Voir des exemples de contenus réalisés par Propulzr.

Exemples de
travaux de
rédaction
Clarisse Maniguet
2014
Rédaction d’articles de blog pour mon site sur la
stratégie de contenu :
L’inbound Marketing: une première approche
Connaissez-vous l’inbound marketing?
Plus qu’un mot à la mode, il s’agit là d’une nouvelle tendance qui gagne à être connue. En
effet, elle ringardise tout simplement le marketing classique en proposant une approche
moins agressive avec une vocation utile. Je m’explique, là où le marketing classique (dit
outbound marketing) consiste à aller imposer son message aux prospects, les dérangeant au
passage dans leur activité (mail, télé…) en leur matraquant un message commercial et
suscitant le ras le bol de tous, l’inbound marketing s’oppose par sa stratégie. Elle comporte
un ensemble de techniques qui visent à attirer le prospect vers la marque. Comment? Et
bien tout simplement en produisant du contenu utile au consommateur et en le rendant
disponible et partageable sur internet et les réseaux sociaux. En répondant aux besoins de
votre cible sur ses problématiques quotidiennes (en lien avec votre activité), vous
démarrerez une relation de confiance avec elle en étant présent quand elle en a besoin. Le
jour ou celle-ci aura besoin de votre produit, c’est alors tout naturellement qu’elle se
tournera vers vous au moment de passer à l’acte d’achat, car elle vous connait déjà et a
confiance en vous.
L’inbound Marketing est une stratégie qui consiste à attirer le prospect vers une marque
au lieu d’aller lui imposer son message publicitaire
Prenons un exemple concret, celui de Madame Ménagère et de sa lessive SuperPropre.
Avant, Madame Ménagère était matraquée par le message de SuperPropre pendant la
coupure pub des « Feux de l’amour », qui lui disait qu’elle lavait plus blanc que blanc (toute
ressemblance avec un produit existant n’est pas vraiment fortuite mais au moins ça parle à
tout le monde). Donc Madame Ménagère en avait marre des pubs pour SuperPropres et elle
trouvait au passage que SuperPropre la prenait un peu pour une demeurée, parce qu’elle
savait bien que plus blanc que blanc ça n’existe pas. Retour à notre époque maintenant.
Madame Ménagère a fait une tâche de stylo bille sur sa jupe préférée, donc elle va sur
internet et tape « enlever tâche stylo bille tissu délicat » sur son moteur de recherche favori.
Et au milieu de sa page de résultats, elle tombe sur un livre blanc « comment vous
débarrasser des tâches les plus tenaces sur vos vêtements préférés? Les 10 conseils de grand
mère qui marchent à chaque fois ». Figurez-vous que SuperPropre a décidé de se débarrasser
de son agence de com historique et a embauché un directeur marketing qui ne jure que par
l’inbound marketing. Celui-ci a donc mis au point une nouvelle stratégie mixant SEO, content
marketing et réseaux sociaux, dont ce livre blanc fait parti. Donc revenons à Madame
Ménagère, qui est ravie des conseils qu’elle a trouvé dans ce livre blanc. Et comme dessus il y
avait l’adresse du blog de SuperPropre avec tout plein de conseils dedans et zéro discours
commercial, elle a mis ce site dans ses favoris, a téléchargé d’autres livres blancs et a même
twitté sa découverte ! Bref c’est une femme heureuse. 3 semaines plus tard, quand vient le
moment de renouveler sa lessive, elle tombe sur SuperPropre dans le rayon de son magasin
préféré. Comme cette marque l’a aidée à nettoyer sa jupe (entre autres choses), elle a
suffisamment confiance pour se décider à en acheter un paquet. Et c’est ainsi que Madame
Ménagère est devenue cliente de SuperPropre sans que la marque ne lui ait jamais imposé de
message publicitaire. Et voila !
Donc on résume:
L’inbound marketing attire les prospects alors que l’outbound marketing les interrompt en
cherchant à pousser ses produits ou services vers le consommateur. Il s’agit donc de gagner
l’intérêt des gens au lieu de l’acheter. La communication n’est alors plus unidirectionnelle.
Les (futurs) clients viennent à la marque via les moteurs de recherche, les réseaux sociaux…
Il a une vraie valeur ajoutée à cette nouvelle forme de marketing.
Le principe est donc relativement simple, il faut proposer du contenu pertinent à sa cible (ce
qui implique de bien la connaitre) et le rendre disponible sur internet en utilisant les
techniques de SEO afin d’être bien placé sur les moteurs de recherche et partageable sur les
réseaux sociaux afin de laisser les consommateurs le propager eux-mêmes et d’augmenter
ses chances d’être vu. Tout ceci repose bien évidemment sur un contenu pertinent, utile et
de qualité (tant sur le fond que sur la forme) et surtout non promotionnel !
SEO, content marketing et réseaux sociaux sont les 3 piliers de l’Inbound Marketing.
L’inbound marketing a pour avantage d’être moins intrusif (il n’est pas perçu comme de la
publicité), moins coûteux (l’inbound marketing coûte 62% de moins pour 1 prospect que le
marketing traditionnel), il va augmenter la notoriété de la marque et crée une relation avec
celle-ci donc une préférence. Attention néanmoins, ce n’est pas une recette miracle, il
faudra ensuite accompagner le prospect vers l’acte d’achat, pour cela, mieux vaut combiner
des techniques d’inbound avec de l’outbound marketing.
Voila vous en savez un peu plus maintenant sur cette approche, on va pouvoir laisser
Madame Ménagère retourner à ses occupations.
Les bases du Content Marketing
La stratégie de contenu est de plus en plus mise en avant, notamment pour son efficacité sur
le référencement naturel mais aussi en tant qu’élément primordial de la stratégie d’Inbound
Marketing pour attirer de nouveaux prospects. Pour expliquer grossièrement ce que c’est, il
s’agit tout simplement de produire du contenu mais c’est un peu plus compliqué qu’il n’y
parait. Dans cet article, nous allons survoler les différents aspects et éléments qui
constituent cette stratégie, nous aurons l’occasion de revenir plus en détails sur ces
différents points dans d’autres posts.
Tout d’abord une petite définition :
Le Content Marketing est une stratégie qui consiste à créer et distribuer un contenu
informatif, pertinent et/ou amusant mais toujours de qualité afin d’acquérir et d’engager une
audience clairement définie et comprise, avec pour objectif de la transformer en clients.
Pour rappel, le but d’une stratégie d’Inbound Marketing est d’attirer les prospects à soi et
non pas de leur imposer son message de façon intrusive. Tout est donc basé sur un
contenu purement informatif et non commercial. Dans cette optique, la stratégie de
content marketing à mettre en place se doit d’avoir plusieurs impératifs :
Les 5 étapes d’une stratégie de Content Marketing
1
Connaître sa cible
Tout d’abord il faut connaitre sa cible. Cela paraît évident mais il s’agit d’aller au-delà de la
simple segmentation age / sexe / CSP. C’est bien beau de savoir que mon produit se vend
très bien auprès des femmes entre 35 et 50 ans de CSP+ mais je dois en savoir plus sur leurs
habitudes et leurs préoccupations afin de trouver les sujets qui vont les intéresser. Je dois
aussi savoir comment ils consomment internet afin de m’adapter et d’aller les chercher sur
leur terrain. Bref il s’agit là d’une vraie étude marketing préalable à faire avant de se lancer.
2
Définir un calendrier et une ligne éditoriale
Ensuite il faut constituer une ligne éditoriale, c’est-à-dire définir les thèmes que vous
souhaitez couvrir en adéquation avec les besoins de votre cible. Choisissez des sujets de
préoccupation de vos cibles mais qui restent dans votre domaine d’activité. Et gardez bien
en tête que votre contenu doit être utile à votre cible. C’est la base du Content Marketing.
A partir de ces thèmes définis, vous allez constituer un calendrier éditorial, avec les sujets
que vous souhaitez aborder en les incorporant au calendrier marketing de votre société
(c’est-à-dire en tenant compte des éventuels lancements de produits et autres évènements
commerciaux – promotions…- et de communication – animations, jeux concours…- mais
aussi de l’actualité – période de Noël…-)
Il faudra également définir les supports de ces différents contenus, en tenant compte des
habitudes de consommation d’information de votre cible mais aussi du message à faire
passer. Il est toujours intéressant de varier les supports : article avec texte et images,
infographie, vidéo, livre-blanc, web-conférence, podcast… les possibilités sont nombreuses.
Il est primordial d’avoir un cadre bien défini en terme de sujets et de timing afin de garder
une cohérence dans la stratégie et un rythme qui vous permettra d’intéresser vos cibles.
3
Production du contenu
Cette étape n’est pas à prendre à la légère. En effet, le fond est aussi important que la
forme. Il est donc recommandé de surveiller son orthographe, de veiller à utiliser des images
pertinentes et dont on possède les droits, bref de soigner la qualité de son contenu afin
d’obtenir un rendu professionnel et de qualité. Plus votre contenu sera pertinent et plus il
vous permettra d’engager une relation de confiance avec votre cible et plus il donnera envie
d’être partagé. N’hésitez pas à vous entourer de professionnels pour cette phase (un bon
graphiste pour réaliser une infographie, une personne ayant des compétences
journalistiques pour la rédaction de vos articles, une équipe de tournage et de montage pour
avoir une bonne vidéo…).
4
Diffusion du contenu
Il va falloir également trouver les moyens de diffusion les plus pertinents pour toucher votre
cible. Pour cela, la première chose à faire est de bien travailler son SEO afin d’apparaitre
dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche. Mais vous pouvez bien sûr aussi
compter sur la propagation virale des réseaux sociaux (donc toujours bien penser à mettre
des boutons de partage sur les articles de votre blog et diffuser vos contenus sur chacun de
vos réseaux) mais vous pouvez également mettre ce contenu dans une newsletter ou
diffuser des bannières (proposant votre dernier livre-blanc à télécharger par exemple).
5
Evaluation des retombées
Bien évidemment dans toute stratégie, il y a une phase d’évaluation des résultats des actions
engagées. Trouvez les metrics les plus pertinents selon vos objectifs : nombre de leads
générés, partages et like sur les réseaux sociaux, visiteurs sur votre site… Gardez bien en tête
qu’à ce stade, il est inutile de vouloir comptabiliser les ventes. En effet une stratégie de
Content Marketing porte ses fruits sur le long terme, la première phase étant une phase de
notoriété qui vous sera apportée. Cela vous permettra de collecter des leads (à chaque
téléchargement d’un livre blanc) qu’il faudra ensuite nourrir de façon appropriée en leur
proposant d’autres informations en corrélation avec leur avancée dans le cycle d’achat (prise
de conscience, recherches, comparaison, achat).
La phase d’évaluation est très importante car elle va permettre de tirer des conclusions et
d’améliorer votre méthodologie. Ainsi, petit à petit vous arriverez a proposer un contenu
plus pertinent auprès de vos cibles et engagerez une relation avec elles.
Vous connaissez maintenant les éléments essentiels pour développer une bonne stratégie de
contenu. N’hésitez pas à commenter ou à utiliser le formulaire de contact si vous avez des
questions et inscrivez-vous à la newsletter pour recevoir directement dans votre boîte mail
les articles avec tous les conseils pour mettre en place une bonne stratégie de Content
Marketing.
Rédaction d’articles de blog pour une plateforme
d’affiliation :
Optimisez votre site internet en 7 points pour limiter votre taux de
rebond
Les performances de votre site sont suivies grâce à différents indicateurs parmi lesquels le
taux de rebond tient une bonne place. En effet ce taux correspond au pourcentage
d’internautes qui sont entrés sur une page web et qui ont quitté le site après, sans avoir
consulté d’autre page.
A savoir sur le taux de rebond
On considère généralement qu’un visiteur a rebondi lorsqu’il a réalisé les actions suivantes
après être arrivé sur votre site :
-
Il a cliqué sur un lien externe
Il a fermé l’onglet ou la fenêtre
Il a tapé une nouvelle URL
Il a cliqué sur « précédent » dans son navigateur et est ressorti du site
Sa session a expiré (temps retenu en moyenne : 30 minutes)
Bien que très intéressant pour juger de la pertinence du contenu de votre site par rapport à
l’action qui a conduit l’internaute, ce taux de rebond doit toutefois être couplé à d’autres
indicateurs et surtout il est essentiel de distinguer les sources de trafic afin d’en tirer les
meilleurs conclusions. En effet dans le cas de sites permettant de trouver directement ce
que l’internaute cherchait (informations précises fournies ou site annuaire) cet indicateur
perd tout son sens. Il faut également considérer la notion de temps de visite, en effet si un
internaute est resté longtemps sur la page c’est qu’il s’y est intéressé et il faut le différencier
de celui qui aura quitté le site après 30 secondes.
Il faut également savoir que le taux de rebond est un facteur pris en compte par les moteurs
de recherche qui voient en lui la pertinence du lien entre le mot clé envoyé et le site sur
lequel l’internaute navigue.
On considère qu’un taux de rebond correct se situe autour de 50% mais celui-ci dépend bien
entendu du type de site. Pour un site marchand, il doit être compris entre 40 et 60% sur les
fiches produit et pour un blog ou un site d’actualités, il doit être environ de 70%.
Il existe plusieurs méthodes pour diminuer le taux de rebond, comme par exemple
l’amélioration de l’ergonomie du site ou l’optimisation du contenu. Voici quelques points
importants à travailler.
1. Le contenu
Un des premiers éléments qui pousse l’internaute a quitté un site est la déception qu’il peut
ressentir par rapport à ses attentes (recherche, annonce…). Il faut considérer qu’un site
dispose en moyenne de 8 à 10 secondes pour convaincre son visiteur. Le contenu doit donc
être identifié rapidement (attention aux liens sponsorisés qui induisent l’utilisateur en erreur
avec des termes trop généraux ou inadéquats ou a une mise en page confuse). Il faut
hiérarchiser les informations (la plus importante en haut de page) et les rendre le plus claires
possible en utilisant des titres courts, en insérant des chapeaux et en construisant ses textes
en plusieurs paragraphes. D’autres points sont à souligner comme la transparence et
l’authenticité du discours qui concourent à retenir l’attention.
2. La navigation / l’ergonomie
Il est très important de soigner le placement et la pertinence des éléments de navigation qui
vont servir à conduire le visiteur plus en profondeur dans le site. La première chose
importante à retenir est que l’internaute a besoin de savoir constamment ou il se situe dans
l’arborescence du site. Les onglets et sous onglets doivent apparaitre clairement dans le
header et/ou le footer ou une barre latérale. Pensez à travailler votre maillage interne afin
de guider le visiteur vers un autre contenu pertinent (en lien avec les informations de la page
sur laquelle il se trouve, comme un autre produit de même catégorie ou un article autour du
même sujet). La suggestion de contenu associé permet de retenir le visiteur plus longtemps
sur votre site et donc diminue de ce fait le taux de rebond. Pensez également à paramétrer
les liens qui dirigent vers d’autres sites dans un nouvel onglet ce qui vous permettra de
conserver les visiteurs sur votre site.
3. Le design
Il est important de penser à l’aspect esthétique de votre site. Travaillez votre charte
graphique, évitez d’utiliser trop de couleurs ou de typos différentes et gardez une cohérence
dans toutes vos pages. Le design doit servir le contenu, le mettre en avant, il doit donc rester
discret et harmonieux. Soignez également le choix des images et animations tout en gardant
à l’esprit les contraintes techniques qui pourraient empêcher vos illustrations de s’afficher
correctement. Attention par exemple aux animations flash ou Java qui vont nécessiter la
présence de plugins spécifiques. Il est conseillé de minimiser les animations et de maximiser
le texte dans le corps HTML de la page.
Pensez également à l’optimisation pour tablettes et smartphones. L’utilisation du responsive
design (= design qui s’adapte automatiquement au format de l’écran de l’utilisateur) est une
bonne pratique pour s’assurer de la lisibilité de vos pages sur tous les supports.
4. Le temps de chargement
Ce critère est le plus mis en avant par Google et les professionnels du web, il mérite donc de
s’y attarder sérieusement. On comprend en effet aisément qu’une page qui met trop
longtemps à se charger décourage les visiteurs et les fasse quitter le site. Il est recommandé
un temps de chargement inférieur à 2 secondes. Vous pouvez utiliser différends outils afin
de tester la vitesse de chargement de votre site (comme Google Page Speed ou GTmetrix).
Pensez à comprimer vos données (images, fichiers CSS et JavaScript) et à optimiser la gestion
de cache afin d’agir sur le poids de vos pages ainsi qu’à la combinaison des fichiers qui
détermine le nombre de requêtes http que le navigateur effectue sur le serveur pour
afficher l’ensemble des éléments de votre site. Choisissez un bon hébergeur (selon le
nombre de vos visiteurs, il faut considérer une offre payante adéquate et non une des
nombreuses offres low-cost existantes). Attention enfin à certains scripts qui vont ralentir
considérablement le temps de chargement des pages.
5. La stratégie SEO
Vous devez impérativement adapter vos mots-clés à votre contenu afin de ne pas tromper
vos visiteurs. En effet même si vous pensez qu’en élargissant un peu le champ lexical de
votre activité à une activité voisine cela vous permettra de capter un maximum de trafic,
vous risquez surtout de vous retrouver avec des visiteurs qui vont quitter de suite votre site
car le contenu ne correspondra pas à leurs attentes. Mieux vaut attirer la cible adéquate
avec des mots-clés adaptés à votre contenu.
6. La publicité intrusive
Un nombre trop élevé de bannières publicitaires, un manque de cohérence avec le contenu
du site ou des bannières trop agressives (sans parler des formats intrusifs tels que les pop –
up) peuvent décourager fortement les internautes à poursuivre leur visite sur votre site. Il
est donc important de sélectionner votre plateforme d’affiliation avec soin afin de respecter
au mieux votre site et vos visiteurs. Attention aux formats avec son ou animation qui se
lancent en automatique, ainsi qu’aux contenus qui pourraient choquer vos utilisateurs. Pour
plus d’informations, consultez cet article.
7. Surveillez vos backlinks
Afin de limiter le taux de rebond, il faut veiller à ce que vos visiteurs soient arrivés sur votre
site par une requête pertinente. Vous devez donc garder un œil sur vos backlinks, car autant
ceux-ci peuvent être un véritable allié en terme de SEO, autant ils peuvent générer de la
frustration chez vos visiteurs qui ne trouveront pas sur votre site ce qu’ils cherchaient si le
lien provient d’un site sans rapport ou si le lien a été mal libellé. Vous pouvez, si vous
trouvez ce genres de liens, soit contacter l’éditeur du site qui a mis le lien ou même Google
si vous considérez que le lien peut porter atteinte à votre site. Il est donc important
d’optimiser au mieux votre stratégie de Netlinking.
En +
Pensez aussi à ajouter des liens utiles sur votre page 404. En effet si vous réussissez à
rediriger les visiteurs vers une page de votre site, vous ne les aurez pas perdus. On n’y pense
rarement mais cette page permet d’être original et donc de capter l’attention des
internautes et de leur donner envie de visiter votre site.
Ces différents points vous donnent un aperçu des éléments à prendre en compte afin
d’optimiser votre site et de limiter votre taux de rebond. Ils vous aideront donc à fidéliser
vos visiteurs car il ne s’agit pas seulement d’attirer les internautes sur votre site, il faut savoir
les garder.
Bien choisir l’emplacement de ses bannières publicitaires
Lorsque vous avez un site internet, il est important de réfléchir au choix des emplacements
qui vont accueillir les bannières publicitaires. En effet ces bannières doivent être
suffisamment visibles pour engendrer des clics (et donc de la rémunération) mais ne doivent
pas gêner la navigation de vos visiteurs. Voici quelques points importants afin de définir le
meilleur emplacement pour vos bannières publicitaires.
L’importance de la ligne de flottaison.
Le premier élément dont il faut tenir compte, c’est la ligne de flottaison, autrement dit
l’endroit de la page à partir duquel il faudra scroller pour voir la suite. Partant du principe
que peu de visiteurs scrolllent sur les pages, si vous souhaitez maximiser l’impact de vos
bannières publicitaires, il faudra les placer au-dessus de la ligne de flottaison. Il existe
différents outils vous permettant de déterminer l’endroit de la ligne de flottaison de vos
pages comme where is the fold ou browsersize. Attention cependant à ne pas trop charger
cet espace en publicité afin de ne pas nuire à l’esthétisme de votre site et de risquer de faire
fuir vos visiteurs. Sachez enfin que pour le cas de la rémunération au CPM (coût pour mille
affichages), il vous sera demandé de placer obligatoirement ces bannières dans la partie
haute de la page.
Le taux de clic
Il faut également tenir compte du taux de clic des divers emplacements sur une page. Car de
manière générale, le simple fait qu’une bannière soit visible (en haut de page par exemple)
ne suffit pas à générer du clic. Il faut prendre en compte d’autres paramètres comme la
durée de visibilité des pages à l’écran ou la durée d’exposition de l’internaute sur ces pages.
Aussi une étude montre que les bannières placées en bas de page obtiennent un très fort
taux de clic.
Etude réalisée par Alenty en 2009
Les formats à privilégier :
De manière générale, plus la surface est grande plus la bannière a de chance d’être vue, mais
le format n’est pas le seul critère et il faut toujours veiller à ne pas gêner le visiteur. Les
formats horizontaux (728 x 90 et 468 x 60) se prêtent bien à un positionnement tout en haut
de la page. Les pavés (250 x 250, 300 x 250) peuvent également être placés dans la partie
haute de la page (sous le titre du 1er élément important de la page par exemple). Pour le
milieu de la page (mais toujours au-dessus de la ligne de flottaison) on pourra ajouter un
format vertical (120 x 600 ou 160 x 600). Evitez de mettre plus de 2 ou 3 espaces
publicitaires au-dessus de la ligne de flottaison. Pensez également aux formats hors page
comme les pop-up, site-under ou interstitiels qui, bien qu’intrusifs lors de leur arrivée, ne
restent pas sur la page donc n’empiètent pas sur l’espace réservé à votre contenu.
Enfin sans grande surprise, le format qui performe le mieux est la vidéo, puis l’image et en
dernier le format flash. Faites d’ailleurs attention aux bannières « clignotantes » qui se
révèlent être assez désagréables pour le visiteur lors de sa navigation.
Derniers conseils :
Privilégiez des bannières au temps de chargement rapide. Le taux de clic augmente de 3%
pour les bannières d’environ 3Kb par rapport à celles de 10Kb.
Renouvelez fréquemment vos bannières car une utilisation prolongée des mêmes bannières
entraine une habitude de la part du visiteur et donc une perte d’attention. Donc pensez à les
changer souvent afin de conserver leur efficacité.
Enfin chaque cas étant différent, il est conseillé de tester plusieurs emplacements afin de
connaître celui qui convient le mieux à votre type de site et à vos visiteurs.
Pour toute question ou conseil, rapprochez-vous de votre account manager qui saura vous
aider.
Rédaction d’un livre blanc « 40 bons réflexes sur les
réseaux sociaux » :
Optimisez les bios de vos réseaux sociaux
Renseignez une bio avec des infos cohérentes sur tous vos profils en y insérant des motsclés. Montrez l’intérêt qu’auront les gens à vous suivre, ce que vous allez leur apporter.
Centrez votre discours sur les besoins de vos clients. Vous pouvez aussi ajouter des liens vers
les autres réseaux sociaux sur lesquels vous êtes présents.
Commentez sur les blogs
Apportez une réponse pertinente à un article, donnez votre point de vue, contreargumentez (sans agressivité et surtout ne trollez pas !) et ajoutez l’adresse de votre site
web a côté de votre nom ou mettez un lien vers un article de votre blog qui apportera des
informations complémentaires à l’article que vous commentez.
Définissez vos objectifs
Comme pour toute stratégie, il faut d’abord définir vos objectifs: pourquoi êtes-vous présent
sur les réseaux sociaux? Est-ce pour accroitre votre notoriété, vous positionner en expert,
évangéliser sur un sujet qui n’est pas assez traité, fidéliser vos clients, générer des leads,
trouver de nouveaux clients…?
Limitez votre présence sur les réseaux sociaux
Ne choisissez que les réseaux sociaux sur lesquels votre cible sera présente et captive et
ceux qui correspondent à vos objectifs. La dispersion rendra votre travail de présence plus
difficile et trop chronophage.
N’allez pas sur un réseau social « pour y être ».
Faites le promotion de vos réseaux sociaux partout
Ne ratez pas une occasion d’indiquer à vos contacts sur quels réseaux sociaux vous êtes
présents et placez des boutons ou liens sur votre site web, vos newsletters, dans la signature
de votre mail, sur vos cartes de visite…
Ajouter des boutons de partage sur votre blog / site
Si vous souhaitez que votre contenu se propage, commencez par placer des boutons de
partage sur votre blog ou votre site afin de faciliter le partage à vos visiteurs. Pensez bien à
mettre le plus de réseaux sociaux possible sur ces boutons ainsi que les sites de social
bookmarking (voir point suivant).
Ne publiez pas la même chose sur tous vos réseaux sociaux
Si vous voulez encourager vos cibles à vous suivre sur différents réseaux sociaux, inutile de
proposer le même contenu partout. Choisissez une ligne éditoriale pour chaque réseau
social (en fonction de ses cibles et de ses fonctionnalités) et tenez vous-y.
Utilisez slideshare
Slideshare permet de partager des présentations powerpoint. Ce réseau est très utile
notamment pour toucher une cible professionnelle. Elle offre en plus de nombreuses
possibilités avec l’option pro payante comme suivre ses statistiques de façon détaillée ou
générer des leads grâce à l’ajout d’un formulaire.
Partagez le contenu des autres
Parce que vous n’êtes pas là pour ne parler que de vous et aussi parce que c’est un bon
moyen de se faire remarquer par vos pairs : partagez leur contenu.
Remerciez les gens
Les réseaux sociaux, c’est comme dans la vie, la politesse s’applique également !
Pensez donc à remercier les contacts qui partagent votre contenu ou répondent à vos
questions (sans entrer dans le travers du message automatique sans âme et l’autocongratulation qui consiste à faire remarquer chaque fois que quelqu’un parle de vous).
Soyez réactif
Tout l’intérêt des réseaux sociaux (et c’est encore plus vrai pour certains comme twitter)
réside dans le temps réel. Si vous voulez intéresser votre communauté, vous devrez donc
être réactif, traiter des sujets « chauds » et réagir dans les plus brefs délais. Attention
toutefois à ne pas s’emballer et propager des informations fausses.
Réduisez la publication automatique au minimum possible
Les mises à jour automatiques du style « x a un nouveau contact » ou « y a mis à jour son
profil » ou encore « z a liké une vidéo » ont tendance à être rébarbatives et peu
intéressantes. Limitez vos publications automatiques au relais de vos articles de blog pour
vous simplifier la vie mais c’est tout !(et pas de DM automatique de bienvenue à vos
nouveaux followers sur twitter svp, si vous souhaitez les accueillir, faites un message
personnalisé).
Travail de réécriture pour des vidéos tutoriels :
Texte de base :
1. Découvrez les Sponsored Updates
La publication de Sponsored Updates sur le flux LinkedIn vous permet d’accroître la notoriété
de votre marque, d’établir des relations avec des professionnels et d’attirer des prospects de
qualité.
Pour commencer, il vous faudra un compte sur LinkedIn Ads et une page Entreprise LinkedIn.
Vous pourrez ensuite vous identifier sur votre compte à l’adresse suivante :
www.linkedin.com/ads. Sur la page d’accueil de l’outil de gestion des campagnes,
sélectionnez "Sponsoriser une nouvelle". Donnez un nom à votre campagne et choisissez une
langue ainsi que la page Entreprise pour laquelle vous souhaitez promouvoir des nouvelles.
Une liste des nouvelles récentes pouvant être promues s’affiche.
Vous pouvez également commencer directement depuis votre page Entreprise en cliquant sur
"Sponsoriser une nouvelle" à côté de chaque nouvelle sur votre page. Ou vous pouvez
consulter le tableau des statistiques de votre page Entreprise pour déterminer les nouvelles
les plus performantes puis cliquer sur "Sponsoriser" pour promouvoir celles-ci.
En quelques clics, vos Sponsored Updates atteignent l’audience ciblée sur LinkedIn. Essayez
les Sponsored Updates dès aujourd’hui.
2. Ciblez vos Sponsored Updates
Identifier l’audience idéale est tout aussi important que de créer le contenu que vous
souhaitez sponsoriser.
Après avoir sélectionné les nouvelles à sponsoriser, cliquez sur "Suivant" pour définir
l’audience qui pourra consulter votre contenu.
Vous pouvez promouvoir vos Sponsored Updates auprès de tous les utilisateurs de LinkedIn,
uniquement les utilisateurs suivant votre entreprise, ou bien ceux qui ne suivent pas encore
votre entreprise.
Vous devez ensuite déterminer une zone géographique, par continent, pays, État ou
métropole. Puis vous pouvez affiner le ciblage de votre campagne par nom d’entreprise ou
catégorie d’entreprise, qui inclut le secteur et la taille de celle-ci.
Ou vous pouvez cibler par intitulé de poste, catégorie de poste et niveau d’expérience.
D’autres filtres sont également disponibles en cliquant sur Plus d’options de ciblage.
Après votre premier essai, vous pourrez tester des audiences cibles différentes pour améliorer
la performance de vos Sponsored Updates et atteindre vos objectifs.
Texte ré-écrit :
1. Découvrez les Sponsored Updates
En publiant des Sponsored Updates sur le flux LinkedIn, vous allez augmenter la notoriété de
votre marque, engager une relation avec des professionnels et attirer des leads qualifiés.
Pour commencer, vous devez posséder un compte LinkedIn Ads ainsi qu’une page Entreprise
LinkedIn. Identifiez-vous ensuite à l’adresse suivante www.linkedin.com/ads. Sélectionnez
« sponsorisez une nouvelle » depuis l’outil de gestion des campagnes. Donnez un nom à
votre campagne, choisissez la langue et sélectionnez la page entreprise pour laquelle vous
voulez promouvoir une nouvelle. Une liste des dernières nouvelles à promouvoir est alors
affichée.
Vous pouvez également aller directement sur votre page entreprise et cliquer sur le bouton
« Sponsoriser une nouvelle » disponible à coté de chaque nouvelle. Vous pouvez vous aider
des statistiques de votre page entreprise pour identifier les nouvelles les plus performantes
puis cliquer sur « sponsoriser » pour les promouvoir.
En quelques clics, vous toucherez une audience ciblée grâce à vos Sponsored Updates.
Essayez les sponsored updates dès aujourd’hui.
2. Ciblez vos Sponsored Updates
S’il est important de créer un contenu de qualité pour le partager, vous devez également
cibler vos Sponsored Updates de façon pertinente.
Une fois que vous avez sélectionné la nouvelle à sponsoriser, cliquez sur « suivant » pour
paramétrer de façon détaillée la cible qui verra cette nouvelle.
Vous pouvez choisir de promouvoir vos Sponsored Updates auprès de tous les utilisateurs
LinkedIn, uniquement auprès de ceux qui suivent votre entreprise ou de ceux qui ne la
suivent pas encore.
Choisissez ensuite la zone géographique de diffusion de votre campagne par continent, pays,
état ou métropole.
Vous pouvez affiner le ciblage par entreprise en indiquant leurs noms, ou par domaine
d’activité et taille d’entreprise.
Vous pouvez également cibler une certaine catégorie de professionnels par intitulé ou
catégorie de poste, ou par niveau d’expérience.
D’autres filtres sont disponibles en cliquant sur « plus d’options de ciblage »
N’hésitez pas à tester différents ciblages pour améliorer la performance de vos Sponsored
Updates et atteindre vos objectifs.
Rédaction d’un communiqué pour la sortie du premier
titre de l’album d’un artiste :
Moïz (Tribal Jam) l'auteur et interprète des tubes "Remind Me" et "Je te donne mon
coeur", est de retour avec un nouveau titre aux tonalités soul & pop.
C’est à l’occasion de la journée internationale du droit de la femme que Moïz a choisi de
dévoiler le tout premier single de son album à venir. « Tes silences » aborde le thème de la
violence à caractère multiple, qu’il s' agisse d'une femme, d'un enfant (où même d'un
homme, ayant été pris pour cible de façon violente) avec pudeur sur une mélodie groovy qui
convoque des cordes pour mieux faire écho au mutisme dans lequel s’enferment trop
souvent les victimes. Moïz leur prête sa voix unique sur des paroles optimistes qui
encouragent chacun à se libérer de ce poids. Un texte tout en sensibilité, à l’image de cet
artiste généreux et sincère qui saura résonner en chaque personne.
Ce premier extrait aux sonorités soul donne le ton du prochain album qui s’inspire des plus
grands artistes de la Motown notamment. A découvrir ce printemps.
Rédaction de posts Facebook pour un site de rencontre :
Le film que je vous conseille aujourd'hui est une magnifique ode à l'amour et à la différence
qui prend les traits d'un film d'animation. La quête amoureuse de Jack, le héros au cœur
remplacé par une horloge mécanique, nous emmène des lochs écossais à Paris jusqu'aux
portes de l'Andalousie, le tout en chansons composées et interprétées par Mathias Malzieu
(le chanteur de Dionysos) accompagné d'Olivia Ruiz (sa compagne à l'époque où il a écrit ces
chansons) et de nombreux artistes. Sous ses airs enfantins, ce film vous fera passer un très
bon moment et sera le point de départ idéal pour une conversation autour de l'amour avec
votre prétendant. Pour les plus attentifs d’entre vous, vous reconnaitrez les voix de Grand
Corps Malade (Joe) et de Jean Rochefort (Georges Meliès). Sachez également que le projet
de base qui n’était qu’un album (La mécanique du cœur, 6em album du groupe Dionysos
sorti en 2007) s’est vu concrétiser grâce à la rencontre de Mathias Malzieu avec Luc Besson
sur le plateau du Grand Journal de Canal + avec qui il a discuté de réaliser un film à partir de
ses chansons. Enfin le seul artiste qui avait collaboré sur l’album et qui n’a pu prêter sa voix à
un personnage du film est Alain Bashung (décédé entre-temps) mais dont le personnage
apparait tout de même, les dialogues ayant été remplacés par les paroles du chanteur.
Bon film et bon rendez-vous !
Réalisation d’un mailing de prospection pour un
infographiste 3D :
Objet : Séduisez vos clients avec des images réalistes et convaincantes
Infographiste 3D en
architecture
Architecture d'intérieur, space
planning, retail, stand, designer...
Mettez vos projets en valeur
Vous travaillez à rendre les espaces plus beaux et vous souhaitez montrer toute l'ampleur de vos
idées à vos clients. Faites appel à moi pour mettre en valeur vos créations, les rendre attractives et
compréhensibles pour vos clients.
Infographiste 3D en architecture - Dessinateur CAO
Pierre Ganlut
Efficacité, réactivité, disponibilité
Six ans d’expérience dans diverses agences à Paris comme dessinateur-projeteur sur ArchiCad, puis
chef de projet junior en architecture commerciale, m'ont permis d’acquérir un savoir faire polyvalent et
efficace.
C’est ce savoir faire que je propose sous la forme de différents services:
> Images de synthèse
> Plans sur ArchiCad
> Prestations graphiques sur Photoshop
> Modélisation 3D dans Sketchup
> Objets VR et animation
> Relevés sur site
Méthodologie et tarifs
> Réception et traitement de plans DWG ou croquis
> Travail de modélisation 3D
> Échanges de « vues de travail »
> Attente de validation et réalisation des images
Le prix d’une image varie selon l’ampleur du projet et les détails souhaités (il inclut tout le processus
de réalisation, du traitement des plans de base aux retouches de l’image finale)
Tarif dégressif si demande de plusieurs points de vue d’un même projet
Pour vous faire une idée
Vous pouvez consulter quelques-uns de mes travaux sur cette plaquette de
présentation ou sur le blog.
N'hésitez pas également à consulter mon site.
Rejoignez vite les nombreuses entreprises qui me font déjà confiance.
Parlez-moi de vos besoins et recevez un devis gratuit sans engagement.
Rédaction d’un communiqué de presse pour le
lancement du club fidélité d’une plateforme d’affiliation:
Weedo IT lance son club de fidélité Weedo IT Plus avec de nombreux
avantages exclusifs.
Weedo it annonce le lancement de son club de fidélité Weedo it plus qui propose de
nombreux avantages exclusifs
Résumé :
L’agence digitale Weedo IT, qui développe actuellement son nouveau positionnement
d’agence de stratégie web, lance son club de fidélité Weedo IT Plus avec des nombreux
privilèges et exclusivités. Ce nouvel avantage offert par Weedo IT s’ajoute à toute une
palette d’outils proposés pour aider ses clients à générer du trafic qualifié (affiliation, jeuxconcours, co-registration, marketing sur les réseaux sociaux, référencement et publicité
mobile).
Le club de fidélité Weedo IT Plus
Afin de toujours mieux récompenser et fidéliser ses partenaires, Weedo IT propose dès
aujourd’hui un club de fidélité qui leur offrira de nombreux avantages. Chaque affilié
membre du club Weedo IT Plus verra ses avantages évoluer selon différents critères (chiffre
d’affaire généré, qualité du trafic…), gravissant ainsi les 3 échelons du club (bronze, silver et
gold).
En plus d’une rémunération plus haute, ceux-ci pourront découvrir toutes les campagnes en
avant-première, avoir accès aux campagnes au CPC et CPM en priorité (et donc avoir une
meilleure chance de bénéficier du budget alloué à ces campagnes par l’annonceur) ainsi qu’à
des campagnes qui leur
seront exclusivement réservées. A cela s’ajoute prochainement un programme de
parrainage exclusif pour faire profiter leurs connaissances des avantages Weedo IT Plus,
mais aussi des challenges affiliés tout au long de l’année. Pour s’inscrire et découvrir en
détail tous les avantages du club Weedo IT Plus, rendez-vous sur www.weedoit.fr.
Lancé à l’occasion du salon e-commerce qui se déroule à Paris du 24 au 26 septembre 2013,
Weedo IT propose en plus à tous les participants de son Grand Jeu Concours, de profiter
d’une inscription premium au club de fidélité Weedo IT Plus. En effet, comme chaque année,
Weedo IT met en jeu de nombreux lots (campagnes en display, sponsoring ou coregistration) grâce à son Grand Jeu-Concours. Inscriptions directement sur le stand D049 ou
sur www.weedoit.fr.
Weedo IT étend son domaine de compétences à la stratégie digitale
Présente sur le marché de l’affiliation à la performance depuis près de 10 ans, la société
Weedo IT étend désormais ses activités sur la stratégie digitale globale afin de pouvoir
proposer une large palette de leviers d’acquisition de clients et de génération de trafic. Sa
plateforme d’affiliation comprend désormais des campagnes avec tous les types de
rémunération : CPM, CPC, CPL, CPA… A cela s’ajoute la co-registration et le sponsoring pour
la collecte de leads, qui pourront être qualifiés avant même d’être servis au client grâce à un
service de qualification par téléphone. Weedo IT propose également de gérer entièrement la
création de jeux concours et s’occupe des campagnes de publicité sur le mobile ainsi que sur
les réseaux sociaux. Weedo IT dispose également un studio graphique afin de gérer les
campagnes dans leur globalité et offre également des prestations de référencement naturel.
C’est donc la totalité de la stratégie globale des sociétés que Weedo IT se propose de gérer ;
un seul interlocuteur pour une meilleure compréhension de vos besoins et une plus grande
rapidité d’exécution.
Des innovations toute l’année
Cette année a encore été l’occasion de mettre en avant l’évolution technique de Weedo IT
grâce notamment au lancement de son Ad-Serveur. Ce nouvel outil intuitif permet de
faciliter l’intégration des bannières sur le site affilié. Après avoir sélectionné la ou les
thématique(s) de son choix ainsi que le format (formats traditionnels ou slide-In et Floor Ad),
l’affilié n’a qu’un seul tag à installer pour mettre en place son rotateur de campagnes
personnalisé. La facilité de cette mise en place permet alors d’augmenter le volume de
diffusion des campagnes des annonceurs. Weedo IT c’est aussi une plateforme ergonomique
permettant d’accéder très rapidement à toutes les informations essentielles : statistiques et
activités des campagnes en temps réel, téléchargement des factures et appels à factures en
un clic… Son système d’API permet également de récupérer les statistiques directement sur
le back office de l’affilié sans passer par la plateforme et de les exporter au format csv ou xls.
Weedo IT en quelques chiffres
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+ de 1200 campagnes
+ de 7 millions de leads
+ de 20 milliards d’affichages
+ de 2.5 millions de ventes
+ de 1,5 milliard de clics
+ de 1,2 millions de contacts en co-registration
+ de 3,6 millions de contacts en sponsoring
A PROPOS
Weedo IT est une agence digitale globale qui propose les services d’une régie publicitaire
ainsi qu’un ensemble d’outils pour vous accompagner dans votre stratégie digitale.
Spécialisée dans la génération de trafic sur Internet, elle intervient tant sur l’affiliation, la coregistration, le jeu concours, le référencement naturel et payant que le marketing sur les
réseaux sociaux et dispose d’un studio de création graphique.
Créée en 2004, la mission de Weedo IT est d’optimiser les performances de vos actions tout
en établissant une relation privilégiée avec chaque client et affilié pour maintenir un
partenariat solide et durable.
Présente en France et en Europe, Weedo IT se positionne comme un des principaux acteurs
digitaux grâce à un réseau de plusieurs milliers d’éditeurs et la gestion de plus de 500 clients.