10e Convention Socoda : priorité à l`innovation

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10e Convention Socoda : priorité à l’innovation fournisseur - Industrie/Négoce
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INDUSTRIE/NÉGOCE 10e Convention Socoda : priorité à l’innovation
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Par B.V. ­ NEGOCE ­ Publié le 16/03/2016 à 7:30
Mots clés : Industriels du BTP ­ Innovations
Socoda a tenu sa 10e convention les 15 et 16 mars. Le « salon inversé » du groupement d’indépendants a mis à
l’honneur l’innovation fournisseurs à travers deux dispositifs : l’organisation d’une place de marché éphémère,
et le lancement de « bourses à l’innovation ».
© Négoce ­ De g. à d. : Pierre Berchet, nouveau directeur de centrale Socoda, la navigatrice Maud Fontenoy, marraine de la convention, et le président
du directoire Philippe de Beco, le 16 mars à Villepinte.
« L’art naît de la contrainte et meurt dans la liberté », assurait Michel­Ange. Et il en est de même pour l’innovation,
estime Philippe de Beco. Cette maxime, reprise par le président du directoire de Socoda dans son discours de
présentation des « sacres »*, a donné le ton d’une convention résolument tournée vers la « créativité » (en particulier
celle des fournisseurs). Pendant logique de la marotte « business durable » de Socoda, cet appel du pied à l’innovation
de ses industriels s’est retrouvé à travers un ensemble de dispositifs inédits proposés lors de sa 10e convention,
organisée les 15 et 16 mars à Villepinte.
Salon inversé et place de marché
Cette convention, en fait un salon inversé proposant des « speed dating » d’une quinzaine de minutes entre 185
exposants adhérents (les distributeurs) et 500 fournisseurs, a d’abord souhaité donner un coup d’accélérateur aux
affaires. En amont de l’événement, Socoda a mis à la disposition des participants un site Internet de « matching » pour
l’organisation de ces rendez­vous, alimenté de fiches de renseignement détaillées pour optimiser au mieux ces
rencontres. L’opération s’est accompagnée d’un catalogue de 200 pages de remises commerciales exceptionnelles,
valable du 1er au 16 mars, sur lequel les négociations ont pu s’appuyer pendant ces deux jours.
Surtout, le groupement a pour la première fois proposé un système de « ventes flash » à des tarifs exceptionnels via une
« place de marché » éphémère sur le salon. Un comptoir circulaire au­dessus duquel ont été diffusées les offres d’un,
deux ou trois fournisseurs valables une heure seulement, avant d’être remplacées par d’autres l’heure qui suit. Une
trentaine de fournisseurs ont accepté de participer à cette première place de marché. « Nous avons distribué des
chéquiers à nos adhérents qui peuvent ainsi indiquer leurs commandes. Nos équipes récupèrent ces coupons à la fin de
chaque vente flash sur les stands », nous explique Antoine Kafka, responsable marketing de Socoda.
Bourses à l’innovation
Au­delà de ces dispositifs de promotions commerciales, le groupement a donné le signal de départ à un projet ambitieux
de « bourses à l’innovation » durables. Comme l’explique Philippe de Beco, « ces bourses ont pour ambition
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d’encourager, de promouvoir et de récompenser les initiatives des fabricants qui œuvrent dans le sens du
développement durable : chaque fois que l’innovation injectera du « moins », moins de matière, moins d’énergie pour
rendre les mêmes services et les mêmes utilisations. C’est un jury composé de professionnels, de personnalités, de
journalistes et d’adhérents qui élira les produits les plus innovants ». L’appel à projet est lancé dans toutes les filières
métiers de Socoda et l’opération se soldera par un événement dédié en mars 2017. Un début d’année encourageant
En 2015, Socoda a enregistré des résultats stables par rapport à 2014, avec un chiffre d’affaires de 3,048 milliards
d’euros. Le groupement a su tenir la tête hors de l’eau sur l’ensemble de ses métiers, à l’exception de la décoration, en
légère baisse, à ­0,68%, et dans tous les cas surperformer le marché. Pour 2016, Socoda « n’attend pas d’évolution
énorme en termes de chiffre d’affaires, avance Philippe de Beco, mais nous espérons atteindre entre 2 et 3 % de
croissance hors augmentation des prix. » Les deux premiers mois de l’année sont en tous les cas encourageants. A fin
février 2016, Socoda enregistrait +4,3% en déco, +2,42% en électricité, +2,65% en outillage, et +9% en sanitaire­
chauffage. Le groupement, qui continue de renforcer sa collaboration avec Cofaq via la plateforme de référencement Addok (on
n’en sait pas beaucoup plus), concentre aujourd’hui ses efforts sur la remise à plat de sa base de données et la
formation de ses équipes. Et pour sécuriser le paiement des achats et se prémunir des incidents de trésorerie, Socoda
impose désormais à ses fournisseurs d’adhérer au système Delcrédit, la société de centralisation de paiement créée il y
a deux ans et codétenue par E/D/E.
Focus
LES GAGNANTS DES SACRES SOCODA
Acier : Faynot Industrie pour Easyguide
Déco : Saint­Luc pour la peinture Resisto Ceram
Electricité : Delta Dore pour la boxe domotique Tydom 1.0
Industrie : Alpha Coupe pour un foret étagé tôle avec foret pilote amovible
Outils Pro : Metabo pour la meuleuse d’angle sans fil WPB 36 LTX BL 230 Quick
Sanitaire­chauffage : MSGA Servivap pour un désambouant protecteur
Développement durable : Steinel France pour le luminaire solaire de balisage à détection XSolar L­S
SOCODA EN BREF
185 adhérents, 700 points de vente, 1000 fournisseurs
3,048 milliards d’euros de CA en 2015. Evolution annuelle de CA par métier (2015/2014) :
Aciers : +1%
Déco : ­0,68%
Sanitaire­chauffage : +4,47%
Outils pros : +1,48%
Electricité : +0,35%
Industrie : +2,16%
*Les sacres Socoda sont des trophées qui récompensent les fournisseurs les plus innovants de l’année dans chacun des métiers représentés par le
groupement.
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