Parlez d`alcool avec sagesse

Parlez d’alcool avec sagesse
La publicité pour l’alcool est un sujet de santé publique délicat et sensible. Début 2013, la convention
fixant les règles en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l'alcool a été
légèrement adaptée. Elle a été resignée en présence de la ministre de la Santé publique Laurette Onkelinx
par l’ensemble du secteur publicitaire (annonceurs, médias et agences de communication). Dans ce
système autodisciplinaire, le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) est chargé de contrôler le respect des règles
établies de commun accord. Le JEP a intensifié ses contrôles et nous a signalé avoir relevé des infractions
dans les imprimés publicitaires distribués par certains commerçants.
La publicité pour l’alcool est un sujet de santé publique délicat et sensible. Début 2013, la convention
fixant les règles en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l'alcool a
été légèrement adaptée et resignée en présence de la ministre de la Santé publique Laurette Onkelinx
par l’ensemble du secteur publicitaire (annonceurs, médias et agences de communication). Dans ce
système autodisciplinaire, le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) est chargé de contrôler le respect des
règles établies de commun accord. Le JEP a intensifié ses contrôles et nous a signalé avoir relevé des
infractions dans les imprimés publicitaires distribués par certains commerçants.
Convention renouvelée
La nouvelle version de la convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons
contenant de l'alcool est entrée en vigueur le 25 avril 2013. Vous trouverez son texte complet et ses
annexes via les liens suivants :
Comeos : http://www.comeos.be/menu.asp?id=7629&lng=fr
JEP : http://www.jep.be/media/Convention%20alcool%20FR%202013.pdf
Rappel des règles en matière de publicité sur l’alcool
Les principaux engagements pris par le secteur en matière de publicité sont repris dans une checklist
publiée par le Conseil de la publicité :
Slogan éducatif à mentionner obligatoirement
Le slogan éducatif ('Notre savoir-faire se déguste avec sagesse' ou 'Une bière brassée avec savoir se
déguste avec sagesse' / 'Ons vakmanschap drink je met verstand' ou 'Bier met liefde gebrouwen, drink
je met verstand') doit figurer sur les publicités dans les journaux, les magazines et les périodiques, ainsi
que sur les publicités via les affiches, ou tout autre support publicitaire imprimé, la télévision, le
cinéma, la radio ou l’internet. Concernant les prescriptions à respecter (taille de caractères, endroit
d’insertion, temps d’insertion,…), voyez l’annexe B de la Convention.
Lorsque votre imprimé mentionne différents types de boissons sur une même page, le slogan ne doit
être mentionné qu’une seule fois sur cette page.
Si la page mentionne des boissons relevant des codes de la nomenclature harmonisée d’une part
Comeos vzw / asbl
8 Avenue E. Van Nieuwenhuyselaan • 1160 Brussel / Bruxelles
T 02 788 05 00 • F 02 788 05 01 • www.comeos.be
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'22.03' (bières) et d’autre part '22.04, 22.05, 22.06 et/ou 22.08' (vins, champagnes, mousseux, alcool) seul
le slogan éducatif relatif aux vins, champagnes, mousseux, alcool doit être mentionné pour toute la
page.
Consommation
La publicité ne peut inciter ou encourager une consommation irréfléchie, exagérée ou illégale.
Distribution d'alcool
Il est interdit de distribuer et d’offrir gratuitement ou à un prix symbolique des boissons contenant de
l’alcool sur la voie publique.
Commercialisation
Les boissons contenant de l'alcool doivent clairement être commercialisées comme des produits
alcoolisés afin d’éviter toute confusion avec les produits non alcoolisés, si possible par une séparation
physique.
Les mineurs d'âge
La publicité ne peut pas cibler les mineurs d’âge (ni par son contenu ni par son mode de
communication) ou les mettre en scène.
La publicité ne peut pas utiliser des techniques/images/allégations relevant de la culture des mineurs.
La santé
La publicité ne peut contenir aucune référence médicale (approbation d’un médecin, représentation de
professions médicales, lien positif entre l’alcool et la santé,…).
La publicité ne peut laisser entendre que la consommation d’alcool améliore l’état de santé, fait
disparaître, soulage ou prévient certaines maladies.
La publicité ne peut pas cibler les femmes enceintes.
Les effets d'alcool
La publicité ne peut pas associer la consommation d’alcool à des effets psychologiques et physiques
positifs ou encore à la réussite sociale ou sexuelle.
La publicité ne peut pas suggérer que des boissons contenant de l’alcool sont la condition nécessaire
pour rendre le quotidien plus heureux ou pour créer une ambiance festive.
La publicité ne peut dénigrer les boissons non alcoolisées ou critiquer la sobriété, l’abstinence, la
consommation modérée.
Sécurité routière
La publicité ne peut établir un lien entre la consommation d’alcool et la conduite (sauf dans le cadre de
messages de sensibilisation).
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Travail et sport
La publicité ne peut pas établir un lien entre la consommation d’alcool et de bonnes prestations de
travail (sauf dans le cadre de messages de sensibilisation) d’une part et de bonnes performances
sportives d’autre part.
Contrôles : n’oubliez pas vos imprimés publicitaires !
Le Jury d’Ethique Publicitaire nous a avertis que les imprimés publicitaires de certains commerçants ne
mentionnaient pas toujours les slogans éducatifs prescrits par la Convention. Le sujet étant sensible,
les contrôles s’accentueront encore et nous vous conseillons d’être vigilant (voyez le rappel des règles
ci-dessus).
Sanctions
Si la publicité d’une entreprise ne respecte pas la convention, elle peut être contrainte par le JEP à
payer :
une indemnité forfaitaire de 50 EUR en cas d’absence du slogan éducatif ou de non-respect de
ses modalités (emplacement, couleur, caractère,…) ;
une indemnité forfaitaire de 1.000 EUR par jour durant lequel elle ne se conforme pas aux
dispositions de la décision du JEP.
En cas de récidive ou de non-respect d’une décision du JEP, il exigera que l’entreprise lui soumette
pour examen préalable sa/ses prochaine(s) campagne(s), et ce pendant une période de minimum de 12
mois. L’avis rendu par le JEP est contraignant.
Contact : Antonia Block
Document(s):
CHECK LIST FR.doc
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