Le marche des deodorants surfe sur la vague bio

19 JUIN 08
biHebdomadaire Paris
21 RUE CAMILLE-DESMOULINS
92789 ISSY LES MOULINEAUX CEDE - 01 73 28 14 40
Surface approx. (cm²) : 959
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EN PROGRESSION DE 6 % SUR UN AN
Le marche des deodorants surfe sur la vague bio
Le marche des deodorants
se porte bien. La polemique
autour des antitranspirants
a, en effet, eu deux
consequences majeures:
le developpement du segment
des soins bio et naturels
et la multiplication
des lancements
de nouvelles formules.
LA POLEMIQUE ne nuit pas forcement au marche. Celle concernant les sels d'aluminium presents dans la composition de
nombreux produits antitranspirants et deodorants n'a, en tout
cas, pas empeche le marche de
progresser de plus de 6 % en volume comme en valeur.
« II existe deux moyens de lutter contre la transpiration », explique Helene Zunino, responsable
recherche & developpement chez
RoC. « Les deodorants agissent
un demi-litre
PAR JOUR, C'EST
APPROXIMATIVEMENT
LAQUANTITEDESUEUR
QUEPRODUITCHAQUEJOURUN
ADULTE EN SITUATION NORMALE
(Source: Fabricants)
sur I'odeur en la masquant par
un parfum ou en eliminant les
bacteries liees a la presence de la
sueur. Les antitranspirants ont
une action astringente sur le
conduit sudoral et done limitent
la production de transpiration. »
Or, en matiere d'astringence, les
sels d'aluminium - notamment le
chlorure d'aluminium - constituent 1'actif de reference. Bien
sur, il est toujours possible de
CONSEILS
restreindre la transpiration en observant une bonne hygiene corporelle ou en evitant certains ingredients dans I'alimentation (ail,
epices). « Mais si Von veut obtenir une efficacite dans le temps,
sur 24 heures, par exemple, on
doit utiliser les sels d'aluminium. » Mis en cause publiquement lors d'une emission televisee
diffusee en 2005, ces actifs sont
suspectes d'avoir un role dans 1'incidence du cancer du sein. « Rien
n'a eteprouve a ce sujet, rappelle
Helene Zunino. Aucune etude n'a
pu mettre en evidence la nocivite
des sels d'aluminium. »
Pour RoC, il s'agit d'un ingredient efficace qui permet d'ameliorer la vie de nombreuses
personnes qui ont besoin d'une
protection plus large que celle offerte par un simple deodorant. Elaboree en fonction du benefice recherche, la gamme de deodorants
D'EXPERT
« Un produit d'hygiene quotidienne »
JOELLE HERMOUET > DIRECTRICE FORMAPLUS
LE OUOTIDIEN DU PHARMACIEN.- Duel type de
gammes referencerdans le rayon des deodorants ?
JOELLE HERMOUET.- En
matiere de deodorants, il
existe des gammes completes
et des references individuelles
qui appartiennent a de grandes
marques dermocosmetiques.
I -^
~w 1 ^ vous en avez le potentiel,
•• *
• IB^ vous pouvez regrouper toute
•M
' ^^1 I'offre dans une gondole cenBMk
MMi trale. Repartissez les gammes
completes bur 4 a 6 niveaux (un niveau par
marque) et completez le lineaire en consacrant
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Eléments de recherche :
une ou deux etageres aux lignes courtes ou aux
references individuelles (3 ou 4 facings par
marque).
Peut-on communiquer sur les deodorants ?
Bien sur ! Vous pouvez par exemple communiquer sur les sels d'aluminium en designant les produits qui n'en ont pas dans leur formule. D est aussi
possible d'organiser des animations saisonnieres
en mettant une gamme en avant. Faites cependant
attention a ne pas pratiquer des prix trop eleves
sur les deodorants car ce sont des produits d'hygiene quotidienne.
DRUIDE : gamme de soins cosmétiques
>PROPOSRECUEILLISPARA.-S P.
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Les principaux
leaders en volume
Autres
Vichy
Le marche
des deodorants et
des antiperspirants
en pharmacie
3,3 millions d'unites vendues,
26%
+ 6,1 %
29,4 millions d'euros, + 6,6 %
CMA a fin SOOT (source fabncants)
Roge
Cavailles
RoC
Cooper
Kheops comprend done des for-
beration progressive des actifs.
Quant au Laboratoire Vichy, leader du marche, il a oriente sa
gamme sur deux axes : les soins
de la transpiration intense sont
confies a un deodorant fraicheur
extreme et 3 antitranspirants
(efficacite de 24 h, 48 h et de
7 jours) ; les peaux sensibles, tres
sensibles ou epilees se voient
consacrer un deodorant antitranspirant de 48 h et un soin deodorant de 24 h sans sels d'aluminium, sans paraben et sans
parfum, derniere nouveaute de la
gamme.
mules avec et sans sels d'aluminium: les soins de la transpiration
excessive (antitranspirant aisselles-mains-pieds), de la transpiration abondante (deodorant sec
et bille), de la transpiration normale (deodorant fraicheur, stick
deodorant sans sels d'aluminium),
ainsi que le Deo Post Epil pour les
peaux sensibilisees ou epilees.
Klorane presente egalement une
offre mixte dans sa gamme au
bourgeon de peuplier: les deodo- Cosmetiques naturels. Une
rants fraicheur spray et bille sont chose est sure, le segment des cossans sels d'aluminium, alors que metiques naturels ou certifies bioles antitranspirants spray, bille logiques a directement profite de
et creme en contiennent. Si les la polemique sur les sels d'alumiformes les plus prisees du marche nium, les deodorants bio, par desont les sprays et les billes dont finition, n'en contenant pas.
1'effet fraicheur et la praticite sont « L'impact sur les consommaapprecies, les consommateurs at- teurs a ete aussi important que
tendent avant tout d'un deodorant dans le cos des parabens », jugequ'il soit efficace, fiable en terme t-on au sein du Laboratoire Sicode tolerance, et qu'il presente des bel. Avec un benefice evident pour
qualites cosmetiques certaines le deodorant bio BCOMBIO qui
(texture non collante). Des cri- s'est vu propulse au 2e ou 3e rang
teres qu'entendent reunir d'autres des ventes de sa gamme. « Un
marques comme le deodorant Tri- produit d'hygiene n'est generaleactif Uriage, le stick Toleriane de ment pas leader dans une ligne
La Roche-Posay ou le soin de- cosmetique. C'est d'autant plus
odorant regulateur d'Avene a li- significatif ! » Meme envolee
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Eléments de recherche :
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pour le deodorant bille bio de
Sanoflore formule a base d'huiles essentielles, tout comme le
deodorant bio Gamarde des laboratoires eponyrnes ou les deodorants Weleda (citrus, sauge
et rose) certifies BDIH dont les
ventes ne diminuent pas depuis
que le sujet a ete rendu public .
« C'est par principe que nous
n'utilisons pas ces sels car ils
ne sont pas naturels et qu'ils ant
des effete problematiques », precise le fabncant
Chez Biocosmeo, distributeur
de la gamme Druide certifiee
Ecocert, on considere que le deodorant agit maintenant comme une porte d'entree sur les
gammes bio permettant aux femmes non utihsatnces de connaitre ces produits. Devant le
succes des quatre deodorants
Druide (dont un sans huiles
essentielles destine aux sujets
allergiques et aux femmes enceintes), 1'entrepnse projette de
concevoir un presentoir qui leur
soit exclusivement dedie afin
que toutes les officmes qui le
souhaitent puissent les referen-
Le leader a la loupe
Vichy domme le rayon des deodorants et antitranspirants avec
26 % des parts de marche en volume Sa reference phareestl'aerosol 48 h consacre au som de la
transpiration intense et sa derniere nouveaute, le deodorant
24 h sans sels d'aluminium, beneficie a I'officine d'un encadrement PLV et d'une off re duo
Autre produit auquel la polemique semble avoir profite, la
pierre d'alun, deodorant corporel de la gamme Laino (Laboratoires Gilbert) Issue de la cnstallisation de sels mmeraux
100 % naturels, la pierre d'alun
empeche la proliferation des
bacteries a I'origme de la formation des mauvaises odeurs
Lancements multiples. L'opprobre jete sur les sels d'aluminium a eu un autre effet sur
le marche des deodorants, a savoir la multiplication des lancements de produits qui en sont
exempts Amsi, les debuts de
1'annee 2008 ont accueilli 1'arnvee du Spray Deo Soin Dermato
de Rogc Cavailles destine aux su
jets intolerants ou ultrasensibles
Fort d'un complexe anti-odeurb
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Une belle progression pour ces produits d'hygiene quotidienne
et formule sans sels d'aluminium, il vient seconder la forme
roll-on preexistante. « C'est egalement un produit sans parabent,, sank alcool, sans colorants, sans parfum. Un faisceau de cnteres haute tolerance
qui repond aux attentes des personnes en terme de securite.
I!absence de sels d'aluminium
n'estpas le seulfacteur ay ant
contnbue a la progression du
marche », remarque-t-on chez
Roge Cavailles Le fabncant
complete sa hgne dermatologique d'une gamme de deodorants regulateurs, tous testes sur
peaux epilees un Vapolait formule pour peaux sensibles, un
stick aux actifs regulateurs, un
spray et un roll-on respectivement ennchis en talc et en actifs
hydratants qui existent tous
deux en version masculine
La ligne d'antitranspiranta Spinal (bille et creme) des Laboratoires SVR revendique egalement
une tolerance et une efficacite
maximales avec sa formule sans
conservateurs m paraben m parfum, m alcool ni propylene glycol. Quatre autres lancements,
notamment formules sans les fameux sels, sont venus agrementer le marche des deodorants •
Bioderma presente trois nouveaux deodorants, dont le CreaIme Deo fraicheur sans sels
d'aluminium, et la gamme Phytosun Aroms (Omega-Pharma)
accueille un deodorant certifie
bio sous forme de spray et de
roll-on. Autre estampille bio sous
la marque Bio Beaute by Nuxe
qui presente un deodorant fraicheur Roger&Gallet, enfin, vient
de doter ses gammes Cedrat,
Gingembre, Lotus bleu et The
vert de deodorants spray a base
d'alcool Le segment regroupant
les traitements de la transpiration excessive peut, en revanche,
difficilement se passer des sels
d'aluminium dans ses formules
Eléments de recherche :
DRUIDE : gamme de soins cosmétiques
Actif de reference dans la problematique de I'hyperhidrose, ils
entrent dans la composition
d'une majorite de produits dont
1'utilisation est localisee et s'effectue generalement en deux
temps (traitement d'attaque et
d'entretien).
Pieds au sec. La gamme de detranspirants Etiaxil (Cooper)
traite la transpiration excessive
des pieds et des aisselles, tandis
que la hgne Addax (Omega
Pharma) vise les mains, les aisselles, les pieds et les chaussures
au moyen de sa marque Zarconal
Le duo gel antitranspirant et
spray deodorant Pedirelax de
Pierre Fabre Sante, pour sa part,
cible les pieds dont il traite sudation excessive et odeurs tout
comme la gamme Ephydrol
(spray, vaponsateur, solute) de
Sinclair Pharma France qui dispose d'une AMM mais aussi la
ligne d'antitranspirants Neutrogena (deodorant et creme) et les
produits Dry Foot (spray et
poudre) de Zambon France Les
chaussures
ne
sont pas oubliees dans la ligne
Les Saltrates (Sodia) qui leur
consacre une poudre antitranspirante, la version creme etant
vouee aux pieds alors que Scholl
Pharma reference deux sprays
antitranspirants pour les pieds
et anti-odeurs pour les chaussures Meme demarche chez
L'Homme de Fer qui cible les
particuhers comme les professionnels (port de chaussures
prolonge) avec sa gamme Sudme
(poudre a base d'alun de potassium et spray desodonsant) Le
laboratoire s'est aussi mteresse
a la transpiration excessive des
mams forcees a porter des gants
de fagon prolongee et leur
consacre un gel a laisser secher
pour former un film protecteur
(Cristal film).
> ANNE-SOPHIE RICHARD
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Quand la transpiration est excessive
Phenomena nature!, la transpiration est indispensable
pour reguler la temperature externe de I'organisme. Line
fonction assuree paries glandes sudorales eccrines qui
excretent la sueur. Outre ('evacuation de la chaleur, celieci contribue egalement a I'elaboration du film hydrolipidique, favorise la prehension et ('adherence et, dans
une moindre mesure, participe a ('elimination des dechets metaboliques.
Lorsque la secretion de sueur depasse de fa$on considerable le volume requis pour la thermoregulation, on
parle d'hyperhidrose ou de transpiration excessive. Celleci peut etre de type primaire ou secondaire. L'hyperhidrose primaire est localisee au niveau des aisselles, des
mains et des pieds.
Ses poussees sont majorees par le stress, la douleur ou
la temperature. Tres genante, elle peut devenir handicapante dans la vie personnelle et professionnelle du
sujet atteint. Elle lui interdit de devenir electricien, par
exemple, et lui rend impossible la pratique de certains
metiers de precision. Si elle debute a la puberte, elle decroit toutefois avec I'age a partir de 40 ans. L'hyperhi-
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Eléments de recherche :
drose secondaire, poursa part, est le plus souvent generalisee. Ses causes sont multiples comme la fievre,
I'obesite, la douleur, I'exercice physique, les bouffees de
chaleur, la consommation d'alcool ou de certains medicaments (anti-inflammatoires, aspirine, progestatifs,
hormones thy roi'diennes, antidepresseurs, interferons,
insuline...]. Les maladies endocriniennes, neurologiques,
I'hypoglycemie, les cancers, la tuberculose, peuvent
aussi etre impliques.
L'hypersudation peut heureusement se trailer de differentes fagons: par ('utilisation de deodorants ou d'antiperspirants dans les cas d'hyperhidrose legere, le chlorure d'aluminium etant alors letraitement de reference;
par ionophorese, traitement electrique utilise pour les
hyperhidroses moderees des mains et des pieds; par
injection de toxine botulique notamment dans les cas
d'hyperhidrose axillaire severe; par voie chirurgicale,
uniquement en cas d'hyperhidrose palmaire severe,
I'operation consistant alors a coaguler et sectionner les
ganglions sympathiques; partraitements medicaux
(administration detranquilisants].
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