major league baseball back in montreal?

Les Montréalais appuient les efforts du Maire
Coderre dans le dossier du retour du baseball des
ligues majeures
Préparé par Bruce Anderson et David Coletto
Pour obtenir des renseignements au sujet de nos services ou demander une entrevue, veuillez
communiquer avec Bruce Anderson, [email protected], 613-882-0929, ou David
Coletto, chef de la direction, [email protected], 613-232-2806.
Nous avons demandé à 500 résidents de la région métropolitaine de Montréal de nous dire ce
qu’ils pensaient de l’idée de ramener une concession de la ligue de baseball majeur à Montréal.
Voici nos constatations :
L’idée rallie énormément d’appuis, dont 16 % des répondants qui « débordent d’enthousiasme
à l’idée », 23 % qui « aiment beaucoup l’idée », et 18 % qui « aiment l’idée ». 31 % pour cent
des répondants ont indiqué que l’idée ne les dérangeait pas et seulement 12 % des répondants
étaient contre l’idée. Le degré d’opposition dans tous les sous-groupes est minime et l’on note
le niveau le plus élevé d’enthousiasme parmi les personnes âgées de 45 à 59 ans.
M AJO R LEAGUE BASEBALL BACK IN
M O N TREAL?
Love it
16%
Really like it
23%
Like it
18%
Ok with it
31%
Don't like it
12%
0%
5%
10%
All respondents n=500
15%
20%
25%
30%
35%
How do you feel about Montreal having a
Major League Baseball franchise again?
M AJO R LEAGUE BASEBALL BACK IN
M O N TREAL?
Montreal CMA
16%
23%
18%
31%
12%
Montreal
Laval
Other communities
19%
13%
11%
21%
26%
28%
16%
20%
22%
31%
31%
32%
14%
9%
9%
Male
Female
21%
11%
23%
39%
14%
10%
37%
24%
26%
42%
9%
16%
12%
9%
29%
36%
22%
11%
14%
13%
18 - 29
30 - 44
45 - 59
60 and over
Less than $50K
$50K to $100K
Over $100,000
23%
23%
19%
17%
13%
19%
22%
12%
30%
18%
25%
25%
13%
12%
17%
20%
15%
17%
17%
24%
20%
29%
Love it
21%
14%
19%
Really like it
Like it
Ok with it
Don't like it
All respondents n=500
Les réponses à la question cherchant à savoir si les répondants seraient disposés à acheter des
billets pour assister aux matchs indiquent un niveau d’intérêt généralement élevé. Deux pour
cent des répondants ont indiqué qu’ils achèteraient des billets de saison (en partant de
l’hypothèse selon laquelle la population adulte s’élève à 2,6 millions, une tranche de 2 %
représente 52 000 personnes).
10 % (environ 260 000 personnes) ont indiqué qu’ils achèteraient des billets pour plus de 10
matchs.
19 % ont indiqué qu’ils achèteraient des billets pour 5 à 10 matchs. 25 % ont indiqué qu’ils
achèteraient des billets pour moins de 5 matchs. Au total, 56 % des répondants ont indiqué
qu’ils achèteraient des billets et 44 % ont indiqué qu’ils n’en achèteraient pas.
Cela donne à croire que le bassin d’acheteurs potentiels compterait 1 456 000 de personnes ce
qui, selon le niveau d’intérêt exprimé, représenterait 12,5 millions de billets. Il est à noter que
cela ne compte pas les billets vendus aux touristes venant des autres régions du Québec et
ailleurs.
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HO W M AN Y TICKETS WO ULD YO U BUY?
Montreal CMA 2% 10%
19%
21%
Montreal 2% 7%
24%
Laval
14%
Other communities 4% 9%
Male 4% 13%
15%
Female 1% 8%
25%
26%
19%
44%
40%
48%
17%
25%
23%
24%
37%
25%
51%
31%
18 - 29 3%4% 15%
21%
13%
30 - 44 2%
23%
45 - 59 5% 7%
24%
12%
60 and over 5%
19%
Less than $50K 1%7%
18%
$50K to $100K 3% 13%
17%
16%
Over $100,000 4%
Season tickets
44%
More than 10 games
47%
38%
37%
59%
26%
28%
31%
14%
41%
53%
36%
26%
5 to 10 games
Less than 5 games
None
If there was a major league baseball team in Montreal
again, how many games would you buy tickets for?
ESTIM ATED TICKET SALES
Estimates based on survey responses of potential tickets sold (in games):
Ticket Type
Incidence
Estimated
pool of
purchasers
# of Games
Purchased
(Estimate)
# of Tickets
Seasons tickets
2%
52,000
81
5,022,000
More than 10 games
10%
260,000
12
3,120,000
5 to 10 games
19%
494,000
7.5
3,705,000
Less than 5 games
25%
650,000
1
650,000
Total
56%
1,456,000
-
12,497,000
Assumptions 81 home games per season
Population of 2,600,000 in greater Montreal area over 18 years of age.
Bien entendu, ces estimations représentent des expressions de sentiments et non des
engagements fermes. Néanmoins, pour mettre ces chiffres en contexte, notons que les LA
Dodgers, l’équipe la plus populaire de la MLB, ont vendu 3 782 337 billets en 2014. En
3
revanche, les Tampa Bay Rays, l’équipe qui connaît depuis quelques années le plus faible taux
d’assistance, ont vendu moins de 1,5 million de billets en 2014.
Finalement, qu’ils aient l’intention ou non d’assister aux matchs, la vaste majorité (72 %) des
répondants appuient les efforts que déploie le Maire Denis Coderre pour attirer une
concession de la ligue majeure de baseball à Montréal.
EFFO RT BY M AYO R CO DERRE TO BRIN G
BASEBALL BACK
Strongly support
11%
27%
Somewhat support
17%
Somewhat oppose
Strongly oppose
45%
Do you strongly support, somewhat support, somewhat oppose, or strongly
oppose the efforts by Montreal Mayor Denis Coderre to attract a Major
League Baseball franchise back to Montreal?
All respondents n=500
L’appui à l’idée d’une concession locale ne se fonde pas uniquement sur l’amour du baseball.
79 % des répondants croient que « la présence d’une équipe de baseball des ligues majeures à
Montréal serait bien pour l’économie locale » et 78 % croient que cela « produirait davantage
de revenus fiscaux pour la ville ».
4
Que pouvons-nous en conclure ?
Autant les concessions de sport professionnel peuvent être des sujets controversés, autant
l’idée de ramener le baseball professionnel à Montréal est un dossier gagnant sur le plan
politique pour le Maire Coderre.
Plus de la moitié des résidents de la région se voient assister aux matchs et 8 répondants sur 10
croient que ce serait bien pour l’économie et pour l’assiette fiscale de la ville.
Selon Bruce Anderson, président d’Abacus :
« L’attrait du retour du baseball professionnel à Montréal ne s’explique pas uniquement par la
mélancolie des anciens amateurs des Expos de Montréal qui déplorent toujours le départ de
leur équipe. Bien qu’on ne puisse pas nier la complexité des questions économiques entourant
le retour d’une concession et la question d’un nouveau stade, l’on ne peut pas non plus nier
que la majorité des Montréalais sont en faveur de l’idée. Il est évident que l’enthousiasme
l’emporte sur la méfiance pour ce qui est des retombées du projet pour la ville et ses amateurs
de sport.
Les ventes de billets comptent pour environ la moitié des besoins en matière de recettes des
concessions de sport professionnel et les ventes aux sociétés, la publicité, les droits de
télédiffusion et les commandites comptent pour le reste. Ceci étant dit, le fait d’avoir une solide
base d’amateurs s’avère un bon indicateur de revenus sains provenant de ces sources. »
Méthodologie
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Ce sondage a été réalisé en ligne du 18 au 25 juin 2015 auprès de 500 résidents de la région
métropolitaine de recensement de Montréal âgés de 18 et plus.
Un échantillon aléatoire de participants a été invité à participer au sondage ; cet
échantillonnage a été choisi parmi un vaste groupe représentatif de Canadiens recruté et géré
par Research Now, un chef de file mondial dans la fourniture d’échantillons pour les études en
ligne.
Les politiques de l’Association de recherche et d’intelligence marketing limitent les énoncés
concernant les marges d’erreur d’échantillonnage pour la majorité des sondages en ligne. La
marge d’erreur d’un échantillonnage de 500 personnes pour une enquête probabiliste
semblable est de + 4,5 %, 19 fois sur 20.
Les données ont été pondérées en fonction des données de recensement afin d’assurer que
l’échantillonnage reflète la population de la RMR de Montréal quant à l’âge, le sexe, le niveau
de scolarité et la sous-région. Les chiffres étant arrondis, les pourcentages peuvent ne pas faire
un total de 100 %.
Abacus Data inc.
Abacus Data offre une capacité de recherche mondiale. Nous privilégions le service à la
clientèle, la minutie et la fourniture d’observations judicieuses. Notre équipe allie l’expérience
de notre président Bruce Anderson, chef de file du secteur canadien de la recherche depuis
deux décennies, au dynamisme, à la créativité et à l’expertise en recherche de notre chef de la
direction David Coletto, Ph. D. Pour de plus amples renseignements, consultez notre site
Internet : www.abacusdata.ca.
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