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Guide
des normes
graphiques
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TABLE DES
MATIÈRES
L’identification visuelle
La sémiologie
3
Les composantes
4
Versions officielles (horizontale et verticale)
5
Versions officielles (positive et renversée)
6
Les couleurs officielles
7
La typographie
8
Les espaces de protection
9
Exemples de mauvaises utilisations
10
Ce document est une propriété du CLUB DES PETITS DÉJEUNERS © Tous droits réservés 2013
L’identification
visuelle
La sémiologie
Le symbole de la nouvelle identification visuelle s’inspire d’un jouet populaire, universel et intemporel : le vire-vent. Associé au plaisir, à l’enfance et à
la légèreté, il est aussi par sa nature mécanique, un vecteur de mouvement
et de dynamisme pouvant capter l’énergie ou la transmettre. Ses huit pales
stylisées sont des répétitions colorées de la lettre C, faisant allusion au mot
Club et rappelant que le bien-être d’un enfant repose sur l’agencement
harmonieux de nombreux facteurs essentiels, différents mais d’égale importance. De même, la gamme des couleurs souligne que l’infinie variété
humaine fait de chaque enfant un être aussi unique et précieux.
Dans ce symbole, l’axe de rotation qui assure l’équilibre de chaque facteur
et de chaque enfant est le Club des petits déjeuners. C’est par lui que
passe l’énergie faisant tourner le tout, et grâce à lui que chaque enfant
trouve la chance qui lui revient d’avancer en cadence avec les autres,
d’égal à égal. Et comme la roue de la vie tourne, les enfants grandiront et
deviendront des citoyens épanouis qui souffleront à leur tour sur les pales
du vire-vent, afin de l’aider à transmettre à d’autres enfants, l’énergie,
l’amour et le respect que chacun d’eux mérite.
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Les composantes
Les trois principales composantes de l’identification visuelle du Club des
petits déjeuners sont :
• le symbole
• le caractère typographique
• la dénomination
Le symbole
Le caractère typographique
Le mot CLUB en majuscules, Helvetica Neue Bold
Les mots des petits déjeuners en Helvetica Neue Medium
La police de caractères Helvetica Neue a été choisie à titre de typo­
graphie officielle. Sa facilité de lecture, de reproduction et son impact
visuel sont les critères qui ont motivé son choix.
La dénomination
La dénomination est toujours écrite sur trois lignes en alignement
justifié de gauche à droite. Dans la version horizontale, elle est
toujours placée à droite du symbole tandis que dans la version verticale, elle se place centrée au-dessous du symbole. Elle ne peut être
modifiée d’aucune façon et en aucun cas.
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Les versions officielles
horizontale et verticale
Le logo du Club des petits déjeuners existe en deux versions officielles. Le
choix de l’une ou l’autre varie selon le contexte. La taille du logo peut être
modifiée, mais uniquement en proportion de sa taille originale. Il ne peut être
redessiné. L’espace entre les lettres ne peut être modifié. Les logos doivent
toujours apparaître dans leurs couleurs originales.
NOTE IMPORTANTE : La version horizontale constitue la version standard :
c’est celle qu’il faut utiliser aussi souvent que possible.
Version horizontale
Version verticale
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Les versions officielles
positive et renversée
Le logo peut être utilisé dans l’une ou l’autre de ses deux versions officielles, soit en couleurs ou en noir et blanc. La version positive s’applique
sur un fond blanc ou clair. La version renversée est utilisée sur un fond
noir ou très sombre. Les versions positives et renversées sont représentées ci-dessous.
Version couleur positive
Version couleur renversée
Version monochrome positive
Version monochrome renversée
est appliquée complètement
percée dans la masse de couleur,
sans aucune trame.
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Les couleurs officielles
La couleur joue un rôle important dans la nouvelle image de marque du
Club des petits déjeuners. L’utilisation uniforme et homogène de la couleur constitue un élément clé du système d’identité visuelle. Nos couleurs
officielles proviennent du système de quadrichromie CMJN (CMYK). Pour
les autres procédés d’impression (impression Pantone, RGB, sérigraphie, flexographie ou matériel avec rétroéclairage), veuillez vous référer
au département des communications du Club.
Variante de couleurs CMJN
Noir 80 %
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La typographie
L’utilisation du bon caractère typographique est obligatoire pour
l’ensemble du système d’identité visuelle. La typographie principale utilisée pour la signature du Club des petits déjeuners est Helvetica Neue
en Bold et en Medium. Cette police de caractères fait partie intégrante
du logo.
D’autres polices de caractères peuvent également être utilisées pour les
titres et les textes, mais il faut, dans ce cas, faire preuve de discernement
afin qu’ils s’harmonisent bien à l’ensemble.
Helvetica Neue Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Helvetica Neue Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
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Les espaces de protection
Lors de l’application des deux versions officielles du logo, vous devez laisser un espace tout autour. L’espace minimum requis est équivalent à la
hauteur de la lettre C en majuscules du mot Club. Il est primordial de
respecter cet espace. Aucun visuel ne doit empiéter sur l’espace de protection du logo.
Version horizontale
Version verticale
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Exemples de mauvaises utilisations
10
Les visuels ci-bas démontrent quelques exemples de mauvaises utilisations du logo. Le symbole et la typographie tels qu’ils apparaissent dans les
versions officielles sont indissociables. Le design original du logo doit être
respecté en tout temps. Toute modification des caractères typographiques
et des couleurs officielles est interdite.
Mauvaise utilisation du logo
Les éléments du logo ne
doivent jamais être décomposés.
Mauvaise utilisation
de la typographie
La police de caractères et
la disposition de celle-ci ne
doivent jamais être modifiées.
CLUB
des petits
déjeuners
Mauvaises couleurs
Les couleurs originales ne
doivent jamais être modifiées.
Distortion inacceptable
Le logo ne doit jamais être étiré
horizontalement ou verticalement.
Mauvaise application
sur fonds de couleur
Ne jamais utiliser le logo sur
des fonds dont les couleurs
ou la texture rendent
le logo illisible.
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