Communiqué BAROMETRE AMCHAM-BAIN 2015

Communiqué
BAROMETRE AMCHAM-BAIN 2015
« LE MORAL DES INVESTISSEURS AMERICAINS EN FRANCE »
Le Baromètre AmCham-Bain 2015 révèle une légère amélioration du moral des
investisseurs américains en France. Cela ne se traduit pas encore par un rebond de
l’attractivité du pays en tant que destination d’investissement. La France est en
revanche perçue comme une destination particulièrement propice à la transformation
numérique des entreprises.
Paris, le 25 novembre 2015 – Le cabinet de conseil Bain & Company et la Chambre de
Commerce Américaine en France publient aujourd’hui la 16ème édition du Baromètre
AmCham-Bain, qui mesure d’une année sur l’autre la perception de l’environnement
économique des investisseurs américains en France et qui étudie les « stimulants » et les
« irritants » de la vie en France pour les salariés américains. Cette étude s’appuie cette année
sur les réponses obtenues auprès de 125 sociétés américaines implantées en France où elles
représentent plus de 50 000 salariés et plus de 40 milliards d’euros de chiffre d’affaires tous
secteurs d’activités confondus. Ce Baromètre a été réalisé avant les attaques du 13 novembre,
à noter qu’il s’inscrit sur la durée et non dans une approche conjoncturelle. Il met en évidence
deux grands enseignements :
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Les répondants accueillent plutôt favorablement la dynamique enclenchée par les
initiatives stratégiques du Gouvernement. Cependant, l’attractivité relative de la
France par rapport à ses voisins reste en retrait et les investisseurs américains estiment
qu’il est urgent de mettre en œuvre des réformes plus abouties et stables en matière
fiscale, de droit du travail et de dialogue social.
La transformation numérique est un nouveau marqueur de l’attractivité de la France.
Les investisseurs américains considèrent l’écosystème français des entreprises
technologiques, des start-up et de la formation scientifique comme un atout pour toute
entreprise qui souhaite engager ou accélérer sa transformation numérique.
 La perception du contexte économique de la France et de son évolution par les
investisseurs américains
Pour l’année 2015, les investisseurs américains prévoient une légère amélioration. 27%
(contre 24 % en 2014) des participants du Baromètre estiment que l’évolution du contexte
économique dans leur secteur d’activité sur les années à venir sera positive et 49% (contre 39
% en 2014) pensent qu’elle sera stable.
En ce qui concerne l’évolution du nombre de salariés de leur entreprise en France sur les
années à venir, les investisseurs interrogés sont partagés. Ils sont 36% à dire que leurs
effectifs en France augmenteront (contre 22% en 2014), 31% à anticiper une stabilisation du
nombre de salariés et un tiers à anticiper une baisse de leurs effectifs. Contrairement à 2014,
les anticipations d’augmentation d’effectif dépassent donc légèrement les anticipations de
réduction.
 L’attractivité de la France pour la transformation numérique des entreprises
Le Baromètre innove cette année en considérant l’attractivité de la France pour une entreprise
qui souhaite engager ou accélérer sa transformation numérique. Les investisseurs ont en effet
constaté que l’arrivée de nouveaux modèles digitaux et des « pure players » du web impacte la
majorité écrasante des entreprises. Le résultat est très convaincant.
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85% du panel estiment que notre pays est attractif et préconise 3 domaines pour attirer
davantage les activités liées au digital : il s’agit de la structure de coûts, de
l’environnement fiscal et juridique ainsi que de l’environnement réglementaire.
Enfin, 56% des investisseurs interrogés trouvent que la performance de la France sur
les leviers proposés est équivalente ou meilleure que celle de ses homologues
européens.
Ces résultats sont encourageants, mais surtout un puissant levier de changement de perception
de notre pays dans les relais d’opinion internationaux.
 La perception de l’attractivité de la France par les employés étrangers
En 2015, seulement 11% des participants au Baromètre recommanderaient la France comme lieu
de vie à des collaborateurs étrangers. Si le système social (en particulier, l’accès au système
de santé, la scolarité et la garde des enfants) reste un atout considérable de la France, la
gestion administrative (obtention d’un visa, d’une carte de séjour), le climat social et la
fiscalité des particuliers sont jugés « irritants ».
 La perception des initiatives stratégiques présentées par le Gouvernement
Un investisseur américain sur 2 interrogé juge bénéfique l’impact du CICE et les mesures du
Pacte de Responsabilité, Par ailleurs, plus de la moitié de répondants jugent les mesures du
Conseil de la simplification pour les entreprises favorables à l’attractivité de la France. La loi
sur la croissance, l’activité et l’égalité des chances économiques est perçue favorablement par
62% de répondants. En revanche, lorsque les investisseurs questionnés sur les mesures
spécifiques de la loi Macron, la perception de l’efficacité chute à des niveaux entre 8% et
33%.
 L’impact des relations politiques et diplomatiques franco-américaines actuelles
sur les liens économiques entre les deux pays
En 2015, une grandissante majorité analyse comme positif ou neutre l’impact des relations
politiques et diplomatiques franco-américaines sur les liens économiques entre les deux pays ;
30% des investisseurs estiment que cet impact est positif et seulement 4% le trouvent négatif.
La majorité des investisseurs interrogés cette année estime que les recommandations de
l’AmCham en 2014 ont été entendues. Cependant, entre 42% et 54% de répondants trouvent
que celles-ci n’ont pas été suffisamment suivies d’actions concrètes.
 Pour 2016, l’AmCham fonde ses recommandations pour améliorer l’attractivité
de la France sur cinq piliers:
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Adapter le droit du travail à la réalité économique pour relancer l’emploi
Offrir davantage de stabilité et prévisibilité juridique aux investisseurs internationaux
en France
Continuer d’améliorer notre compétitivité-coût pour rattraper le retard français
Attirer et fidéliser les fonctions stratégiques et les talents internationaux en France
Accélérer la simplification administrative sans créer de nouvelles complexités.
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Pour obtenir une copie de l’intégralité du Baromètre AmCham-Bain 2015, ou pour
programmer une interview avec Alain Bénichou ou Marc-André Kamel, veuillez
contacter :
Bain & Company Tél: 01 44 55 75 75
Stéphanie Herrmann [email protected]
Caroline Detalle [email protected]
Image 7 Tél : 01 53 70 74 70
Florence Coupry [email protected]
Charlotte Mouraret [email protected]
AmCham Tél : 01 56 43 45 65
Giulia Buttini [email protected]
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A propos de l’AmCham en France
La Chambre de Commerce Américaine en France (AmCham) est la plus ancienne
organisation franco-américaine dans le monde. Elle rassemble, depuis 1894, des entreprises
américaines et françaises de toute taille dans le but de promouvoir les relations économiques
et le commerce transatlantique. L’AmCham compte près de 400 membres, dont 150 sont des
entreprises listées au CAC40 et au Fortune 100. Les activités de l’AmCham sont financées par
les cotisations et contributions de ses membres.
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Alain Bénichou, VP Strategy & Solutions, IBM Corporation, Président, AmCham
Caroline Ryan, Directrice Générale, AmCham
A propos de Bain & Company
Bain & Company est le cabinet de conseil en direction générale reconnu par les dirigeants
pour sa capacité à matérialiser des impacts et des résultats dans leurs organisations.
Bain conseille ses clients, entreprises et fonds de private equity, sur leur stratégie, les
opérations, la technologie, l’organisation et les fusions-acquisitions. Les associés et les
équipes de Bain développent des recommandations qui peuvent être effectivement mises en
œuvre par les entreprises et s’assurent qu’elles auront ensuite la compétence et l’autonomie
pour préserver ces progrès et la valeur de cet investissement.
Pour garantir l’alignement des intérêts du cabinet avec ses clients, Bain n’hésite pas à indexer
ses honoraires sur la performance constatée de ses interventions.
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Marc-André Kamel, Associé, Bain & Company, Membre du Board de l’AmCham France