CP IRT – North Face, Marque de vêtements n°1 en Chine

St Paul, le 16 Mars 2015
COMMUNIQUE DE PRESSE
L’ILE DE LA REUNION,
ACCUEILLE LA MARQUE DE VETEMENTS N°1 EN CHINE,
NORTH FACE
POUR SA CAMPAGNE DE PUB PRINTEMPS / ETE 2015
Contact Presse : Sarah HUGON-MANGLOU – 06 92 29 56 01 – [email protected]
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L’IRT (Ile de La Réunion Tourisme) dans ses missions de soutien et de
développement de la destination Ile de La Réunion, se félicite de la venue de
l’équipe de NORTH FACE CHINE, marque de vêtements N°1 en Chine, du 12 au 19
Mars 2015 pour le shooting photo sa campagne publicitaire printemps / été 2015
avec en égéries de la marque, 2 leaders d’opinion chinois.
L’ile de La Réunion : A la conquête d’une clientèle chinoise!
Alors qu’un partenariat Région – IRT a été signé avec TUNIU, l’un des 3 plus
importants tour-opérateur en Chine, dans la perspective d’une promotion
soutenue de l’Ile de La Réunion dans l’empire du milieu, un voyage de presse
couplé à une campagne publicitaire complémentaire à cette stratégie a
actuellement lieu sur l’île.
North Face, la marque de vêtement outdoor n°1 en Chine, réalise sa
campagne publicitaire à La Réunion: l’opportunité de visibilité pour La Réunion.
Après le Canada et la Nouvelle-Zélande, la marque n°1 en Chine, spécialisée
dans les vêtements et accessoires de sport North Face a décidé de réaliser sa
prochaine campagne publicitaire printemps / été à l'île de La Réunion.
Du 12 au 19 mars prochain,
l’équipe de North Face,
accompagnée
de
photographes,
de
2
personnalités
chinoises
leaders d’opinions ainsi que
4 journalistes, sillonneront
les routes de La Réunion,
entre découverte de l’île,
repérage
de
sites
et
shooting photos en pleine
nature.
Pour North Face, le choix de l'île de La Réunion pour leur campagne de
publicité 2015 est une grande première.
L’objectif pour La Réunion : devenir la nouvelle destination pour leurs futures
campagnes publicitaires.
Les perspectives d’opportunités de la présence de North Face sur l’île :

Développer la notoriété de l’île de La Réunion en Chine à travers cette
campagne publicitaire
La campagne de publicité officielle printemps-été de North Face qui sera
réalisée à l'île de La Réunion, sera multi-diffusée à travers les canaux de
communication de ce géant de l’habillement sportif ainsi qu’en télévision, en
presse écrite et en web:
-
diffusion sur le site officiel de North Face,
diffusion sur les comptes officiels Weibo et Wechat North Face
diffusion sur sa chaîne Youku.com (le plus important site de vidéos chinois)
diffusion sur les principales télévisions chinoises
diffusion sur les sites Internet professionnels spécialisés plein air, dans les
plus grandes villes de Chine
diffusion dans les 300 magasins North Face en Chine.
Pour La Réunion, la visibilité de la destination est garantie sur le marché chinois
et devrait permettre le développement de la notoriété de l'île auprès du grand
public, en touchant une moyenne de 100 millions de chinois, par le biais de
ces différents médias.
 La contre-valeur publicitaire de cette opération est estimée à 150 000
euros,

Développer la notoriété de l’île de La Réunion en Chine par le biais de
leaders d’opinion
Deux personnalités influentes sur le marché chinois sont du voyage aux côtés
des photographes et représentants de la société. Ces VIP joueront les modèles
pour le shooting photo et vidéo qui illustrera la campagne printemps-été de
North Face Chine :
 Guo Cheng, le photographe de renommée, blogueur et spécialiste des
sports de pleine nature.
Nombre de « followers » via le réseau social Weibo : 152 315 personnes
 Wang Yu, célèbre animatrice sur la station de radio Hit FM 88.7 et leader
d'opinion dans les domaines de la mode et de l'art de vivre.
 Nombre de « followers » via le réseau social Weibo : 125 044 personnes
Au-delà de leur rôle d'égérie, Guo Cheng et Wang Yu témoigneront de leur
expérience dans l'île, à la rencontre de ses paysages et de sa culture,
notamment auprès de leurs fans via leurs réseaux sociaux (Weibo et Wechat).
Développer la notoriété de l’île de La Réunion en Chine par le biais de
journalistes chinois

Pour l’IRT, il s'agit d'une opportunité de médiatiser la venue de North Face à La
Réunion auprès du grand public chinois. Pour ce faire, quatre journalistes, en
provenance de Beijing et de Shanghai, ont été invités en simultané à cette
opération :




www.163.com, l'un des plus célèbres sites web de Chine,
HIT FM, la radio internationale chinoise
Size Outdoor Magazine, presse éditoriale
1626, le magazine chinois qui traite de la mode et de l'art de vivre.
North Face : la marque N°1 en Chine :
North Face est la marque de vêtements de sport la plus
célèbre de Chine, avec Columbia. Avec plus de 300
magasins répartis sur tout le territoire chinois, l’enseigne
North Face distribue des vêtements et des lignes
d'équipement haut de gamme et technique, plus
particulièrement pour les amateurs de randonnée et les
athlètes d'endurance. La marque propose également
des vêtements du quotidien, plus orientés vers la mode.
Le programme de North Face, au cœur de l’île de La Réunion
L’île de La Réunion, offre une pléiade d’activités et de sensations. Ainsi, afin de
répondre aux exigences de ces invités de marque, l'agence réceptive
Anthurium leur a élaboré un programme sur-mesure : survol de l'île en
hélicoptère, découverte des allées colorées du marché forain de Saint-Paul,
visite de Kélonia à Saint-Leu et balade le long du lagon, excursion au volcan,
visite de la Saga du Rhum à Saint-Pierre, randonnée dans le cirque de Mafate,
découverte du village d'Hell-Bourg, visite de La Vanilleraie, baptême de
parapente, excursion vers le Sud Sauvage et expérience de la route des jardins,
visite de Notre-Dame-des-Laves et exploration des tunnels de lave, descente
en VTT depuis le Piton Maïdo jusqu'à Saint-Gilles-les-Bains...
A propos de l’IRT
Créé en 2007, le Comité Régional du Tourisme de La Réunion, l’Île de La Réunion Tourisme (IRT)
a pour mission de mettre en œuvre les grandes orientations de la politique de la Région dans
le domaine du tourisme.
Dans le cadre de ses attributions, l’IRT participe également à la définition et à la mise en œuvre
de la stratégie touristique départementale.
La mission principale de l’IRT est de contribuer à la croissance du nombre de voyageurs qui
arrivent à l’île de La Réunion. Pour servir ses ambitions, l’IRT concentre ses efforts autour de
deux leviers principaux :
- Dessaisonaliser les arrivées : faire de l’île « un voyage d’émotions » toute l’année.
- Diversifier la clientèle : toucher de nouveaux marchés et élargir la typologie des voyageurs.