Recettes publicitaires nettes 2014: en très légère baisse par rapport

51
329
1296
6
20.2
36.6
16.8
14.9
1.5
2.4
4.9
1.2
4
7.0
03
261
43
77
35
31
3
5
10
2
15
> 500
> 500
> 500
0608
476
> 500
00
00
36
29
29
1862
1158
58
58
18
141
10.5
23.4
88.33
5.88
0.66
00.88
1.88
0.66
3.55
22
49
17
12
61
1
38 4
2
4
1620
1
7
> 500
> 500
> 500
> 5000
32
19
177
24
152
Recettes publicitaires nettes 2014: en très légère
baisse par rapport à l’année précédente
Les recettes publicitaires déclarées pour
l’année 2014 s’élèvent au total à
CHF 4197 mio, ce qui représente une
baisse minimale par rapport à l’année précédente (–1.6%).
Recettes publici- Recettes publicitaires nettes
taires nettes Ecart par rapport
2013 en mio CHF 2014 en mio CHF
à 2013
Recettes publicitaires nettes
4'267
4'197
-1.6%
Presse total
Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale
Presse grand public, financière et
économique
Presse spécialisée
Presse professionnelle
Télévision total (sponsoring inclus)
Chaînes publiques
Chaînes privées suisses
Fenêtres publicitaires étrangères
Radio (sponsoring inclus)
Cinéma
Télétexte
Adscreen
Publicité extérieure total
Affichage (analogique)
Affichage (numérique)
Publicité dans les moyens de transport
Répertoires d’adresses et annuaires téléphoniques
Publicité directe
1'615
1'536
-4.9%
1'032
978
-5.2%
367
350
-4.5%
112
104
749
374
74
301
157
26
4
7
415
327
23
65
107
100
772
396
72
304
150
28
3
7
426
335
26
65
-4.7%
-3.9%
+3.1%
+5.9%
-1.9%
+0.9%
-4.2%
+7.7%
-16.7%
-1.4%
+2.7%
+2.4%
+13.0%
0.0%
208
217
+4.1%
1'086
1'059
-2.6%
En ligne (estimations)
642
723
+12.7%
Collecte des données 2014
Stabilité du marché publicitaire suisse
Après l’effondrement des recettes en 2009,
la situation s’est à nouveau stabilisée sur le
marché publicitaire. Certes, le chiffre
d’affaires a légèrement reculé chaque année
après 2011, mais il ne s’agissait que de régressions modestes.
Recettes publicitaires et PIB
n’évoluent pas en parallèle
Selon les dernières statistiques du SECO, le
produit intérieur brut a augmenté chaque
année depuis 2009. Les investissements
publicitaires ne suivent cependant pas
l’évolution positive de l’économie. Il semblerait qu’il existe des facteurs supplémentaires importants qui influent sur l’évolution
des recettes publicitaires.
Presse: régression persistante des recettes
Les recettes publicitaires nettes de la presse
suisse s’inscrivent à CHF 1536 mio, soit
4.9% de moins qu’en 2013. Après les
baisses significatives enregistrées en 2012
et 2013, le recul des recettes est cependant
moins prononcé dans l’année sous revue.
Les recettes provenant des offres et demandes d’emploi ne jouent plus qu’un rôle
marginal (CHF 85 mio) et ne représentent
plus, dans la presse quotidienne, que 10.3%
du chiffre d’affaires total des annonces.
Télévision: poursuite d’une légère
croissance
Dans l’ensemble, les résultats de la publicité
télévisée (sponsoring d’émissions inclus)
atteignent un total de CHF 772 mio et sont
en légère hausse par rapport à l’année précédente (+3.1%). Les chaînes publiques
sont parvenues à renforcer légèrement leur
part de marché qui atteint désormais
51.3%. Les parts de marché des fenêtres
publicitaires étrangères et des chaînes privées suisses sont respectivement de 39.4%
et 9.3%.
Autres médias électroniques: le grand
gagnant est le cinéma
Parmi les autres médias électroniques, seul
la publicité au cinéma enregistre une évolu-
Collecte des données 2014
tion positive (+7.7%). Tandis que les résultats des adscreens (–1.4%) et de la radio
(–4.2%) n’enregistrent qu’une très légère
baisse par rapport à l’année précédente, le
télétexte est sous le coup d’un recul significatif de ses recettes publicitaires (–16.7%).
Publicité extérieure: un léger mieux
par rapport à 2013
Au total, la publicité extérieure, avec des
recettes publicitaires de CHF 426 mio, enregistre un léger mieux par rapport à l’année
précédente (+2.7%). L’affichage analogique
réalise CHF 335 mio de recettes (+2.4%),
tandis que l’affichage numérique croît de
13.0% (recettes: CHF 26 mio).
Légère baisse du chiffre d’affaires de
la publicité directe
Les recettes issues de la distribution de
publicité adressée et non adressée ont baissé de 2.6% pour atteindre CHF 1059 mio.
Ce recul est dû aux baisses de tarifs sur certains produits et à la tendance générale aux
envois plus légers.
Pas de chiffres sur les recettes nettes
de la publicité en ligne
Cette année encore, nous avons tenté
d’obtenir des chiffres sur les recettes nettes
de la publicité display, mais le niveau très
faible des retours a pour conséquence que
nous ne sommes pas en mesure de publier
des statistiques qui correspondent aux
normes appliquées dans les autres catégories. Néanmoins, les chiffres qui nous ont
été communiqués montrent une tendance
similaire à celle apparaissant dans le rapport
Media Focus 2014 relatif à la statistique de
la publicité en ligne. Media Focus mentionne un chiffre d’affaires total de CHF 723
mio (+12.7% par rapport à 2013). Ce chiffre
repose sur des estimations d’experts et concerne la publicité sur les moteurs de recherche, le marketing d’affiliation, le marché
des rubriques en ligne (emploi, immobilier,
automobile), ainsi que sur les recettes
brutes de la publicité display.