en 2012, le marche français du mobilier de bureau a recule

EN 2012, LE MARCHE FRANÇAIS DU
MOBILIER DE BUREAU A RECULE DE - 3 %
Le rapport annuel de « l’Etude stratégique et de quantification du marché du mobilier de
bureau en France », vient d’être publié et livre les chiffres de l’année 2012.
Selon l’enquête réalisée par le cabinet DAFSA pour le compte de l’UNIFA, Union Nationale
des Industries Françaises de l’Ameublement, le marché français du mobilier de bureau a
reculé de - 3 % en 2012.
Le marché français du mobilier de bureau enregistre une baisse de - 3 % en 2012 après une
année 2011 stable (0 %). Il est évalué à 993 millions d’euros (marché intérieur apparent ou
marché dit sorties usines).
Si le début d’année 2012 laissait entrevoir une progression du marché, selon l’enquête
mensuelle de conjoncture, les évolutions sont négatives depuis avril 2012 en cumul, en dépit
d’un rebond sur les mois d’été (juin à août). Les mois de novembre et décembre se sont
achevés sur une baisse de - 11 % et - 8 % sur le marché français. (source : statistiques
mensuelles mobilier de bureau UNIFA)
Marché intérieur apparent en 2012 par type d’opérateurs
Année 2012 (M€ HT) Evolution / 2011
Marché français (A + B + C)
993
-3%
Facturations des fabricants français sur le marché français (A)
580
-2%
Facturations des fabricants étrangers sur le marché français (B)
262
-3%
Produits importés par les distributeurs (C)
151
-6%
Evolutions à champ constant
Source : DAFSA
Sur le marché intérieur, les facturations des fabricants français affichent globalement un
recul de - 2 %, mais la production de ces opérateurs vendue en France diminue de - 7 %, les
industriels ayant fortement augmenté le négoce, notamment de produits importés.
Parallèlement, les ventes des fabricants étrangers baissent de - 3 % et les produits importés
par la grande distribution diminuent de - 6 %.
Malgré la bonne tenue des exportations (+ 12 %), la production nationale est en baisse
de - 2 % en 2012
SUR LE MARCHE INTERIEUR, LES ACHATS DES GRANDS COMPTES, PRIVES OU
PUBLICS, PROGRESSENT, + 2 % ET + 5 % RESPECTIVEMENT EN 2012
A l’opposé, sont en net repli les ventes aux collectivités territoriales (- 7 %), aux
PME/PMI (- 8 %), aux TPE, professions libérales et travailleurs indépendants (- 6 %).
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LA VENTE DIRECTE DEMEURE EN PROGRESSION (+ 1 %)
En 2012, la vente directe enregistre une progression de + 1 % portée par les contrats avec
les administrations publiques et les grands comptes privés dont les budgets, engagés fin
2011, ont été maintenus.
Les ventes des revendeurs suivent l’évolution du marché et reculent globalement de - 3 %.
Néanmoins, selon les entretiens menés lors de l’étude, les spécialistes du mobilier de bureau
sont plutôt en croissance alors que les généralistes baissent fortement.
La distribution BtoB recule plus fortement que le marché (- 5 %) en raison de la contraction
de la demande de leur clientèle (TPE, PME….). Nombre d’opérateurs se sont repositionnés
courant 2012 (logo, promotions, offre élargie….).
Marché final en 2012 par réseau de distribution
(1)
Année 2012 (M€ HT)
Marché français
1 323
Vente directe
Revendeurs
2)
Grande distribution professionnelle
Ameublement domestique
(4)
(3)
Evolution /
2011
Poids de
chaque canal
-3%
363
1%
28%
547
-3%
41%
322
-5%
24%
91
-10%
7%
Evolutions à champ constant
Source : DAFSA
(1) Données en valeur absolue non comparables à celles de l’édition précédente, les vestiaires industriels ayant
été retirés de la nomenclature du mobilier de bureau
(2) revendeurs spécialisés dans l’aménagement, revendeurs généralistes positionnés sur l’équipement bureautique
et revendeurs positionnés sur le design
(3)Vépécistes, réseaux de commerciaux, superstores
(4) Equipement du foyer, magasins jeune habitat…
LES SIEGES ET LES CLOISONS PROGRESSENT (+ 2 % ET + 11 %)
Comme les années passées, les sièges souffrent moins de la contraction du marché. Les
sièges visiteurs transgammes progressent de + 16 % en valeur et bénéficient du report des
ventes des sièges visiteurs des gammes opérateurs.
Les ventes de bureaux et tables reculent de - 6 % en valeur, et les rangements de - 5 %.
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