Tendances du Marché Publicitaire

Tendances du
Marché Publicitaire
Rapport 2015/07
Compte-rendu mensuel de l’évolution du marché suisse de la publicité
Les points culminants en juillet
2
Pression publicitaire pour l’ensemble du marché
3
Pression publicitaire pour les différentes branches
4
Top 10 du mois
5
La pression publicitaire dans les médias
6
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
7
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise
Les points culminants en juillet
En matière de publicité, le mois de juillet a relevé une pression publicitaire de 283.1
millions de francs bruts, se situant ainsi à 1.4 pour cent en dessous du résultat de
l’année dernière. Considérés ensemble, les sept premiers mois de l’année affichent une
pression publicitaire globale de près de 2’663 millions de francs attribués à la publicité,
ce qui correspond à une légère régression de moins 1 pour cent par rapport à l’année
précédente.
L’été, le soleil, le creux estival
Chaque année, le marché de la publicité vit son niveau minimum en juillet. Cette année également. Les branches Cosmétique & Soins du corps (-24.6%), Prestations de service (-22.1%),
Besoins personnels (-21.6%), Entreprises de transport (-26.9%), Energie (-23.6%) et Tabacs
(-52.3%) ont en outre nettement réduit la pression publicitaire par rapport à l’année précédente. Les branches Véhicules automobiles (+39.6%), Finances (+10.8%), Mode & Sport
(+11.8%), Boissons (+17.8%), Pharmacie & Santé (+12.3%) notamment, ont maintenu leur
pression publicitaire.
La branche automobile change de voie
Ces six derniers mois, la branche véhicules automobiles s’est montrée légèrement régressive
en matière de publicité (-5.1% année précédente). Mais en juillet, avec une pression publicitaire de 23.5 millions, elle a de nouveau mis les gaz (+39.6%). Parmi le Top 5 des annonceurs, citons Ford Motor Company, Amag/Audi, BMW/Mini, Toyota et General Motors/Opel.
La voiture la plus célébrée est la Mercedes CLA Shooting Brake Leasing. La Renault Kadjar
tout terrain la suit de près et, avec une légère distance, l’Audi A1 Start a encore juste réussi à
grimper sur le podium. Frappant: malgré un temps de juillet idéal, la publicité lancée pour les
cabriolets est restée discrète (-32%). La Trendletter pression publicitaire pour Cabriolets révèle
également que peu de pression publicitaire est généralement mesurée pour les cabriolets.
En juillet, le mobilier a semé toutes les autres branches
Ce mois-ci, dans la branche Finances, les produits Mobilier, Image de marque des Assurances, CS Private Banking Suisse, Applis sur téléphone mobile et le crédit privé Credit Now
Privatkredit ont mené une publicité particulièrement tapageuse. Dans le marché partiel des assurances, le mobilier s’est installé au sommet des annonceurs: avec une pression publicitaire
cinq fois plus haute qu’à la seconde place, elle a laissé loin derrière elle les annonceurs Zurich
Compagnie d’assurance ainsi que la Vaudoise assurance. Plus de 50 pour cent des dépenses
publicitaires ont afflué dans les médias TV et 27 pour cent dans la presse quotidienne et régionale. En guise de comparaison: en juin, le mobilier occupait encore la 8ème place.
La publicité attribue des places à la Mode & au Sport:
les principaux annonceurs ne se marchent pas sur les pieds
Dans la branche Mode & Sport, Ochsner Sport, Zalando et FashionFriends génèrent pas mal
de pression publicitaire. Avec respectivement plus de 500’000 francs investis, ils dominent le
sommet de leur branche. Ochsner Sport a même flirté avec la limite du million et investi près
de la moitié des montants de publicité pour les chaussures de sport Adidas et Nike. Plus de 90
pour cent de la pression publicitaire se retrouve dans la presse publique. Zalando a principalement fait confiance aux boutiques en ligne et misé sur Internet (63%) et la télévision (34%).
Pour FashionFriends en revanche, la plupart des dépenses se sont épanchées dans la presse
quotidienne, et dans la presse hebdomadaire et dominicale régionale (97%).
Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 | 2
550
Jan
Feb
Fév
Mrz
Mar
Apr
Avr
Mai
Mai
Jun
Jun
Jul
Jul
Aug
Aoû
Sep
Sep
Okt
Oct
Nov Déc
Dez
Nov
500
450
400
Mois
350
350
2013
2012
300
300
2015
2014
250
250
2014
2013
2013
2014
2015
2015 vs. 2014
millions CHF
millions CHF
millions CHF
%
Janvier
327.5
329.2
326.7
-0.8
Février
347.8
346.8
358.2
3.3
Mars
460.9
462.8
478.7
3.4
Avril
421.8
439.1
410.6
-6.5
Mai
427.6
438.3
422.1
-3.7
Juin
382.7
385.9
383.5
-0.6
Juillet
275.7
287.2
283.1
-1.4
Août
310.5
311.6
Septembre
465.4
464.9
Octobre
484.8
487.7
Novembre
479.4
505.1
Décembre
432.9
435.2
2'644.0
2'689.3
2'662.9
-1.0
Year to Date
Pression publicitaire pour l’ensemble
du marché
Evolution de la pression publicitaire pour juillet 2015
Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 | 3
Branche/Groupe des produits
YTD
millions CHF
Juillet 2015
+/- AP %
millions CHF
+/- AP %
Produits alimentaires
271.3
-3.1
32.5
9.0
Véhicules
258.1
-2.3
23.5
39.6
VP (nouveaux)
211.0
-0.8
19.7
45.6
Commerce de détail
235.7
28.4
23.7
0.4
Initiatives & campagnes
189.0
-0.2
22.9
3.7
Campagnes politiques
35.2
-14.6
2.1
35.0
Loisir, Gastronomie, Tourisme
168.1
12.3
16.5
-7.8
Finance
160.0
1.3
12.7
10.8
54.2
4.6
3.5
32.4
Constructions, Industrie, Ameublement
159.1
-4.7
16.4
1.5
Cosmetique & soin du corps
154.7
-19.4
16.7
-24.6
Manifestations
141.1
-6.2
16.5
-11.1
Mode & Sport
133.4
-6.4
9.7
11.8
44.5
-12.9
3.9
-3.7
Boissons
127.1
3.8
19.9
17.8
Telecommunication
126.9
9.4
17.3
-17.8
Services
126.6
-16.8
12.3
-22.1
Pharmaceutique & santé
111.7
15.8
9.4
12.3
Assurances
Montres & bijouterie
Besoins personnels
51.2
-2.4
4.0
-21.6
Nettoyage
46.5
-4.9
8.5
-16.8
Medias
45.4
2.5
5.9
18.5
Transports en commun
43.1
-2.5
4.7
-26.9
Articles menagers et electromenagers
37.4
0.3
2.9
11.7
Informatique & bureau
32.0
-0.2
3.2
-13.2
26.9
-3.6
2.6
-11.3
28.6
-33.7
2.8
-9.0
Informatique
Electronique de divertissement / photo
Énergie
9.4
-26.4
0.7
-23.6
Produits tabagiques
6.4
-39.3
0.4
-52.3
Toutes les branches
2'662.9
-1.0
283.1
-1.4
Pression publicitaire pour les
différentes branches
Pression publicitaire dans les différentes branches et
comparaison avec l’année précédente
Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 | 4
Top 10 annonceurs
1
Coop
2
Migros
3
Procter & Gamble
4
Unilever
5
Swisscom
6
Coca Cola
7
Salt Mobile
8
Reckitt Benckiser
9
10
Ford Motor Company
Feldschlösschen Getränke
+/- AP %
Top 10 produits
-0.9
1
Apple Watch
1.2
2
Swisscom Natel Infinity Plus
30.5
3
McDonald's Restaurants
23.9
4
Apple iPhone 6
-22.1
5
Search.ch Mobile App
13.0
6
upc Cablecom Horizon Plus Trio
-14.4
7
Trivago.ch
1.9
8
Nestea Ice Tea
0.3
9
Stiftung f. Prävent. Axa Max der Dachs
42.5
10
Mercedes CLA Shooting Brake Leasing
Top 10 du mois
Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus
vantés (sans la publicité pour l’assortiment & la promotion
de l’image) en juillet
Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 | 5
240
220
en millions CHF
200
180
160
Presse 2015
140
Presse 2014
120
TV 2015
100
TV 2014
80
70
60
Out-of-Home 2015
50
Out-of-Home 2014
40
Radio 2015
30
Radio 2014
20
Internet 2015
10
Internet 2014
0
6
5
5
Cinéma 2015
4
4
Cinéma 2014
3
3
Signalisation numérique 2015
Signalisation numérique 2014
22
Télétexte 2015
11
00
Télétexte 2014
Jan
Jan
Feb
Fév
Mrz
Mar
Apr
Avr
Mai
Mai
Jun
Jun
Jul
Jul
Aug
Aoû
Sep
Sep
Okt
Oct
Nov
Nov
Dez
Déc
Pression publicitaire dans les médias
Evolution de la pression publicitaire dans les médias
comparée avec l’année précédente
Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 | 6
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Group médias
2005
2005
2006
2006
2007
2007
2008
2008
2009
2009
2010
2011
2012
2013
Presse quotidienne, régionale et dominicale
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
28.9
Presse publique, financière et économique
17.7
16.7
16.7
15.4
14.6
15.9
15.8
15.4
Presse spécialisée
3.9
3.7
3.7
3.7
3.3
3.2
3.3
Presse professionnelle
2.5
2.2
2.0
2.1
2.1
1.9
1.8
TV
22.8
24.1
26.1
26.3
28.6
29.3
Out-of-Home
2010
2011
2012
2013
2014 2015 ytd Jul 15
2014
YTD
Jul
27.1
27.3
26.6
27.8
15.1
14.8
14.8
14.1
3.1
3.1
2.9
2.6
1.8
1.8
1.7
1.6
1.5
1.1
30.0
31.4
32.1
32.8
32.9
32.2
12.2
11.6
11.0
10.7
10.5
9.8
9.6
10.5
11.6
11.4
12.4
14.0
Internet
1.1
1.3
1.3
2.0
2.9
3.5
2.9
3.2
3.4
3.4
3.8
3.4
Radio
3.9
3.7
3.4
3.6
4.1
3.7
4.6
4.6
4.8
4.5
4.1
3.9
Cinéma
1.5
1.4
1.2
1.1
0.7
0.7
0.6
0.6
0.7
0.7
0.8
1.2
0.2
0.2
0.1
0.2
0.3
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.3
0.3
0.3
0.3
0.2
0.2
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
Signalisation numérique
Télétexte
Répartition de la pression publicitaire
dans les médias
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
depuis 2005
Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 | 7
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