Plaquette du Master Marketing et - ESM

MASTER
Marketing et Développement des Produits
UFR ESM IAE
1 rue Augustin Fresnel
BP 15100
57073 Metz Cedex 3
Tél : +33 (0)3 87 37 84 80
Fax : +33 (0)3 87 37 84 81
www.esm-iae.univ-lorraine.fr
RESPONSABLE PÉDAGOGIQUE
Christian DIANOUX
03 87 37 84 68
[email protected]
SECRÉTARIAT PÉDAGOGIQUE
Lucie VOGEL
03 87 37 84 76
[email protected]
SECRÉTARIAT STAGE
Dominique REY
03 87 37 84 75
[email protected]
SALARIÉS ET
DEMANDEURS D’EMPLOI
Giovanna GUGOLE
03 87 37 84 86
[email protected]
Philippe GANIER
03 87 37 84 67
[email protected]
DURÉE DE LA FORMATION
- M1 : 518 heures d’enseignement
- M2 : 484 heures d’enseignement
- 16 à 26 semaines maximum
(924h) de stage (mars à septembre)
Le Master est inscrit de droit en tant que diplôme d’Etat au répertoire national de la certification professionnelle (RNCP). Il est homologué de niveau 1.
Le Master marketing et développement des produits vise à former des managers
capables d’exercer des responsabilités de conduite de projets innovants, à l’interface entre les fonctions de recherche et développement (R&D) et de marketing.
Ils mettront en œuvre leur vision marketing et leur maîtrise des techniques du marketing, au service de processus de développement innovants, avec le souci constant
de la recherche de la satisfaction du client.
Objectifs et débouchés
Le Master permet aux étudiants de maîtriser les concepts, les méthodes, et les
outils de la démarche marketing concernant le développement des produits et des
services et plus particulièrement de :
• maîtriser les aspects d’organisation et de management des processus d’innovation, concevoir et mettre en place des structures organisationnelles favorisant l’émergence de nouveaux produits et services créateurs de valeur pour le
client et l’entreprise.
Débouchés possibles dans toute entreprise (française ou étrangère) du secteur
secondaire ou tertiaire, dans les services commerciaux, marketing, R&D, à des
postes de chef ou manager de produit, responsable marketing, de secteur ou de
développement d’activité.
Organisation des études
Les cours de la première année de master se déroulent du lundi au samedi de
septembre à juin.
En deuxième année, les cours ont lieu de septembre à mars. Le stage en entreprise
(facultatif pour les salariés) débute en mars et doit représenter au minimum 16 semaines à temps plein. Il permet la préparation d’un mémoire qui sert à l’obtention
du diplôme (soutenance devant un jury).
Conditions d’accès
•
Accès sur dossier et si admissible entretien de sélection. Retrait des dossiers
de candidatures à compter de mi mars : www.esm-iae.univ-lorraine.fr
•
Entrée en M1 : être titulaire d’une formation de niveau Bac + 3 (180 ECTS): Licence Sciences de Gestion ou équivalent.
•
Entrée en M2 : être titulaire d’une formation de niveau Bac + 4 (240 ECTS).
•
Les candidats cadres et demandeurs d’emploi, non titulaires des diplômes
ci-dessus, doivent justifier d’une bonne expérience professionnelle et d’un statut cadre (validation d’acquis professionnels).
Semestre 7
Semestre 8
Les fondamentaux du marketing (84 heures – 10 ECTS)
Marketing approfondi (84 heures – 10 ECTS)
•
•
•
•
•
•
•
•
Connaissance et Comportement du client
Etudes de marché
Prévision des ventes
Démarche marketing
Stratégie marketing
Marketing opérationnel
Communication d’entreprise
Marketing achat vente
Les fondamentaux de la gestion (91 heures – 10 ECTS)
Marketing et gestion (91 heures – 10 ECTS)
•
•
•
•
•
•
•
•
Théorie des organisations
Management stratégique
Anglais des affaires / préparation TOEIC
Gestion de projet
Marketing et Gestion des Ressources Humaines
Marketing et Systèmes d’Information
Marketing et Finance
Langue vivante 2 ou Anglais renforcé
Spécialité (84 heures – 10 ECTS)
Recherches et applications marketing (84 heures – 10 ECTS)
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Diagnostic et stratégies pour le développement d’un produit
Adoption et la diffusion des innovations
Aides à l’innovation et la protection des innovations
Traitement des données quantitatives
Organisation et mode projet : projet tuteuré
Semestre 9
Études pour les nouveaux produits
Veille et prospective marketing
Traitement des données qualitatives
Projet tuteuré et/ou stage juillet/août
Semestre 10
Marketing international (96 heures – 10 ECTS)
Management de projets innovants (51 heures – 5 ECTS)
•
•
•
•
•
•
•
Marketing International (anglais), aspects juridiques, culturels,
économiques
Etude de marché à l’international – prospection des marchés
Diagnostic export, stratégies de développement, politique
commerciale
Planification - budgétisation - contrôle des actions commerciales
Management et analyse de la valeur fonctionnelle
Management du changement
Management d’une équipe produit
Communication marketing intégrée (96 heures – 10 ECTS)
Recherches et applications marketing (46 heures – 15 ECTS)
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Communication hors média : Promotions des ventes, Com.
événementielle et relations publiques
Communication média, Stratégie et «exécution» publicitaire
Communication Digitale
Evaluation des actions de communication
Mémoire de recherche
Soutenance du mémoire
Stage en entreprise
Projet collectif de fin d’études
Anglais renforcé et préparation au TOEIC
La recherche d’idées et le développement du concept (93 heures –
10 ECTS)
Evaluation du produit nouveau (51 heures – 5 ECTS)
•
•
•
•
•
•
•
•
Génération d’idées nouvelles
Segmentation, positionnement du NP et gestion de la gamme
Design du nouveau produit
Anglais renforcé et préparation au TOEIC
Relation technologie - marketing - projet tuteuré
Tests de concept et de produit
Méthodes d’analyse et d’évaluation du potentiel du produit
Évaluation financière des projets et le business plan
Lancement et développement de l’offre (51 heures – 5 ECTS)
•
•
•
Plan stratégique et organisation du lancement
Gestion de la relation CRM-SRM
Web marketing