secteur hotelier OK
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Le mécénat du secteur hôtelier en Belgique Le secteur hôtelier a connu une période de grande mutation ces dernières années. Les nouvelles technologies ont amené à l’internationalisation, à la professionnalisation des structures et à la nécessaire croissance des compétences, notamment en termes de recrutement d’un personnel multilingue. Face à ces défis, nombre d’entreprises ont développé une politique de communication personnalisée et interactive intégrant le mécénat dans leurs pratiques. Zoom sur quelques-unes d’entre-elles… Dolce La Hulpe Brussels, tremplin pour de jeunes chanteurs lyriques Filiale d’un important groupe mondial, le complexe hôtelier Dolce La Hulpe Brussels a ouvert ses portes en avril 2007 sur l’ancien site d’IBM à La Hulpe. Désireux de s’intégrer au tissu associatif et culturel local mais aussi de recruter du personnel dans sa région, l’entreprise a fait appel à Cédric Monnoye, patron d’Idée Fixe asbl, important acteur culturel dans la région. De cette rencontre est née le projet « Destination Opéra » qui a pris place dans l’auditoire principal du Dolce La Hulpe Brussels, rénové et équipé dans cet esprit. Le programme « Destination Opéra » consiste à proposer à tous un opéra de proximité : de « Carmen » de Bizet à « Cosi Fan Tutte » de Mozart, « Aïda » de Verdi ou encore « La Bohème » de Puccini. Fin 2008, les responsables de Dolce La Hulpe Brussels, toujours conseillé par Cédric Monnoye, ont proposé, dans un tout autre genre, un spectacle tiré de la célèbre comédie musicale : « La Mélodie du Bonheur ». Adapté à l’agencement de la salle de spectacle du Dolce, chaque spectacle consiste en une formule « allégée » de l’opéra original: l’orchestre est réduit à un ou deux instruments, le script est épuré pour ne retenir que quelques personnages, et la mise en scène tient compte du peu d'espace, tandis que le plaisir d'écouter des grands airs d'opéra interprétés par de vrais professionnels reste intact. Un concept mais aussi un risque artistique que Dolce La Hulpe Brussels a choisi de partager avec Idée Fixe, en mettant à disposition non seulement sa salle de spectacle de 500 places mais également l’ensemble de ses services (logement, restaurant, logistique, personnel) et son réseau de promotion à l’étranger. Le succès de « Destination Opéra » a convaincu le groupe Dolce Hotels & Resorts qui, depuis, a intégré cette démarche à la politique générale du groupe, sous le label «Dolce Cultura». Ce partenariat a permis au Dolce La Hulpe Brussels de se faire connaître dans sa région, de diversifier sa clientèle, de fédérer son personnel autour d’un projet dynamique et enthousiasmant mais aussi d’offrir à de jeunes chanteurs lyriques un tremplin scénique à la maîtrise de l’opéra. Pari relevé puisqu’en un an une vingtaine de jeunes artistes ont bénéficié de cette initiative. L’Hôtel BLOOM collabore avec 350 écoles d’Art Après un programme complet de rénovation à l’automne dernier, l’ancien bâtiment, sombre et vétuste, situé au 250 rue Royale à Bruxelles s’est littéralement métamorphosé en un hôtel haut en couleur. Renommé Hôtel Bloom en référence à la nouvelle décoration qui puise son inspiration dans le registre du végétal, le bâtiment doit sa nouvelle allure au travail de quelques jeunes artistes sollicités par l’entreprise. En effet, pour remettre au goût du jour ce bâtiment des années ’70, la direction de l’hôtel a fait appel à l’European League of Institute of Art (ELIA) qui rassemble quelques trois cent cinquante écoles d’Art et académies. C’est l’Elia qui assure la direction artistique du projet grâce à la mise en place d’un comité de sélection. Les jeunes artistes, originaires d’Europe ont reçu au total 4.100 m² pour exprimer leur talent sur les murs des 304 chambres et suites. Quatre lofts seront, quant à eux, décorés par des étudiants affiliés aux écoles d’Art et académies des Beaux-Arts en Belgique uniquement. Toutes les chambres sont visibles sur le site de l’hôtel permettant aux clients de faire leur choix. Par ailleurs, vingt-deux chambres, situées au premier étage, sont destinées à accueillir des expositions temporaires, notamment des œuvres des artistes qui ont participé au projet. Une initiative qui permettra de perpétuer l’esprit de création qui est à la base du projet. Cette initiative artistique originale est particulièrement appréciée par la clientèle de l’établissement qui découvre de jeunes artistes prometteurs bénéficiant d’une formidable vitrine sur le plan international et d’une promotion permanente grâce à l’établissement. Le Métropole, véritable musée de la Belle Epoque Figure incontournable de l’hôtellerie bruxelloise, le Métropole accueille, au cœur de la ville, depuis 1894 et dans un décor prestigieux, les visiteurs du monde entier. Le Métropole a récemment fait l'objet d'un magnifique ouvrage tout simplement titré « Hôtel Métropole ». L'auteur, l'historienne Virginie Jourdain, s'attache à décrypter la personnalité du palace, un établissement étroitement lié à ses fondateurs et à leurs successeurs. Ce livre, richement illustré, témoigne de l’adaptation que le Métropole a de tout temps su opérer sans jamais altérer ce qui fait son âme. En effet, le mécénat de l’Hôtel Métropole consiste entre autres à entretenir et préserver ce haut lieu de notre patrimoine et de le rendre accessible au public et aux générations futures. L’enjeu est surtout de préserver la mémoire et le savoir-faire en intégrant l’innovation. Le Métropole fut par exemple le premier hôtel bruxellois doté de l’électricité et du chauffage central à tous les étages ! Fruit de la rencontre entre la gestion dynamique et innovante de ses propriétaires, la famille Wielemans, et du talent remarquable de l’architecte Alban Chambon, le Métropole a toujours été géré de façon familiale en dehors des grandes chaînes internationales. Les propriétaires, attachés à l’histoire du lieu, se sont passionnément investis dans la préservation du lieu. Le comptoir en acajou bordé de cuivres rutilants, le jardin d’hiver du grand hall, le vestibule Renaissance, les marbres roses de la salle Rubinstein, le salon hindou, les suites Art Déco, tout est régulièrement restauré et participe au maintien d’un véritable musée de la Belle Epoque. Ainsi, en 2002, la façade et le rez-de-chaussée de l’hôtel ont été classés par le Service des Monuments et des Sites de la Région Bruxelles-Capitale. Actuellement, c’est le jardin d’hiver qui fait l’objet d’une restauration approfondie. Les fresques d’époque et la verrière vont aussi retrouver leurs états d’origine. Le Métropole démontre une fois de plus ses capacités d’allier le passé au présent, d’être un trait d’union, une jonction entre le temps de nos arrièregrands-parents et celui de nos petits-enfants. Thewhitehotel, vitrine permanente du design belge Thewhitehotel est la première enseigne hôtelière en Belgique à promouvoir le design belge. Rénové en 2006, l’établissement, situé avenue Louise et tout de blanc vêtu, offre à sa clientèle une exposition permanente d’objets de soixante designers belges talentueux qui ont été sélectionnés par Lise Coirier, responsable de l’asbl Pro Materia. The White Hotel propose également un site d'e-commerce à ses clients et à tous les mordus de design belge. On peut y acheter en ligne les différents objets de décoration qui donnent à cet espace tout son cachet. On y retrouve toutes les œuvres des designers belges présents au White Hotel : déco, art de la table, luminaires, articles de bain... Cette initiative réalisée en collaboration avec DesignArenas et Pro Materia assure la promotion d’artistes tels que Leo Aerts, Thierry Bataille, Michaël Bihain, Elric Petit, Pascal Koch, Charlotte Lancelot ou encore Francine Van der Biest. Depuis novembre 2006, cet hôtel est devenu, grâce à son aménagement intérieur et à l’exposition d’œuvres contemporaines, une plateforme unique et un carrefour d’échanges dans le cadre des manifestations organisées par Pro Materia comme Designr.rdv, cash&carry event, Design September ou encore l’événement Plastic où, en septembre dernier, une trentaine de chambres avaient été relookées par des artistes, stylistes, plasticiens. Se profilant comme le premier hôtel-boutique en ligne qui fasse la promotion active des designers belges et des marques qui les éditent, Thewhitehotel se positionne, de manière très « tendance », comme une vitrine permanente de la créativité contemporaine. Royal Sélys Crowne Plaza, réaffectation d’un patrimoine exceptionnel A deux pas du cœur historique de Liège, on trouve, niché au pied des coteaux de la Citadelle, un site architectural étonnant : le Publémont. Les plus beaux édifices de cet ensemble étant l'hôtel des Comtes de Méan et l'hôtel de Sélys-Longchamps. Cette ancienne demeure, baptisée du nom de son dernier grand restaurateur, classée patrimoine exceptionnel, et le bâtiment voisin, l'Hôtel des Comtes de Méan, forment un ensemble architectural reposant sur les anciens remparts de Liège à une encablure du centre ville. Acquis par le promoteur Pierre Berryer, il est aujourd'hui entre les mains du groupe Crowne Plaza qui va exploiter ce site de plus de 120 chambres organisées autour de facilités propres à un hôtel de prestige: un centre de fitness, un club lounge, deux restaurants, une salle de bal... Trouver une affectation à ce type de bâtiments n'est pas chose aisée. Ceux-ci étaient du reste dans un état de quasi abandon depuis de nombreuses années. Il fallait concilier les aspects économiques et la mise en valeur du patrimoine. Convaincu de la valeur du site, la société d'incubation Invest & Corporate (I&C), animée par Pierre Berryer, projette d'en faire un hôtel haut de gamme. La société Royal-Sélys SA, au capital majoritairement détenu par l'entrepreneur-investisseur Olivier Martin, est créée en avril 2005. Suite à la fin de la mission d'incubation de la société I&C, Olivier Martin s'associe en avril 2008 à Silvio Petta, l'un des initiateurs du projet. Une équipe de professionnels se réunit autour de ce projet et après plusieurs consultations, la chaîne hôtelière Crowne Plaza, plus grand opérateur mondial de ce secteur, est retenue comme enseigne. Durant 6 mois, le site a fait l’objet d’investigations archéologiques de prévention et de sauvetage menées sous la houlette du Service de l’Archéologie de Liège, préalablement aux travaux d’aménagement du complexe hôtelier « Royal Sélys » qui ont, quant à eux débuté en juillet 2007. Le projet architectural comprend 13.000 m2 bâtis et intègre une construction nouvelle « Sauvenière», la refonte intérieure de l’ancien « Hôtel des Comtes de Méan » et la mise en valeur de « l’Hôtel de Sélys-Longchamps ». La diversité et la complexité architecturale de l’hôtel ainsi que le respect de certaines contraintes administratives (plusieurs permis déposés) et patrimoniales (fouilles archéologiques) ont retardé l’ouverture mais le projet est définitivement «sur les rails » et l'hôtel devrait ouvrir à l'automne 2009. Le complexe hôtelier « CROWNE PLAZA LIEGE » accompagne le redéploiement économique, touristique et culturel de la région avec la nouvelle gare TGV, la Médiacité, l’aéroport de Bierset, le Grand Curtius, le musée d’Art Moderne, la rénovation de l’Opéra,...Il participe ainsi à une dynamique positive qui devrait renforcer l’attractivité de la région liégeoise et son rayonnement dans l’Eurégio.