'aujourd'hui est un commerce
connecté au monde, à l'écoute de son envi
ronnement et ouvert a tous les metiers du
retail. Le commerce est en pleine mutation
avec la convergence des canaux traditionnels (les points de ventes physiques) et
ceux développés par les nouvelles technologies et l'e-commerce.
Le commerce d'aujourd'hui peut prendre
de multiples formes • un mur d'images
interactif, un site marchand, une boutique
réalisée avec des matériaux authentiques,
un pop-up store, une FLY dynamique, un
système de click & collect ou encore des
services supplémentaires comme des commandes prises en magasin, suivies d'une
livraison à domicile C'est pourquoi, pour
cette édition, l'accent sera mis sur la convergence shop to web et web to shop, le renforcement de la relation client, la digitahsation des magasins, le merchandising
et la théâtralisation des points de vente.
A noter, les quèlques 200 nouveautés présentées sur les stands feront l'objet d'un
Cahier des Tendances Retail. »
La prise en compte de révolution de
l'e-commerce, a-t-elle vraiment des
répercussions en termes d'aménagement de magasin ?
«Aujourd'hui, l'interconnexion entre le magasin physique et le digital implique une
nouvelle approche de la part des commerçants qui doivent repenser, surtout dans
le prêt-à-porter, le merchandising de leur
boutique afin que celui-ci soit plus proche
des modèles marchands du e-commerce
(podium meilleures ventes, reconnaissance
client, promotions et offres, paiement facilité ).
Ceci doit s'accompagner d'une approche
produit basée sur un effet « Wahou » en
magasin. Avec un taux de transformation
EQUIPMAG
4852831400506/GFS/ALZ/3
de 50%, les boutiques restent - devant
internet - le modèle préféré des clients.
L'enjeu est de valoriser et de différencier
sa marque, notamment par une approche
expérientielle
Ainsi, pour répondre aux nouvelles tendances du commerce, le salon s'articulera
autour de différents pôles : agencement
(intérieur, vitrines, ambiance), equipement
(eclairage, climatisation-chauffage, sécurité), marketing, FLY (bornes interactives,
marketing sensoriel, écrans tactiles), logistique, supply chain (logiciels, logistique
multicanal), services (agences de design,
cabinets-conseils, formation), technologies (automates, réalité augmentée, étiquetage), et enfin relation client (applications
mobiles, business intelligence, géolocalisation). En parallèle aux stands, les conférences donneront la parole à des experts
et professionnels du commerce, pour une
vue à 360' des problématiques actuelles.
500 exposants et 25 DOO visiteurs sont
attendus pendant 3 jours.»
Tous droits réservés à l'éditeur
3 raisons de venir à Equipmag?
«Pour commencer, venir sur Equipmag,
c'est l'opportunité d'y découvrir des animations inédites qui mettent en scène les
tendances fortes du commerce d'aujourd'hui
et de demain
L'espace Retail LaB 2020 présentera les
innovations qui feront vivre de toutes nouvelles expériences d'achats aux consommateurs, notamment grâce à des start-up
innovantes. Les visiteurs pourront découvrir toutes les étapes du commerce, de
leur living-room au magasin en passant
par la rue, grâce à la Smart TV, la réalité
augmentée, une vitrine intelligente, un
casque d'immersion ou encore une table
interactive... Autre animation à ne pas rater,
My Retail 3D offrira un voyage sensoriel a
travers le triptyque Voir / Sentir / Goûter.
Les visiteurs pourront expérimenter sur
cet espace de détente trois dimensions du
nouveau commerce dans une approche
non marchande : savourer un café contre
un sourire ou un tweet, découvrir des maquettes de magasins connectés, proposées
par les étudiants de l'Ecole de design de
Nantes- Atlantique et tester le pouvoir de
l'olfactif sur les ventes en magasin.
En second lieu, le salon s'enrichit cette
année d'un plateau TV, avec un fil d'info en
continu qui vient compléter le programme
des trente-cinq conférences prévues, dont
un cycle international mis en place pour
la première fois.
Enfin, le conseil tiendra une place d'honneur, notamment avec le Club Enseigne
& Innovation qui proposera en direct live
un remodeling de magasin avec conseils à
l'appui l'idée est de montrer aux visiteurs
les clés pour rénover un magasin à moindre
frais et sans fermer boutique i Le nouvel
espace Retail Consulting Project mettra
quant à lui en relation les enseignes avec
les agences de design, d'identité visuelle,
d'e-commerce, de marketing web, de merchandising ou de category management
dans une ambiance lounge.» •
PROPOS RECUEILLIS PAR PHILIPPE MAUREL