adapter un produit en fonction d`un objectif d`extension de gamme

Extension d’une
gamme de
produit
Adapter un produit en fonction d’un
objectif d’extension de gamme
INTRODUCTION :
Après avoir défini la clientèle « cible » et identifié ses attentes (rappel :
permettre le rangement de crayons de différentes tailles et personnalisation
résistante dans le temps), nous allons observer plus précisément la
gamme de produit « cavalier » et déterminer le produit que nous allons
adapter afin d’étendre la gamme.
ETAPES A SUIVRE :
1– A l’aide des documents ressources 1 et 2 complétez la fiche élève intitulée Feuille n°1.
2– Lorsque ce travail sera terminé, complétez la fiche élève intitulée Feuille
n°2 à l’aide des documents ressources 3,4,5, 6 et 7 comme cela a été réalisé sur le document ressources 1.
Extension d’une
gamme de
produit
Adapter un produit en fonction d’un
objectif d’extension de gamme
LA GAMME.
Pour se développer, une entreprise de production propose sur le marché un ou
plusieurs produits, une ou plusieurs familles de produits correspondant à la demande.
La gamme est l’ensemble des produits liés entre eux du fait qu’ils fonctionnent de
la même manière, s’adressent aux mêmes clients ou sont vendus dans le même type de
points de vente.
On distingue des produits de bas de gamme (prix moins élevés, produits moins
performants) et des produits haut de gamme (chers et plus perfectionnnés).
La gamme de produits offerts par une entreprise possède 2 dimensions: la largeur
de la gamme (nombre de lignes de produits différents) et la profondeur de la ligne
(nombre de modèles distincts qu’elle comprend).
Etude d’un exemple.
La gamme Citroën
AX
BX
CX
XM
Remarque:
Si Citroën a une gamme étendue, d’autres constructeurs (Ferrari...) choisissent une gamme courte
destinée à un petit segment de marché.
Extension d’une
gamme de
produit
Adapter un produit en fonction d’un
objectif d’extension de gamme
Ce tableau relevé dans un catalogue CAMIF représente un choix de téléviseurs. Les
différentes marques offrent leur gamme de produits en fonction des performances et des
prix des différents modèles.
Diagonale écran
Produit
Son
Nbre HP
Prix
55 cm
Daewoo F21
Mono
1
1790 Frs
55 cm
Thomson 21Ms
Mono
1
2490 Frs
55 cm
Philips 21Pt
Mono
1
2490 Frs
55 cm
Sony 21C1
Stéréo
2
3490 Frs
63 cm
Philips 25Pt
Stéréo
4
4690 Frs
63 cm
Sony KV C1B
Stéréo
2
4990 Frs
63 cm
Sony KV F3B
Stéréo Dolby
7
5990 Frs
63 cm
Sony KV C3B
Stéréo
2
6990 Frs
63 cm
Thomson 25D
Stéréo
2
3990 Frs
70 cm
Thomson 28DT60 Stéréo
2
4790 Frs
70 cm
Philips 4523
Stéréo
4
4990 Frs
70 cm
Sony KV29C
Stéréo
2
5990 Frs
70 cm
Thomson 28DT62 Stéréo Dolby
6
5990 Frs
70 cm
Philips 7302
Stéréo
2
6990 Frs
70 cm
Sony KV29F
Stéréo Dolby
7
6990 Frs
70 cm
Thomson 29DU
Stéréo
5
6990 Frs
70 cm
Sony KV29C3B
Stéréo
2
7990 Frs
70 cm
Thomson 29DUM Stéréo Dolby
9
7990 Frs
16/9
Sony KV 24W
Stéréo Dolby
6
6990 Frs
16/9
Philips 32PW
Stéréo Dolby
2
9990 Frs
16/9
Thomson 28VT
Stéréo Dolby
5
8990 Frs
16/9
Sony KV 32W
Stéréo Dolby
2
13990 Frs
16/9
Thomson 32VT
Stéréo Dolby
5
14950 Frs
Extension d’une
gamme de
produit
Adapter un produit en fonction d’un
objectif d’extension de gamme
Dimensions : 70X65X65
Matière :
- PVC 2mm rigide bleu
Dimensions : 70X65X65
Matière :
- PVC 2mm rigide bleu
1à9
10 et +
0,25€ HT
0,23€ HT
1à9
10 et +
0,26€ HT
0,24€ HT
Extension d’une
gamme de
produit
Adapter un produit en fonction d’un
objectif d’extension de gamme
Dimensions : 125X120X65
Matière :
- PVC expansé
Dimensions : 125X120X65
Matière :
- PVC expansé
1à9
10 et +
0,86€ HT
0,94€ HT
1à9
10 et +
0,87€ HT
0,95€ HT
Extension d’une
gamme de
produit
Adapter un produit en fonction d’un
objectif d’extension de gamme
Dimensions : 125X120X65
Matière :
- PVC expansé
1à9
10 et +
0,93€ HT
1,02€ HT
Dimensions : 125X120X65
Matière :
- PVC expansé
1à9
10 et +
Extension d’une
gamme de
produit
Adapter un produit en fonction d’un
objectif d’extension de gamme
Dimensions : 100X125X120
Matière :
- PVC 2 mm rigide transparent
- PVC 2 mm rigide noir
Ø 12
1à9
10 et +
1,03€ HT
1,04€ HT
Dimensions : 100X125X120
Matière :
- PVC 2 mm rigide transparent
- PVC 2 mm rigide noir
1à9
10 et +
1,03€ HT
1,04€ HT
Ø 8, Ø12,
et Ø14
Extension d’une
gamme de
produit
Adapter un produit en fonction d’un
objectif d’extension de gamme
Dimensions : 100X125X120
Matière :
- PVC 2 mm rigide bleu
- PVC 2 mm rigide jaune
1à9
10 et +
1,1€ HT
1,18€ HT