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Le mécénat du secteur hôtelier en Belgique
Le secteur hôtelier a connu une période de grande mutation ces
dernières
années.
Les
nouvelles
technologies
ont
amené
à
l’internationalisation, à la professionnalisation des structures et à la
nécessaire croissance des compétences, notamment en termes de
recrutement d’un personnel multilingue. Face à ces défis, nombre
d’entreprises ont développé une politique de communication
personnalisée et interactive intégrant le mécénat dans leurs
pratiques. Zoom sur quelques-unes d’entre-elles…
Dolce La Hulpe Brussels, tremplin pour de jeunes chanteurs lyriques
Filiale d’un important groupe mondial, le complexe hôtelier Dolce La Hulpe Brussels a ouvert ses portes en avril
2007 sur l’ancien site d’IBM à La Hulpe. Désireux de s’intégrer au tissu associatif et culturel local mais aussi de
recruter du personnel dans sa région, l’entreprise a fait appel à Cédric Monnoye, patron d’Idée Fixe asbl,
important acteur culturel dans la région. De cette rencontre est née le projet « Destination Opéra » qui a pris
place dans l’auditoire principal du Dolce La Hulpe Brussels, rénové et équipé dans cet esprit.
Le programme « Destination Opéra » consiste à proposer à tous
un opéra de proximité : de « Carmen » de Bizet à « Cosi Fan
Tutte » de Mozart, « Aïda » de Verdi ou encore « La Bohème »
de Puccini. Fin 2008, les responsables de Dolce La Hulpe
Brussels, toujours conseillé par Cédric Monnoye, ont proposé,
dans un tout autre genre, un spectacle tiré de la célèbre
comédie musicale : « La Mélodie du Bonheur ». Adapté à
l’agencement de la salle de spectacle du Dolce, chaque
spectacle consiste en une formule « allégée » de l’opéra
original: l’orchestre est réduit à un ou deux instruments, le
script est épuré pour ne retenir que quelques personnages, et la
mise en scène tient compte du peu d'espace, tandis que le
plaisir d'écouter des grands airs d'opéra interprétés par de vrais
professionnels reste intact.
Un concept mais aussi un risque artistique que Dolce La Hulpe Brussels a choisi de partager avec Idée Fixe,
en mettant à disposition non seulement sa salle de spectacle de 500 places mais également l’ensemble de
ses services (logement, restaurant, logistique, personnel) et son réseau de promotion à l’étranger. Le
succès de « Destination Opéra » a convaincu le groupe Dolce Hotels & Resorts qui, depuis, a intégré cette
démarche à la politique générale du groupe, sous le label «Dolce Cultura».
Ce partenariat a permis au Dolce La Hulpe Brussels de se faire connaître dans sa région, de diversifier sa
clientèle, de fédérer son personnel autour d’un projet dynamique et enthousiasmant mais aussi d’offrir à de
jeunes chanteurs lyriques un tremplin scénique à la maîtrise de l’opéra. Pari relevé puisqu’en un an une
vingtaine de jeunes artistes ont bénéficié de cette initiative.
L’Hôtel BLOOM collabore avec 350 écoles d’Art
Après
un
programme
complet
de
rénovation
à
l’automne dernier, l’ancien bâtiment, sombre et
vétuste, situé au 250 rue Royale à Bruxelles s’est
littéralement métamorphosé en un hôtel haut en
couleur. Renommé Hôtel Bloom en référence à la
nouvelle décoration qui puise son inspiration dans le
registre du végétal, le bâtiment doit sa nouvelle allure
au travail de quelques jeunes artistes sollicités par
l’entreprise.
En effet, pour remettre au goût du jour ce bâtiment des années ’70, la direction de l’hôtel a fait appel à
l’European League of Institute of Art (ELIA) qui rassemble quelques trois cent cinquante écoles d’Art et
académies. C’est l’Elia qui assure la direction artistique du projet grâce à la mise en place d’un comité de
sélection. Les jeunes artistes, originaires d’Europe ont reçu au total 4.100 m² pour exprimer leur talent sur
les murs des 304 chambres et suites. Quatre lofts seront, quant à eux, décorés par des étudiants affiliés aux
écoles d’Art et académies des Beaux-Arts en Belgique uniquement. Toutes les chambres sont visibles sur le
site de l’hôtel permettant aux clients de faire leur choix. Par ailleurs, vingt-deux chambres, situées au
premier étage, sont destinées à accueillir des expositions temporaires, notamment des œuvres des artistes
qui ont participé au projet. Une initiative qui permettra de perpétuer l’esprit de création qui est à la base
du projet.
Cette initiative artistique originale est
particulièrement appréciée par la clientèle
de l’établissement qui découvre de jeunes
artistes
prometteurs
bénéficiant
d’une
formidable vitrine sur le plan international
et d’une promotion permanente grâce à
l’établissement.
Le Métropole, véritable musée de la Belle Epoque
Figure incontournable de l’hôtellerie bruxelloise, le Métropole
accueille, au cœur de la ville, depuis 1894 et dans un décor
prestigieux, les visiteurs du monde entier. Le Métropole a
récemment fait l'objet d'un magnifique ouvrage tout simplement
titré « Hôtel Métropole ». L'auteur, l'historienne Virginie Jourdain,
s'attache à décrypter la personnalité du palace, un établissement
étroitement lié à ses fondateurs et à leurs successeurs. Ce livre,
richement illustré, témoigne de l’adaptation que le Métropole a
de tout temps su opérer sans jamais altérer ce qui fait son âme.
En effet, le mécénat de l’Hôtel Métropole consiste entre autres à
entretenir et préserver ce haut lieu de notre patrimoine et de le
rendre accessible au public et aux générations futures. L’enjeu
est surtout de préserver la mémoire et le savoir-faire en intégrant
l’innovation. Le Métropole fut par exemple le premier hôtel
bruxellois doté de l’électricité et du chauffage central à tous les
étages !
Fruit de la rencontre entre la gestion dynamique et innovante de ses propriétaires, la famille Wielemans, et
du talent remarquable de l’architecte Alban Chambon, le Métropole a toujours été géré de façon familiale
en dehors des grandes chaînes internationales. Les propriétaires, attachés à l’histoire du lieu, se sont
passionnément investis dans la préservation du lieu. Le comptoir en acajou bordé de cuivres rutilants, le
jardin d’hiver du grand hall, le vestibule Renaissance, les marbres roses de la salle Rubinstein, le salon
hindou, les suites Art Déco, tout est régulièrement restauré et participe au maintien d’un véritable musée
de la Belle Epoque. Ainsi, en 2002, la façade et le rez-de-chaussée de l’hôtel ont été classés par le Service
des Monuments et des Sites de la Région Bruxelles-Capitale.
Actuellement, c’est le jardin d’hiver qui fait l’objet d’une restauration approfondie. Les fresques d’époque
et la verrière vont aussi retrouver leurs états d’origine. Le Métropole démontre une fois de plus ses
capacités d’allier le passé au présent, d’être un trait d’union, une jonction entre le temps de nos arrièregrands-parents et celui de nos petits-enfants.
Thewhitehotel, vitrine permanente du design belge
Thewhitehotel est la première enseigne hôtelière en
Belgique à promouvoir le design belge. Rénové en 2006,
l’établissement, situé avenue Louise et tout de blanc
vêtu, offre à sa clientèle une exposition permanente
d’objets de soixante designers belges talentueux qui ont
été sélectionnés par Lise Coirier, responsable de l’asbl
Pro Materia.
The White Hotel propose également un site d'e-commerce à ses clients et à tous les mordus de design
belge. On peut y acheter en ligne les différents objets de décoration qui donnent à cet espace tout son
cachet. On y retrouve toutes les œuvres des designers belges présents au White Hotel : déco, art de la
table, luminaires, articles de bain... Cette initiative réalisée en collaboration avec DesignArenas et Pro
Materia assure la promotion d’artistes tels que Leo Aerts, Thierry Bataille, Michaël Bihain, Elric Petit, Pascal
Koch, Charlotte Lancelot ou encore Francine Van der Biest.
Depuis novembre 2006, cet hôtel est devenu,
grâce à son aménagement intérieur et à
l’exposition
d’œuvres
contemporaines,
une
plateforme unique et un carrefour d’échanges
dans le cadre des manifestations organisées par
Pro Materia comme Designr.rdv, cash&carry
event, Design September ou encore l’événement
Plastic où, en septembre dernier, une trentaine
de chambres avaient été relookées par des
artistes, stylistes, plasticiens.
Se profilant comme le premier hôtel-boutique en ligne qui fasse la promotion active des designers belges et
des marques qui les éditent, Thewhitehotel se positionne, de manière très « tendance », comme une vitrine
permanente de la créativité contemporaine.
Royal Sélys Crowne Plaza, réaffectation d’un patrimoine exceptionnel
A deux pas du cœur historique de Liège, on trouve, niché au pied des coteaux de la Citadelle, un site
architectural étonnant : le Publémont. Les plus beaux édifices de cet ensemble étant l'hôtel des Comtes de
Méan et l'hôtel de Sélys-Longchamps. Cette ancienne demeure, baptisée du nom de son dernier grand
restaurateur, classée patrimoine exceptionnel, et le bâtiment voisin, l'Hôtel des Comtes de Méan, forment
un ensemble architectural reposant sur les anciens remparts de Liège à une encablure du centre ville.
Acquis par le promoteur Pierre Berryer, il est aujourd'hui entre les mains du groupe Crowne Plaza qui va
exploiter ce site de plus de 120 chambres organisées autour de facilités propres à un hôtel de prestige: un
centre de fitness, un club lounge, deux restaurants, une salle de bal...
Trouver une affectation à ce type de
bâtiments n'est pas chose aisée. Ceux-ci
étaient du reste dans un état de quasi
abandon depuis de nombreuses années. Il
fallait concilier les aspects économiques et
la mise en valeur du patrimoine. Convaincu
de la valeur du site, la société d'incubation
Invest & Corporate (I&C), animée par
Pierre Berryer, projette d'en faire un hôtel
haut de gamme. La société Royal-Sélys SA,
au capital majoritairement détenu par
l'entrepreneur-investisseur Olivier Martin,
est créée en avril 2005.
Suite à la fin de la mission d'incubation de la société I&C, Olivier Martin s'associe en avril 2008 à Silvio
Petta, l'un des initiateurs du projet. Une équipe de professionnels se réunit autour de ce projet et après
plusieurs consultations, la chaîne hôtelière Crowne Plaza, plus grand opérateur mondial de ce secteur, est
retenue comme enseigne.
Durant 6 mois, le site a fait l’objet d’investigations archéologiques de prévention et de sauvetage menées
sous la houlette du Service de l’Archéologie de Liège, préalablement aux travaux d’aménagement du
complexe hôtelier « Royal Sélys » qui ont, quant à eux débuté en juillet 2007. Le projet architectural
comprend 13.000 m2 bâtis et intègre une construction nouvelle « Sauvenière», la refonte intérieure de
l’ancien « Hôtel des Comtes de Méan » et la mise en valeur de « l’Hôtel de Sélys-Longchamps ». La diversité
et la complexité architecturale de l’hôtel ainsi que le respect de certaines contraintes administratives
(plusieurs permis déposés) et patrimoniales (fouilles archéologiques) ont retardé l’ouverture mais le projet
est définitivement «sur les rails » et l'hôtel devrait ouvrir à l'automne 2009.
Le complexe hôtelier « CROWNE PLAZA LIEGE » accompagne le redéploiement économique, touristique et
culturel de la région avec la nouvelle gare TGV, la Médiacité, l’aéroport de Bierset, le Grand Curtius, le
musée d’Art Moderne, la rénovation de l’Opéra,...Il participe ainsi à une dynamique positive qui devrait
renforcer l’attractivité de la région liégeoise et son rayonnement dans l’Eurégio.