pour le plaisir - PetMarket Magazine

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RAYON
Tendances
ACCESSOIRES
CHIENS ET CHATS…
POUR LE PLAISIR
S’ils se doivent tout d’abord d’être utiles, les accessoires
canins et félins misent de plus en plus sur la dimension
plaisir. Plaisir de l’animal et plaisir du maître. Le beau,
l’original, le toucher… sont au rendez-vous. Par Eric Leforestier
L
’accessoire pour chiens et
chats, hors produits d’hygiène
et soins (produits antiparasitaires externes et litière pour
chats) représente un marché d’environ 170 millions d’euros. Il regroupe
les ventes de produits de confort ou
d’habitat comme les corbeilles,
coussins, niches ou arbres à chats,les
produits de transports (Vary Kennel,
sacs), la sellerie et les vêtements, les
jouets, les articles de comportement
(colliers électrostatiques) et les
accessoires d’alimentation (écuelles,
distributeurs automatiques de nourriture).Si les accessoires pour chats
génèrent de plus en plus de ventes à
l’unité, ce développement s’effectue
sur des produits au prix souvent inférieur aux accessoires pour chiens.
Ceci explique une domination toujours plus prononcée des accessoires
canins qui génèrent plus de 80% des
ventes en valeur du marché. Les
moyennes et grandes surfaces alimentaires, hyper- et supermarchés,
dominent nettement les ventes avec
65 % de part de marché contre 35 %
pour le circuit spécialisé.
Le confort d’abord
Les produits de confort destinés à nos
chiens (coussins et corbeilles) et à nos
chats (dômes, arbres à chats, griffoirs)
représentent les ventes les plus importantes en accessoires canins et félins.
Ils font désormais partie de notre décoration d’intérieur, au même titre que
les autres meubles de la maison. Les
matières utilisées, leurs motifs, leurs
formes ne se distinguent plus de ce
que nous utilisons pour notre propre
mobilier. Les coussins pour chiens
sont beaux et pratiques. Ils sont
déhoussables et lavables en machine.
En accessoire de confort félin, la
déclinaison de l’arbre à chat en différentes tailles, formes, couleurs et
matières, illustre parfaitement le souci
de création et d’originalité de la part
des fabricants. Ce produit symbolise
également le territoire d’expression
des magasins spécialisés, pouvant
avec une offre de plus en plus large et
distincte, affirmer leur image de spécialiste en théâtralisant leur offre. Le
manque de place du circuit alimentaire
doit permettre au circuit spécialisé,
qui a à sa disposition plus d’espace
linéaire, de marquer davantage sa différence sur l’accessoire en composant
une offre différente de celle des hypermarchés et supermarchés, basée sur les
« 20/80 » du marché. Dans ce segment
du confort, la maison de toilette pour
chats est un produit qui bat son plein.
Les modèles proposés aujourd’hui,
équipés de filtre à charbon, permettent
de ventiler les mauvaises odeurs. Elles
ne servent plus seulement aux chats.
Aujourd’hui, environ 8% des petits
chiens y font leurs besoins.
La gamme de jouets pour chiens
inspirée de l’univers Bob l’Eponge
de Penn Plax est proposée
sur un présentoir attractif.
Avec sa nouvelle collection Coffee,
flexi offre une sélection de laisses
uniques : latte macchiato (café au lait),
café caramel et espresso.
Des jeux intelligents
Derrière les accessoires de
confort, les jouets et les jeux
représentent les plus grosses ventes
en valeur de ce segment de marché.
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Les jouets se développent et reflètent
l’évolution des relations que nous
avons avec nos animaux.Aujourd’hui,
nous proposons de véritables produits
de divertissement sollicitant leur
mobilité, leurs sens, leur intelligence.
Ces nouveaux jeux (recherche de friandises cachées par exemple) affichent
une dimension santé en gardant, entre
autre, les chiens âgés actifs. Interactifs,
ils permettent une meilleure relation
avec notre animal. Comme les autres
accessoires, jeux et jouets évoluent sur
un design de plus en plus soigné. Les
matières utilisées pour leur fabrication évoluent, privilégiant à la fois
l’éthique, en termes de développement
durable et le bien-être de l’animal.
Les fabricants font ainsi appel à des
matières naturelles, non toxiques et
biodégradables (corde, sisal, caoutchouc naturel). Le jouet pour chiens
et chats est un marché de renouvellement. A prix relativement constant,
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Comme les autres accessoires,
les jeux et les jouets
évoluent sur un design
de plus en plus soigné.
Les matières choisies
évoluent,privilégiant le
développement durable
et le bien-être de
l’animal.
Demavic sort une gamme de jeux destinés aux chiens et aux chats visant
à combler le besoin de recherche de nourriture de l’animal tout en s’amusant.
les maîtres n’hésitent pas à gâter leur
animal de compagnie plusieurs fois
par an en lui procurant de quoi s’amuser. Le jouet est aussi propice à l’achat
d’impulsion. Il faut savoir le mettre
en avant en utilisant des thématiques
saisonnières avant les départs en vacances (jouets flottants) ou les fêtes de
fin d’année par exemple. Les marques
proposent désormais des « corners »
prêts à l’emploi, très attractifs et décidément très pratiques.
Purina Procare lance une gamme
d’écuelles et d’accessoires de voyage
comportant cinq produits à la fois
fonctionnels et de haute qualité.
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La laisse se montre
Le collier anti-aboiement Canicalm
Excel de Num’axes détecte les
aboiements du chien grâce à une
électrode (vibration des cordes
vocales). Au premier aboiement, une
salve de bip sonores est émise.
Avec le « Labyrinthe Treats » de la ligne
Senses de Hagen, le chat doit arriver à
comprendre comment déplacer la
nourriture dans un labyrinthe afin
qu’elle tombe dans le plateau.
La gamme So de Milk & Pepper
présente des paniers de luxe aux
coussins interchangeables.
Pour les chats, le
Tchou-Tchou de Zolux se
compose d’un
coussin, un jeu
suspendu, un
griffoir, d’une
cachette et un
promontoire.
La laisse et le collier restent des accessoires utiles mais que l’on achète pour
se faire plaisir, que l’on montre et que
l’on renouvelle plus facilement. La
laisse fait désormais l’objet de véritables collections, masculine, féminine,
saisonnière, fonction de l’endroit où
l’on promène son chien (campagne,
ville...), ou de son style de vie (sportif,
branché …). C’est également le cas
de la confection canine. Comme pour
nos propres vêtements, elle révèle une
diversité répondant au style de chacun et proposant plusieurs niveaux de
gamme allant de l’économique en
passant par le moyen de gamme pour
finir sur le luxe, en pleine ascension.
La laisse pour chiens pâtit encore d’un
merchandising peu performant en
rayons. Privilégiant la rentabilité du
rayon, les détaillants ont tendance à le
remplir jusqu’à plus soif au détriment
de sa lisibilité (tailles, matières utilisées…). Pour se vendre, la laisse ou le
collier demandent une bonne mise en
valeur. La sellerie ne s’adresse pas exclusivement aux chiens, elle s’adresse
aussi aux chats, un segment où elle se
développe en particulier sur les colliers
et laisses fantaisie et haut de gamme.
On peut parler ici de bijoux. Nous ne
sommes plus dans l’accessoire utile
mais simplement dans la parure créée
uniquement pour plaire, avec, pour
les chiens comme pour les chats, des
gammes de colliers ornés de cristaux
Swarovski. Le développement durable
impacte aussi les produits de sellerie
avec la production de bouclerie sans
nickel et l’utilisation de cuir traité de
façon naturelle.
développent sur l’esthétisme, la qualité, le coordonnable avec la laisse, le
collier, le manteau. La clientèle est
surtout féminine, jeune et urbaine.
Pour répondre à la mobilité des maîtres, les marques créent une panoplie
d’accessoires de voyage, comme les
écuelles de voyage, les bols transportables pour chiens, les couvertures
pour chiots, les couvre-sièges auto
ainsi que les écuelles pour chats. Il
existe également des gamelles spécifiques pour l’extérieur, conçues en
tissus imperméables et qui se plient et
se déplient à loisir. Beaucoup de maîtres pratiquent une activité en pleinair avec leur chien. Ils disposent de
paniers de transport à installer sur les
bicyclettes ou encore de modèles de
laisses spécifiques permettant de
« tracter » son animal tout en gardant
une distance de sécurité avec la bicyclette. Pour les maîtres adeptes de la
marche à pied, les bouchons qui s’appliquent aux goulots des bouteilles
d’eau minérale peuvent s’avérer très
utiles pour faire boire le chien au cours
de la balade.
L’électrostatique
au service du
comportement
Les produits d’éducation électrostatiques, colliers anti-aboiement, antifugue, ou colliers servant à localiser
l’animal avec des solutions GPS, se
développent avec un volume de vente
annuel estimé à plus de 200 000 unités.
Ils représentent une nouvelle façon
d’éduquer l’animal et nécessitent donc
Les maîtres
ont la bougeotte
Les articles de transport qui
servent à se déplacer avec son
chien ou son chat maintiennent
leurs bons résultats au niveau
des ventes. De plus en plus mobiles, nous nous déplaçons, de plus
en plus souvent, sur des périodes
courtes, avec nos animaux de
compagnie. Les sacs de transport se
Rubb’n Roll de Martin Sellier est une
gamme de jouets pour chiens conçue
en caoutchouc 100 % naturel, non
toxique et soluble dans les sucs
gastriques de l’estomac.
La fontaine Drinkwell Big Dog pour
gros chiens de Petsafe est dotée d’un
filtre à charbon de bois qui laisse à
l’animal une eau fraîche et filtrée.
Son réservoir contient 8,5 litres.
La marque Muzo d’Agrobiothers a
lancé une gamme de jouets
multi-matières aux formes et au
toucher originaux.
de prodiguer beaucoup de conseils à
la vente. Ces produits d’éducation
électrostatiques font partie des nouveaux accessoires pour animaux de
compagnie, ceux qui utilisent de nouvelles technologies ou qui innovent
en matière d’utilisation. Les chatières
qui permettent au chat de rentrer ou
de sortir librement de la maison sont
désormais à micro-puces électroniques.
Ces trappes présentent l’avantage de
ne s’ouvrir qu’une fois l’animal de
compagnie identifié. Programmables,
elles empêchent, par exemple, l’animal
de sortir la nuit si le maître ne le souhaite pas et d’autres invités non désirés
de s’intoduire dans la maison. n
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