CIM MDB Annexe à la publication juillet 2006

CIM MDB
Annexe à la publication juillet 2006
Fusion des données presse nationale
Key facts
1.
2.
3.
4.
Pige digitale de la presse
Fusion des données presse
Implications
Liste des supports presse digitalisés
septembre 2006
CENTRE D’INFORMATION SUR LES MEDIA
Chaussée de la Hulpe 181, Bte 22 B 1170 BRUXELLES
Tél. : +32 (2) 661.31.50
Fax : +32 (2) 661.31.69
e-mail : [email protected]
www.cim.be/mdb
CIM MDB – annexe à la publication janvier-juillet 2006
septembre 2006
Introduction
Dans la publication des données de la période janvier-juillet 2006,
plusieurs changements ont lieu dans la pige MDB et nécessitent donc une
attention particulière de la part de tous les utilisateurs. Afin de permettre à
chacun de bien comprendre ces changements, la Structure Permanente du
CIM a donc choisi, avec l’approbation de la Commission Technique du CIM,
d’accompagner cette publication d’une large note explicative qui détaille
de façon précise ce qui a été adapté dans les données MDB.
Tout d’abord, il y a, depuis le nouveau contrat entre le CIM et
MediaXim (1/1/2006), une nouvelle approche méthodologique dans le
traitement et production des données de la pige.
Etant donné qu’une série d’adaptations doit avoir lieu et que celles-ci
pouvaient difficilement être effectuées toutes en même temps, il a été
décidé de réaliser cela par étapes successives dans le courant de l’année
2006.
Ainsi, après l’introduction de la presse, l’affichage et la radio suivront. Il y a
actuellement un peu de retard concernant l’affichage, mais le CIM et
MediaXim font le nécessaire pour que ce média soit intégré avec la
nouvelle méthodologie aussi vite que possible. Les spécifications
méthodologiques pour ces médias seront donc approfondies lorsque cette
intégration aura lieu. Nous pouvons cependant déjà signaler que la
digitalisation de l’affichage ne concernera que les réseaux. La fusion des
données radios est quant à elle prévue pour le début du mois d’octobre.
2
CIM MDB – annexe à la publication janvier-juillet 2006
septembre 2006
Coordonnées de l’opérateur CIM MDB :
MediaXim SA
Boulevard du Souverain 191, 1160 BRUXELLES
Tél : +32 (0) 2 790.29.00
Fax: +32 (0) 2 790.29.02
e-mail: [email protected]
http://adex.mediaxim.be
www.mediaxim.com/be/products/mdb
Introduction ..............................................................................................2
1. Fusion...................................................................................................4
1.1 Situation...........................................................................................4
1.2. “Pige” digitale de la presse ................................................................6
1.3. Fusion des données presse...............................................................6
1.4. Implications?....................................................................................7
Annexe: Liste des titres de presse digitalisés ...............................................9
A. Journaux ............................................................................................9
B. Magazines ........................................................................................11
3
CIM
septembre 2006
1. Fusion
1.1 Situation
Pendant la période 2001-2005, le CIM a réalisé l’étude CIM MDB selon
un principe déclaratif. L’opérateur retenu a été MediaXim 1 auquel chaque
régie publicitaire (à l’exception de la télévision nationale) envoie des
fichiers reprenant les pressions publicitaires.
1
ses noms précédents ont été TvTimes en Peaktime Belgium
4
CIM
septembre 2006
L’identification s’effectue alors via les “MDB-ID”, qui sont envoyés par les
agences médias aux différentes régies. Les régies s’occupent des MDB-ID
des annonceurs qui n’ont pas réservé leur espace via une agence et
envoient alors les données à MediaXim dans un format de fichier bien
défini. A noter que chaque média a un format de fichier qui lui est
spécifique 2 .
Il faut noter que depuis 1997, MediaXim réalise un pige réelle des chaînes
de TV nationales à l’intérieur du contrat horodatage. Pour ce média, la pige
était donc déjà réelle et les MDB-ID basés sur l’identification des matériels
publicitaires.
Le CIM a entre-temps conclu un nouvel accord pour la période 20062011 avec MediaXim. La méthodologie de la pige publicitaire est toutefois
changée: la pige devient ce que l’on appelle une pige mixte.
Le principe déclaratif expliqué ci-dessus est entièrement maintenu :
chaque régie envoie donc toujours ses fichiers à l’opérateur MediaXim.
Mais, complémentairement à cela, une pige est réalisée de façon
digitale3 pour la presse par l’opérateur. Par la suite, la partie déclarée est
alors confrontée à la partie digitalisée : c’est ce que l’on appelle la fusion.
2
3
voir www.mediaxim.be
Pour les émetteurs Tv nationaux une digitalisation existe déjà depuis 1997 via l’horodatage.
5
CIM
septembre 2006
1.2. “Pige” digitale de la presse
Tout d’abord, signalons que la digitalisation des données de la presse se
déroule de façon très sophistiquée. Ceci est surtout valable pour la presse
magazine : après l’élimination de la reliure du magazine, l’exemplaire est
scanné dans sa totalité.
Ensuite, les insertions sont détectées via un software de reconnaissance.
Le système vérifie (automatiquement) via les visuels de la banque de
données si l’image/illustration existe déjà. Si c’est le cas, une proposition
d’attribution, à un matériel publicitaire existant, est affichée. Les
opérateurs de MediaXim peuvent alors accepter ou adapter cette
proposition d’attribution et/ou créer un nouveau matériel publicitaire.
Pour les quotidiens, seules les nouvelles insertions sont scannées.
Les quotidiens et magazines sont donc pigés quotidiennement 4 par une
large équipe de collaborateurs chez MediaXim.
Vous trouverez en annexe la liste détaillée des titres digitalisés.
1.3. Fusion des données presse
A partir de la semaine du 18 septembre 2006, la fusion de la presse sera
donc une réalité (journaux et magazines). Il s’agira de la partie nationale
des journaux (déclarations de Full Page, Scripta et Trustmedia, ainsi que la
partie nationale des éditeurs) et des insertions publicitaires belges dans les
magazines5 .
Cela suppose que l’univers des insertions dans la base de données sera
dorénavant basé sur la partie digitalisée de MediaXim. Les paramètres
suivants seront spécifiés par l’opérateur:
4
Hebdomadairement, bi-hebdomadairement ou mensuellement, selon la périodicité du titre
Dans les titres étrangers, seule la partie belge des insertions sera prise en compte , comme
c’était déjà le cas dans les publications de la pige déclarative.
5
6
CIM
septembre 2006
Presse quotidienne:
pleine
MDB-ID
DP_ISRTYP: insertion type (COM ou INS=encart)
DP_COLTYP: color type (BW, BW+1, BW+2, BW+3)
DP_ISRSIZ: insertion size (mm/col)
DP_ISRFMT: insertion format (proportion par rapport à une page
en ‘000; 1 page=1000)
Magazines :
-
MDB-ID
MA_ISRTYP: insertion type (COM ou INS=encart)
MA_ISRPLC: insertion placement (2C, 3C, ... )
MA_ISRFMT: insertion format (proportion par rapport à une
pleine page en '000; 1 page=1000)
MA_PAGNUM: page number
MA_COLTYP: color type (BW, BW+1, BW+2, BW+3)
MA_SUPPLNAM: supplement name
La valorisation et la spécification de l’agence médias (seulement dans le
fichier A) restent les données issues des fichiers des régies. La valorisation
faite par MediaXim ne sera utilisée que dans le cas d’insertions manquant
dans le fichier déclaratif des régies.
1.4. Implications?
Si une insertion (annonce) se trouve dans le fichier déclaratif, mais n’est
pas constatée par MediaXim dans la pige digitale, celle-ci n’apparaîtra pas
(plus) dans les données publiées.
Si un MDB-ID, qu’il ait été créé par une régie ou une agence média, ne
correspond pas à celui généré par MediaXim dans sa pige digitale, celui-ci
sera alors adapté par l’opérateur. Outre les MDB-ID, ce principe sera
également valable pour les variables citées dans le point 1.3 de ce
document.
On peut donc, en d’autres mots, attendre une amélioration de la qualité
du dictionnaire MDB grâce à cette nouvelle procédure (le bon MDB-ID pour
la bonne annonce).
7
CIM
septembre 2006
Pour les journaux, une spécification supplémentaire est nécessaire. Cela
concerne plus précisément la différence entre la partie nationale et la
partie régionale. MediaXim ne digitalise que les pages nationales des
éditions, alors qu’il est tout à fait possible qu’un annonceur national
choisisse d’être présent sur des pages régionales.
Initialement, il n’était pas prévu de prendre en compte ces insertions
d’annonceurs nationaux sur des pages régio nales. Mais une solution pour
le faire a finalement été trouvée. Si, spécifiquement pour ce type
d’annonce, l’espace publicitaire a été vendu par une régie nationale, alors
MediaXim la prendra tout de même en compte, et celle-ci ne sera donc
pas perdue après la fusion. Ce principe ne sera pas valable pour les
éditeurs : en d’autres mots, si un annonceur national achète directement
de l’espace publicitaire sur des pages régionales auprès de l’éditeur, cela
ne sera plus repris de façon détaillée dans la partie de la pige après fusion.
Les premières constatations par rapport à la fusion indiquent que, pour les
journaux, toutes les insertions n’étaient pas déclarées par les régies de
presse quotidienne. Les principales différences constatées concernent
surtout les types d’insertions suivantes :
v Insertions régionales sur des pages nationales
v Sites Web des journaux
v Suppléments
Cela a pour effet qu’un bon nombre d’insertions supplémentaires pour la
presse quotidienne seront prises en compte après la fusion. Les actions
pour les lecteurs seront beaucoup moins présentes après la fusion. Pour
les magazines, ces variations sont beaucoup plus limitées. Cela concerne
ici principalement les actions organisées par les éditeurs ou les sites Web.
A partir de la semaine du 18 septembre 2006, toutes les données presse
seront basées sur la fusion6 décrite ci-dessus. Le CD livré pour cette
publication avec les données de janvier-juillet 2006 contiendra une
adaptation complète de ces données pour l’entièreté de l’année 2006. A
partir de ce moment, toutes les livraisons (hebdomadaire et mensuelle)7
seront basées sur cette fusion.
6
Pour les Journaux, la partie régionale reste à 100% déclarative.
Les livraisons plus rapides par MediaXim (hors CIM) et les données publiées sur le site
http://adex.mediaxim.be seront également basées sur celle-ci.
7
8
CIM
septembre 2006
Annexe: Liste des titres de presse digitalisés
A. Journaux
Explication des variables utilisées:
v SUP_ID: support-ID, numéro d’identification du titre
v SUP_PRIMARY_NAME : nom du titre
v SUP_SECONDARY_NAME : nom secondaire du titre ; certaines
spécifications supplémentaires sont parfois mentionnées à ce
niveau.
9
CIM
SUP_ID
septembre 2006
SUP_PRIMARY_NAME
SUP_SECONDARY_NAME
DPMOR01 DE MORGEN
DE MORGEN
GAZET VAN
DPGAA01 ANTWERPEN
GAZET VAN ANTWERPEN
DPGRE01
GRENZ-E C H O
GRENZ-E C H O
DPBEL01
HET BELANG VAN
LIMBURG
HET BELANG VAN
LIMBURG
DPLNN01
HET LAATSTE
NIEUWS/DE NIEUWE
GAZET
HET LAATSTE NIEUWS/DE
NIEUWE GAZET
DPSOI01
LE SOIR
LE SOIR
DPMEF01
METRO FR
METRO FR
DP M E N 0 1 M E T R O N L
METRO NL
DPNOE01 NORD ECLAIR
NORD ECLAIR
DPSPR01
SUD PRESSE
SUD PRESSE LA MEUSE
DPSPR03
SUD PRESSE
SUD PRESSE LA
NOUVELLE GAZETTE
DPDHS99
LA DERNIERE HEURE LA DERNIERE HEURE /
/ LES SPORTS
LES SPORTS
DPLIB99
LIBRE BELGIQUE
LIBRE BELGI Q U E
DPSTA01
DE STANDAARD
DE STANDAARD
DPZON01 DE ZONDAG
DE ZONDAG
DPNBG01
HET NIEUWSBLAD/DE HET NIEUWSBLAD/DE
GENTENAAR
GENTENAAR
DPVOL01
HET VOLK
KRANT VAN WEST
DPKWV00 VLAANDEREN
HET VOLK
KRANT VAN WEST
VLAANDEREN GROEP
DPDHS01
LA DERNIERE HEURE LA DERNIERE HEURE /
/ LES SPORTS
LES SPORTS
DPLIB01
LIBRE BELGIQUE
DPVAV00 VERS L'AVENIR
LIBRE BELGIQUE
VERS L'AVENIR GROUPE
DPFET01
DE FINANCIEEL
DE FINANCIEEL
ECONOMISCHE TIJD ECONOMISCHE TIJD
DPECH01
L'ECHO
L'ECHO
DPVAV99 VERS L'AVENIR
VERS L'AVENIR GROUPE
DPSTA99
DE STANDAARD
DE STANDAARD
DPNBG99
HET NIEUWSBLAD/DE HET NIEUWSBLAD/DE
GENTENAAR
GENTENAAR
DPVOL99
HET VOLK
HET VOLK
10
CIM
septembre 2006
B. Magazines
SUP_ID
SUP_PRIMARY_NAME
SUP_SECONDARY_NAME
MA7EX01
7 EXTRA
7 EXTRA
MAACW01
ACTIEF WONEN
A C TIEF WONEN
MAAMF01
AMBIANCE FR
AMBIANCE FR
MAAMN01
AMBIANCE NL
AMBIANCE NL
MAARD01
ART & DECORATION
ART & DECORATION
MAAUF01
AUTONEWS FR
AUTONEWS FR
MAAUN01
AUTONEWS NL
AUTONEWS NL
MAAUT02
AUTOWERELD
AUTOWERELD
MAAXE01
AXELLE
AXELLE
MAC+M01
BE TV MAGAZINE
MABBV01
BE T V M A G A Z I N E
BETER BOUWEN &
VERBOUWEN
MABZF01
BIZZ FR
BIZZ FR
MABZN01
BIZZ NL
BIZZ NL
MABOT01
MABJO04
BOTSING
BRIEVEN
OUDERS
BRIEVEN
O U D ERS
BRIEVEN
OUDERS
BRIEVEN
OUDERS
MAC+G01
CANAL + GIDS
CANAL + GIDS
MACTE01
CASH TENDANCES
CASH TENDANCES
MACTD01
CASH TRENDS
CASH TRE NDS
MACHE01
CHE
CHE
MACTR01
CINE TELE REVUE
CINE TELE REVUE
MADAE01
D A G A L L E M A A L- E X P R E S
D A G A L L E M A A L- E X P R E S
MADNF01
DATA NEWS FR
DATA NEWS FR
MADNN01
DATA NEWS NL
DATA NEWS NL
MAAUG01
DE AUTOGIDS
DE AUTOGIDS
MABOD01
DE BOND
DE BOND
MADEI01
DECO IDEES
DECO IDEES
MAEIT01
EIGENTIJDS
EIGENTIJDS
MAELA01
ELDERS & ANDERS
ELDERS & ANDERS
MAEOS01
EOS MAGAZINE
EOS MAGAZINE
MAEVA01
EVITA
EVITA
MAFEE01
FEELING
FEELING
MAFEW01
FEELING WONEN
FEELING WONEN
MAFAL01
FEMMES D'AUJOURD'HUI FEMMES D'A UJOURD'HUI
MAFLH01
FLAIR L'HEBDO
MABJO01
MABJO02
MABJO03
BETER BOUWEN & VERBOUWEN
BOTSING
AAN JONGE
BRIEVEN EERSTE LEVENSJAAR
AAN JONGE
AAN JONGE
BRIEVEN TWEEDE LEVENSJAAR
BRIEVEN JE MAG MIJ
VERWACHTEN
AAN JONGE
BRIEVEN IK BEN KLEUTER
FLAIR L'HEBDO
11
CIM
septembre 2006
SUP_ID
SUP_PRIMARY_NAME
SUP_SECONDARY_NAME
MAFLN01
FLAIR NL
FLAIR NL
MAGAE01
GAEL
GAEL
MAGAM01
GAEL MAISON
GAEL MAISON
MAGEN01
GENIETEN
GENIETEN
MAGLA01
GLAM IT
GLAM IT
MAGOG01
GOED GEVOEL
GOED G E V O E L
MAGRF01
GRANDE FR
GRANDE FR
MAGRA01
GRANDE NL
GRANDE NL
MAHUM01
HUMO
HUMO
MAJOE01
JOEPIE
JOEPIE
MAKEL01
KERK EN LEVEN
KERK EN LEVEN
MAKMO01
KMO
KMO
MAKNA01
KNACK
KNACK
MALIM01
LA LIBRE MATCH
LA LIBRE MATCH
MALIM02
LA LIBRE MATCH
CARNET DE LA LIBRE MATCH
MALIG01
LE LIGUEUR
MAMOA01
LE LIGUEUR
LE MONITEUR
AUTOMOBILE
MASOI01
LE SOIR MAGAZINE
LE SOIR MAGAZINE
MAVIE01
LE VIF - L'EXPRESS
MAENH01
LE VIF - L'EXPRESS
L'ENTREPRISE ET
L'HOMME
MAEVE01
L'EVENEMENT
L'EVENEMENT
MAEVE02
L'EVENEMENT
LE PLUS DE L'EVENEMENT
MALRV01
LIBELLE
LIBELLE
MALIS01
LIBELLE SPECIALS
LIBELLE SPECIALS
MAMAS01
MA SANTE
MA SANTE
MAMAF01
MADAME FIGARO
MADAME FIGARO
MAMCF01
MARIE CLAIRE
MARIE CLAIRE
MAMCN01
MARIE CLAIRE NL
MARIE CLAIRE NL
MAMAX01
MAXIM
MAXIM
MAMEN01
MENZO
MENZO
MAMIL01
MILLE ET UN DELICES
MILLE ET UN DELICES
MAS6001
NEOS
NEOS
MANES01
NEST
NEST
MANES01
NEST FR
NEST FR
MANET01
NETWERK
NETWERK
MAOND01
ONDERNEMEN
ONDERNEMEN
MAPMA01
P MAGAZINE
P MAGAZINE
MAPLF01
PLUS MAGAZINE FR
PLUS MAGAZINE FR
MAPLN01
PLUS MAGAZINE NL
PLUS MAGAZINE NL
MAPME01
PME
PME
LE MONITEUR AUTOMOBILE
L'ENTREPRISE ET L'HOMME
12
CIM
septembre 2006
SUP_ID
SUP_PRIMARY_NAME
SUP_SECONDARY_NAME
MAPSY01
PSYCHOLOGIES
PSYCHOLOGIES
MARAN01
RECEPTEN AMBIANCE
RECEPTEN AMBIANCE
MARAF01
RECETTES AMBIANCE
RECETTES AMBIANCE
MAROF01
ROYALS FR
ROYALS FR
MARON01
ROYALS NL
ROYALS NL
MASFM01
SPORT FOOT MAGAZINE
MASVM01
SPORT FOOT MAGAZINE
SPORT VOETBAL
MAGAZINE
MASTO01
STORY
STORY
MATEM01
TELE MOUSTIQUE
TELE MOUSTIQUE
MATEP01
TELE POCKET
TELE POCKET
MATES01
TELE STAR
TELE STAR
MATLF01
TELEPRO FR
TELEPRO FR
MATEN01
TENDANCES
TENDANCES
MATEB01
TEVE BLAD
TEVE BLAD
MATOS01
TOP SANTE
TOP SANTE
MATOF01
TOURING MAGAZINE FR
TOURING MAGAZINE FR
M A T O N01
TOURING MAGAZINE NL
TOURING MAGAZINE NL
MATRE01
TRENDS
TRENDS
MATBJ01
TU BATIS JE RENOVE
TU BATIS JE RENOVE
MATVB01
T V F A M I L I E -BLIK
T V F A M I L I E -BLIK
MATVG01
TV GIDS
TV GIDS
MAUIT01
U I T -M A G A Z I N E
U I T -M A G A Z I N E
MAVOV01
VOYAGES VOYAGES
VOYAGES VOYAGES
MAVRM01
VROUW
VROUW
MAVRW01
VROUW EN WERELD
VROUW EN WERELD
MAEIA01
VROUWEN MET VAART
VROUWEN MET VAART
MAWEE01
WEEKEND / L'EXPRESS
WEEKEND / L'EXPRESS
MAWEK01
WEEKEND KNACK
WEEKEND KNACK
MAWOE01
WOEF
WOEF
SPORT VOETBAL MAGAZINE
Remarques :
•
Canal + Gids n’est plus repris dans la pige depuis juillet 2006;
•
Eigentijds est changé en OKRA depuis l’édition de septembre 2006;
•
7 Extra est changé en GIMIK depuis le 13 septembre 2006;
•
Recepten/Recettes est intégré dans Ambiance depuis l’édition de
septembre 2006;
•
Eigen Aard est changé en VROUWEN MET VAART depuis l’édition de
janvier 2006;
13
CIM
septembre 2006
•
Uw vermogen est devenu NETTO depuis le 6 mai 2006 et a évolué
d’un mensuel à un hebdomadaire, comme supplément de De Tijd;
•
Start 60 est changé en NEOS depuis l’édition de janvier 2006;
•
Botsing: il n’y avait pas d’insertions publicitaires dans les éditions de
mars et juin 2006.
14