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16 MAI 12
LE JOURNAL DU NET ECONOMIE
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Hebdomadaire Paris
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Les nouvelles licences de 2012
ll n'y a pas que Hello Kitty, Cars ou Winny
l'Ourson qui s'affichent sur les produits
dérives D'autres personnages, issus de
dessins animés bientôt sur les écrans ou
nouvellement créés, seront décimés sous
toutes leurs formes cette année.
De la licence "revival" avec Martine ou g aux
footballeurs d'Inazuma Eleven en passant par
l'univers graphique de l'artiste australien
Jeremyville, découvrez ceux qui s'afficheront
bientôt sur les cartables, T-shirt, aux rayon
jouets ou DVD.
18 nouvelles licences qui voient le jour en 2012.
© Tec Jasmin Licensmg / France Televisions
Distribution / TO El Animation / Planeta Junior Futurikon
/ Warner Bros
Yoga cats & dogs
Créée parle photographe américain Dan
Borris (qui officie notamment pour les
magazines Vanity Pair, Rolling stone, ou le
New-York limes), la licence Yoga cats &dogs
met en scène des chats et des chiens dans
des positions zen humoristiques. "Une
licence très visuelle qui parle d'elle-même"
assure l'ayant-droit, NDRL.
De nombreuses sociétés se sont déjà
emparées de la licence, avec des calendriers
et cartes de vœux au Royaume-Uni et en
, Allemagne, des gadgets en Australie ou des
puzzles dans les pays de l'est. En France, la
' Banque BRED l'a déjà choisie dans sa
, campagne Bred et Moi/Master Card pour
personnaliser des cartes bleues.
Yoga cats & dogs © NDRL
KAZACHOK
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Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d'information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI :
directrice de Kazachok
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Zou
Avant même sa diffusion à la télévision, le
série préscolaire Zou remporte déjà un franc
succès pour son producteur, Cyber Group
Studios. Alliant humour et tendresse, elle suit
les aventures quotidiennes de Zou, un petit
zebre de 5 ans qui vit a "Zebraville" et de sa
famille
Zou © Cyber Group Studios
Zou a déjà séduit plusieurs éditeurs :
Larousse pour la novélisation de la série TV,
Hachette Education pour des livres
parascolaires et Hemma pour des livres de
coloriage et d'activité. Des contrats pour des
jouets et des peluches ont également été
signés. La serie passera quanta elle sur
Disney Junior en France a partir de mai.
Plusieurs chaînes étrangères sont aussi
acheteuses.
Martine
Depuis le premier album en 1954, Martine est
devenue un véritable phénomène de l'édition
jeunesse : 1,5 million d'albums sont encore
vendus en France chaque annee. Pour la
première fois, l'amie des petites filles va
passer sur le petit écran. 52 épisodes de 13
minutes seront diffusés dans MG kid dès
septembre 2012. La série a déjà été vendue
dans de nom breux autres pays (Portugal,
Canada, Turquie, Finlande, République
Tchèque, Slovénie, Moyen Orient, Chine...).
Martine © M6 Licences
KAZACHOK
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La licence vise non seulement les 4-10 ans
maîs aussi les jeunes mamans trentenaires
et les grand-mères nostalgiques des albums.
A la rentrée 2012 vont débarquer des
poupées Smoby, un jeu de sociéte et une
ligne de vêtements.
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Jeremyville
Artiste australien, Jeremyville a déjà signé
des produits pour Adidas, Diesel, Converse
ou Sony. L'illustrateur, très reconnu dans
l'univers du design, est fasciné parla ville de
New-York, dont il a extrait ses fameux
"cityscapes", des paysages urbains
graphiques. Egalement à son actif, des
Kidrobots (des figurines en plastique), des
montres et des skis Rossignol.
Sagoo, en charge des droits pour la France,
vise en priorité les 15-25 ans. Des souris
d'ordinateur et des housses d'iPad seront
disponibles pour la rentrée 2012. Suivront
une collection de t-shirts, de la papeterie, et
de la maroquinerie.
Jeremyville © Sagoo
B.Duck
Quand une histoire vraie se transforme en
personnage de licence, cela donne B. Duck.
En 1992, un cargo déverse accidentellement
29 DOO canards en plastique dans l'océan
Pacifique. Grâce auxcourants marins, des
centaines d'entre euxfont le tour du monde.
En 2005, le designer Eddie Hui s'inspire de
ces petits canards pour créer B. Duck, une
marque qui conquiert rapidement l'Asie. Plus
de 20 millions de produits ont déjà été
vendus et 183 boutiques ont ouvert en Chine
etè Hong Kong.
TOEI Animation, qui a récupéré les droits de
la licence pour la France, mise sur le même
succès chez nous grâce à un gros marketing
viral (page Facebook, application iphone...)
B.Duck © T O E I Animation
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Doodle Jump
L'extraterrestre Doodle Jump est un petit
cousin d'AngryBird : à l'origine, il s'agit d'un
jeu sur iphone, où Doodle doit sauter de
plateforme en plateforme en évitant obstacles
et monstres. Un énorme succès : Doodle
Jump a été téléchargé plus de 30 millions de
fois depuis son lancement en 2009 et se
classe dans le top 10 des jeuxsur mobiles
dans 84 pays.
Le design rudimentaire et les univers
déclinables à l'infini en font une cible parfaite
pour des produits dérivés. De nombreux
produits à son effigie (peluches, stickers,
papeterie...) ont été lancés aux Etats-Unis par
l'ayant droit Lima Sky. En France, c'est
Freemantle media qui a récupéré
l'exclusivité de la licence en 2012.
Doodle Jump © Freemantle media
Emilie
* *
Emilie © France Télevisions Distribution
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Toutes les mamans quadras se souviennent
des albums d'Emilie, la petite fille au bonnet
rouge. Depuis sa naissance en 1975,
64 albums se sont succédés, vendus en tout
à plus d'un million d'exemplaires et traduits
dans 12 langues différentes. En avril 2012,
l'héroïne a débarqué sur les petits écrans en
France dans Les Zouzous sur France 5.
S'adressant aux 3-5 ans, la série a adopté un
style épuré adapté aux tout-petits. France
Télévisions Distribution gère les droits de la
licence et prévoit une ribambelle de produits
dérivés dans le jouet, le textile, la bagagene
ou de la vaisselle mélaminée. Des
applications iphone etiPad ludo-éducatives
ont également été développées
(10 DOO téléchargements depuis juillet 2011 ).
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Mike le chevalier
Diffusé depuis le 2 novembre 2011 dans
TFOU sur TFI, le dessin animé Mike le
chevalier suit les aventures d'un jeune
apprenti qui a pour mission de servir la reine
et de protéger le royaume de Valdragon en
devenant le meilleur des chevaliers.
Le héros a d'abord conquis le Canada sur la
chaîne Treehouse puis le Royaume-Uni où le
programme réalise de très bonnes
performances sur Cbeebies. Dans ce pays,
30 partenaires développent déjà des produits
sous licence. En France, les négociations
sont en cours mais TFI Licences lui promet
déjà "un avenir prometteur" dans tous les
secteurs : textile, édition, jouet, accessoire,
bagagerie, linge de lit, vêtement...
Mike le chevalier© 2011 HIT (MTK) Limited Nelvana
leo Jasmin
L'adorable bulldog Tec Cherry Blossom et
ses accoutrements tous plus farfelus les uns
que les autres va faire craquer à coup sûr les
petits et les grands. Créé en 2008 par la
société Tec Jasmin, spécialiste de
l'impression numérique dans la décoration
intérieure, le chiot est devenu la mascotte de
la marque, qui espère à présent séduire des
partenaires pour des produits sous licence.
Teo Jasmin a déjà conquis les Etats-Unis et
le Brésil (des contrats en signature) et
s'attaque à l'Europe. Les secteurs visés sont
la papeterie, les articles scolaires, les
accessoires de téléphonie mobile (coques),
le linge de lit, les accessoires pour animaux
et même des extincteurs !
Teo Jasmin © Teo Jasmin Licensing
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Minuscule
Les insectes de la série Minuscule, dont la
saison 2 est diffusée depuis juin 2011 sur
France 2, cartonnent auprès des enfants.
450 DOO DVD de la saison 1 ont déjà été
écoulés en France et la série a été vendue
dans plus de 80 pays. Le concept, qui
mélange de prises de vue réelles pour les
décors et de l'animation pour les
personnages, a séduit des producteurs de
cinéma : un film en SD sortira en salles en
2013.
Futurikon, qui gère les droits de la série, a
déjà des partenariats dans la papeterie pour
les produits dérivés et affirme avoir "plusieurs
contrats en cours", notamment dans l'édition,
ou les accessoires iphone et IPad.
Minuscule © Futurikon
Thundercats
Diffusée dans les années 1980 sur Récré A2
sous le nom Cosmocats, la série
Thundercats retrouve une nouvelle jeunesse
cette année. Le tout jeune prince Lion-O,
devenu roi de Thundera suite à l'attaque du
royaume et à la mort de son père, part à la
quête du livre secret d'Omens dans la
nouvelle série produite par Warner Bros.
Visés en priorité : les garçons de 4 à 10 ans
mais aussi les nostalgiques de la première
heure (1,3 million de fans sur Facebook).
La série est diffusée depuis mars 2012 sur
France 3 et une gamme de jouets (figurines
magnétiques, véhicules...) va être lancée.
Des déguisements à l'effigie des héros sont
également dans les cartons.
Thundercats © Warner Bros
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Creepy Circus Carnival
Les adorables monstres de Creepy Circus
Carnival sont nés de l'imagination d'un jeune
graphiste, Jérôme Gautier, qui a décide de se
lancer sur le marché de la licence cette année
en créant sa propre société, Ankoo Licensing,
avec ses deuxfrères et un cousin
A partir du personnage d'Ankoo le petit
faucheur a été inventée toute une galerie de
personnages de manoirs hantés Megabass
le fantôme, Maldona la poupée vaudou,
Bandelette la momie ou le baron Samedi.
Des créatures attachantes avec lesquelles la
petite equipe d'Ankoo Licensing espère
séduire des licenciés dans le dessin animé,
l'édition, le jouet ou la bagagerie.
Creepy Circus Carnival © A n k o o Licensing
Sophie la girafe
Vous connaissez forcément Sophie la girafe,
ce jouet qui existe depuis 51 ans et fait
quasiment partie du patrimoine français. Un
capital sympathie et une forte notoriété dont
compte bien profiter la société Vulli, fabncante
et détentrice de la marque, en développant
des produits sous licence.
Une nouvelle société, DeLiSo, a été créée
dans ce but en juillet 2011. Les premiers
articles concernent la puériculture et des
petits meubles, ainsi que de maillots de bain
et des livres distribués par Hachette
Jeunesse. La petite girafe devrait séduire de
nom breux autres fabricants de produits
premier âge.
Sophie la girafe © DeLiSo
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Inazuma Eleven
Issus d'un jeu vidéo japonais, les aventures
des footballeurs de Inazuma Eleven sont
devenues un dessin animé culte au pays du
soleil levant. Multidiffusé dans plus de
50 pays, la série a débarqué le 26 novembre
2011 sur Gulli. Il s'est classé directement
dans le top 3 des meilleures audiences de la
chaîne avec 31,7% de part d'audience.
Axée sur le thème fédérateur du football, la
série devrait profiter de l'Euro 2012 pour
étendre sa communication. L'agent de la
licence, Viz Media Europe, a déjà conclu des
partenariats pour un jeu Nintendo, des
cartes de collection et des stickers Panini.
Des discussions sont en cours pour des
jouets, du textile et des jeux d'extérieur.
Inazuma Eleven © Viz Media Europe
Poppy Cat
La série Poppy Cat, issue des oeuvres de
Lara Jones narre les aventures du chat Poppy
et ses cinq amis. Diffusée depuis mai 2011
en Angleterre sur nickjr, elle a été vendue
dans plus de 70 pays. Elle débarque sur
France 5 en juillet pour 52 épisodes de
11 minutes.
Planeta Junior, qui vient de récupérer la
licence, compte profiter de cette actualité pour
négocier des partenariats. S'adressant aux 35 ans, Poppy Cat cible d'abord les jouets
(dominos, peluches, puzzles...) et l'édition
avec des petits livres d'éveil. Au Royaumeuni, des pyjamas, des accessoires de mode
(chapeaux, lunettes de soleil, sacs...) sont en
«M» développement.
Poppy Cat © Planeta Junior
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Monskey
La licence Monskey présente la particularité
d'être ouverte à tous . chacun a la possibilité
de créer son propre personnage à partir d'un
modèle à télécharger sur le site Internet. Il en
existe déjà 250, avec chacun leur propre nom
et leur propre caractère. Au-delà des figurines
a collectionner, l'ayant-droitde la licence, la
société néerlandaise Kop & Schouders,
ambitionne de développer toute une gamme
de produits a l'effigie des petits monstres
tapis de souris, tasses, hubs USB, pochettes
CD, linge de lit, T-shirts, trousses, etc.
Monskey © Kop & Schouders
Lancée l'an dernier aux Pays-Bas, en
Angleterre et en Allemagne, la marque
débarque en 2012 en France. Les figurines
seront dans un premier temps distribuées
dans les magasins de jouets elles kiosques
à journaux.
Loi & les Lolies
Le chiot a décidément la côte dans les
licences cette année. Avec son graphisme et
son nom tiré du langage ado (LOL signifiant à
peu près "rire auxéclats"an anglais, un mot
devenu une quasi signature dans les SMS ou
sur Internet), Loi & les Lolies vise clairement
les filles de 8-15 ans issues de la génération
web.
Le chihuahua s'est déjà affiché sur quèlques
articles scolaires de la marque Oberthur à la
rentrée 2011, mais la licence, exploitée par
License Lab, devrait prendre de l'ampleur
cette année. Une première ligne textile sera
lancée à l'automne ainsi que des montres
avant Noël.
Loi & les Lolies © License Lab
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Mouk
Mouk, c'est d'abord un livre pour enfants
de l'auteur-illustrateur français Marc
Boutavant, paru en octobre 2007 et vendu à
plus de 50 000 exemplaires en France. Une
série ludoéducative pour les 3-6 ans a suivi,
relatant les aventures de l'ourson globe-trotter
parcourant le monde à vélo.
Mouk © Milhmages
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Les petits Britanniques peuvent la voir sur la
chaîne Disney depuis septembre 2011, où
elle s'est classée immédiatement dans le top
10 des programmes de la chaîne. Même
succès en France, où le dessin animé est
diffusé sur France 5 depuis décembre. Le
producteur Millimages a réussi à séduire
des licenciés de choix, avec des produits
dérivés dans la papeterie, de la vaisselle,
des puzzles, des valises trolley, des peluches
des cartes postales, etc.
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En savoir plus
La licence en chiffres
Le marché de la licence est évalué à 146,54 milliards de
dollars dans le monde en 2010 (source GfK), dont 32,26
milliards pour l'Europe
Près de 7 DOO propriétés actives (source Kazachok
Licensmg Weguide)
1 374 détenteurs de droits
Les gommes
Iwako, la prochaine
'folie
des cours de récréation
3 328 licenciés
Les licences représentent par exemple 15% du chiffre
d'affaires des biens culturels et 37% des ventes de vidéos
Ces petites gommes démontables en
forme d'animaux, de mini cuillères ou
d'articles d'écolier, venues du Japon,
débarquent en France
Les licences tendances en 2011
A l'occasion du Kazachok Forum 2011 (31 mars et
1er avril à la Halle Freyssinet, Pans), Nathalie Chouraqui,
directrice associée de Kazachok, révèle les licences qui
seront sur le devant de la scène cette annee
Les nouvelles licences de 2010
ÎQuels nouveaux heros remplaceront peut-être
IDora l'exploratrice, Winnie l'Ourson ou Hello
Kitty cette année ?
Réalise par Céline DELUZARCHE Journal du Net
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