Récylum met en valeur le geste du recyclage des lampes avec MKTG

COMMUNIQUE
Paris, le 6 octobre 2016
Récylum met en valeur le geste du recyclage des lampes avec MKTG
L’éco-organisme s’est appuyé sur l’agence d’activations lifestyle marketing du groupe Dentsu Aegis
Network pour concevoir et produire une nouvelle campagne TV mettant en exergue de façon ludique
et imagée les bénéfices du recyclage.
Créé il y a dix ans, l’éco-organisme Récylum a bâti sa notoriété sur une image de simplicité traduite par
sa saga « des mains » et un claim « le recyclage des lampes, tout le monde s’y met ! ».
Le développement du périmètre d’action de Récylum ainsi que l’évolution des perceptions des
consommateurs ont conduit l’éco-organisme et son agence MKTG à poser une nouvelle plateforme de
marque.
Elle a inspiré un film qui est diffusé à partir du 6 octobre en TV sur les chaines historiques, la TNT et le
câble mais également sur les réseaux sociaux et en digital via du pré-roll.
Si Récylum a organisé la collecte et le recyclage des lampes en France en mettant en place 18.000
points de collecte sur tout le territoire, le geste accompli par les consommateurs reste un effort
dépendant de leur conviction et de leur bonne volonté. La nouvelle copy TV décrit toute la valeur de
ce geste sans lequel une filière de recyclage ne pourrait exister. Sur un ton onirique et joyeux, le film
stimule notre imagination et présente les bénéfices du recyclage de façon réaliste et futuriste à la fois.
Pour Mathieu Ganem, Directeur de création chez MKTG, « il fallait redonner de la valeur au geste du
recyclage des lampes. Avec ce film, qui associe images réelles et animations 3D, nous mettons donc
l'accent sur les bénéfices immédiats et les progrès du futur pour conforter les habitués et donner des
raisons aux réfractaires de rejoindre le mouvement du recyclage. »
Secteur : Eco-organisme
Annonceur : Récylum
Produit : Recyclage des lampes usagées
Réalisation : Geoffroy de Crécy (Wizz)
Musique : Cosmobrown
Agence : MKTG (Dentsu Aegis Network)
Conseil medias : Vizeum (Dentsu Aegis Network)
Voir la nouvelle campagne TV de Récylum
À PROPOS DE MKTG
MKTG est l’agence d’activation Lifestyle marketing du groupe Dentsu Aegis Network. Lancée en
octobre 2015, MKTG s’appuie sur cinq pôles d’expertises (Live, Retail, Enterprise, Sport et
Entertainment et Studio/lab) pour concevoir et réaliser des dispositifs de communication faisant entrer
nos clients au cœur de la vie courante et de la culture populaire.
2ème agence du réseau MKTG, MKTG Paris s’appuie sur 150 collaborateurs en France et sur les 26
agences présentes dans 14 pays pour offrir à ses clients des activations innovantes, percutantes, en
phase avec leur adn et les attentes de leurs clients
Plus d’informations sur : MKTG.com
À PROPOS DE VIZEUM FRANCE
Créée en 2003, VIZEUM est une agence intégrée de conseil média du groupe Dentsu Aegis Network.
Vizeum propose un modèle d’intégration unique illustré autour de « Connections that Count », basé
sur la connaissance optimale du consommateur et de son environnement, pour un accompagnement
sur-mesure. Grâce à une équipe de plus de 100 collaborateurs en France associée à une structure
internationale présente dans 55 pays, Vizeum révèle la puissance d’une agence en réseau.
En 2015, Vizeum France s’est totalement réinventée pour se positionner comme l’agence qui
« questionne les questions ». Elle a été élue Agence Média de l’année 2015 par « Les Agences de
l’Année » et Agence Média de l’année 2016 by « Offre Media ». Vizeum a aussi remporté le prix de la
satisfaction clients et le prix des contenus par « Offre Média ».
En 2016, Vizeum France poursuit le déploiement de sa réinvention.
Retrouvez Vizeum France sur www.vizeum.fr I Facebook I Twitter I Instagram
A PROPOS DE DENTSU AEGIS NETWORK
Membre de Dentsu Inc., Dentsu Aegis Network est composé de neuf réseaux internationaux (Carat,
Dentsu, Dentsu media, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, MKTG, Posterscope et Vizeum) et ses
marques spécialisées/multi-marchés. Dentsu Aegis Network a pour objectif de réinventer la manière
dont les marques sont construites pour ses clients grâce à son expertise et ses compétences optimales
en matière de services de communication de marques, médias et numériques.
Dentsu Aegis Network propose à ses clients une gamme distinctive et innovante de produits et de
services. Son siège se situe à Londres. Dentsu Aegis Network est présent dans 123 pays et emploie plus
de 27000 spécialistes.
www.dentsuaegisnetwork.fr
A PROPOS DE RÉCYLUM
Récylum est l’éco-organisme à but non lucratif agréé par les pouvoirs publics pour organiser la collecte
et le recyclage des lampes usagées et des déchets d’équipements électriques et électroniques
professionnels en France.
Pour en savoir plus : www.recylum.com
CONTACT
Cédric Gründler – Responsable Communication MKTG Paris
[email protected] – 01 41 16 47 09