Le rendez-vous de la filière lingerie et balnéaire a tout repensé, de

30 MAI 11
Hebdomadaire Paris
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Mode City
ouvre la
saison 2012
Le rendez-vous de la filière lingerie et balnéaire a tout
repensé, de [organisation jusqu'à l'avancée de ses dates.
Mode City innove en lançant les collections estivales à
Paris du 9 au 11 juillet.
PAR NADINE GUERIN
L
e salon leader du swimwear et
de la lingerie d'été poursuit sa
révolution Son repositionne
ment, piloté depuis 2008 par
Marie Laure Bellon Romps, à
la tête d'Eurovet, a réussi à fédérer à Paris une grande partie
des professionnels «En2011, Eurovetanti
dpe les demandes du marché, declare-t-elle,
et c'est en concertation avec l'ensemble de la
filière qu'ont été choisies les dates du 9 au ll
juillet Le samedi, dimanche et lundi sont
les meilleures journées pour la profession »
Ces dates, coïncidant avec les achats matières et le lancement des collections ete
2012, sont manifestement approuvées par
les pays de l'hémisphère nord et du grand
international. Gottex, Rosch feront leur retour sur le salon Beachlife, Miracle Suit,
Vitamm A, Charmante, Ocean Blue font
aussi partie des nouveaux exposants de
juillet Shan, interrogé par Fashion Daily
News, souligne d'ailleurs que Mode City
précédera ainsi pour la première fois les
trois salons américains - Miami Swimshow
du 16 au 19 juillet, New York Curve Show
du 31 juillet au 2 août, Las Vegas Curve
Show du 22 au 24 août Séverine Marchesi,
en charge de Mode City, le constate « Le
changement de dates a incite' les marques
à renforcer leur visibilité » C'est le cas de
Wacoal, qui préfère cette fois présenter
ses nouveautés dans un stand au lieu d'un
showroom plus confidentiel Les groupes
Simone Pérèle et Lejaby ont eux pris le para
de doubler leur surface d'exposition
Du côté des acheteurs, cependant, la commissaire du salon n'occulte pas la « résistance » rencontrée dans un certain nombre
MEHLHORN
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de villes balnéaires, où la saison touristique
représente une période décisive, peu propice aux déplacements Si la France est
concernée, l'Italie et l'Espagne - les deux
premiers pays visiteurs du salon - le sont
également. « Nous avons mis en place spé
aalement à leur attention un service réceptif
sur mesure, susceptible d'optimiser leur vernie », ajoute-t-elle Un service « premium »,
comme le proposent déjà la plupart des salons professionnels, combinant ici agence
de voyage et conciergerie
Une session événement
L'enjeu, en effet, est bel et bien d'importance car il s'agit de convaincre plus de
2000 visiteurs de venir découvrir, dans la
foulée du Bread & Butter, quelque 500
marques internationales sur un parc d'exposidons où Mode City sera la seule manifestation mode C'est donc sous forme d'es
capade estivale et parisienne qu'Eurovet a
imaginé les trois journées « business » qui
- les organisateurs l'espèrent - feront date
en juillet Le lieu, à l'image des dates,
change aussi Exit le hall 4 au profit du
hall I, qui permet à Mode City de gagner
1000 m2 « On nous avait reproché un hall
trop charge en 2010, précise Séverine Marchési La commercialisation s'était finalisée
à la dernière minute Cette année, nous parions sur un salon "zen"dans un cadre lumineuxplus spacieux: » A l'intérieur comme à
l'extérieur, les abords du salon prendront
un air de plage avec sable, cabines de bord
de mer, transats et happenings, sans oublier
les défilés quotidiens Lingerie et Beachwear, prévus sous une tente a ll h, 15 h et
17 h « Nous avons ajoute un horaire à la
demande des acheteurs qui manquaient de
temps, ajoute la responsable lh pourront
aussi faire appel a la conciergerie pour réserver leur place » Les nouveautes du secteur,
révélées avec deux mois d'avance, intègrent
ainsi un décryptage mode entièrement remis a neuf. « En juillet, il est redevenu pertinent d'afficher les tendances, poursuit Séverine Marchési C'est pourquoi nous
renouvelons le Forum et avons choisi Trend
Union », le bureau de style fondé par Li
Edelkoort Présent sur les cinq continents,
il projettera pour la première fois son expertise sur le secteur Le forum, baptisé
Eden, proposera une sélection concentrée
et significative de l'été à venir
D'autres « outils » guideront le visiteur dans
son appréhension de la saison 2012 comme
les « it produits » sélectionnés par les
marques pour l'espace Firefhes' Garden,
les conferences thématiques, sans oublier
l'étude que Martine Leherpeur a consacrée
à la mode balnéaire de la Parisienne, la
Milanaise et la Berlinoise (voir ci-contre)
La jeune création, pour sa part, prend
son indépendance, montant en puissance
dans un secteur que Mode City a décidé de
lui dédier, Limited Edition « Le nom se prête
aux petites collections », souligne Séverine
Marchési, qui a ajouté à cet « écrin » de
1000 m2 des « workshops » quotidiens afin
de familiariser les acheteurs avec les jeunes
marques Enfin, les événements euxmêmes devraient conforter une session
dynamique, particulièrement riche. Se profilent ainsi différents anniversaires (Anita,
Emamo, Diva Swimwear...), des nais
sances de lignes chez Huit, Freya, Lise
Charmel entre autres. Louverture du salon
sera marquée par la remise du prix Créateur 2011 à la marque Shan et le retour, en
beauté, de l'Ultra, le défilé événement qui
réunira pour la première fois tisseurs,
marques et créateurs dans le décor presti
gieux de la place Vendôme et du palais
Cambon. Rendez-vous le 9 juillet... •
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Paris, Milan, Berlin, women & swimsuit
TROIS CAPITALES POURTROIS MARCHÉS EMBLÉMATIQUES... LÉTUDE COMMANDÉE PAR MODE CITYÀ
MARTINE LEHERPEUR DÉVOILERA EN AVANT-PREMIÈRE LE PROFIL DETRUIS EUROPÉENNES VOISINES
La Parisienne
L'élégante nonchalante
La Milanaise
La power woman
La Berlinoise
Cooletbimbo
C'est une femme libre de penser quia mis de lesprit
dans son allure. The « French Paradox » définit le mieux
cette intello bonne vivante, hédoniste à la ville comme
à la plage et qui refuse d'être trop apprêtée. Ses plages
de prédilection en France sont l'île de Ré et les alentours
de Saint-Tropez. Selon la destination, elle opte pour un
maillot minimal chic, rétro, romantique et se singularise
en jouant avec le « mix&match ».
Les séductrices de l'âge d'or italien et le phénomène
« Velina » de l'ère bertusconienne placent le corps
parfait sur un piédestal 24 h sur 24... Les plages privées
qui régnent en Italie deviennent ainsi la vitrine par
excellence où exhiber une silhouette magnifiée. D'esprit
glamour, le maillot s'accessoirise, emprunte ses codes
luxueux et griffes au prêt-à-porter. Pour attirer tous les
regards, il se doit d'être spectaculaire.
Sa nature ambivalente - casual de jour, belle de nuit
- est à l'image de la ville qui ne cesse de l'inspirer La
mode l'intéresse moins que le sport, promesse d'une
vie saine au quotidien et d'un confort décontracté.
En vacances, la détente passe par l'action comme le
reflète le style surf ou yachting des maillots de bain
qu'elle porte au bord des lacs. Ce qui n'empêche pas
le bronzage en bikini et le soir « sexy »...
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L'avancée des dates enjuillet
Deux acteurs du secteur, exposants de Mode City, livrent leur point de vue
_ DANIEL FLACHAIRE,
Directeur MC Company (Banana Moon, Livial
^^W
J'ai toujours dit que je n'étais pas favorable aux nouvelles dates.
Cependant, Mode City a prouvé qu'il s'était professionnalisé et nous lui
faisons confiance. Nous jouerons le jeu en juillet et en septembre. C'est
le marché qui demande cette avancée. Lexport sera présent et même content
de venir à Paris au début de l'été. Les Français, par contre, ne sont pas habitués
à se déplacer en juillet. C'est un très gros mois pour les ventes balnéaires.
Je pense que les clients de centre-ville viendront. L'interrogation concerne les
détaillants côtiers pour qui la saison viendra juste de commencer. Ils représentent
aussi notre image 125-30 % des points de vente). Comment vont-ils réagir? »
POLIA MEMMI,
Directrice commerciale Shan Europe
À Ces dates sont très positives car les deux mois d'été vont
désormais regrouper Mode City et les trois salons américains
(Miami Swimshow, New York Curve Show, Las Vegas Curve Show)
qui vont s'enchaîner. Mode City est celui où l'on rencontre la clientèle
la plus haut de gamme. Il est le plus grand et draine les acheteurs
européens. Nos agents vont découvrir les collections début juillet,
pouvoir les tester à Paris et dans la foulée commencer leur tournée.
C'est un rythme stimulant. Nous allons pouvoir très rapidement ajuster
les collections et engager la production. »
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Exposition à voir sur Limited Edition...
La récérne lauréate du premier Prix Spécial Lingerie de Dinard présentera sa collection 2012
MAXIME WATTAM, PRIX LINGERIE DINARD 2011
', u début du mois de mai, la jeune Maxine Wattam, diplômée en 2008 d'Esmod, spécialisation Lingerie, inaugurait une distinction
i unique en son genre, le Prix Spécial Lingerie, lancé cette année pour promouvoir la relève dans ce domaine par le Festival
» des Jeunes Créateurs de Dinard (voir Fashion Daily News n°618). La créatrice francaise, formée chez Chantal Thomass,
a présente en septembre dernier sur le salon Mode City sa lingerie « concept », inspirée par le « kinbaku », ou bondage japonais.
Son originalité? Tisser façon macramé des fils de scoubidou, qui « tatouent » la peau d'entrelacs graphiques. « Les (ignés
géométriques contrastent avec les rondeurs féminines, précise la créatrice. Grâce au tissage et aux anneaux, on peut varier
(es profondeurs de bonnets A, B et C. » Sa collection 2012, déclinée en particulier en ton champagne, adoucit son esthétique
en combinant des matières aussi féminines et précieuses que la dentelle et la soie. Déjà distribuée à Berlin et à Genève, Maxine
Wattam a séduit Selfridges à Londres, où ses lignes avoisinent celles tout aussi audacieuses de Marlies Dekkers, Lascivious, Nicole
de Carie ou encore Bordelle.
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