Optissimo 1-2015

AFG I FTEK ANTO O R / D EPÔT G ENT X • JAN UARI / FEBRUARI / MAART - JANVI ER / FÉVRI ER / MARS • P3A9239
FÉVRIER 2015 [ 21ÈME ANNÉE ]
■ MAGAZ I N E POU R L’OPTICI E N
NOVACEL INSTRUMENTS
Vu au
MASTER "AXIAL"
L'EXpERTISE
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Tél. +33 323 838 197 - Fax +33 323 838 858 - www.novacel-optical.com - contact : [email protected]
DIVISION INSTRUMENTS - 2, Centre d’Activités de La Moiserie - BP 80160 - 02404 Château-Thierry Cedex 04 - FRANCE
Tél. +33 323 838 197 - Fax +33 323 838 858 - www.novacel-optical.com - contact : [email protected]
Dossier
OPTI
TIRAGE
Flandre + Bruxelles : 1.559
Wallonie, Bruxelles et
Luxembourg : 1.020
UNE ÉDITION DE
IPS-Snoecks nv
I.P.S. RÉDACTION
Pieter Nollekensstraat 127
3010 Kessel-Lo, Belgique
E-mail : [email protected]
Tél : +32-16-35 37 89
Fax : +32-16-35 37 91
COORDINATION
RÉDACTIONNELLE
Anne De Baeck
MISE EN PAGE
blommAeRT
0478-250 222
RÉDACTION
Ingrid Allaerts
ILLUSTRATIONS
King George, Mondoticca,
OKO Eyewear, opti
TRADUCTION
Xavier Schietecatte
IMPRESSION
Drukkerij Geers Offset sa
Eekhoutdriesstraat 67,
9041 Oostakker, Belgique
EDITEUR
IPS-Snoecks sa,
Begijnhoflaan 456,
9000 Gand, Belgique
Tél : +32-9-216 20 34
Fax : +32-9-216 20 35
EDITEUR RESPONSABLE
Anne De Baeck
Begijnhoflaan 456
9000 Gand, Belgique
BLOG
magazineoptissimo.wordpress.com
RÉGIE PUBLICITAIRE
Advert
Mieke Blommaerts
Tél : 0032/53/80.80.68
[email protected]
www.optissimomagazine.be
Aucune partie de cette revue ne
peut être reproduite, enregistrée
par un dispositif de restitution
de l’information, ou transmise
sous une forme quelconque
sans l’autorisation préalable
de l’éditeur. Les articles signés
n’engagent que les auteurs.
ISSN 1370 - 6616
COUVERTURE
Optical Diffusion
■ MAGAZ I N E POU R L’OPTICI E N
FÉVRIER 2015 [ 21ÈME ANNÉE ]
AFG I FTEK ANTO O R / D EPÔT G ENT X • 6 X PER JAAR/ PAR AN I N / EN FEBRUARI, APRI L, J U N I, SEPTEM BER, O KTO BER EN D ECEM BER/ FÉVRI ER, AVRI L, J U I N, SEPTEM BRE, O CTO BRE ET DÉCEM BRE • P3A9239
■ M AG A Z I N E P O U R L’O P T I C I E N
Optissimo
4
COVER STORY Une monture ultra robuste
6
SOUS LES PROJECTEURS
7
ACTUALITE
10
DOSSIER AMÉNAGEMENT DU MAGASIN Raconter des histoires
15
DOSSIER OPTI
OKO Eyewear joue avec les contrastes
opti 2015
21
VITRINE
22
CALENDRIER
22
PERISCOPE
p.
10
AMÉNAGEMENT DU MAGASIN
p.
4
COVER STORY
TEXTE : ANNE DE BAECK/MONDOTICCA / PHOTOS : MONDOTICCA
COVER STORY
Une monture
ultra robuste
Spine résout un problème complexe au travers d’une ingénierie intelligente. Les formes suivent la fonction, l’esthétique est
dictée par la technologie. La science occupe une place centrale.
N
ous vous avions déjà
brièvement présenté la
collection Spine à l’occasion de SILMO 2014.
Cette ligne de montures, distribuée
chez nous par Optical Diffusion,
surprend par ses charnières particulières, une technologie inspirée
par l’interaction entre les vertèbres
du corps humain. Spine apporte
en effet la solution aux problèmes
d’usure naturelle des charnières traditionnelles. Grâce aux charnières
Spine la monture adhère toute
la journée, s’adaptant à tous les
visages, toutes les têtes, et toujours
avec la même légèreté. Les branches
s’ouvrent et se ferment doucement,
graduellement, sans à-coups ni trop
fréquents ‘points morts’.
Aucune vis ne peut tomber,
puisque le mécanisme de fonctionnement des charnières Spine
n’en utilise aucune. Les chocs accidentels sont sans conséquence,
puisque la charnière peut bouger
dans tous les sens. Les impacts
sont absorbés et diffusés, ce qui
réduit considérablement le risque
de casse. Mais le nec plus ultra,
c’est sans conteste la fermeture
automatique des branches.
Technologie
Cinq vertèbres Spine travaillent
et interagissent constamment
les unes avec les autres pour permettre un angle d’ouverture de
90°. Étant donné que chaque vertèbre aide l’autre pour créer la
tension, chacune ne tourne que de
18°. Cette répartition de la charge
réduit considérablement le risque
de casse.
Le système breveté de charnières
Spine exige une précision que seul
le moulage par micro injection
(MiM) a été capable d’apporter. Il
s’agit en effet de créer de minuscules pièces en une seule opération et dans un tout petit espace.
4|
OPTISSIMO 2015
En bref, le MiM utilise du métal
réduit en poudre. Celui-ci est mélangé à un autre matériau liant,
puis mis en forme par injection et
moulage. Le procédé repose en
partie sur la rhéologie, c'est-à-dire
l’étude de la déformation et de
la de l’écoulement de la matière.
Grâce à cette capacité à combiner
différentes opérations en un seul
et même procédé, le MiM apporte
énormément d’avantages quantifiables, et pas seulement le gain
de temps mais aussi la suppression
de multiples procédés habituellement requis par la miniaturisation.
Le MiM est aussi reconnu comme
technologie verte grâce à la réduc-
TEXTE : ANNE DE BAECK/MONDOTICCA / PHOTOS : MONDOTICCA
tion des déchets, comparé aux
méthodes de production traditionnelles.
Le câble filaire est le cœur de la
charnière Spine. Produit par le leader mondial dans ce domaine, il a
un diamètre de 0,60 mm et peut, à
tension maximale, supporter une
charge de 300 kg.
La double charnière ne fournit pas
seulement la force de traction de
Spine, mais elle permet également
Design
l’articulation des vertèbres et autorise l’unique mécanisme d’autofermeture des branches.
Info
(02) 656 03 87
(0473) 33 42 52
Parfois les plus belles formes
Sur chaque embout figure aussi la
émergent de solutions industrielles
même signature design. Les traits
aux problèmes les plus complexes.
incurvés sont usinés de sorte à inté-
Spine est l’expression absolue de ce
grer la charnière le plus harmonieu-
type de procédé dès lors que l’esthé-
sement possible dans la face.
tique de la charnière a été dictée
par la fonctionnalité et les nouvelles
technologies.
Chaque embout porte la signature
Inspirés directement du mono-
Spine, inspirée par l’espace interver-
gramme Spine, les bras de pla-
tébral. Gravée au laser de précision,
quettes Spine se retrouvent sur tous
elle n’est pas qu’un simple détail
les modèles métal de la collection.
design : elle améliore aussi la tenue
Usinés avec précision, ils sont
et diminue le glissement.
ensuite insérés dans des silicones de
qualité supérieure.
Discrètement gravés du logo
Les formes agrémentent la
Spine, les verres solaires sont
fonction, le style est né d’un
de haute qualité et cat.3, donc
besoin réel et chaque matériau
utilisables en toutes conditions.
est attentivement considéré.
De plus, l’intérieur du verre
L’acétate fait main rencontre
est doté d’un revêtement spé-
l’aluminium, et dans le cas de
cial qui supprime les reflets
la charnière Spine, la précision
gênants.
des micro-injections donne vie
à la technologie.
OPTISSIMO 2015
|5
sous les projecteurs
in the spotlights
OÉO
MODÈLE : OÉO 349 C03
MATÉRIAU : TITANE
TYPE : DAMES
CONTACT : QUICK OPTIC, (02) 653 69 84
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POLARIS EYEWEAR
MODÈLE : LA SÉRIE 300 DE STAFFAN PREUTZ DESIGN
COLLECTION POUR DAMES
MATÉRIAU : BRANCHES EN TITANE
TYPE : DAMES
CONTACT : +46 921 755 60, [email protected]
OKO EYEWEAR
MODÈLE : BIZ7 COULEUR 06
MATÉRIAU : ACÉTATE 100% HAND MADE IN FRANCE
TYPE : DAMES
CONTACT : +33 1 45 15 27 27,
[email protected]
NEOSTYLE
MODÈLE : ICAN 119 (COLOUR NO. 565)
MATÉRIEAU : ACÉTATE/INOX
TYPE : DAMES
CONTACT : JH OPTICS, (03) 776 37 03
[email protected]
6|
OPTISSIMO 2015
sous les projecteurs
in the spotlights
DILEM
MODÈLE : DILEM 1KE42
MATÉRIAU : XP2
TYPE : MESSIEURS
CONTACT : [email protected]
MINIMA
MODÈLE : MINIMA HYBRID 2
MATÉRIAU : COMBINAISON TITANE ET ALUMINIUM
TYPE : MESSIEURS
CONTACT : 0800 74926
[email protected]
ACTUALITÉ
O
NOUVEAUTÉS DU SECTEUR
La créativité au rendezvous au MIDO
Les préparatifs vont bon train à l'approche de l'édition 2015 du MIDO,
qui se déroulera du 28 février au 2
mars prochains.
Le maître-mot est ici « évolution »,
mais une évolution qui respecte les
traditions et qui a fait du salon une
référence incontestable du secteur
de l'optique. Il continue à tout
moment de suivre de près les nouveaux produits, les idées les plus
originales et les solutions les plus
innovantes qui répondent parfaitement aux besoins et aux attentes
des entreprises et des visiteurs.
On notera cette année une grande
nouveauté : la LabAcademy, un volet du Design Lab – l'une des zones
d'exposition traditionnellement présentes aux côtés du Fashion District,
de Mido Tech, de Lenses et du Fair
recherche de nouveaux talents, la
LabAcademy est un endroit exceptionnel pour tous ceux qui font
de l'originalité une philosophie et
entendent ainsi se distinguer.
Marcolin et Marcelo
Burlon County of Milan
lancent un nouveau projet
East Pavilion. La LabAcademy est un
vivier d'idées, où une série de créateurs et d'étoiles montantes du secteur des lunettes participent pour
la première fois au salon après avoir
été triés sur le volet et invités à l'événement. Et parce que le MIDO croit
véritablement en la force innovante
des idées et est à tout moment à la
Dans le sillage de l’univers jeune et
urbain de la marque, Marcolin reste
fidèle à sa mentalité d'avant-garde
en présentant un nouveau projet
passionnant lancé en collaboration
avec County of Milan, de Marcelo
Burlon.
Le fabricant de lunettes italien et
le designer aux multiples talents
ont uni leurs forces afin de donner
naissance à une toute nouvelle collection de lunettes qui combine à
la perfection tradition et modernité,
savoir-faire et design novateur.
County of Milan incarne une
combinaison multiculturelle de la
mode, de la musique, du sport et du
monde de la nuit : un phénomène
lifestyle planétaire placé sous le
signe du style et de la diversité. Un
univers visuel et frappant doté d'un
cachet futuriste qui repose également sur l'iconographie argentine
à la fois attrayante et expressive
qui a su séduire des milliers de
consommateurs à travers le monde
et créer une véritable communauté
internationale.
« Avoir la chance de travailler avec
quelqu'un d'aussi talentueux que
Marcelo nous offre la possibilité
d'ouvrir une fenêtre sur l'avenir :
c'est la raison pour laquelle nous
avons relevé ce défi et sommes si
heureux de l'avoir fait. Et l'histoire ne
fait que commencer... », déclare Giovanni Zoppas, CEO de Marcolin.
OPTISSIMO 2015
|7
ACTUALITÉ
O
NOUVEAUTÉS DU SECTEUR
Le projet de Davine Sijnave
– s'est associée au Fonds pour la
(KUL) permettra d'améliorer
Recherche en Ophtalmologie afinPLANNING
Zondag 3 mei 2015les moyens d'expérimentation
Shuttle service
de soutenir plusieurs projets novadestinés à développer et tester
teurs.
de nouveaux traitements pour
Ainsi, ce 28 novembre, lors du
Medische informatie
les patients atteints d'une détécongrès Ophthalmologica Belgica,
rioration de certaines cellules
Kristof Van Schil, Hanne Valgaeren,
Bevoorrading présentes dans la cornée.
Miriam Bauwens, Dany Salik, Davine
- Prévenir l'échec d'une chirurgie
Sijnave, Tine Van Bergen et Jan
filtrante du glaucome
Van Looveren se sont vu remettre
WINT.
U Pour
soigner le glaucome, un
chacun un prix de la Fondation WINGS FOR LIFE WINT,
traitement chirurgical est la
pour les aveugles pour un monformule la plus appropriée. Maltant global de 60 000 €. Grâce à ce
heureusement, si une cicatrice
soutien, ils pourront poursuivre leur
excessive se forme dans l’œil,
recherche présentée ci-dessous.
alors l'intervention se conclut par
Ces projets ont été sélectionnés par
un échec. Pour éviter cela, Tine
un jury international qui en a évalué
Van Bergen (KUL) examinera les
la valeur scientifique, l'originalité, la
moyens d'atténuer la cicatrisafaisabilité et l'importance pour l'ophtion.
talmologie.
- Analyse protéomique de la porProjets de recherche primés :
tion postérieure de la capsule et
- Rôle du gène EML4 dans la rétinite
de la plaque située à ce niveau
pigmentaire autosomique récesdans la cataracte infantile
sive
La recherche de Jan Van Loove Les travaux de Kristof Van Schil
ren (UA) vise une meilleure com(UGent) portent sur un gène qui
préhension de la formation de la
serait impliqué dans la rétinite
cataracte chez les enfants pour, à
pigmentaire.
terme, améliorer les résultats du
- Identifier les gènes liés au kératotraitement chirurgical.
cône
Le projet de Hanne Valgaeren (UA)
a pour finalité d'acquérir une meilHoya soutient
leure connaissance du kératocône.
Wings for Life
- Rôle de l'épissage dans la maladie
Le dimanche 3 mai 2015, Hoya
de Stargardt
et les opticiens professionnels
Miriam Bauwens (UGent) étudiera
unissent à nouveau leurs efforts.
les mutations génétiques liées à la
Nous courons ensemble pour ceux
maladie de Stargardt.
qui ne le peuvent pas !
- Rétinopathie diabétique : rôle des
Pour soutenir Wings for Life, Hoya
modifications épigénétiques
compose une équipe qui participe
Dany Salik (ULB) a pour objectif de
au Wings for Life World Run à
déterminer si des modifications
Ypres.
au niveau des gènes des cellules
Wings for Life est une fondation
de la rétine pourraient jouer un
internationale à but non lucratif
rôle dans la rétinopathie diabépour la recherche sur l’interruption
tique et si de nouvelles thérapies
médullaire. Sa mission consiste à
pourraient alors être envisagées
trouver un traitement contre l’interpour traiter cette maladie.
ruption médullaire. La fondation
- Recherche de traitement de la
finance la recherche scientifique
dystrophie cornéenne endothéau niveau mondial ainsi que des
liale
études cliniques de classe interna12u30 groepsfoto
Bij elke bevoorradingspost kunnen deelnemers
13u00 start race
een shuttle nemen die hen zal terugbrengen naar
Grote Markt van Ieper
het Wings for Life World Run startdorp.
Het Wings for Life World Run startdorp bevindt
zich op de Grote Markt van Ieper. Daar vind je
onder andere:
Om de 5 km bevindt zich een hulppost van het Rode
- eten
Kruis, de hoofdhulppost bevindt zich in het Wings
- drank
for Life World Run startdorp (Grote Markt, Ieper).
- douches
- omkleedruimtes
- vestiaires
Elke 5 km is er een bevoorrading, met als aanbod:
Les deux entreprises partagent des
valeurs essentielles incarnées par
trois styles exclusifs qui reposent
sur l'utilisation de matériaux haut
de gamme, de modèles originaux
et de détails faits main. Chaque
monture est présentée dans un
conditionnement unique en son
genre qui rappelle le logo légendaire de la marque. Il inclut un
prestigieux étui en cuir ainsi qu'un
mouchoir, disponible en noir ou
dans une texture pixellisée caractéristique. Un cordon en caoutchouc
a également été créé afin de
conférer une touche sportive aux
modèles.
Les trois modèles seront présentés
pour la première fois à l'occasion
du défilé de mode de Marcelo
Burlon County of Milan. Ils seront
distribués partout dans le monde à
partir de juin 2015 et commercialisés dans les boutiques et les grands
magasins les plus exclusifs.
Oog voor detail
EYE 4 RUNNING
Sept jeunes chercheurs
primés par la Fondation
pour les aveugles
Le 28 novembre, à l'occasion
d'Ophthalmologica Belgica, le
congrès annuel des ophtalmologues, sept jeunes chercheurs en
ophtalmologie ont reçu un prix de
la Fondation pour les aveugles.
Afin d'améliorer la connaissance et
le traitement des maladies visuelles,
il est essentiel de stimuler la recherche en ophtalmologie. Pour ce
faire, la Fondation pour les aveugles
– fondation d'utilité publique de
la Ligue Braille en faveur des personnes aveugles et malvoyantes
8|
OPTISSIMO 2015
DRANK: water, energiedrank
- toiletten
- ...
SNACKS: appelsienen, bananen, crackers
Iedereen die meeloopt, steunt onderzoek naar ruggenmergletsel en is dus een winnaar.
Door deel uit te maken van het Hoya-team maak je bovendien kans om één van de leuke Hoya prijzen
in de wacht te slepen:
• Ben jij de opticien die zelf deelneemt en het meeste aantal EXTRA deelnemers
kan aanbrengen die inschrijven en meelopen in het Hoya-team?
• Ben jij de opticien die het langst loopt alvorens de finishwagen je inhaalt?
• Ben jij de opticien die meeloopt in het Hoya-team wiens optiekzaak
geografisch (in vogelvlucht) het verst verwijderd is van de
startplaats van Wings for Life?
Dan win je een sympathieke HOYA prijs!
tionale, axées sur la guérison des
lésions de la moelle épinière.
Le 3Het
maienige
2015,loopevenement
vous pouvez ter
par-wereld waarbij
de
finishlijn
jou
inhaalt!
ticiper avec des milliers d’autres
coureurs de tous niveaux au Wings
for Life World Run, une course
dont le départ est prévu au même
moment dans des dizaines de villes
disséminées dans le monde entier.
Les choses deviennent particulièrement intéressantes lorsque toutes
les courses se déroulant dans des
dizaines de villes dans le monde
démarrent simultanément, qu’il
fasse jour ou nuit, que ce soit au
printemps ou en automne. Les
finish cars, qui talonnent lentement
mais sûrement les coureurs jusqu’à
ce qu’ils aient rattrapé tous les
participants, qui ont ainsi terminé
leur course, se mettent en route
trente minutes plus tard. Il n’y a pas
de finish statique, ni de distance
fixe. Tout le monde atteint l’arrivée.
Le tout dernier athlète masculin et
la toute dernière athlète féminine
à se faire rattraper par le finish car
sont les champions mondiaux du
Wings for Life World Run. Avec le
Wings for Life World Run, les organisateurs veulent attirer l’attention
sur les lésions de la moelle épinière
et collecter des fonds pour leur
traitement. L’intégralité des recettes
de l’événement va directement à la
fondation Wings for Life.
MIDO - International Optics, Optometry and Ophthalmology Exhibition - mido.com
EYE 4 RUNNING
Oog voor detail
Zondag 3 mei 2015 - 13u00 - Ieper
Samen lopen we voor wie dat niet kan
WWW.WINGSFORLIFEWORLDRUN.COM
Eyewear Show
Milan | Feb 28 | Mar 1-2 | 2015
dossier
aménagement du magasin
TEXTE : INGRID ALLAERTS / PHOTOS : KING GEORGE
Raconter des histoires
Comment un opticien peut-il réagir face à la concurrence en ligne ? En titillant les sens de ses clients et en imaginant un
concept de magasin qui permette de vivre une expérience unique. L'agence King George a imaginé dans ce contexte un
concept pour le moins créatif.
L
'agence créative King
George de Saint-Nicolas a
remporté le BLSC Award
du concept de vente au
détail le plus innovant de Belgique et du Luxembourg avec le
Concept Fashion Store de Lochristi.
Et quelques semaines plus tard, ce
même concept a reçu un deuxième
prix à Londres : le World Retail Interior Award 2014 pour la catégorie
« magasins de plus de 250 m² ». Les
Shopping Awards du BLSC (Belgian
Luxembourg Council of Shopping
Centers, sont remis tous les deux
ans aux détaillants qui rencontrent
un réel succès à une époque de
grandes mutations économiques.
Les magasins de Concept Fashion
Store se sont vu décerner le prix du
concept de vente au détail le plus
innovant. Le jury a surtout apprécié le fait que chaque magasin du
Concept Fashion Group raconte
une histoire différente et présente
un aménagement différent. Très
curieux de connaître le secret de ce
succès, nous avons rencontré Nicolas Block, de l'agence King George,
dans le Concept Fashion Store de
Lochristi.
Différencier les concepts
Nicolas Block : « Quand il y a
presque quatre ans, nous nous
sommes lancés dans le réaménagement des magasins de Concept
Les serres peintes en noir – construites par
des fabricants locaux – servent à abriter les
différentes collections d'accessoires.
10 |
Fashion Store (au total, la chaîne
compte 14 points de vente répartis
aux quatre coins de la Belgique), je
ne croyais plus à un seul concept
que je pourrais déployer dans les
14 magasins. Je pense justement
que nous devons différencier les
concepts. Avant, Starbucks avait
exactement les mêmes coffee
shops partout dans le monde, que
ce soit à Shanghai ou à New York.
C'était rassurant, mais maintenant
les gens ne trouvent plus cela
logique. Les chaînes hôtelières
étaient également identiques
dans le monde entier. Les hôtelsboutiques concurrents, qui se sont
réinventés, ont amené une nouvelle dynamique. Pourquoi ne pas
regarder les choses de façon locale
et voir ce qu'il est possible de changer ? Quelles sont les coutumes locales ? Avec quels matériaux locaux
peut-on travailler ? Nous avons
commencé à écrire une histoire différente pour chaque magasin ».
Raconter une histoire
Chaque Concept Fashion Store a été
doté d'un aménagement différent
s'appuyant sur le « story-telling »
créatif.
« L'époque de l'uniformisation est
révolue. Le consommateur veut
être surpris et vivre une nouvelle
expérience à chacune de ses visites. Chaque magasin est différent
et possède des caractéristiques différentes. Certains magasins laissent
passer énormément de lumière
dossier
aménagement du magasin
TEXTE : INGRID ALLAERTS / PHOTOS : KING GEORGE
tandis que d'autres sont plutôt
sombres et fermés. Nous étudions
la situation du bâtiment ou alors
nous laissons celui-ci s'exprimer, et
puis nous cherchons une histoire à
raconter. Lochristi possède un riche
passé floricole. Nous sommes partis
de cette donnée. Tous les éléments
du magasin rappellent ce passé. La
maison du floriculteur se trouvait
toujours côté rue avec les champs
de fleurs à l'arrière et les serres tout
au fond. Le magasin de Lochristi a
été aménagé de la même façon. Les
gens font directement le lien ».
Un jardin vertical de 8 mètres de haut
équipé d'un système d'irrigation s'étale sur
toute la hauteur du bâtiment. Les carreaux
rétro rappellent les maisons des fleuristes.
Quant aux cabines d'essayage – construites
à partir de tôle ondulée –, elles correspondent aux anciennes remises qui servaient à ranger fourches et brouettes.
OPTISSIMO 2015
| 11
dossier
aménagement du magasin
TEXTE : INGRID ALLAERTS / PHOTOS : KING GEORGE
Un coin pour faire une
pause
L'aménagement d'un bar à café est
essentiel, quitte à sacrifier quelques
mètres carrés de surface commerciale. « Un bar à café, je trouve que
c'est hyper important. Vous embrassez tout le magasin du regard
en dégustant le café qui vous est offert et en bénéficiant gratuitement
du wifi. Du coup, vous restez beaucoup plus longtemps dans le magasin… et c'est précisément le but ».
La concurrence en ligne
Les magasins subissent de plus en
plus la concurrence des boutiques
en ligne.
« Je pense que les boutiques en
ligne vont voler des parts de mar-
Un bar à café en plein cœur du magasin : essentiel !
concepteur d’espace commerciaux assurant une réalisation unique, fonctionnelle et durable
Kasteellaan 487
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12 |
dossier
aménagement du magasin
Trois troncs de 6 mètres de haut et une ramification réalisée dans un bois séculaire attirent
l'attention des clients sur le haut du magasin.
ché aux magasins physiques, mais
je suis convaincu que ceux-ci vont
continuer d'exister. Aujourd'hui,
un magasin doit être plus qu'un
simple lieu où l'on vend des produits. L'intérieur, l'emplacement, le
personnel, le service, la qualité et
les collections sont essentiels, mais
un nouvel élément est venu s'y
greffer : l'expérience. Le consommateur part du principe que les
questions relatives au lieu, au personnel et aux collections sont réglées, sinon le magasin n'existerait
pas. Puis viennent l'expérience et
l'aménagement intérieur. Prenons
le magasin de Lochristi, qui est un
exemple parlant. C'était déjà le
meilleur magasin du groupe avant
les transformations. Rien que le
réaménagement intérieur a déjà
fait grimper le chiffre d'affaires de
25 %, une augmentation qui s'est
maintenue après les premiers mois.
Tout évolue très vite. C'est vraiment
une époque captivante. Avant, on
avait des tendances qui duraient
dix ans. Maintenant, tout a parfois
complètement changé après deux
ans. Je trouve cela palpitant, c'est
un véritable défi. Avant, c'était le
commerçant qui avait le pouvoir ;
aujourd'hui, c'est le consommateur ».
Conseiller en style
Comment réagir face à cette évolution du marché ?
« Je pense que les opticiens devront
aussi se réinventer. Tout le monde
doit le faire de nos jours. Nous vivons au cœur d'une nouvelle révolution numérique. L'économie est
sens dessus dessous, elle a fait un virage à 180 degrés. On peut comparer cette situation à l'invention de la
machine à vapeur. L'économie évolue à un train d'enfer et elle est plutôt destructrice. Les personnes qui
ne sont pas flexibles et qui pensent
ne pas devoir changer ‘parce que ça
a toujours bien fonctionné comme
ça’ se méprennent. Aujourd'hui, les
entreprises doivent oser innover
et investir. Je pense qu'un opticien ne doit pas être uniquement
un opticien. Que peut-il changer à
l'intérieur de son établissement ?
Un magasin d'optique doit d'abord
et avant tout créer une sensation
OPTISSIMO 2015
| 13
dossier
aménagement du magasin
Une réalisation de
Diadema
E.C. De Schepper
Interiors
B-Watched
HENRI-CHAPELLE
TEMSE
L'avenir est dans la spécialisation
« Les magasins doivent se spécialiser. Les gens sortent de chez eux
pour rencontrer un spécialiste
parce qu'ils ne le trouvent pas sur
Internet. Nous revenons à l'époque
Une réalisation de
Optique Entrevue
d'intimité. Acheter de nouvelles lunettes, ce n'est pas rien. Et cela, c'est
la spécialité de l'opticien. Trouver la
paire de lunettes idéale, c'est tout
un processus. Souvent, on reste
interloqué devant toute la gamme
de modèles disponibles. L'opticien
doit être un genre de conseiller en
style. Il met le client à l'aise, lui offre
une tasse de café tandis qu'une musique adaptée résonne à ses oreilles
et que des parfums délicieux le
mettent dans l'ambiance. Je pense
qu'aujourd'hui, les opticiens font
trop magasin, un bazar de lunettes.
Cela dit, il y a aussi des opticiens qui
fonctionnent autrement et qui ont
compris le principe ».
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TEXTE : INGRID ALLAERTS / PHOTOS : KING GEORGE
des bouchers et des épiciers. Nous
ne voulons plus de la viande préemballée du supermarché, nous
voulons quelqu'un qui nous explique quelle pièce nous venons
d'acheter. Les gens recherchent
à nouveau l'authenticité. Cela
vaut aussi pour les opticiens. Les
consommateurs veulent entendre
que l'opticien qui se trouve devant
eux est un spécialiste qui sait de
quoi il parle. Ils veulent voir à son
intérieur qu'il suit les tendances.
Mais aujourd'hui, ils veulent plus
qu'un beau magasin. Les histoires
sont importantes. Des histoires qui
titillent les sens, qui surprennent.
L'opticien peut lui aussi raconter
son histoire. Qu'est-ce qui le rend
unique ? Pourquoi le choisir lui et
pas un autre ? Le lien avec l'intérieur est évident et il renforce le
message. Au moment de partir, le
client doit avoir le sentiment qu'il
est plus riche… d'une nouvelle expérience ».
Une réalisation de
Shop Design
Optiek Lambotte
AMAY
DOSSIER OPTI
dossier opti
TEXTE : ANNE DE BAECK/OKO EYEWEAR / PHOTOS : OKO EYEWEAR
OKO Eyewear
joue avec les contrastes
L’année dernière, OKO Eyewear lançait la ligne de montures DYS dans la collection OKO by OKO Paris au salon opti. Cette
année, la maison française nous propose une suite composée de cinq modèles en métal Premium DOUBLE LAME. Les
nouvelles venues ne passent pas inaperçues car elles ont la particularité d'être bidimensionnelles sur les branches avec un
concept de pliage de lame plus arrondi pour la femme et plus anguleux pour l'homme – afin de leur apporter originalité,
fluidité et légèreté grâce à un savant mélange de vide et de matière.
Modèle homme DYS16
Modèle femme DYS14
Modèle homme DYS17
Modèle homme DYS18
O
KO Eyewear, qui vient
de fêter ses quinze ans
d’existence à SILMO
2014, est une marque
fondée par deux opticiens - Philippe
Zeitoun et David Beddok - passionnés et obsédés par l’idée de produire le meilleur équipement optique possible au juste prix. Pour
tous. Leur crédo : un design 100%
français et de plus en plus, des lignes
fabriquées en France. L’ADN de
l’entreprise peut quant à lui se résumer en quatre mots: différenciation,
innovation, confort et qualité.
16 |
OPTISSIMO 2015
Contraste
Revenons à DYS. Les modèles
femme dame DYS14 et DYS15 et
les modèles homme DYS16, DYS17
& DYS18 arborent un cerclage
en nylor. Tous les modèles sont
disponibles en quatre coloris. La
branche 'double lame' apporte du
mouvement, de l'aération, de la
finesse et contraste l'aspect plus
massif d'une branche métal monobloc. Contrastes existants aussi
dans les traitements des duos
couleurs-matière (satiné/mat ou
satiné/brillant – certaines lames
étant brillantes pour accrocher
la lumière au niveau du pliage et
ainsi attirer le regard) – la double
lame étant traitée séparément de
la branche au niveau de la couleur
et assemblée seulement en phase
finale.
Look urbain
Fabriquées en inox, ces montures 'double lame' jouent sur le
contraste classique pour la face
et créateur pour les branches, on
joue aussi sur un découpage du
métal tout en galbe avec un pliage
qui fait le lien entre la face et la
branche. Lorsqu'elle est ouverte, la
lame revient sur la partie du tenon
afin que l'axe de la charnière soit
caché. Les lunettes 100% créateur
doublement sont mises en valeur
par la structure même des lunettes
qui jouent sur les espaces ajourés
et les vides de matière pour donner encore plus de profondeur –
mises en valeur aussi par le choix
des codes couleurs présents sur les
lames métalliques des branches
qui donnent de l'écho au look urbain de cette ligne.
dossier opti
OPTI 2015
Le salon Opti, qui s'est tenu du 9 au 11 janvier, a accueilli 25 850 visiteurs. Selon une enquête indépendante réalisée parmi
les visiteurs, ces derniers auraient commandé pour plus de 178 000 000 euros de produits. Mais le salon n'était pas important
que pour les décisions d'achat. Les visiteurs y ont également obtenu une foule d'informations sur les nouveaux produits
proposés par les 525 exposants, reçu un avant-goût de l'avenir de la vision avec « Vision 3.0 » et découvert le nouveau « Walk
of Frame ». Le salon Opti se caractérise par la créativité, la fiabilité, la stabilité et le développement permanent ainsi que par
une croissance saine au niveau de ses visiteurs et exposants. Le fondement du salon ? La qualité. « Cet accent sur la qualité
n'est possible que parce que l'industrie de l'optique est à 100 % derrière le salon de Munich », explique Dieter Dohr, président
du conseil d'administration de GHM Gesellschaft für Handwerksmessen mbH. « Ces avantages ont vite fait le tour du secteur
et l'industrie sait que les possibilités de réseautage et de contact offertes par Opti sont sans pareil. Cela se reflète aussi dans le
grand nombre de nouveaux visiteurs qui viennent au salon ».
Le Forum Opti organisé dans le Hall C2 a été très prisé des visiteurs, 92,9 % d'entre eux ayant attribué une note exceptionnelle
à la diversité et au contenu des informations des 34 conférences. Ce sont surtout les conférences « Smart Glasses » et
« Augmented Reality » (qui cadraient à merveille dans le thème du salon, « L'avenir de la vision ») qui ont été énormément
appréciées. Les trois prochains salons Opti sont d'ores et déjà planifiés. Opti 2016 se tiendra du 15 au 17 janvier 2016, Opti
2017 du 27 au 29 janvier 2017 et Opti 2018 du 12 au 14 janvier 2018.
OPTISSIMO 2015
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dossier opti
le gris était
triste ?
ic! berlin présente « plotic », des lunettes imprimées en 3D et fabriquées grâce au procédé du frittage laser sélectif. « plotic » rend possible
l'impossible et ouvre la voie à la création de nouveaux objets et de nouvelles formes qu'il était impensable de créer jusque-là avec les techniques
de production conventionnelles.
Le processus de production ? Il faut le voir pour le croire. La monture se développe couche après couche. Des lasers réglés très finement fusionnent
des particules de poudre dans le but de créer des lunettes plus légères,
plus résistantes, plus flexibles et plus écologiques que les lunettes fabriquées dans des matériaux conventionnels. « plotic » permet une liberté
totale tant au niveau du design que de la texture.
A l'occasion de opti 2015, ic! berlin lance « plotic » dans huit nouveaux coloris, deux hybrides en métal caractérisés par une nouvelle construction semicirculaire révolutionnaire et deux lunettes de soleil proposant pour les plaquettes une solution innovante qui n'est possible qu'avec cette technologie.
www.oxibis.com - Modèle : TILT
Ipro a placé PASKAL 3D, l'application de réfraction 3D innovatrice, sous
les feux des projecteurs. Il s'agit d'une réfraction simple et rapide de moins
de 10 minutes dans un univers vécu par le client comme très agréable. Très
conviviale et facile à utiliser, l'application combine toute une série d'écrans
et de possibilités de test, garantit des résultats de mesures particulièrement fiables et apporte une image plus contemporaine et innovante à
votre magasin d'optique.
DIPLOMAT est un nouveau modèle d’Ørgreen. Il s’agit d’une silhouette
subtile qui ne s’impose pas, une forme rectangulaire. Résultat: un look moderne, masculin et minimaliste.
18 |
OPTISSIMO 2015
dossier opti
La monture CH10600 confort pour dames de la collection Charmant Titanium Perfection est
particulièrement belle et confortable. Cette monture singulière, demi-cerclée disponible
dans de nouvelles couleurs saisonnières pleines de fraîcheur – fuchsia, rouge, violet et brun
clair – offre un confort de port ultime grâce à trois caractéristiques supplémentaires : un composé de titane pur et d'Excellence Titanium qui donne l'impression de porter une monture
qui ne pèse quasi rien, ainsi que des ressorts particulièrement flexibles et légèrement courbés pour une forme parfaite ; des plaquettes haute performance fabriquées dans un matériau
innovant, sensible à la chaleur qui s'adapte aux caractéristiques individuelles du porteur ; et
enfin, des manchons antidérapants qui empêchent la monture de glisser et possèdent un
revêtement « peau de pêche » qui crée un contact agréable avec la peau.
Charmant Titanium Perfection, la collection phare du Groupe CHARMANT, fait incontestablement honneur à son nom. Chaque monture allie
un design connu et reconnu à l'échelle internationale, des matériaux de
qualité supérieure et une technologie exceptionnelle dans un produit inégalé qui non seulement est léger et flexible, mais qui en plus convient toujours à la perfection. Point fort de la nouvelle collection, l'introduction d'une
série de styles « spécial confort ». Cette collection sophistiquée débute avec
deux modèles hommes et deux modèles femmes possédant par trois caractéristiques exceptionnelles qui hissent la forme des montures et la sensation
qu'elles procurent à un niveau de perfection encore supérieur.
1. Les ressorts légèrement courbés qui permettent un port toujours parfait de la monture ont été fabriqués à partir d'un composé de titane pur
et d'Excellence Titanium de qualité supérieure. La part d'Excellence Titanium apporte la flexibilité au ressort, qui s'adapte parfaitement à la tête
sans pression trop importante. Quant au titane pur utilisé pour les manchons, il permet d'ajuster la monture. Ce composé crée un effet unique
de légèreté totale.
2. Les montures disposent par ailleurs de plaquettes haute performance
ajustables. Innovantes, ces plaquettes s'ajustent au nez grâce à la température corporelle. Elles conservent leur forme après un certain temps,
réduisent la pression exercée sur le nez et amènent confort et stabilité.
3. Les montures possèdent des manchons antidérapants qui renforcent la
monture grâce à leur surface antidérapante et au matériau utilisé, qui
est doux pour la peau.
Blackfin a présenté deux nouveaux modèles au salon : un pour les
dames et un pour les messieurs. La monture hommes BF 728 KEY WEST
dévoile une forme Pantos classique mais modernisée. Le look vintage de
ce modèle reste fidèle à la marque de fabrique de Blackfin : des collections
intelligentes et fortes rehaussées de combinaisons de couleurs aussi originales que surprenantes.
OPTISSIMO 2015 | 19
MINIMA SAS - Numéro vert : 080074926 - [email protected]
CH12300-BK I Charmant Group, divisie Benelux | 02-2512251 | [email protected]
dossier opti
TESTER
LE VRAI
CONFORT
Götti ajoute cinq nouveaux modèles à sa collection de montures en
corne. Issues d'un véritable savoir-faire, ces montures uniques sont fabriquées à partir de corne naturelle sélectionnée avec le plus grand soin. La
nouveauté ? Ces nouveaux modèles s'appuient sur le design des très populaires montures en acétate de la collection actuelle. Les coloris varient de
brun chocolat à champagne, de blanc neige à gris foncé. La beauté unique
de chaque monture est obtenue grâce à un polissage manuel intensif, ce
qui lui confère un caractère exclusif.
CONÇU POUR UN AJUSTEMENT PARFAIT
BRANCHES
LÉGÈREMENTS
INCURVÉES
PARFAIT
ASSEMBLAGE
DE TITANE
20 |
OPTISSIMO 2015
MANCHONS ANTIDÉRAPANTS
DES PLAQUETTES
ERGONOMIQUES
La collection de lunettes KAOS de la ligne d'Area98 dédiée aux plus
jeunes, est un triomphe explosif de couleurs vives. Des formes captivantes,
des contrastes amusants, des applications fluorescentes et des finitions
en métal ajouré sont les nouvelles caractéristiques stylistiques des jeunes
contemporains tournés vers l'avenir sans crainte, avec une pointe d'ironie.
Les matériels – métal et acétate – sont façonnés dans des formes gaies,
tandis que les rayons, les croisements, les taches et les estampes, tous mélangés dans un ensemble tourbillonnant et kaléidoscopique de lumière,
se décomposent et recomposent dans des solutions toujours différentes,
faites d'un bon millier d'éléments décoratifs d'acétate, comme s'il s'agissait
de tesselles d'une mosaïque changeante à même de transformer chaque
monture dans une pièce unique.
MyWoodi est le dernier-né de WooDone.
Avec MyWoodi, les deux fondateurs Klaus Tavella et Thomas Oberegger,
ainsi que leur nouvel associé Alexander Fischnaller, désirent révolutionner le marché des lunettes en bois et faire en sorte que tout le monde
puisse les acheter.
Après un an de tentatives et de prototypes, l’équipe de MyWoodi a, en effet,
réussi à réaliser une monture en bois à
l’aide de machines construites exprès
pour cette fabrication. Produites en Italie
à partir de bois provenant du monde entier, les MyWoodi se démarquent par un style pur et linéaire, très moderne
et extrêmement cool. Les modèles protagonistes de la première collection
sont au nombre de 12 – 5 solaires et 7 optiques – dans 6 essences/couleurs
différentes. Composés de huit couches de bois, ils se distinguent par leurs
couleurs particulièrement fraîches et à la mode. Des 60 phases de fabrication,15 sont réalisées à la main et le poids global ne dépasse pas 13 grammes.
Le tout est complété par une charnière latérale invisible de l’extérieur.
VITRINE
O
PRODUITS EN VUE
LENTILLES DE CONTACT
+ INFO sur l’un des produits présentés? Contactez la rédaction: tél.: (09) 216 20 34 - fax: (09) 216 20 35 ou par e-mail: [email protected]
CooperVision
CooperVision, vient de publier
sa toute nouvelle application
mobile OptiExpert™. Disponible
pour les téléphones mobiles et
tablettes iOS et Android, cette
application innovante permet
de déterminer facilement la
gravité des complications (pour
les lentilles de contact) : une
comparaison des changements
oculaires permet au client de
comprendre rapidement l’avis
et les conseils de son ophtalmologue.
Basée sur les célèbres « Efron
Grading Scales », cette application transforme les informations en un outil
rapide et facile à utiliser, toujours disponible. Il permet au spécialiste d’évaluer la condition oculaire du patient sur la base de 16 types d’images et
d’identifier les principales complications pour le segment antérieur de l’œil.
Les conditions sont illustrées au travers de 5 stades avec une progression
de 0 à 4 et une échelle de couleurs inspirée des feux de signalisation allant
du vert (normal) au rouge (grave). Cela en fait un outil clair et efficace pour
l’ophtalmologue. L’application OptiExpert™ offre aux spécialistes la possibilité de discuter avec leur patient de leur condition oculaire. Ce dernier
comprendra dès lors mieux les conseils qui lui sont prodigués, comme la
proposition de passer à des lentilles en silicone hydrogel et de résoudre ainsi
les problèmes comme l’irritation oculaire, une mauvaise oxygénation et un
temps de port limité.
MONTURES POUR ENFANTS
Titeuf
On peut être drôle et sérieux à la fois, c’est un peu le cas de Titeuf…
Avec ce nouveau modèle d’apparence sobre, Titeuf se lâche en intérieur de
branches en nous faisant passer des messages « Po tristes » !
Ce nouveau modèle aux formes techniques et aux matériaux multiples (métal, acétate et gomme) se démarque par ses coloris inédits et ses branches
ajustables.
MONTURES
Minima
Minima étend sa gamme interchangeable Minima 5 Plus avec 5 nouvelles
couleurs de branches T4 : 5 couleurs vitaminées pour bien commencer
l'année !
Craquez pour notre gamme Minima 5 Plus, le concept phare de Minima en
Belgique : un système interchangeable innovant et intuitif associé à la qualité d'une fabrication 100% française et à la garantie Minima de 10 ans.
Découvrez une offre aux possibilités illimitées : 4 couleurs de faces, 4 tailles
de ponts et plus de 60 paires de branches différentes !
Volte Face
L’art du petit détail qui signe l’allure prend ici tout son sens. Pour cette nouvelle monture Doris, Fabienne Coudray-Meisel utilise l’effet or comme une
astuce stylistique avec originalité, subtilité et délicatesse. Les éclats dorés
illuminent les matières acétates soigneusement choisies, pour un rendu
précieux du plus bel effet. Un détail de style chic apprécié pour le travail
minutieux des inserts de métal. Flirtant avec le luxe, ce modèle est un vrai
petit bijou.
MATERIEL POUR
LE MAGASIN
Vibox
OPTISSIMO 2015
| 21
VITRINE
O
PRODUITS EN VUE
S A LO N S I N T E R N AT I O N A U X
2 015 -2 016
ITALIE/MILAN 28/02-02/03/2015
MIDO
www.mido.it
LUNETTES SOLAIRES
Vinyl Factory
BELGIQUE/MALINES 30/08/2015
NICHE Optical Fair
www.facebook.com/nicheopticalfair
FRANCE/PARIS 25-28/09/2015
SILMO
www.silmoparis.com
PERISCOPE
Opticienne disposant de plus de 10 ans d’expérience sous le statut
d’indépendante cherche un(e) opticien(ne) indépendant(e) dans
la région liégeoise désireux de remettre ses affaires pour le seconder
un temps défini en vue de le succéder et de reprendre l’activité.
Contact : 0497/61.22.60
+ INFO sur l’un des produits présentés? Contactez la rédaction: tél.: (09) 216 20 34 - fax: (09) 216 20 35 ou par e-mail: [email protected]
Opticien cherche à reprendre un magasin d'optique.
Gsm 0495 84 52 62
JAPON/TOKYO 30/09-02/10/2015
IOFT
www.ioft.jp
ALLEMAGNE/MUNICH 15-17/01/2015
opti ‘16
www.opti.de
PAYS-BAS/VELDHOVEN 13-14/03/2016
Nederlands Contactlens Congres
STAFFAN PREUTZ DESIGN
www.polariseyewear.com
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22 |
OPTISSIMO 2015
photos : Eric Bienvenu, Thinckstockphotos.fr
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Finitions
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Haut de gamme
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Oui, je protège mes yeux à 100% contre les UV.
Le sens du détail
Et vous ?