LE QUOTIDIEN DE LA PUBLICITE : LA PUBLICITE VUE A

09 JUIN 10
Quotidien format revue
13 AVENUE DE L'OPERA
75001 PARIS - 01 40 15 17 89
Surface approx. (cm²) : 622
N° de page : 23-24
Page 1/2
LE QUOTIDIEN DE LA PUBLICITE : LA PUBLICITE VUE A TRAVERS LA PRESSE
Nous rappelons que les textes et citations contenus dans cette revue de presse ne sauraient
être considérés comme reflétant les opinions de notre bulletin.
L'univers de la mode, y compris les marques de luxe, découvre le football
"(...) II tombe des tennis à pastille drapeau interchangeable (ARMANI), des sacs réalisés avec des
écharpes de supporteurs (CARMINA Campus), des tongs (HAVAIANAS), des maillots de bains
(ETAM) et des K-WAYS tricolores. Et des milliers de polos en bourrasques (Ralph LAUREN, Paul
SMITH, FrEd FERRY). En couverture de "Vanity Fair" de juin, les footballeurs Didier DROGBA et
Cristiano RONALDO paradent en boxers patriotiques Calvin KLEIN et ARMANI, abdos tout
contactés. "Pour la première fois, les codes du football envahissent de façon structurée les garderobes et la presse joue le jeu", se réjouit Emmanuel ROBIN, rédacteur en chef de "L'Optimum".
Que Nike, Adidas ou Puma ne puissent pas faire l'impasse sur la Coupe du Monde, soit. Mais après
quoi courent toutes ces marques dont l'univers est si éloigné du football ? C'est une opération
d'image qui ne mange pas de pain, rétorquent-elles. " Cette compétition est transgénérationnelle et
supérieure aux Jeux Olympiques en termes d'audience", rappelle Jean-Noël KAPFERER, auteur de
luxe oblige (éd. Eyrolles). (...)
"Notez tout de même que, pour le moment, les marques s'en tiennent timidement aux polos et à
l'underwear, le football ayant été longtemps considéré comme le royaume du mauvais goût",
constate Emmanuel RUBIN. Toujours un peu... C'est la raison pour laquelle, quand le luxe
s'associe lui aussi à la Coupe du Monde, cela laisse interdit. Déjà en 2002, Céline, précurseur,
avait fait sursauter avec son sac TIE GAME, matelassé comme un ballon. (...)
Louis VUITTON, lui, n'a pas lancé de collection capsule, mais s'est occupé de fabriquer une malle
pour le transport de la Coupe du monde. Déjà, quèlques semaines auparavant, la griffe avait créé le
buzz avec une campagne institutionnelle qui mettait en scène trois légendes, MARADONA, PELE
et ZIDANE jouant au baby-foot, dans un café de Madrid. (...) Trop plébéien, Ie foot ? "Dans le luxe,
le secret du management est de trouver le bon équilibre entre l'ouverture, signe d'audace, et la
fermeture, synonyme de rareté", explique Jean-Noël KAPFERER. Avant d'ajouter : "Vuitton ne
pouvait pas faire l'impasse sur l'événement, mais il participe à sa manière, en dehors du terrain. Les
marques sont aujourd'hui mondialisées : elles s'intéressent notamment à des pays émergents qui
n'ont pas la même vision du foot. L'Afrique du Sud est un carrefour. Les fortunes du Nigeria
prennent l'avion pour faire leurs courses à Johannesburg..." (...) "
-> Nolwenn Le BLEVENNEC - "Le Figaro" du 6 juin 2010.
"BP malmené sur le web
"Englué dans le scandale de la marée noire, BP tente de gérer sa communication à grand renfort de
dollars. Pas assez toutefois pour faire taire les sites qui tournent BP au ridicule. Sur Twitter d'abord
- en pointe de la contestation - la compagnie s'est clairement fait déborder. Depuis le début de la
marée noire, un faux compte officiel (@BPGlobalPR) inonde le site de micro-blogging de messages
humoristiques qui singent la communication de PB. "Il n'y a pas de mot pour dire à quel point
nous sommes désolés. Nous allons donc arrêter de nous excuser et donner 10 milliards de dollars à
nos actionnaires", pouvait-on par exemple lire ce week end. Ou encore : "Nous vous interdisons de
prélever ou de nettoyer le pétrole qui arrive sur vos plages ! Il appartient à BP". Problème pour le
géant pétrolier : ce fake est suivi par 133 000 abonnés (dont Barack OBAMA), bien plus que le vrai
compte de la compagnie ©BPAmerica (seulement 11 DOO "followers"). Preuve de ce succès,
l'auteur de ce compte factice, un anonyme, a même annonce qu'il reverserait 10 000 dollars à une
association de nettoyage des cotes souillées, grâce aux tee-shirts frappés de logos détournés de BP
DESIGNER'S2
1230334200503/GGF/ACR/3
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 11 au 15/06/09 à Paris (75), toutes citations
09 JUIN 10
Quotidien format revue
13 AVENUE DE L'OPERA
75001 PARIS - 01 40 15 17 89
Surface approx. (cm²) : 622
N° de page : 23-24
Page 2/2
vendus sur son site. Un marché qui fleurit à mesure que s'assombrit le Golfe du Mexique, plusieurs
sociétés proposant des gadgets anti-BP sur la toile. (...)
Sur Facebook, l'humour noir est aussi au rendez-vous, avec des groupes facétieux mais aussi de
nombreux appels au boycott de la compagnie. L'un de ses groupes anti-BP démontre la force de
frappe du réseau social : il comptabilise déjà 430 000 fans, quand le géant pétrolier n'a que 18 000
amis sur le site. Sur le site de partage de photos Flickr, un concours a été lancé par Greenpeace,
appelant les internautes à redessiner le logo de BP en tenant compte des dégâts environnementaux
causes par la compagnie. En quèlques jours, 659 propositions inspirées ont déjà été enregistrées.
L'imagination ne manque pas non plus sur YouTube, qui répertorie des dizaines de "BP song"
contre la compagnie. Certaines plutôt drôles, comme cette chorale de grands-mères de Floride,
fredonnant "Halliburton &BP you suck". "
-» "lejdd.fr "du 7 juin 2010.
Baccarat s'associe à des designers
"Demain, la salle de bal du siège de Baccarat, à Paris, se métamorphosera en jardin d'ombres et de
lumières imagine par Yann KERSALE. Une scénographie éphémère à l'occasion des Designers
Days, un parcours ouvert au public jusqu'au 14 juin. (...) Baccarat a désormais derrière lui une
vraie tradition de collaboration avec des designers. Au dernier Salon du meuble de Milan, devenu
un temps fort pour la griffe, c'est le travail avec Marcel Wanders qui était mis en valeur. Le créateur
néerlandais a touché un peu à tout : bougeoirs, vases, verres et carafes, dont une au bouchon rouge
qui a été très remarquée. "Ce que la marque veut montrer, c'est la rencontre entre le savoir-faire et
la création. La collaboration avec des designers permet aussi de travailler sur le mélange des
matériaux, sur de nouvelles manières d'éclairer, notamment à travers les led. Elle nous pousse à
faire des innovations techniques", souligne Guillaume GELLUSSEAU, directeur marketing et
communication international.
Philippe STARCK a beaucoup revisité le passé de la marque. C'est à lui que la griffe avait confié le
soin de mettre sa patte sur l'hôtel particulier qui lui sert de navire amiral dans le 16e arrondissement
parisien. Lui aussi, qui a bousculé les codes, en imaginant en noir Ie lustre si caractéristique de la
cristallerie. Il a aussi créé le bougeoir best-seller Our Fire. (...)
Les créations des designers permettent notamment d'attirer sur Baccarat l'attention des prescripteurs
que sont les décorateurs et les architectes ou de s'ouvrir à d'autres lieux de distribution, comme les
boutiques Silvera. Et de s'adresser aux collectionneurs avec des séries limitées. L'alchimie avec la
marque varie d'un designer à l'autre. Mais ils sont nombreux à passer des heures dans la
manufacture, à Baccarat (Meurthe-et-Moselle). "Nous essayons d'inscrire les collaborations dans le
temps", remarque Guillaume GELLUSSEAU. (...) Les bijoux, charges depuis 1992 d'apporter une
dimension plus personnelle à la marque et de l'ouvrir à un public plus large, voire plus jeune, sont
aussi régulièrement confiés à des créateurs spécialisés dans ce domaine.
Après la collection dessinée par Stefano POLETTI, c'est celle d'Elie TOP qui a fait son apparition
pour le printemps-été. Baptisée "Bouchons de carafe", elle puise dans l'imaginaire de l'art de la
table, avec notamment des bagues aux volumes spectaculaires. (...) La collection Bouchons de
carafe a permis à la marque d'entrer chez Colette à Paris, Jeffrey à New York ou Comme des
garçons à Tokyo, des boutiques qui sont justement à la pointe des tendances. Baccarat s'active déjà
à imaginer comment célébrer ses 250 ans, un anniversaire prévu en 2014. Un horizon pas si
lointain lorsque l'on considère que trois ans sont généralement nécessaires pour concevoir, réaliser
et lancer une collection en collaboration avec un designer."
->• Clotilde BRIARD - "Les Echos" du 8 juin 2010.
DESIGNER'S2
1230334200503/GGF/ACR/3
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 11 au 15/06/09 à Paris (75), toutes citations