Etude portant sur la diffusion du livre d`arts contemporains en

Transcription

Etude portant sur la diffusion du livre d’arts contemporains en
Communauté française
Rapport final
COMASE, décembre 2010
Etude portant sur la diffusion du livre d’art contemporain en Communauté
française : rapport final
déc.10
Table des matières
1
Table des illustrations et tableaux de données ........................................................... 5
1.1
Table des illustrations.............................................................................................................. 5
1.2
Tableaux de données............................................................................................................... 7
2
Introduction............................................................................................................. 10
3
Méthodologie et déroulement de l’étude ................................................................. 11
4
5
6
3.1
Présentation générale de l’étude .......................................................................................... 11
3.2
L’enquête auprès de l’ensemble des opérateurs .................................................................. 12
3.3
Les rencontres d’opérateurs ................................................................................................. 13
3.4
L’analyse des non répondant ................................................................................................ 13
Typologie des éditeurs ............................................................................................. 15
4.1
Activité principale des éditeurs ............................................................................................. 15
4.2
Ancienneté des opérateurs ................................................................................................... 16
4.3
Personnes affectées à l’édition ............................................................................................. 18
4.3.1
Le personnel affecté aux activités d’édition.................................................................. 18
4.3.2
Statut du responsable des activités éditoriales............................................................. 18
4.3.3
L’emploi au sein des opérateurs ................................................................................... 19
4.4
Les heures de prestation ....................................................................................................... 19
4.5
Analyse de l’activité éditoriale .............................................................................................. 20
4.5.1
Le nombre d’ouvrages édités entre 2007 et 2009 ........................................................ 20
4.5.2
Le choix des canaux de distribution .............................................................................. 21
4.5.3
Analyse de l’activité au travers des catégories d’ouvrages éditées .............................. 22
4.5.4
Le catalogue................................................................................................................... 25
Panorama des livres édités ....................................................................................... 27
5.1
Nombre et typologie des ouvrages ....................................................................................... 27
5.2
Les volumes tirés et leur répartition ..................................................................................... 31
5.2.1
Les volumes d’exemplaires tirés ................................................................................... 31
5.2.2
Les volumes distribués .................................................................................................. 35
5.3
Le prix des ouvrages .............................................................................................................. 41
5.4
Le référencement des ouvrages ............................................................................................ 42
Analyse des modalités de diffusion et de distribution ............................................... 43
6.1
Autodiffusion ......................................................................................................................... 43
6.1.1
La place de l’autodiffusion dans la diffusion du livres d’arts contemporains ............... 43
COMASE SA | Table des illustrations et tableaux de données
Table des illustrations
2/112
déc.10
6.1.2
Les catégories d’ouvrages auto-diffusés ....................................................................... 46
6.1.3
Identification des incitants à l’autodiffusion ................................................................. 46
6.1.4
Les filières de l’autodiffusion......................................................................................... 50
6.2
Diffusion déléguée................................................................................................................. 54
6.2.1
Profil des opérateurs recourant aux sociétés de diffusion ........................................... 55
6.2.2
Analyse des incitants à la diffusion déléguée................................................................ 56
6.2.3
Analyse des filières des sociétés de diffusion ............................................................... 57
6.2.4
Catégories d’ouvrages confiés à une société de diffusion ............................................ 58
6.3
Presse .................................................................................................................................... 58
6.4
Diffusion en librairie .............................................................................................................. 60
6.4.1
Analyse de la pratique des éditeurs .............................................................................. 60
6.4.2
La place des librairies dans la distribution globale ........................................................ 61
6.4.3
Composition des réseaux de libraires ........................................................................... 62
6.4.4
Ouvrages diffusés .......................................................................................................... 63
6.4.5
L’analyse des pratiques de vente .................................................................................. 63
6.4.6
Les enseignements généraux des rencontres d’opérateurs ......................................... 66
6.4.7
Les enseignements des rencontres de libraires ............................................................ 67
6.5
Salons du livre et foires d’art contemporain ......................................................................... 68
6.5.1
Le taux de participation en Belgique et à l’étranger ..................................................... 68
6.5.2
Analyse des choix des catégories d’opérateurs ............................................................ 69
6.5.3
Analyse des choix de participation ................................................................................ 70
6.5.4
Le recours aux aides publiques ..................................................................................... 71
6.5.5
Les modalités de participation ...................................................................................... 72
6.5.6
Les ouvrages présentés aux salons et foires d’art contemporain ................................. 74
6.5.7
Objectifs de la participation aux salons et foires d’art contemporain .......................... 75
6.5.8
Les résultats en matière de distribution ....................................................................... 77
6.6
Bibliothèques et Ecoles d’art ................................................................................................. 78
6.6.1
Analyse des résultats et de l’étendue des réseaux ....................................................... 78
6.6.2
Le type d’ouvrages diffusés dans les bibliothèques et écoles d’art .............................. 78
6.6.3
6.7
Musées et centres d’art contemporain ................................................................................. 80
6.7.1
Analyse des résultats ..................................................................................................... 81
6.7.2
Les ouvrages diffusés dans les musées et centres d’art................................................ 82
6.7.3
6.8
Collectionneurs et bibliophiles .............................................................................................. 83
6.8.1
6.8.2
Etendue des réseaux ..................................................................................................... 84
3/112
6.8.3
6.9
Site internet ........................................................................................................................... 86
Le taux d’usage .............................................................................................................. 86
6.9.2
Profil et objectifs des sites internet propres ................................................................. 87
6.9.3
Les dispositifs de vente en ligne .................................................................................... 89
6.9.4
Distribution et vente au travers d’autres sites internet ................................................ 90
Diffusion à l’étranger ............................................................................................................. 91
6.10.1
6.10.2
Analyse des filières de diffusion vers l’étranger............................................................ 92
6.10.3
Analyse de la place de la diffusion à l’étranger ............................................................. 92
6.10.4
Analyse des objectifs et contraintes.............................................................................. 93
Les conditions de stockage ....................................................................................... 95
7.1.1
8
9
Les catégories d’ouvrages proposés aux collectionneurs et bibliophiles...................... 85
6.9.1
6.10
7
déc.10
Les modalités de stockage des ouvrages....................................................................... 95
Les flux économiques ............................................................................................... 97
8.1.1
Analyse globale des résultats de l’enquête par questionnaire ..................................... 97
8.1.2
Analyse des coûts de publication .................................................................................. 98
Rôle des subventions et impacts .............................................................................105
10 Synthèse de l’étude.................................................................................................107
10.1
Panorama du secteur de l’édition du livre d’arts contemporains en Communauté française
107
10.2
La diffusion et la distribution............................................................................................... 108
10.2.1
Autodiffusion et diffusion déléguée à une société de diffusion ................................. 108
10.2.2
Les canaux de distribution........................................................................................... 109
10.3
Les flux économiques et le rôle des subsides...................................................................... 110
11 Annexes ..................................................................................................................112
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déc.10
1 Table des illustrations et tableaux de données
1.1 Table des illustrations
Figure 1 : Répartition des opérateurs selon leur activité principale ..................................................... 16
Figure 2: Répartition des opérateurs en fonction de l'année du début des activités d'édition ........... 17
Figure 3 : Part des ouvrages édités par le secteur ................................................................................ 21
Figure 4 : Estimation de la répartition des volumes distribués selon les différents canaux ................. 22
Figure 5 : Catégories d'ouvrages éditées .............................................................................................. 23
Figure 6 : Répartition des ouvrages édités par catégorie ..................................................................... 24
Figure 7 : Le nombre de catégories d'ouvrages édités entre 2007 et 2009 .......................................... 25
Figure 8 : Taille du catalogues ............................................................................................................... 26
Figure 9 : Répartition des ouvrages édités selon la catégorie d'opérateur .......................................... 27
Figure 10 : Evolution du nombre d'ouvrages ........................................................................................ 28
Figure 11 : Répartition des ouvrages selon la discipline artistique ....................................................... 28
Figure 12 : Répartition des ouvrages selon leur catégorie .................................................................... 29
Figure 13 : Répartition du volume d'exemplaires tirés selon la catégorie d'opérateurs ...................... 32
Figure 14 : Répartition du volume d'exemplaires tirés selon la discipline artistique ........................... 33
Figure 15 : Répartition du volume d'exemplaires tirés selon la catégorie d'ouvrages ......................... 34
Figure 16 : Estimation de la répartition des exemplaires selon les modes de diffusion ....................... 44
Figure 17 : Proportion d'ouvrages autodiffusés selon les opérateurs .................................................. 44
Figure 18: Répartition des opérateurs selon la fréquence d'utilisation de la presse............................ 58
Figure 19 : Opérateurs diffusant leurs ouvrages en librairies ............................................................... 60
Figure 20 : Place des librairies dans la distribution ............................................................................... 62
Figure 21 : Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées en librairie ................................................. 63
Figure 22: Répartition des opérateurs autodiffuseurs en fonction de la pratique de vente en librairie
............................................................................................................................................................... 64
Figure 23 : Part estimée de la pratique de vente en librairie des sociétés de diffusion/distribution... 65
Figure 24: Répartition des opérateurs en fonction de la participation à des salons en Belgique ........ 69
Figure 25 : Répartition des opérateurs en fonction de la participation à des salons à l'étranger ....... 69
Figure 26: Répartition de la participation aux salons et foires selon les manifestations ..................... 71
Figure 27 : Répartition des opérateurs en fonction de la fréquence du recours aux aides publiques . 72
Figure 28 : Répartition des modalités de participation aux salons ....................................................... 73
Figure 29 : Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées lors des salons et foires ............................ 75
Figure 30 : Répartition des objectifs de participation aux salons ......................................................... 76
Figure 31 : Part du nombre estimé d'exemplaires distribués en salons ............................................... 77
Figure 32 : Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées en bibliothèques et écoles d'art ............... 79
Figure 33 : Part du nombre estimé d'exemplaires distribués en bibliothèques et écoles d'art ........... 80
Figure 34: Répartition des opérateurs en fonction du recours à la distribution dans les musées et
centres d'art .......................................................................................................................................... 81
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déc.10
Figure 35 : Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées dans les musées et centres d'art .............. 83
Figure 36: Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées auprès des collectionneurs et bibliophiles 86
Figure 37 : Répartition des opérateurs en fonction de la mise en ligne d'un site internet propre ...... 87
Figure 38 : Part des informations disponibles sur le site internet propre ............................................ 88
Figure 39 : Répartition des sites internet en fonction de la présence d'un dispositif de vente en ligne
............................................................................................................................................................... 90
Figure 40 : Répartition des opérateurs en fonction du recours à une diffusion à l'étranger ............... 91
Figure 41 : Répartition des opérateurs en fonction de la fréquence de traduction des ouvrages ...... 94
Figure 42 : Répartition des opérateurs en fonction des modalités de stockage .................................. 95
Figure 43 : Répartition des opérateurs en fonction du niveau de satisfaction en matière de stockage
............................................................................................................................................................... 96
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déc.10
1.2 Tableaux de données
Tableau 1 : Répartition des opérateurs en fonction de leur activité principale ................................... 15
Tableau 2 : Répartition des opérateurs selon le début des activités d'édition..................................... 16
Tableau 3 : Début des activités d'édition selon l'activité principale de l'opérateur ............................. 18
Tableau 4 : Statut des responsables d'activités éditoriales .................................................................. 19
Tableau 5 : Emploi (en équivalent temps plein) au sein des opérateurs .............................................. 19
Tableau 6: Le nombre d'heures prestées hebdomadairement au sein des opérateurs ....................... 20
Tableau 7 : Le nombre d'heures prestées hebdomadairement par catégorie d'opérateurs ................ 20
Tableau 8 : Catégories d'opérateurs et taille du catalogue .................................................................. 26
Tableau 9 : Répartition des ouvrages selon la discipline artistique et la catégorie d'opérateur .......... 29
Tableau 10 : Catégorie d'ouvrages et types d'opérateurs .................................................................... 30
Tableau 11 : Disciplines artistiques et catégories d'ouvrages ............................................................... 31
Tableau 12 : Nombre d'exemplaires tirés ............................................................................................. 31
Tableau 13 : Tirage moyen par ouvrage selon la catégorie d'opérateurs ............................................. 32
Tableau 14 : Tirage moyen des ouvrages selon la discipline artistique ................................................ 33
Tableau 15: Tirage moyen selon la catégorie d'ouvrages ..................................................................... 34
Tableau 16 : Part d'exemplaires vendus ............................................................................................... 35
Tableau 17 : Les volumes distribués aux artistes et aux auteurs .......................................................... 35
Tableau 18 : Les volumes distribués aux artistes et aux auteurs selon la discipline artistique ............ 36
Tableau 19 : Les volumes distribués aux artistes et aux auteurs selon la catégorie d'ouvrages .......... 36
Tableau 20 : Les volumes distribués à la presse ou sous forme d'un don selon la catégorie d'ouvrages
............................................................................................................................................................... 37
Tableau 21 : Les volumes distribués pour justificatifs de prêt d'oeuvre selon la catégorie d'ouvrages37
Tableau 22 : Les volumes distribués pour justificatifs de prêt d'œuvre selon la catégorie d'opérateurs
............................................................................................................................................................... 38
Tableau 23 : Les volumes distribués pour justificatif de subvention .................................................... 38
Tableau 24 : Les volumes distribués pour justificatif de subvention selon la catégorie d'ouvrages .... 38
Tableau 25 : Les volumes distribués sous forme d'échanges selon la catégorie d'ouvrages................ 39
Tableau 26 : Les volumes distribués sous forme d'échanges selon la discipline artistique .................. 39
Tableau 27 : Les volumes distribués à l'étranger .................................................................................. 40
Tableau 28 : Les volumes distribués à l'étranger selon la catégorie d'ouvrages .................................. 40
Tableau 29 : Le prix catalogue selon la catégorie d'ouvrage ................................................................ 41
Tableau 30 : Le prix catalogue selon la catégorie d'opérateurs ............................................................ 41
Tableau 31 : Le prix catalogue selon la discipline artistique ................................................................. 42
Tableau 32 : Le référencement ISBN des ouvrages ............................................................................... 42
Tableau 33 : Le référencement des ouvrages auprès de la Banque du Livre........................................ 42
Tableau 34 : Part de l'autodiffusion selon les catégories d'opérateurs ................................................ 45
Tableau 35 : Volumes d'exemplaires autodiffusés selon la catégorie d'opérateurs............................. 45
Tableau 36 : Les catégories d'ouvrages autodiffusés par les opérateurs ............................................. 46
Tableau 37 : Incitants à l'autodiffusion ................................................................................................. 47
Tableau 38 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs selon l'importance revêtue par l'échec dans la
recherche d'un diffuseur ....................................................................................................................... 48
Tableaux de données
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déc.10
Tableau 39 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs selon l'importance revêtue par le critère
financier ................................................................................................................................................. 48
Tableau 40 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs selon le critère du tirage .............................. 49
Tableau 41 : répartition des opérateurs autodiffuseurs selon l'importance revêtue par les expériences
antérieures avec un diffuseur ............................................................................................................... 49
Tableau 42 : L'utilisation des canaux de distribution en matière d'autodiffusion ................................ 50
Tableau 43 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs selon la fréquence de participation aux salons
et foires d'art contemporain ................................................................................................................. 51
Tableau 44 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs selon la fréquence du recours aux librairies 51
Tableau 45 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs selon la fréquence du recours aux musées et
centres d'art contemporain................................................................................................................... 52
Tableau 46 : Répartition des opérateurs selon la fréquence du recours aux bibliothèques et écoles
d'art ....................................................................................................................................................... 53
Tableau 47 : Répartition des opérateurs selon la fréquence du recours au démarchage direct.......... 54
Tableau 48 : Répartition des opérateurs selon la fréquence du recours au site internet .................... 54
Tableau 49 : Répartition des opérateurs selon le recours à une société de diffusion .......................... 55
Tableau 50 : Le recours aux services d'une société de diffusion selon la catégorie d'opérateurs ....... 55
Tableau 51 : Part des ouvrages diffusés par une société de diffusion .................................................. 56
Tableau 52 : Critères de choix pour le recours à une société de diffusion ........................................... 57
Tableau 53 : Les canaux de distribution privilégiés par les sociétés de diffusion ................................. 57
Tableau 54 : Répartition des opérateurs selon la fréquence du recours à la presse ............................ 58
Tableau 55 : Les catégories d'opérateurs et le recours aux librairies ................................................... 61
Tableau 56 : Le distribution en libraire pour les opérateurs ayant recours à une société de diffusion 61
Tableau 57 : Nombre de librairies proposant les ouvrages .................................................................. 62
Tableau 58 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs en fonction de la pratique de vente en
librairie .................................................................................................................................................. 64
Tableau 59 : Répartition des opérateurs en fonction de la pratique estimée de vente en librairies des
sociétés de diffusion/distribution ......................................................................................................... 65
Tableau 60 : Opérateurs diffusant dans les salons en Belgique et à l'étranger .................................... 68
Tableau 61 : Participation aux salons du livre et foires d'art contemporain selon la catégorie
d'opérateurs .......................................................................................................................................... 70
Tableau 62 : Répartition des opérateurs en fonction de la fréquence du recours aux aides publiques
............................................................................................................................................................... 72
Tableau 63 : Répartition des opérateurs selon les modalités de participation aux salons ................... 73
Tableau 64: Principales modalités de participation aux salons et foires selon la catégorie d'opérateurs
............................................................................................................................................................... 73
Tableau 65: Répartition des opérateurs selon les objectifs de participation aux salons ...................... 75
Tableau 66: Objectif principal des participations aux salons et foires .................................................. 76
Tableau 67 : Répartition des opérateurs selon le nombre estimé d'exemplaires distribués en salons 77
Tableau 68 : Répartition des opérateurs selon le nombre estimé d'exemplaires distribués dans les
bibliothèques et écoles d'art ................................................................................................................. 80
Tableau 69: Opérateurs diffusant dans les musées et centres d'art contemporain ............................. 81
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déc.10
Tableau 70: La diffusion des ouvrages dans les musées et centres d'art contemporain selon les
catégories d'opérateurs ........................................................................................................................ 82
Tableau 71 : La diffusion des ouvrages au travers des collectionneurs et bibliophiles selon les
catégories d'opérateurs ........................................................................................................................ 84
Tableau 72 : Opérateurs diffusant au travers d'un site internet propre............................................... 86
Tableau 73 : Répartition du type d'information disponible sur le site internet propre....................... 88
Tableau 74 : Volume d'exemplaires distribués via internet .................................................................. 90
Tableau 75 : Distribution et vente sur le site internet propre .............................................................. 90
Tableau 76 : Opérateurs diffusant à l'étranger ..................................................................................... 91
Tableau 77 : La diffusion à l'étranger selon les catégories d'opérateurs .............................................. 92
Tableau 78 : Canaux de distribution utilisés pour la diffusion des ouvrages à l'étranger .................... 92
Tableau 79 : Volume d'exemplaires distribués à l'étranger selon les opérateurs ................................ 93
Tableau 80 : Répartition des opérateurs en fonction de la fréquence du recours à la traduction des
ouvrages ................................................................................................................................................ 94
Tableau 81 : Répartition des opérateurs en fonction des modalités de stockage ................................ 95
Tableau 82 : Répartition des opérateurs en fonction du niveau de satisfaction en matière de stockage
............................................................................................................................................................... 96
Tableau 83 : Catégories de coûts selon les résultats de l'enquête ....................................................... 97
Tableau 84 : Les modes de rétribution des artistes et des auteurs ...................................................... 99
Tableau 85 : Part des coûts de diffusion et de distribution selon les opérateurs interrogés ............. 102
Tableau 86 : Part des coûts d'impression et de brochage dans le coûts de publication .................... 103
Tableau 87 : Impact estimé des subventions sur le nombre d'ouvrages édités ................................. 105
Tableau 88 : Affectation des subventions ........................................................................................... 106
9/112
déc.10
2 Introduction
L'Atelier du Livre de Mariemont a souhaité réaliser une étude dont l'objectif est de voir comment est
diffusé le livre d’arts plastiques, la diffusion étant appréhendée come une notion globale intégrant
l’édition et la diffusion/distribution des ouvrages proprement dite, les volumes de vente, les quantité
diffusées – en distinguant les diffusions payantes des diffusions gratuites/promotionnelles – et en
distinguant la place de chacun des acteurs concernés par la diffusion au sein de la filière du livre
d’arts plastiques.
L'étude a démarré en août 2010 et s'est terminée en décembre de la même année. Elle s'est
structurée comme suit :
1. l’analyse commentée d’un projet de questionnaire élaboré par la société Comase et la
proposition d’amendements ;
2. le test du questionnaire auprès de 3 opérateurs situés en Communauté française et faisant partie
du périmètre de l’étude ;
3. l'interrogation, sur base du questionnaire adapté en fonction de la phase de test, de 31
opérateurs subventionnées et/ou conventionnés en arts plastiques, en ce compris l’Atelier du
Livre de Mariemont ;
4. La rencontre de onze opérateurs sur base d’une grille d’entretien avalisée par le Comité
d’accompagnement ;
5. L’organisation d’un centre d’appel et de réponses à destination des opérateurs interrogés par
questionnaire ;
6. l'analyse du contenu des résultats et la construction du portrait socio-économique du secteur de
l’édition du livre d’arts contemporains.
L'ensemble de ces travaux ont été effectués sous la supervision d'un Comité d'Accompagnement. Ce
dernier a réuni des représentants de :
•
•
•
•
•
de l’Atelier du Livre ;
l'Observatoire des Politiques Culturelles (OPC);
du Service des Arts plastiques;
de la Maison de la Culture de Tournai ;
de COMASE.
COMASE SA | Introduction
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déc.10
3 Méthodologie
thodologie et déroulement de l’étude
3.1 Présentation générale de l’étude
Le déroulement de l’étude s’est structuré en 3 phases dont le contenu est synthétisé dans le schéma
ci-dessous
Phase de
préparation
Phase
d'enquête
Phase
d'analyse
•Elaboration
Elaboration des outils de collecte et d'analyse
•Organisation
Organisation d'un test des outils de collecte d'informations
•Rapport
Rapport de méthode
•Enquête
Enquête auprès de l'ensemble des opérateurs figurant dans le
périmètre de l'étude : envoi des questionnaires, relances
systématiques et mise sur pied d'un centre de support
• Etudes de cas : rencontres avec 10 opérateurs et contacts avec
les différents maillons de la filière de diffusion
•Analyse
Analyse des réponses aux questionnaires : statistiques
descriptive, analyse de contenu et analyse des données
•Analyse
Analyse du profil des non répondants
•Analyse
Analyse individuelle et transversale des cas étudiés
• Rapport final
COMASE SA | Méthodologie et déroulement de l’étude
Présentation générale de l’étude
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déc.10
3.2 L’enquête auprès de l’ensemble des opérateurs
Ainsi que le montre le schéma précédent, l’analyse de l’édition et de la diffusion du livre d’arts
contemporains en Communauté française repose sur deux démarches d’enquêtes spécifiques.
Elle a donné lieu, dans un premier temps, à une enquête destinée à l’ensemble des opérateurs - 31
opérateurs - désignés par l’Atelier du Livre de Mariemont, avec le soutien de la Communauté
française. Le questionnaire visait à identifier les pratiques globales des opérateurs et les interrogeait
sur chacun des ouvrages subsidiés, par la Communauté française, entre 2007 et 2009. Le
questionnaire figure en annexe ; en voici, les principaux chapitres : le chapitre 1er traitait de
l’identification de la structure d’édition. Le chapitre 2 portait sur l’analyse des parcours d’ouvrages
subsidiés au travers des filières de diffusion (autodiffusion et diffusion externe déléguée à une
société de diffusion) et au travers des principaux canaux de diffusion et/ou distribution (la presse, les
librairies, les salons du livre et foires d’art contemporain, les bibliothèques et écoles d’art, les musées
et centres d’art contemporain, les collectionneurs et bibliophiles, les sites internet et la diffusion à
l’étranger). Il se concluait par un questionnement sur les conditions de stockage des ouvrages. Le
chapitre 3 portait sur les flux économiques, envisagés au travers des coûts de publication, et sur le
rôle des subventions.
Le questionnaire a été administré principalement via internet ; toutefois, chaque opérateur a été
informé de la mise à disposition d’un questionnaire « papier » afin qu’il puisse répondre par ce
moyen s’il le souhaitait. Il a été transmis, sur demande, à quatre opérateurs. Deux opérateurs ont
complété ce support papier. Les réponses ont été encodées. Le questionnaire était accompagné d’un
guide précisant le contenu de certaines questions et définissant les concepts utilisés. Ce guide figure
en annexe de ce rapport. Les opérateurs étaient également invités à compléter un fichier en format
MS-EXCEL relatif aux données ayant trait à chacun des ouvrages édités et ayant fait l’objet d’une
subvention de la Communauté française.
Préalablement à l’adoption de la version définitive du questionnaire, un enquête « test » a été
effectuée auprès de 3 opérateurs. Les conclusions de cette phase de test et les adaptations du
questionnaire qui en sont issues, sont décrites en annexe de ce rapport.
Le questionnaire a été transmis aux opérateurs le 14 octobre 2010. Les réponses ont été enregistrée
jusqu’au mardi 23 novembre 2010. Au cours de la phase d’enquête, un support téléphonique a été
assuré afin de répondre aux questions des opérateurs. Trois opérateurs ont fait appel au support
téléphonique mis en place. Huit autres opérateurs ont fait appel au support en ligne, réalisé par mail.
Les questions portaient essentiellement sur des l’utilisation du fichier MS-EXCEL relatif à chacun des
ouvrages édités et subsidiés par la Communauté française, nées de contraintes, majoritairement,
techniques. Trois opérateurs ont, également, sollicité l’envoi de mots de passe égarés.
Cette enquête a donné lieu aux résultats suivants :
L’enquête auprès de l’ensemble des opérateurs
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-
-
déc.10
Dix-huit opérateurs ont répondu au questionnaire. Ils représentent 58% des opérateurs
contactés. Ces réponses ont été récoltés au terme de trois opérations de relance distinctes
(deux relances courrier et une relance par voie téléphonique);
Treize opérateurs ont répondu au questionnaire MS-EXCEL qui fondait l’enquête relative à
chacun des ouvrages subsidiés. Les réponses d’un opérateur se sont révélées inexploitables.
3.3 Les rencontres d’opérateurs
L’évaluation a ensuite porté sur des rencontres d’opérateurs, opérées sur base d’une grille
d’entretien élaborée en collaboration avec l’Atelier du Livre de Mariemont, avec le soutien de la
Communauté française. La grille d’entretien figure en annexe de ce rapport.
Le choix des opérateurs à rencontrer a été établi en concertation avec le Comité d’accompagnement
de l’étude. Les critères de choix sont : la modalité d’intervention financière (convention ou
subvention), le montant de l’aide financière, l’activité principale (éditeur, artiste ou musée), la
diffusion à l’étranger et le recours, ou non, aux services d’une société de diffusion. Onze opérateurs
(neuf éditeurs et deux libraires) ont accepté de nous recevoir et ont répondu aux questions de la
grille d’entretien. Une invitation a été lancée à une société de diffusion, laquelle n’a jamais répondu
à nos sollicitations. Il est intéressant de noter que deux opérateurs (un éditeur et un centre culturel)
ayant accepté notre invitation n’ont pas répondu au questionnaire. Ceci porte à 64% le total des
opérateurs ayant participé à l’étude, que ce soit par l’entremise du questionnaire ou par les
rencontres en face-à-face.
3.4 L’analyse des non répondant
L’analyse des résultats de l’enquête implique une évaluation du profil des opérateurs n’ayant pas
répondu aux questionnaires. La classification a été opérée sur base des informations à notre
disposition.
Cette évaluation repose sur une comparaison entre les opérateurs ayant répondu au questionnaire
et/ou ayant participé aux entretiens en face-à-face et les opérateurs non répondant.
L’enquête a permis de récolter les réponses de dix-huit opérateurs au travers du questionnaire. Ce
groupe était composé de sept éditeurs, cinq musées, trois artistes, un centre culturel et deux
opérateurs dont les missions sont dédiées à la sensibilisation et/ou à la formation à l’art
contemporain et aux livres.
Les non répondant peuvent être regroupés comme suit : cinq éditeurs, quatre artistes, un centre
d’art contemporain et un musée. Ce regroupement a pu être réalisé sur base du document « L’art du
livre 2 : la microédition et les livres d’artistes (arts plastiques et visuels) » et des informations
récoltées sur les sites internet des opérateurs concernés.
Cette recherche documentaire a permis de récolter des informations sur l’activité éditoriale des
éditeurs concernés. Il apparaît qu’ils publient, selon ces informations, au maximum trois ouvrages
Les rencontres d’opérateurs
13/112
déc.10
par année, sans pouvoir préciser si ces ouvrages ont bénéficié, ou non, d’un subside de la
Communauté française.
La structure du groupe des opérateurs non répondant correspond, globalement, à la structure des
opérateurs ayant accepté de répondre à l’enquête, la différence du nombre d’opérateurs classés en
musée.
Ce constat ne remet pas en cause la validité des résultats et des analyses statistiques opérées dans
ce document.
L’analyse des non répondant
14/112
déc.10
4 Typologie des éditeurs
4.1 Activité principale des éditeurs
Le secteur de l’édition de livres d’arts contemporains présente un visage protéiforme. Les opérateurs
présentent pour point commun d’œuvrer dans un domaine générique qui recouvre une multitude de
réalités distinctes, lié tant à leur statut – éditeur ou muséal – qu’à la pratique et au domaine
artistique de prédilection.
L’enquête témoigne de cette diversité au travers de l’analyse de l’activité principale des opérateurs :
38,9% des éditeurs sondés estiment que l’activité éditoriale constitue le cœur de leur travail.
La majorité d’entre eux juge, a contrario, que leur activité principale prime sur l’édition d’ouvrages
d’arts contemporains. Les rencontres d’opérateurs permettent de préciser ce rôle connexe. Les
musées lient l’édition de livres aux activités d’exposition du musée. Les artistes recourent, pour leur
part, aux livres comme supports promotionnels à leur activité créatrice (publication de
monographies/catalogues raisonnés et/ou d’ouvrages liés à et distribués à l’occasion d’une
exposition).
Tableau 1 : Répartition des opérateurs en fonction de leur activité principale
Activité principale de l’opérateur
Artiste
Nombre d'opérateurs
3
Editeur
7
Musée
5
Centre d'art contemporain
0
Centre culturel
1
Centre d'éducation permanente
0
Autre
2
Total général
18
COMASE SA | Typologie des éditeurs
Activité principale des éditeurs
15/112
déc.10
Figure 1 : Répartition des opérateurs selon leur activité principale
Répartition des opérateurs selon leur activité
principale
11%
17%
5%
Artiste
Editeur
Musée
Centre culturel
28%
Autre
39%
4.2 Ancienneté des opérateurs
L’analyse de l’ancienneté des opérateurs, déterminée grâce à l’année du début des activités
d’édition, focalise l’attention sur deux groupes d’intervenants. Le premier réunit les opérateurs âgés
de plus de vingt ans. Ils représentent 44,4% des opérateurs ayant répondu au questionnaire.
Tableau 2 : Répartition des opérateurs selon le début des activités d'édition
Début des activités d’édition des opérateurs
Avant 1990
8
1990 - 2000
6
2001 - 2005
2
2006 - 2010
2
Total
18
Ancienneté des opérateurs
16/112
déc.10
Figure 2: Répartition des opérateurs en fonction de l'année du début des activités d'édition
Répartition des opérateurs en fonction de
l'année du début des activités d'éditions
11,1%
11,1%
44,4%
Avant 1990
1990 - 2000
2001 - 2005
2006 - 2010
33,3%
L’examen des résultats croisés montre qu’ une majorité d’éditeurs (57%) et de musées (60%) ont
débuté leur activité d’édition depuis plus de 20 ans. Cette présence majoritaire d’éditeurs
« historiques » traduit, selon les intéressés, l’absence d’un renouvellement parmi les éditeurs et
l’érosion progressive des activités éditoriales de livres d’arts contemporains indépendantes. Plusieurs
facteurs concourent, aux yeux des intéressés, à cette supposée usure. Ils soulignent, notamment, la
disparition croissante des activités bénévoles auxquelles se substitue une quête d’un statut
professionnel dans le chef des jeunes éditeurs et créateurs, confrontés, selon eux, à une précarité
statutaire croissante.
Le second groupe se compose des opérateurs créés depuis 2001. Ils représentent 22,2% des
opérateurs ayant répondu au questionnaire. Ce taux contredit, a priori, l’argument des éditeurs
historiques. L’analyse des résultats montre, néanmoins, que ces créations récentes d’activités
éditoriales sont surtout l’apanage d’artistes, catégorie d’opérateurs qui représente 17% des
opérateurs et 3% des ouvrages édités entre 2007 et 2009. Les résultats montrent, en sus, que ces
artistes éditent non des livres d’artistes mais des monographies et catalogues raisonnés. Les
entretiens d’opérateurs mettent en évidence que le recours croissant des artistes à l’autodiffusion
répond non à un souhait particulier d’investir le secteur de l’édition mais aux difficultés rencontrées
pour trouver un éditeur.
Ancienneté des opérateurs
17/112
déc.10
Tableau 3 : Début des activités d'édition selon l'activité principale de l'opérateur
Activité principale de l’éditeur
Avant 1990
1990 - 2000
Artiste
1
Editeur
4
2
Musée
3
2
Centre culturel
1
Autre
Total général
2001 - 2005
8
2006 - 2010
Total général
2
3
1
7
5
1
1
1
6
2
2
2
18
4.3 Personnes affectées à l’édition
4.3.1 Le personnel affecté aux activités d’édition
L’analyse du personnel affecté aux activités d’édition met en évidence un distinguo net entre
éditeurs et un groupe constitué des musées, des centres culturels et des éditeurs dédiés à des
missions de sensibilisation et de formation, telles que définies par leurs soins – catégorisé dans
« Autre ». Les éditeurs évoluent, en effet, au sein de structures caractérisées par le bénévolat. Ces
opérateurs référencient, en moyenne pour les activités éditoriales, deux bénévoles par maison
d’édition, pour 0,14 salariés. Les musées répertorient, pour leur part, 2,9 salariés en moyenne, pour
0,4 bénévoles dédiés aux activités éditoriales. Ces taux traduisent des structures et des modes
opératoires significativement différents.
4.3.2 Statut du responsable des activités éditoriales
L’analyse croisée des résultats de l’enquête par questionnaire relatifs au statut des responsables
éditoriaux confirme l’analyse globale. Elle montre une césure significative entre éditeurs et
opérateurs des trois groupes précités. Les responsables des activités éditoriales au sein de ces
structures (musées, centre culturel et Centre de formation, de création et d’animation, centré sur
l’art et les métiers du livre) disposent, à une exception près, du statut de salarié.
Les éditeurs optent, de manière contrainte ou volontaire, pour des activités bénévoles. Les
entretiens d’opérateurs montrent qu’elles s’organisent complémentairement à une activité
principale orientée vers des missions d’enseignement. Les éditeurs occupaient ou avaient occupé, en
effet, majoritairement (80%) des fonctions professorales liées aux activités éditoriales.
Les artistes, pour leur part, exercent une activité artistique propre qualifiée d’ « isolée », selon les
propos de plusieurs éditeurs interrogés : « Les artistes d’arts plastiques travaillent, le plus souvent, de
manière isolée, dans leurs ateliers, sans volonté de se fédérer. Cette situation pèse sur leur statut.»
Personnes affectées à l’édition
18/112
déc.10
Tableau 4 : Statut des responsables d'activités éditoriales
Activité exercée
Artiste
Artiste
3
Editeur
1
Bénévole
Personnel mis à disposition
Total
3
Musée
5
1
7
1
4
5
1
1
1
1
2
1
7
18
Centre culturel
Autre
Total
Salarié
4
6
4.3.3 L’emploi au sein des opérateurs
L’analyse porte ici sur l’emploi, au sens large, affecté aux activités éditoriales au sein des opérateurs.
Par « emploi », nous entendons toute forme d’activité qu’elle se réalise dans le cadre de contrat de
travail salarié, sous forme d’activités bénévoles ou de mise à disposition par un organisme externe.
L’analyse croisée des résultats relatifs aux collaborateurs souligne, un peu plus, le contraste entre
éditeurs et opérateurs de musée. Les musées répertorient, en effet, 10,5 ETP en statut de salarié
(93% des ETP des musées) pour un ETP en statut bénévole. La statistique s’inverse à l’endroit des
collaborateurs des maisons d’éditions. Les éditeurs répertorient 9 ETP en statut bénévole pour 1 ETP
en statut salarié. Les artistes se démarquent une fois encore. Ils ne mentionnent, en effet, aucune
collaboration.
Ces résultats rapportés au nombre d’opérateurs par catégorie montre une grande variabilité des
moyens disponibles. Les musées disposent, en moyenne, de 2,3 ETP pour assurer leurs missions de
diffusion. Les éditeurs disposent, pour leur part, d’1,4 ETP pour l’édition d’ouvrages.
Activité exercée
Tableau 5 : Emploi (en équivalent temps plein) au sein des opérateurs
Salariés
Bénévoles
Mise à disposition
Artiste
0
0
0
Editeur
1
9
0
Musée
10,5
1
0
Centre culturel
1
0
0
Autre
1
0
0
13,5
10
0
Total général
4.4 Les heures de prestation
L’analyse du nombre d’heures prestées s’opère en deux pans. Le premier dresse le profil des heures
prestées, hebdomadairement, au sein des structures d’édition. Le second focalise l’attention sur les
heures de prestation des responsables d’édition.
Les heures de prestation
19/112
déc.10
L’analyse globale des heures de prestations – portée à l’endroit des heures prestées par les
responsables et collaborateurs d’édition – montre, primo, qu’un opérateur sur deux consacre plus de
45,5 heures, par semaine, aux activités éditoriales et que trois opérateurs sur quatre y consacrent
plus de 39 heures, soit environ un équivalent temps plein.
Elle confirme, en outre, la distinction entre musées et éditeurs. Les musées consacrent, en moyenne,
chaque semaine près de cent heures de travail aux activités éditoriales, au-delà de la moyenne du
secteur (63,4 heures hebdomadaires). Les maisons d’édition consacrent, pour leur part, un peu plus
de 69 heures à ce travail, soit 30% de temps en moins que les musées.
Tableau 6: Le nombre d'heures prestées hebdomadairement au sein des opérateurs
Heures prestées hebdomadairement au sein des structures d’édition
Quartile 25%
39
Médiane
46
Quartile 75%
68
Maximum
205
Tableau 7 : Le nombre d'heures prestées hebdomadairement par catégorie d'opérateurs
Catégorie d’opérateurs
Moyenne des heures prestées
Editeur
69,4
Musée
99,5
Total général
63,4
4.5 Analyse de l’activité éditoriale
4.5.1 Le nombre d’ouvrages édités entre 2007 et 2009
L’analyse du nombre d’ouvrages édités jette un éclairage singulier sur l’activité éditoriale. Elle met en
évidence la place prépondérante des éditeurs dans le secteur et souligne une nette différence entre
les éditeurs et éditeurs muséaux par rapport aux autres catégories d’opérateurs.
Sur la période 2007 à 2009, 172 livres d’arts contemporains ont été édités par les 18 opérateurs
ayant répondu à notre enquête, ce qui nous conduit à estimer le nombre global à 296 au niveau du
secteur en Communauté française, soit 98 livres par an.
Les éditeurs ont édité 67% des livres d’arts contemporains publiés entre 2007 et 2009 par le secteur.
Ils éditent, en moyenne, 5,5 livres subsidiés par année. Les musées ont édité, pour leur part, 24% de
la totalité des ouvrages, soit, en moyenne, 2,73 ouvrages par année.
Les artistes et les autres catégories d’opérateurs manifestent une activité éditoriale significativement
moindre. Les artistes et ces autres catégories d’opérateurs éditent, en moyenne, 0,5 ouvrage
subsidié par année.
Analyse de l’activité éditoriale
20/112
déc.10
Ces différences significatives s’expliquent par le statut des opérateurs.
Les opérateurs catégorisés en « autre » ont pour mission de sensibiliser aux métiers du livre et à l’art
contemporain et non d’éditer des ouvrages, tels qu’ils le précisent dans l’enquête.
Figure 3 : Part des ouvrages édités par le secteur
Part des ouvrages édités par secteur
2%
3%
4%
24%
Artiste
Autre
Centre culturel
Editeur
Musée
67%
4.5.2 Le choix des canaux de distribution
L’analyse globale des canaux de distribution est réalisée sur base du volume d’exemplaires
d’ouvrages estimé sur base du nombre d’ouvrages édités entre 2007 et 2009 multiplié par le tirage
moyen indiqué par les opérateurs dans le questionnaire, pondéré par le pourcentage estimé du
nombre d’exemplaires par canal de distribution. Il s’agit donc d’une estimation permettant une
vision synthétique des principales voies de distribution.
L’analyse montre la place stratégique occupée par les librairies. Près de 60% des volumes tirés sont,
en effet, distribués au travers de ces points de vente. Les salons et foires occupent une place
secondaire mais importante (16% des volumes tirés sont distribués lors de ces événements), au
même titre que les bibliothèques et écoles d’art (14%). Les musées et centres d’art contemporain et
les collectionneurs et bibliophiles constituent des voies de distribution marginales.
21/112
déc.10
Figure 4 : Estimation de la répartition des volumes distribués selon les différents canaux
Estimation de la répartition des volumes distribués
selon les canaux
5%
Vol Librairies
6%
Vol Salons et foires
14%
Vol Bibliothèque et écoles
d'arts
59%
16%
Vol musées et Centres d'art
contemporain
Vol collectionneurs et
bibliophiles
4.5.3 Analyse de l’activité au travers des catégories d’ouvrages éditées
4.5.3.1 Les catégories d’ouvrages éditées
Cette analyse vise à déterminer la place relative de chaque catégorie d’ouvrages dans le paysage de
l’édition du livre d’arts contemporains. Elle s’effectue sur base des catégories d’ouvrages
répertoriées par les opérateurs, non sur le nombre d’ouvrages édités.
Neuf opérateurs sur dix-huit, soit 50% des opérateurs – ayant répondu au questionnaire - notifient
avoir édité un livre d’artiste entre 2007 et 2009. Ils sont suivis de près par les
monographies/catalogues raisonnés et les ouvrages liés à et distribués lors d’une exposition. Huit
opérateurs sur dix-huit précisent, en effet, avoir édité un ouvrage appartenant à ces catégories. Les
ouvrages collectifs et les essais critiques constituent deux catégories moins prisées. Quatre
opérateurs ont édité des ouvrages collectifs entre 2007 et 2009 et trois signalent avoir édité des
essais critiques. Les ouvrages composés de textes littéraires accompagnés de travaux d’artistes
plasticiens constituent une catégorie intermédiaire. Six opérateurs sur dix-huit signalent avoir édité
ce type d’ouvrages.
22/112
déc.10
Figure 5 : Catégories d'ouvrages éditées
Catégories d'ouvrages éditées
Catégories d'ouvrages
Monographie/catalogue raisonné
Ouvrages liés à et distribués lors d'une exposition
Livre d'artiste
Ouvrage collectif
Essai critique
Textes littéraires accompagnés de travaux
d'artistes plasticiens
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Cette répartition ne fournit qu’une image encore imparfaite de la place relative de chaque catégorie
d’ouvrages. L’évaluation s’affine au travers de la répartition des ouvrages selon les catégories
d’ouvrages, élaborée sur base des informations relatives à chacun des ouvrages édités et subsidiés
entre 2007 et 2009.
L’analyse de répartition nuance, primo, la place relative des livres d’artistes. Ces ouvrages
représentent 25% des ouvrages édités et subsidiés entre 2007 et 2009 alors qu’un opérateur sur
deux annonce éditer ce type d’ouvrages.
L’examen montre, ensuite, le statut particulier des textes littéraires accompagnés de travaux
d’artistes plasticiens. Un tiers des opérateurs annonce éditer ces ouvrages, lesquels représentent
28% des ouvrages édités et subsidiés entre 2007 et 2009. Ce résultat témoigne d’une certaine
spécialisation de ces opérateurs, lesquels éditent un nombre plus élevé d’ouvrages de cette catégorie
que d’autres.
23/112
déc.10
Figure 6 : Répartition des ouvrages édités par catégorie
Répartition des ouvrages édités par catégorie
6%
Autre
3%
Essai critique
28%
Livre d’artiste
25%
Monographie/Catalogue
raisonné
Ouvrages collectifs d’artistes ou
thématiques
13%
Ouvrages liés à et distribués lors
d’une exposition
8%
17%
Textes littéraires accompagnés
de travaux d'artistes plasticiens
4.5.3.2 Le nombre de catégories d’ouvrages éditées par les opérateurs
L’analyse des domaines d’activité au sein de chaque catégorie d’opérateurs témoigne, également,
de la diversité des domaines d’intervention des opérateurs. Cette mise en perspective se fonde sur
l’analyse du nombre de catégories d’ouvrages éditées par les opérateurs.
Un opérateur sur deux concentre son activité sur une seule catégorie d’ouvrages. C’est
majoritairement le cas des artistes, des opérateurs classés dans la catégorie « autre », à savoir des
opérateurs qui se définissent comme focalisés sur les actions de sensibilisation et de formation aux
métiers du livre et/ou des arts contemporains.
Ce résultat ne doit pas masquer, néanmoins, qu’une majorité de musées (60%) et d’éditeurs
indépendants (57%) ont publié, entre 2007 et 2009, non pas une mais plusieurs catégories
d’ouvrages. Un éditeur et un musée ont, en outre, proposé, au minimum, un livre dans chacune des
catégories proposées dans l’enquête (monographies/catalogues raisonnés, ouvrages collectifs
d’artistes ou thématiques, ouvrages liés à et distribués lors d’une exposition, essais critique, livres
d’artiste, textes littéraires).
24/112
déc.10
Figure 7 : Le nombre de catégories d'ouvrages édités entre 2007 et 2009
Nombre de catégories d'ouvrages édités entre 2007 et 2009
8
1 catégorie
ouvrage éditée
7
6
2 catégories
ouvrages éditées
5
4
3 catégories
ouvrage éditées
3
2
4 catégories
d'ouvrages
éditées
1
0
Artiste
Editeur
Musée
Centre culturel
Catégories d'opérateurs
Autre
6 catégories
d'ouvrages
éditées
4.5.4 Le catalogue
L’analyse de la taille des catalogues montre une grande dispersion des résultats entre les différentes
catégories d’opérateurs.
Le catalogue de près d’un tiers des opérateurs dépasse cent titres référencés. Un opérateur sur huit
se targue, en outre, d’un nombre de titres compris entre deux cents et cinq cents référencements.
A l’opposé, une large majorité d’opérateurs (62,5%) dispose d’un nombre de titres inférieurs à
cinquante références. La moitié d’entre eux, soit 31% des opérateurs ayant répondu à l’enquête,
dispose, en outre, d’un nombre de titres inférieur à dix références.
25/112
déc.10
Figure 8 : Taille du catalogues
Dispersion de la taille du catalogue
6
5
4
3
2
1
0
0 - 10
11 - 30
31 - 50
51 - 100
101 - 200
201 - 500
Nombre de titres
L’analyse de la taille des catalogues entre les catégories d’opérateurs souligne des différences
significatives. L’analyse des médianes montre que les éditeurs disposent d’un catalogue nettement
plus étendu que les autres catégories d’opérateurs. Un éditeur sur deux dispose, en effet, d’un
catalogue dont les référencements excèdent 116 titres, pour 36 au sein des musées et 2 pour les
artistes.
Tableau 8 : Catégories d'opérateurs et taille du catalogue
Taille du catalogue (médiane)
Artiste
2
Editeur
116
Musée
36
Centre culturel
37
Autre
6
Les entretiens d’opérateurs ont souligné le rôle stratégique et singulier des catalogues dans la
stratégie des éditeurs. Le catalogue garantit, selon eux, la survivance des livres d’arts contemporains
au-delà de la durée de vie moyenne d’un livre « classique », estimée à quelques mois à peine. Il
répond, ensuite, à des impératifs financiers : « On peut considérer qu’une activité d’éditeur de livres
d’arts contemporains devient viable lorsque le catalogue contient une centaine de références. Dès ce
moment, les ventes régulières sur catalogue permettent de compenser les coûts liés à l’édition de
nouveaux ouvrages », résume un interlocuteur.
26/112
déc.10
5 Panorama des livres édités
Ce chapitre traite des ouvrages édités entre 2007 et 2009 par le secteur. L’analyse porte
exclusivement sur les ouvrages subventionnés par la Communauté française de Belgique. Les
données collectées ont directement trait aux ouvrages ; chaque éditeur a ainsi été invité à compléter
un tableau de données relatif à chacun des ouvrages édités.
Seuls 12 opérateurs ont complété les tableaux demandés, ce qui limite l’analyse et l’interprétation
des résultats. Les bases sur lesquelles s’appuie l’analyse étant différentes de celles employées dans
les autres chapitres, il n’est pas possible de rapprocher directement les résultats avec ceux figurant
par ailleurs dans cette étude. Par ailleurs, 5 éditeurs n’ont pas renseigné le nombre d’exemplaires
vendus, ce qui représente 72% des ouvrages édités. A fortiori, l’évaluation du nombre d’invendus
devient impossible pour ces ouvrages.
5.1 Nombre et typologie des ouvrages
Les 12 opérateurs renseignent 99 ouvrages édités entre 2007 et 2009, ce qui correspond à 70% des
ouvrages édités par les 18 opérateurs ayant répondu à l’enquête.
Au niveau des 12 opérateurs ayant complété les données, on observe que les 99 ouvrages subsidiés
représentent en moyenne 82% des ouvrages édités sur la même période. La répartition des ouvrages
subsidiés selon la catégorie d’opérateur est dès lors très similaire à celle des ouvrages édités, les
éditeurs représentant les deux-tiers des ouvrages et les musées environ un quart. Des différences
peuvent toutefois apparaître au sein des différentes catégories, vu le nombre restreint de réponses.
Figure 9 : Répartition des ouvrages édités selon la catégorie d'opérateur
Répartition des ouvrages selon la
catégorie d'opérateur
1%
1%
8%
25%
Artiste
Autre
Centre culturel
Editeur
Musée
65%
COMASE SA | Panorama des livres édités
Nombre et typologie des ouvrages
27/112
déc.10
On n’observe pas de réelle tendance, à l’accroissement ou à la baisse, d’ouvrages édités sur la
période. L’année 2009 a toutefois vu davantage d’ouvrages subventionnés édités que 2007 et 2008.
Figure 10 : Evolution du nombre d'ouvrages
Nombre d'ouvrages
subventionnés édités
Evolution du nombre d'ouvrages
40
30
20
10
0
2007
2008
2009
Année
Près de la moitié (45%) des ouvrages subventionnés édités ont trait aux arts plastiques (peinture,
sculpture, dessin, collage, installation, design). Près d’un tiers (29%) sont relatifs aux arts graphiques
et images imprimées, la photographie (15% des ouvrages) venant compléter les disciplines
artistiques les plus représentées au sein des ouvrages publiés.
On remarquera l’absence d’ouvrage ayant trait à l’architecture. Quant aux ouvrages enregistrés dans
la catégorie « Autre », ils ont, selon l’unique opérateur – un musée - qui déclare en publier, trait à
toutes les disciplines.
Figure 11 : Répartition des ouvrages selon la discipline artistique
Répartition des ouvrages selon la
discipline artistique
Art audio-visuel
15%
6%
5%
Arts graphiques et images
imprimées
29%
Arts plastiques (peinture,
sculpture, dessin, collage,
installation, design)
Autre
45%
Photographie
28/112
déc.10
Les éditeurs couvrent l’entièreté des disciplines artistiques proposées, à l’exception, bien sûr, de
l’architecture. Leur représentativité est assez similaire selon les disciplines, à l’exception de l’art
audio-visuel ; les ouvrages y ayant trait étant à 80% édités par des institutions muséales.
Tableau 9 : Répartition des ouvrages selon la discipline artistique et la catégorie d'opérateur
Discipline artistique
Artiste
Centre
culturel
Editeur
Musée
Autre
Total général
0%
0%
20%
80%
0%
100%
0%
0%
69%
28%
3%
100%
2%
9%
73%
16%
0%
100%
0%
0%
0%
100%
0%
100%
Photographie
0%
27%
73%
0%
0%
100%
Total général
1%
8%
65%
25%
1%
100%
Art audio-visuel
imprimées
Arts plastiques (peinture, sculpture,
dessin, collage, installation, design)
Autre
Quatre catégories constituent l’essentiel des ouvrages édités : les textes littéraires accompagnés de
travaux d’artistes plasticiens (28%), les livres d’artiste (25%), les monographies et catalogues
raisonnés (17%) et les ouvrages liés à et distribués lors d’une exposition (13%).
Figure 12 : Répartition des ouvrages selon leur catégorie
Répartition des ouvrages selon la catégorie d'ouvrages
6%
3%
Autre
28%
Essai critique
Livre d’artiste
25%
Monographie/Catalogue raisonné
thématiques
d’une exposition
13%
8%
17%
Textes littéraires accompagnés de
travaux d'artistes plasticiens
29/112
déc.10
Les textes littéraires accompagnés de travaux d’artistes plasticiens, les livres d’artiste, les essais
critiques et les albums de photos (catégorie « autre ») semblent l’apanage des seuls éditeurs. A
l’inverse, les éditeurs interviennent peu dans l’édition d’ouvrages liés à une exposition ou de
monographies et catalogues raisonnés.
Les musées éditent l’essentiel des ouvrages liés à et distribués lors d’une exposition (92%) et des
ouvrages collectifs d’artistes ou thématiques (75%). Ils interviennent également pour parts plus ou
moins égales (41% et 47%) avec les centres culturels pour l’édition des monographies et catalogues
raisonnés.
Tableau 10 : Catégorie d'ouvrages et types d'opérateurs
Autre
Essai critique
Livre d’artiste
thématiques
Ouvrages liés à et distribués lors d’une
exposition
Total général
Artiste
Autre
Centre Editeur
culturel
0%
100%
0%
100%
0%
100%
47%
6%
0%
0%
0%
6%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
8%
0%
1%
Musée
0%
0%
0%
41%
Total
général
100%
100%
100%
100%
25%
75%
100%
0%
0%
92%
100%
0%
0%
100%
0%
100%
1%
8%
65%
25%
100%
Les textes littéraires accompagnés de travaux d’artistes ont, pour l’essentiel, trait aux arts
plastiques ; ils en constituent d’ailleurs une majorité des ouvrages (59%). Les monographies et
catalogues raisonnés constituent l’autre principale (20%) catégorie d’ouvrages dédiés aux arts
plastiques.
Les ouvrages dédiés aux arts graphiques et images imprimées se constituent essentiellement de
livres d’artiste (66%) et d’ouvrages liés à et distribués lors d’une exposition (31%).
Au niveau de l’art audio-visuel se sont essentiellement (80%) des monographies et catalogues
raisonnés qui sont édités.
30/112
déc.10
Tableau 11 : Disciplines artistiques et catégories d'ouvrages
Catégorie d’ouvrages
Art audio- Arts graphiques et
visuel
images imprimées
Arts
plastiques
Autre Photographie
Autre
6
Essai critique
3
Livre d’artiste
1
raisonné
Ouvrages collectifs d’artistes
ou thématiques
Ouvrages liés à et distribués
lors d’une exposition
Textes littéraires
accompagnés de travaux
Total général
4
19
3
2
3
25
9
4
17
1
8
1
6
9
4
13
26
5
29
Total
général
6
44
6
1
27
15
99
5.2 Les volumes tirés et leur répartition
5.2.1 Les volumes d’exemplaires tirés
En moyenne, un ouvrage est tiré à 607 exemplaires. Au total, les 99 ouvrages édités entre 2007 et
2009 ont été tirés en 60.090 exemplaires.
La fonction de distribution du nombre d’exemplaires tirés est assez large, s’étalant entre 30 et 5500
exemplaires. Elle est toutefois centrée sur sa moyenne de 600 exemplaires. La moitié des ouvrages
sont tirés entre 400 et 800 exemplaires.
Tableau 12 : Nombre d'exemplaires tirés
Minimum
Quartile (25%)
Médiane (50%)
Quartile (75%)
Maximum
Nombre d'exemplaires
tirés
30
400
600
800
5500
Quand on analyse la répartition des ouvrages selon la catégorie d’opérateurs en termes
d’exemplaires tirés, on observe qu’environ la moitié des exemplaires tirés sont relatifs à des
ouvrages publiés par des éditeurs et 37% relatifs à des ouvrages édités par les musées.
Les volumes tirés et leur répartition
31/112
déc.10
Figure 13 : Répartition du volume d'exemplaires tirés selon la catégorie d'opérateurs
Répartition des exemplaires tirés selon la catégorie
d'opérateurs
1%
1%
8%
Artiste
37%
Autre
Centre culturel
Editeur
Musée
53%
On observe que les musées tirent en moyenne, leurs ouvrages en davantage d’exemplaires (884) que
les éditeurs (495).
Tableau 13 : Tirage moyen par ouvrage selon la catégorie d'opérateurs
Exemplaires
Nombre
tirés
d'ouvrages
Artiste
Autre
Centre culturel
Editeur
Musée
Total général
500
1.000
4.800
31.696
22.094
60.090
1
1
8
64
25
99
Tirage
moyen
par
ouvrage
500
1000
600
495
884
607
La répartition des ouvrages en termes d’exemplaires tirés selon la discipline artistique confirme la
part importante des ouvrages consacrés aux arts plastiques (43%) et à la photographie (23%). La
catégorie « Autre » est composée d’ouvrages édités par un seul musée et dédiés à « toutes les
disciplines » ; tirés en nombre élevé d’exemplaires, cette catégorie qui correspond à 6% des ouvrages
édités, représente 18% des exemplaires tirés.
32/112
déc.10
Figure 14 : Répartition du volume d'exemplaires tirés selon la discipline artistique
Répartition des exemplaires tirés selon la discipline
artistique
Art audio-visuel
4%
23%
imprimées
12%
Arts plastiques (peinture,
sculpture, dessin, collage,
installation, design)
18%
Autre
43%
Photographie
Complémentairement, on observe que les ouvrages dédiés à la photographie sont tirés en un
nombre d’exemplaires (908) plus élevé que la moyenne. A l’inverse, les ouvrages consacrés aux arts
graphiques et aux images imprimées sont tirés en un nombre d’exemplaires nettement plus restreint
(250).
Tableau 14 : Tirage moyen des ouvrages selon la discipline artistique
Art audio-visuel
imprimées
Arts plastiques
Autre
Photographie
TOTAL
Exemplaires
Nombre
tirés
d'ouvrages
2.650
7.254
5
29
Tirage
moyen
par
ouvrage
530
250
26.070
10.500
13.616
60.090
44
6
15
99
593
1.750
908
607
L’analyse des volumes d’exemplaires tirés montrent quatre catégories principales d’ouvrages : les
textes littéraires accompagnés de travaux d’artistes plasticiens (26%), les ouvrages collectifs
d’artistes ou thématiques (20%), les monographies ou catalogues raisonnés (18%) et les ouvrages liés
à et distribués lors d’une exposition (13%).
33/112
déc.10
Figure 15 : Répartition du volume d'exemplaires tirés selon la catégorie d'ouvrages
Répartition des exemplaires tirés selon la catégorie
d'ouvrages
Autre
9%
5%
Essai critique
26%
9%
Livre d’artiste
raisonné
18%
13%
thématiques
d’une exposition
20%
Textes littéraires accompagnés
de travaux d'artistes plasticiens
L’analyse du volume d’exemplaires tirés selon la catégorie d’ouvrage montre que les ouvrages
collectifs d’artistes ou thématiques et les essais critiques sont tirés en nettement plus d’exemplaires
que les autres ouvrages. A l’inverse, les livres d’artistes sont tirés à 218 exemplaires en moyenne.
Tableau 15: Tirage moyen selon la catégorie d'ouvrages
Catégorie d'ouvrages
Autre
Essai critique
Livre d’artiste
Ouvrages collectifs d’artistes ou thématiques
Ouvrages liés à et distribués lors d’une exposition
Textes littéraires accompagnés de travaux d'artistes
plasticiens
TOTAL
Exemplaires
tirés
Nombre
d'ouvrages
5.116
3.000
5.440
10.700
12.100
7.894
15.840
6
3
25
17
8
13
27
Tirage
moyen par
ouvrage
853
1000
218
629
1513
607
587
60.090
99
607
34/112
déc.10
5.2.2 Les volumes distribués
5.2.2.1 Les volumes vendus
Il est malaisé d’approcher le nombre d’exemplaires vendus par le secteur au travers des réponses
fournies par les opérateurs, étant donné le caractère parcellaire des données à notre disposition.
Nous avons toutefois rapproché les volumes de ventes affichés par les répondants aux tirages de ces
ouvrages. Le tableau ci-dessous montre qu’en moyenne, un quart des exemplaires tirés sont vendus.
On observe, eu égard au peu de temps écoulé, que les ouvrages édités en 2009 se sont
proportionnellement moins vendus mais, a contrario, les ouvrages édités, en 2007, n’ont été vendus
qu’à concurrence de 29% en moyenne.
Tableau 16 : Part d'exemplaires vendus
Année d'édition
2007
2008
2009
TOTAL
Exemplaires Exemplaires
vendus
tirés
1.282
4.420
3.027
6.931
974
9.639
5.283
20.990
% exemplaires
vendus
29%
44%
10%
25%
Calcul basé sur 27 ouvrages édités par 7 opérateurs
Il n’apparaît pas valide de détailler les volumes de vente selon la catégorie d’ouvrages ou la discipline
artistique à laquelle l’ouvrage est consacré, étant donné le faible nombre de données dont nous
disposons.
5.2.2.2 Les volumes distribués aux artistes et aux auteurs
En moyenne, chaque ouvrage est distribué à concurrence de 13% aux artistes ou auteurs qui y ont
contribué. Cette pratique semble en augmentation sur la période, essentiellement due à une
politique des éditeurs.
Tableau 17 : Les volumes distribués aux artistes et aux auteurs
Catégories
d'opérateurs
Artiste
Autre
Centre culturel
Editeur
Musée
Total général
2007
2008
2009
10%
30%
8%
12%
10%
10%
30%
14%
10%
14%
30%
15%
11%
15%
Total
général
10%
10%
30%
12%
11%
13%
La proportion d’exemplaires remis aux artistes ou aux auteurs est sensiblement semblable pour
l’ensemble des disciplines artistiques, sauf en ce qui concerne la photographie où cette proportion
atteint près d’un quart des exemplaires édités.
35/112
déc.10
Tableau 18 : Les volumes distribués aux artistes et aux auteurs selon la discipline artistique
Art audio-visuel
Arts graphiques et images imprimées
Arts plastiques
Autre
Photographie
Total général
% d'exemplaires octroyés à
l'artiste et/ou aux auteurs
12%
11%
12%
10%
24%
13%
Cette proportion est également plus élevée en ce qui concerne les monographies ou catalogues
raisonnés et les livres d’artistes.
Tableau 19 : Les volumes distribués aux artistes et aux auteurs selon la catégorie d'ouvrages
Autre
Essai critique
Livre d’artiste
plasticiens
Total général
% d'exemplaires
octroyés à l'artiste
et/ou aux auteurs
20%
10%
16%
20%
10%
11%
7%
13%
5.2.2.3 Les volumes distribués à la presse ou sous forme d’un don
Le pourcentage d’exemplaires ayant fait l’objet d’un octroi à la presse, d’un don de notoriété ou d’un
don pour relations publiques est de 7% en moyenne par ouvrage. Ce pourcentage avoisine les 10%
pour la majorité des catégories d’ouvrages à l’exception des livres d’artistes (3%) et des textes
littéraires accompagnés de travaux d’artistes plasticiens (6%). Corrélativement, les ouvrages
consacrés aux arts graphiques et images imprimées font également l’objet d’une proportion moindre
(3%) d’exemplaires octroyé à la presse ou sous forme de don.
36/112
déc.10
Tableau 20 : Les volumes distribués à la presse ou sous forme d'un don selon la catégorie d'ouvrages
% d'exemplaires ayant fait l'objet
d'un octroi à la presse, d'un don de
notoriété ou d'un don pour relations
publiques
10%
10%
3%
11%
9%
10%
6%
Catégories d’ouvrages
Autre
Essai critique
Livre d’artiste
plasticiens
Total général
7%
5.2.2.4 Les volumes distribués pour justificatifs de prêt d’oeuvre
Le pourcentage d’exemplaires distribués pour justificatifs de prêt d’œuvre représente, en moyenne,
2% du tirage d’un ouvrage. Ce pourcentage atteint toutefois 10% et 8% en ce qui concerne les essais
critiques et les ouvrages collectifs d’artistes ou thématiques.
Tableau 21 : Les volumes distribués pour justificatifs de prêt d'oeuvre selon la catégorie d'ouvrages
Autre
Essai critique
Livre d’artiste
plasticiens
Total général
% d'exemplaires
distribués pour
justificatifs de prêt
d'œuvre
0%
10%
0%
4%
8%
3%
1%
2%
La part des exemplaires distribués pour justificatifs de prêt d’œuvre atteint 8% et 10% pour les
ouvrages dédié à l’art audio-visuel et aux ouvrages rangés dans la catégorie « Autre » - à savoir, des
albums photos essentiellement.
Cette pratique concerne presque exclusivement les institutions muséales.
37/112
déc.10
Tableau 22 : Les volumes distribués pour justificatifs de prêt d'œuvre selon la catégorie d'opérateurs
Catégorie
d'opérateurs
Artiste
Autre
Centre culturel
Editeur
Musée
Total général
% d'exemplaires distribués pour
justificatifs de prêt d'œuvre
0%
0%
0%
1%
7%
2%
5.2.2.5 Les volumes distribués pour justificatifs de subvention
En moyenne, 7% du tirage d’un ouvrage est distribué comme justificatif de subvention. Ce chiffre
paraît élevé. Il apparaît être le reflet de la pratique des institutions muséales et, de manière moindre,
des éditeurs.
Tableau 23 : Les volumes distribués pour justificatif de subvention
Catégorie
d'opérateurs
Artiste
Autre
Centre culturel
Editeur
Musée
Total général
% d'exemplaires distribués
pour justificatifs de
subvention
1%
0%
6%
12%
7%
Cette part réservé à la justification de subvention semble plus élevée pour les ouvrages liés à et
distribués lors d’une exposition. A l’inverse, cette part est nettement plus faible en ce qui concerne
les textes littéraires accompagnés de travaux d’artistes plasticiens ainsi que des monographies ou
catalogues raisonnés.
Tableau 24 : Les volumes distribués pour justificatif de subvention selon la catégorie d'ouvrages
Autre
Essai critique
Livre d’artiste
plasticiens
Total général
% d'exemplaires
distribués pour
justificatifs de subvention
0%
10%
9%
5%
9%
14%
4%
7%
38/112
déc.10
5.2.2.6 Les volumes distribués sous forme d’échange
En moyenne, 3% du tirage d’un ouvrage est distribué sous la forme d’échange. Cette part est
nettement plus élevée en ce qui concerne les essais critiques (10%) et les textes littéraires
accompagnés de travaux d’artistes plasticiens (6%).
Tableau 25 : Les volumes distribués sous forme d'échanges selon la catégorie d'ouvrages
Autre
Essai critique
Livre d’artiste
plasticiens
Total général
% d'exemplaires
échangés
0%
10%
0%
4%
1%
4%
6%
3%
Cette forme de distribution s’applique davantage aux ouvrages traitant de l’art audio-visuel et des
arts plastiques et nettement moins à ceux consacrés aux arts graphiques et images imprimées ainsi
qu’à la photographie.
Tableau 26 : Les volumes distribués sous forme d'échanges selon la discipline artistique
Art audio-visuel
Arts plastiques (peinture, sculpture, dessin, collage, installation,
design)
Autre
Photographie
Total général
%
d'exemplaires
échangés
8%
1%
6%
2%
0%
3%
Cette forme de distribution est mise en œuvre par les éditeurs et les institutions muséales dans des
proportions assez similaires (respectivement 3% et 5%).
39/112
déc.10
5.2.2.7 Les volumes distribués à l’étranger
En moyenne, 13% du tirage d’un ouvrage est distribué à l’étranger. Cette moyenne est assez similaire
pour les différentes catégories d’opérateurs, à l’exception des ouvrages édités par le centre culturel
ayant répondu aux questions.
Tableau 27 : Les volumes distribués à l'étranger
Catégorie
% d'ouvrages distribués
d'opérateur
à l'étranger
Artiste
2%
Autre
15%
Centre culturel
1%
Editeur
13%
Musée
16%
Total général
13%
Remarque : la catégorie « Artiste » ne comporte qu’un seul opérateur ayant édité un seul ouvrage. Il
ne peut donc en être tiré de conclusions.
Les données indiquent que ce sont les ouvrages collectifs d’artistes ou thématiques qui sont le plus
distribués à l’étranger (33%). Les textes littéraires accompagnés de travaux d’artistes plasticiens sont
également plus largement distribués (18%) à l’étranger que les autres catégories d’ouvrages. A
l’inverse, les essais critiques, les monographies ou catalogues raisonnés et les livres d’artiste sont
relativement peu distribués à l’étranger.
Tableau 28 : Les volumes distribués à l'étranger selon la catégorie d'ouvrages
% d'ouvrages distribués à
l'étranger
Autre
Essai critique
Livre d’artiste
plasticiens
Total général
1%
8%
4%
33%
12%
18%
13%
Nous n’observons pas de différence entre les disciplines artistiques en termes de distribution à
l’étranger.
Le prix des ouvrages
40/112
déc.10
5.3 Le prix des ouvrages
Le prix moyen d’un ouvrage – prix catalogue – est de 20 €. Ce sont les livres d’artiste qui apparaissent
les plus onéreux, 37 € en moyenne, ce qui s’explique par leur nature. Les ouvrages collectifs d’artistes
ou thématiques ainsi que les essais critiques affichent un prix moyen supérieur aux autres catégories
d’ouvrages. A l’inverse, les ouvrages liés à et distribués lors d’une exposition ainsi que les textes
littéraires accompagnés de travaux d’artistes plasticiens sont proposés à un prix moyen environ
inférieur de moitié aux autres ouvrages.
Tableau 29 : Le prix catalogue selon la catégorie d'ouvrage
Catégorie d'ouvrages
Autre
Essai critique
Livre d’artiste
plasticiens
Total général
Prix catalogue
moyen (€)
21
24
37
13
28
12
11
20
Les différences selon la catégorie d’opérateurs apparaissent faibles, à l’exception du centre culturel
ayant répondu aux questions, qui affiche un prix de vente nettement inférieur aux autres opérateurs.
Tableau 30 : Le prix catalogue selon la catégorie d'opérateurs
Catégorie
d'opérateur
Artiste
Autre
Centre culturel
Editeur
Musée
Total général
Prix catalogue moyen (€)
24
18
5
23
18
20
La discipline artistique apparaît faiblement distinctive en termes de prix. Seuls les ouvrages ayant
trait aux arts graphiques et images imprimées apparaissent plus onéreux, ce qui est sans doute le
reflet du nombre de livres d’artiste figurant dans cette catégorie.
Le prix des ouvrages
41/112
déc.10
Tableau 31 : Le prix catalogue selon la discipline artistique
Prix catalogue moyen (€)
Art audio-visuel
Arts plastiques
Autre
Photographie
Total général
17
25
18
28
17
20
5.4 Le référencement des ouvrages
Une très large majorité des ouvrages (83%) édités entre 2007 et 2009 font l’objet d’un
référencement ISBN. Ce référencement est quasi généralisé pour les ouvrages édités par des éditeurs
alors que près d’un quart des ouvrages édités par des institutions muséales ne bénéficient pas de ce
référencement. Les données relatives aux autres catégories sont relatives à un seul opérateur et ne
peuvent donc être interprétées.
Tableau 32 : Le référencement ISBN des ouvrages
Catégorie
d'opérateur
Artiste
Autre
Centre
culturel
Editeur
Musée
Total
général
Absence
de réf.
ISBN
100%
0%
100%
3%
24%
17%
Réf. ISBN
Total
général
0%
100%
0%
100%
100%
100%
97%
76%
83%
100%
100%
100%
Les chiffres sont similaires au niveau du référencement à la banque du livre
Tableau 33 : Le référencement des ouvrages auprès de la Banque du Livre
Catégorie
d'opérateur
Artiste
Autre
Centre
culturel
Editeur
Musée
Total général
Absence
Réf.
de réf.
Banque du
Banque du
livre
livre
100%
0%
0%
100%
100%
0%
3%
24%
18%
97%
76%
82%
Total
général
100%
100%
100%
100%
100%
100%
Le référencement des ouvrages
42/112
6 Analyse des
distribution
modalités
de
diffusion
et
déc.10
de
L’analyse des modes de diffusion et de distribution des livres d’arts contemporains s’opère au regard
de deux filières : l’autodiffusion, opérée par l’opérateur lui-même, et la diffusion déléguée à une
société de diffusion. La question de la distribution est traitée conjointement.
6.1 Autodiffusion
L’autodiffusion consiste à susciter la commande des librairies et d’autres points de vente sans
l’intermédiaire d’un réseau de représentants, lesquels agissent pour le compte d’éditeurs.
6.1.1 La place de l’autodiffusion dans la diffusion du livres d’arts
contemporains
L’analyse de la place de l’autodiffusion dans la diffusion du livre d’arts contemporains s’effectue au
travers de l’estimation du nombre d’ouvrages diffusés, telle que sollicitée dans le questionnaire. Elle
offre plusieurs enseignements importants.
Le premier concerne l’étendue de cette pratique, pratiquement généralisée dans le secteur. 95% des
opérateurs interrogés - par questionnaire et en face-à-face – signalent, en effet, recourir à cette
méthode de diffusion. Ce recours à l’autodiffusion n’est pas, pour autant, exclusif. Six opérateurs sur
dix-huit reconnaissent, en effet, accoler autodiffusion et diffusion déléguée à une société de diffusion
(voir section consacrée à la diffusion déléguée).
Le second enseignement précise la place relative de la diffusion globale assurée par autodiffusion.
L’estimation de la répartition des exemplaires édités montre qu’une part majeure (62%) des
ouvrages est diffusée au travers de l’autodiffusion. Cette estimation se fonde sur une évaluation du
nombre d’ouvrages tirés entre 2007 et 2009, obtenue par multiplication du nombre d’ouvrages
édités et du tirage moyen notifié par les opérateurs dans le questionnaire, croisée avec le
pourcentage estimé du nombre d’exemplaires auto-diffusés. Le résultat confirme la place
prépondérante de l’autodiffusion dans les mécanismes de diffusion.
COMASE SA | Analyse des modalités de diffusion et de distribution
Autodiffusion
43/112
déc.10
Figure 16 : Estimation de la répartition des exemplaires selon les modes de diffusion
Estimation de la répartition des exemplaires
selon les modes de diffusion
Nbre exemplaires autodiffusés
38%
Nbre exemplaires
diffusés par société
externe
62%
L’estimation du nombre d’exemplaires diffusés par autodiffusion autorise, également, l’évaluation de
la place de l’autodiffusion dans la stratégie globale des opérateurs. Un opérateur sur deux - interrogé
par questionnaire et en face-à-face – souligne assurer l’essentiel (entre 81% et 100%), voire
l’intégralité, de la diffusion de ses ouvrages par cette filière. A l’opposé, 22% des éditeurs assurent
une part minime – entre 1 et 20% - de leur diffusion par autodiffusion. Ces deux cas de figures
représentent 73% des modes opératoires choisis par les éditeurs. Enfin, certains semblent adopter
des modalités mixtes de diffusion (17% des opérateurs précisent assurer entre 41 et 60% de leur
diffusion au travers de l’autodiffusion). L’autodiffusion apparaît, donc, comme un mode opératoire
essentiel dans le secteur mais présente des fonctions bien distinctes entre support marginal à la
diffusion et voie de diffusion essentielle pour d’autres.
Figure 17 : Proportion d'ouvrages autodiffusés selon les opérateurs
% ouvrages auto-diffusés
Proportion d'ouvrages autodiffusés selon les opérateurs
Entre 81% et 100%
44%
Entre 61% et 80%
6%
Entre 41% et 60%
17%
Entre 21% et 40%
6%
Entre 1% et 20%
22%
0%
6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
% opérateurs
Autodiffusion
44/112
déc.10
L’analyse sectorielle peut s’effectuer selon divers points de vue.
Une première approche consiste à croiser les catégories d’opérateurs avec le pourcentage estimé du
nombre d’exemplaires auto-diffusés. L’analyse montre qu’une majorité d’éditeurs (4 éditeurs sur 7 57%) optent, essentiellement (entre 81 et 100%), pour l’autodiffusion des ouvrages. Les tendances
n’apparaissent pas clairement à l’endroit des autres catégories d’opérateurs, lesquels panachent,
plus volontiers, leurs choix stratégiques.
Tableau 34 : Part de l'autodiffusion selon les catégories d'opérateurs
Catégories
d'opérateurs
Artiste
Entre 1% et
20%
1
Entre 21% et
40%
Entre 41% et
60%
1
Entre 61% et
80%
Entre 81% et
100%
1
Autre
1
Centre culturel
1
Editeur
1
Musée
2
1
1
4
1
1
1
Une deuxième approche consiste à croiser l’activité des opérateurs au travers d’une estimation du
nombre d’exemplaires tirés entre 2007 et 2009, obtenue par multiplication du nombre d’ouvrages et
du tirage moyen, et le pourcentage estimé du nombre d’exemplaires auto-diffusés. L’analyse montre
une prédominance chez les éditeurs à assurer la diffusion par autodiffusion (67% contre 33%). Les
musées semblent opérer un choix inverse, sans que l’analyse puisse véritablement trancher cette
interrogation.
Tableau 35 : Volumes d'exemplaires autodiffusés selon la catégorie d'opérateurs
Nbre exemplaires autodiffusés
Nbre exemplaires diffusés par
société externe
TOTAL
Artiste
64%
36%
100%
Autre
90%
10%
100%
Centre culturel
90%
10%
100%
Editeur
67%
33%
100%
Musée
44%
56%
100%
Total général
62%
38%
100%
L’évaluation du nombre d’exemplaires autorise enfin d’apprécier les pratiques des opérateurs en
fonction de leur taille respective. Quatre catégories d’opérateurs, élaborées sur base des quartiles,
ont été dressées en fonction de ce nombre d’exemplaires tirés. Cette analyse ne permet pas d’établir
des tendances significatives en matière de diffusion et de distribution. La taille des opérateurs,
estimée sur base des volumes d’exemplaires tirés pour les ouvrages édités entre 2007 et 2009, ne
semble, donc, pas constituer un facteur de choix important dans le mode de diffusion/distribution
des ouvrages.
Autodiffusion
45/112
déc.10
6.1.2 Les catégories d’ouvrages auto-diffusés
L’analyse des catégories d’ouvrages auto-diffusés montre des résultats proches des résultats
engendrés par l’analyse des catégories d’ouvrages édités.
Ce résultat confirme que les éditeurs optent pour l’autodiffusion sur base d’un choix stratégique
global couvrant toutes les catégories d’ouvrages édités et non sur base d’un choix stratégique lié à
certaines catégories de livres.
Un seul éditeur a choisi l’autodiffusion pour les livres d’artistes mais opte pour la diffusion par
société de diffusion pour l’ensemble des autres ouvrages édités, lesquels concernent les cinq autres
catégories d’ouvrages. Ses choix reposent sur le caractère financier de l’opération, le tirage
insuffisant des livres d’artiste et un choix promotionnel qu’il juge mieux adapté à l’œuvre.
Tableau 36 : Les catégories d'ouvrages autodiffusés par les opérateurs
Les catégories d'ouvrages autodiffusés
10
9
8
9
8
8
8
7
7
6
6
6
5
5
4
4
3
3
3
2
2
Nbre
opérateurs
éditant la
catégorie
d'ouvrages
1
Texte littéraires accompagnés de
Essai critique
Ouvrage collectif
Livre d'artiste
Ouvrages liés à et distribués lors d'une
exposition
0
Nbre
opérateurs
recourant à
l'auto-diffusion
6.1.3 Identification des incitants à l’autodiffusion
L’identification des incitants à l’autodiffusion permet de cerner les motivations entourant le choix
des éditeurs. Un premier volet d’analyse tend à tirer les enseignements globaux de ce
questionnement. Il est suivi d’une analyse affinée des incitants jugés importants par les opérateurs.
Autodiffusion
46/112
déc.10
6.1.3.1 Les enseignements généraux
Trois arguments plaident significativement en faveur de l’autodiffusion : le critère financier, les choix
promotionnels stratégiques et le tirage des ouvrages.
63% des éditeurs estiment que les avantages financiers liés à l’autodiffusion des ouvrages
constituent un argument moyennement, voire fortement incitatif (44% estiment qu’il s’agit d’un
argument fortement incitatif).
53% des éditeurs soulignent, pour leur part, avoir, notamment, opté pour l’autodiffusion par choix
stratégique, pour assurer une promotion adaptée à l’ouvrage. Plus d’un éditeur sur deux (56%),
enfin, estiment que le tirage insuffisant de l’ouvrage justifiait, moyennement ou fortement, ce choix.
A l’opposé, 69% des éditeurs jugent que l’échec dans la recherche d’un diffuseur, le manque ou
l’absence d’information et une mauvaise expérience avec un diffuseur ne constituent pas un
argument justifiant le recours à l’autodiffusion.
Tableau 37 : Incitants à l'autodiffusion
Nullement
incitatif
Faiblement
incitatif
Moyennement
incitatif
Fortement
incitatif
Total
69%
6%
6%
19%
100%
25%
13%
19%
44%
100%
69%
6%
6%
19%
100%
Le tirage insuffisant des ouvrages
38%
6%
25%
31%
100%
les contraintes administratives
44%
31%
13%
13%
100%
50%
13%
19%
19%
100%
69%
0%
13%
19%
100%
63%
19%
19%
0%
100%
47%
0%
20%
33%
100%
Echec dans la recherche d'un diffuseur
L'autodiffusion constitue un meilleur
choix financier
Le manque ou l'absence d'information
adéquate
La présentation matérielle de
l'ouvrage
Une mauvaise expérience antérieure
avec un diffuseur
La crainte d'une perte
d'indépendance
Un choix promotionnel
Les rencontres d’opérateurs ont mis en évidence un effet d’opportunité au cœur des choix des
opérateurs. Plusieurs éditeurs signalent recourir à l’autodiffusion pour avoir bénéficié du soutien
d’un collaborateur, bénévole, dédié aux tâches de diffusion, de prospection et de distribution. Les
intéressés soulignent qu’il s’agit d’une action spécifique propre, impliquant une disponibilité proche
d’une activité à temps plein.
6.1.3.2 Analyse des principaux incitants
6.1.3.2.1 L’échec dans la recherche d’un diffuseur
L’échec dans la recherche d’un diffuseur ne constitue pas un obstacle important pour les opérateurs
du livre d’arts contemporains. 70% des éditeurs soulignent ne rencontrer aucune difficulté singulière
en la matière. Les rencontres d’éditeurs affinent l’analyse. Elles mettent en évidence que ces
difficultés concernent soit, certaines collections d’éditeurs indépendants, à tirage limité et proposées
Autodiffusion
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déc.10
à un prix peu élevé ou des ouvrages dédiés à un artiste auto-éditeur, ne bénéficiant pas d’une
renommée suffisante pour convaincre le diffuseur.
Tableau 38 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs selon l'importance revêtue par l'échec dans la recherche d'un
diffuseur
Activité exercée
Echec dans la recherche
d’un diffuseur
Artiste
Nullement
incitatif
2
Editeur
5
Musée
3
Faiblement Moyennement Fortement
incitatif
incitatif
incitatif
1
1
Total
3
1
6
5
1
Centre culturel
1
Autre
1
Total
11
1
1
1
1
3
16
6.1.3.2.2 L’autodiffusion constitue un meilleur choix financier
L’argument rencontre l’opinion d’une majorité d’opérateurs recourant à l’autodiffusion. 62% d’entre
eux estiment, en effet, que les coûts associés à une diffusion externe - déléguée à une société
spécialisée - constituent un obstacle moyennement (critère 2), voire fortement (critère 3) significatif.
Un quart des opérateurs manifestent une opinion contraire, jugeant que l’argument n’influence
jamais leur choix stratégique. L’analyse des résultats croisés de l’enquête souligne que les éditeurs
estiment, unanimement, que cet argument influence, a minima, moyennement leur décision.
Les rencontres d’opérateurs nuancent, quelque peu, le propos des opérateurs. Une majorité d’entre
eux estiment, en effet, les coûts de diffusion-distribution externe justifiés (ils représentent, en
moyenne, selon les opérateurs, entre 20 et 25% des coûts d’édition). Les éditeurs ne remettent pas
en cause le pourcentage ponctionné mais dénoncent, plus généralement, le rapport qualité – prix du
service. Ils soulignent un déficit informationnel conséquent et affirment ne pouvoir peser, isolément,
sur les modes opératoires des diffuseurs/distributeurs. Ils préconisent, à ce titre, la création d’une
fédération des éditeurs de livres d’arts contemporains avec pour mission l’intermédiation entre
opérateurs et sociétés de diffusion/distribution.
Tableau 39 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs selon l'importance revêtue par le critère financier
Activité exercée
L’autodiffusion constitue
un meilleur choix
financier
Artiste
Nullement
incitatif
2
Faiblement Moyennement Fortement
incitatif
incitatif
incitatif
1
Editeur
Musée
2
2
1
Centre culturel
Total
4
6
2
5
1
1
Autre
4
2
3
Total
3
1
1
7
16
Autodiffusion
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déc.10
6.1.3.2.3 Le tirage insuffisant des ouvrages
Le tirage insuffisant des ouvrages constitue une pierre d’achoppement significative pour certaines
catégories d’opérateurs, comme le souligne l’analyse des résultats croisés.
Cette problématique rencontre l’analyse des éditeurs (60% y voient un incitant significatif à
l’autodiffusion) et des artistes (100% y voient un incitant significatif à l’autodiffusion), comme le
soulignent les résultats des statistiques croisées.
Tableau 40 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs selon le critère du tirage
Le tirage insuffisant
des ouvrages
Nullement
incitatif
Faiblement Moyennement
incitatif
incitatif
Activité exercée
Artiste
Editeur
2
Musée
3
Centre culturel
1
Total
2
1
3
1
3
6
1
5
1
1
Autre
Total
Fortement
incitatif
1
1
6
1
4
5
16
6.1.3.2.4 Une mauvaise expérience antérieure avec un diffuseur
L’argument ne rencontre l’opinion que des seuls éditeurs. Une moitié d’entre eux le pointent comme
moyennement, voire fortement, incitatif à l’autodiffusion.
Les rencontres d’opérateurs nuancent le propos et tendent à souligner la sous-évaluation du résultat
de l’enquête par questionnaire. Une majorité d’opérateurs signalent, en effet, avoir vécu une, mais le
plus souvent, plusieurs expériences difficiles avec les sociétés de diffusion/distribution. Les éditeurs
pointent, notamment, l’instabilité du secteur, amenant une succession de faillites, et le déficit
informationnel, empêchant un contrôle efficace de l’activité des diffuseurs et un dialogue constructif
avec ces interlocuteurs. Cet état de fait influence les choix des opérateurs, cherchant,
majoritairement, à explorer de nouvelles voies en matière de diffusion/distribution. En témoigne leur
volonté manifeste de voir naître une structure belge francophone dédiée à la diffusion/distribution
des ouvrages d’arts contemporains édités en Communauté française.
Tableau 41 : répartition des opérateurs autodiffuseurs selon l'importance revêtue par les expériences antérieures avec
un diffuseur
Activité exercée
Une mauvaise
expérience antérieure
avec un diffuseur
Artiste
Nullement incitatif
3
Faiblement Moyennement
incitatif
incitatif
Fortement
incitatif
Total
3
Editeur
3
1
2
6
Musée
3
1
1
5
Centre culturel
1
1
Autre
1
1
Total
11
0
2
3
16
Autodiffusion
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déc.10
6.1.4 Les filières de l’autodiffusion
L’enquête vise à déterminer les filières de diffusion privilégiées par les éditeurs recourant à
l’autodiffusion sur base des choix opérés par les opérateurs, non sur base des volumes distribués par
canaux. Deux volets charpentent cette analyse. Le premier tend à tirer les enseignements généraux
de l’enquête. Le second vise à affiner l’analyse des principales filières mentionnées par les
opérateurs.
6.1.4.1 Les enseignements généraux
Le premier résultat lié à l’analyse générale des choix de filières des opérateurs auto-diffuseurs
souligne la grande diversité des modes opératoires. Les opérateurs auto-diffuseurs semblent, avant
tout, ne négliger aucune piste pour assurer la diffusion des titres édités. Ils établissent, certes, une
hiérarchie des cibles mais souhaitent avant tout, comme ils le soulignèrent lors des rencontres, tirer
profit de chaque opportunité, conscients des difficultés rencontrées pour assurer la présence de
leurs ouvrages dans les rayonnages et du peu d’opportunités offertes pour rencontrer leur public. Les
résultats de l’enquête le surlignent. Aucune des filières soumises à examen n’essuie de refus strict.
Chaque filière de diffusion a attiré, entre 2007 et 2009, au minimum 70% des opérateurs.
Tableau 42 : L'utilisation des canaux de distribution en matière d'autodiffusion
Canaux de distribution
Jamais
Rarement
Fréquemment
Systématiquement
TOTAL
Les musées et centres d'art
contemporain
Les bibliothèques et écoles d'art
18%
29%
24%
29%
100%
24%
41%
18%
18%
100%
Les librairies
29%
24%
6%
41%
100%
Le démarchage direct
24%
24%
18%
35%
100%
Les rencontres-débats
18%
24%
29%
29%
100%
Un site internet
24%
35%
18%
24%
100%
Les salons du livre et foires d'art
contemporain
18%
18%
18%
47%
100%
Trois filières de diffusion apparaissent, néanmoins, privilégiées : les librairies, le démarchage direct et
les salons du livre et foires d’art contemporain.
Les résultats les plus significatifs concernent les salons et foires d’art contemporain. Près d’un
opérateur auto-diffuseur sur deux y assurent une présence systématique. Un sur six seulement
signale ne jamais y participer.
L’évaluation des résultats concernant les libraires et le démarchage direct apparaît plus complexe.
41,2% des opérateurs auto-diffuseurs ciblent, systématiquement, les libraires mais près d’un tiers
soulignent ne jamais y recourir. Ce résultat contrasté est, également, constaté à l’endroit du
démarchage direct.
Autodiffusion
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déc.10
6.1.4.2 Analyse des principales filières d’autodiffusion
6.1.4.2.1 Les salons du livre et foires d’art contemporain
Les salons du livre et foires d’art contemporain constituent une priorité pour 65% des opérateurs, qui
y assurent une participation fréquente ou systématique.
Les éditeurs, centres culturels et associations dédiées à la sensibilisation à l’art contemporain y
voient un lieu de rencontre avec le public et les membres d’un réseau personnel irremplaçable. Les
éditeurs des musées et les artistes manifestent un intérêt plus nuancé, voire inexistant, pointant,
notamment, une participation au travers d’initiatives publiques (stand de la Communauté française
au Salon du Livre de Bruxelles).
Tableau 43 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs selon la fréquence de participation aux salons et foires d'art
contemporain
Activité exercée
Salons du livre
et foires d’art
contemporain
Artiste
Jamais
1
Editeur
1
Musée
1
Rarement Fréquemment Systématiquement
1
1
2
Total
1
3
5
7
5
2
Centre culturel
1
1
Autre
1
1
8
17
Total
3
3
3
6.1.4.2.2 Les librairies
Les librairies constituent une voie prioritaire pour les éditeurs. 72% d’entre eux auto-diffusent leurs
ouvrages auprès des libraires de manière systématique. Deux musées sur cinq optent pour cette
solution.
Les rencontres en face-à-face nuancent le propos des éditeurs muséaux. Ils affirment, en effet,
unanimement, recourir régulièrement à ce mode de diffusion mais précisent qu’il intervient en
seconde ligne et à échelle variable. Ces opérateurs privilégient, en effet, les ventes lors d’expositions
et interviennent auprès d’un réseau plus ou moins étendu de libraires en fonction du thème de
l’ouvrage édité.
Tableau 44 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs selon la fréquence du recours aux librairies
Activité exercée
Librairies
Jamais
Rarement
Artiste
2
Editeur
1
1
Musée
1
2
Centre culturel
Fréquemment Systématiquement
1
1
3
5
7
1
5
1
1
Autre
1
Total
5
Total
1
4
1
7
17
Autodiffusion
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déc.10
6.1.4.2.3 Les musées et centres d’art contemporain
Les résultats de l’enquête relatifs à la distribution des ouvrages au travers des musées et centres
d’art contemporain apparaissent contrastés. 47% des opérateurs auto-diffuseurs n’y diffusent jamais
ou rarement leurs ouvrages. Trois opérateurs sur dix (29,4%) soulignent, a contrario, y recourir de
manière systématique. L’analyse par catégories d’opérateurs affine, quelque peu, les résultats. Elle
témoigne de la présence massive des éditeurs au sein de ces filières. Ils représentent 80% des
opérateurs signalant assurer une diffusion systématique auprès des musées et centres d’art
contemporain. Les musées, a contrario, manifestent un intérêt plus circonspect : 40% n’y diffusent
jamais ou rarement leurs ouvrages. Ce résultat ne peut s’analyser qu’au regard de la distinction
opérée par certains responsables d’édition des musées, selon les témoignages recueillis, entre
l’autodiffusion au sein des « book-shop » de musées, assimilée à une diffusion en librairie, et
l’autodiffusion au travers d’événements culturels organisés par d’autres musées et centres d’art
contemporain.
Les rencontres d’opérateurs confirment ces résultats mais soulignent l’attrait potentiel de la filière.
Les éditeurs regrettent, en effet, de ne pas voir émerger des collaborations systématiques entre
éditeurs indépendants et institutions muséales. Plusieurs éditeurs invitent la Communauté française
à inciter les institutions et musées subsidiés à envisager un travail concerté avec les éditeurs de livres
d’arts contemporains lorsque se dessinent des projets de livres et de catalogues d’exposition.
Tableau 45 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs selon la fréquence du recours aux musées et centres d'art
contemporain
Activité exercée
Musées et
centres d’art
contemporain
Artiste
Jamais
Rarement
1
Editeur
2
3
1
Total
3
4
7
1
5
Musée
1
Centre culturel
1
1
Autre
1
1
Total
3
5
2
4
5
17
6.1.4.2.4 Les bibliothèques et écoles d’art
Les bibliothèques et écoles d’art ne constituent pas une filière de diffusion essentielle pour une nette
majorité d’opérateurs. 65% n’y diffusent jamais ou rarement leurs ouvrages.
Plusieurs arguments, mis en exergue lors des rencontres d’opérateurs, peuvent expliquer ce choix
stratégique. Les éditeurs pointent, prioritairement, l’inadéquation entre offre et demande. Une
majorité d’ouvrages présentent, en effet, un format inapproprié à une manipulation régulière
inadaptée : « Certains ouvrages peuvent s’abîmer très rapidement si on n’y prend pas soin,
confirment plusieurs opérateurs. La nature même de certains livres font qu’ils ne sont pas destinés
aux bibliothèques car les lecteurs souhaitent, avant tout, les posséder et non les consulter. »
Autodiffusion
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déc.10
Tableau 46 : Répartition des opérateurs selon la fréquence du recours aux bibliothèques et écoles d'art
Activité exercée
Bibliothèques et
écoles d’art
Artiste
Jamais
Rarement
1
2
Editeur
2
1
Musée
1
3
Centre culturel
1
Autre
Total
2
3
2
7
1
5
1
1
1
4
Total
7
3
3
17
6.1.4.2.5 Le démarchage direct (vers les collectionneurs et bibliophiles)
Un opérateur sur deux (53%) y recourent fréquemment, voire systématiquement. Le démarchage
direct des collectionneurs et bibliophiles ne concernent, néanmoins, que certaines catégories
d’opérateurs.
Les artistes y voient, tout naturellement, un mode de diffusion essentiel, leurs ouvrages venant en
appui de leurs créations artistiques. Une majorité d’éditeurs opèrent, également, au travers de leurs
réseaux personnels.
A l’opposé, les musées et éditeurs institutionnels semblent peu concernés par ce mode de diffusion.
Un positionnement erroné, selon une responsable muséale, qui s’inspire, pour sa part, des pratiques
en vigueur en Flandre et à l’étranger : « Nous utilisons systématiquement notre réseau et le réseau
des artistes édités pour assurer notre diffusion, assure-t-elle. Mais il faudrait aller plus loin et mener,
notamment, une véritable politique d’information des curateurs d’exposition, notamment. »
Très prisée par les éditeurs en fin du siècle dernier, la méthode semble aujourd’hui, à leurs yeux,
tomber en disgrâce progressive. Une opinion que ne partagent pas les éditeurs recourant,
régulièrement, aux outils d’internet. Ils y voient, en effet, une opportunité grandissante, voire une
planche de salut pour le secteur : « les réseaux sociaux du web constituent une vraie révolution pour
notre secteur, nous a confié un jeune responsable de société d’édition. Ils nous permettent
d’informer directement notre public, qu’il s’agisse d’un livre, d’une exposition ou d’un autre
événement. Une mutualisation de ce service à l’échelle du secteur serait une nouveauté en
Communauté française mais pas à l’international. Il suffit de voir comment les américains et les
allemands, notamment, utilisent déjà ces media. »
Autodiffusion
53/112
déc.10
Tableau 47 : Répartition des opérateurs selon la fréquence du recours au démarchage direct
Activité exercée
Démarchage
direct
Artiste
Jamais
Rarement
Editeur
1
2
Musée
2
2
Centre culturel
1
2
3
2
2
7
1
5
1
Autre
Total
Total
1
4
4
3
1
1
6
17
6.1.4.2.6 Le site internet
Les résultats liés aux sites internet laissent penser que l’outil ne constitue pas – ou pas encore – un
mode de diffusion essentiel aux yeux des opérateurs. Si 73% des éditeurs affirment disposer d’un
site internet dédié à leurs activités, moins d’un quart des opérateurs affirme y diffuser
systématiquement une information relative à la publication d’un ouvrage. Une majorité y recourent
rarement, voire jamais.
Tableau 48 : Répartition des opérateurs selon la fréquence du recours au site internet
Activité exercée
Site internet
Jamais
Rarement
Artiste
1
2
Editeur
2
2
Musée
1
1
Centre
culturel
Autre
Total
Fréquemment
Systématiquement
3
2
1
7
3
5
1
1
1
1
4
6
Total
3
4
17
6.2 Diffusion déléguée
La diffusion via une société de diffusion a été définie dans le guide d’entretien du questionnaire
comme l’activité visant à susciter la commande des librairies et d’autres points de vente par
l’intermédiaire d’un réseau de représentants, lesquels agissent pour le compte d’éditeurs. La
diffusion de livres peut inclure, entre autres, la prospection de clientèle, la représentation d’éditeurs,
la sollicitation des médias, la promotion des ventes, la publicité, la détermination des remises
accordées aux clients ainsi que la commande et l’établissement du prix de vente conseillé des livres
importés.
Diffusion déléguée
54/112
déc.10
6.2.1 Profil des opérateurs recourant aux sociétés de diffusion
Le premier résultat essentiel de l’enquête par questionnaire concerne l’étendue de ce mode
opératoire. La diffusion déléguée à une société de diffusion concerne une minorité d’opérateurs. Ils
représentent, à peine, 40% des éditeurs de livres d’arts contemporains.
Tableau 49 : Répartition des opérateurs selon le recours à une société de diffusion
Recours à une société de diffusion
% opérateurs
Oui
7
38,9%
Non
11
61,1%
Total
18
100,0%
L’analyse des pratiques des catégories d’opérateurs affine l’interprétation.
Elle montre, primo, l’absence totale des artistes. Les raisons de ce choix varient. Ils pointent,
prioritairement, le tirage insuffisant des ouvrages et le manque d’information adéquate en la
matière.
Tableau 50 : Le recours aux services d'une société de diffusion selon la catégorie d'opérateurs
Recours aux services d’une société de
diffusion
Oui
Artiste
Autre
Centre
culturel
1
Editeur
Musée
3
3
Total
général
7
Non
3
1
1
4
2
11
Total général
3
2
1
7
5
18
La diffusion par société spécialisée est utilisée par une minorité d’éditeurs (43%), une majorité
d’éditeurs préférant recourir à la seule autodiffusion. Le profil des éditeurs recourant aux services
d’une société de diffusion/distribution n’est pas anodin en la matière. L’analyse des résultats de
l’enquête et les rencontres d’opérateurs montrent qu’ils officient dans des domaines d’activité
particuliers (essais critiques, cinéma, photographie) où leur spécificité leur a offert d’asseoir une
renommée vers l’international..
L’évaluation des résultats relatifs aux musées et autres opérateurs (centre culturel, centre de
formation) ne permet pas d’identifier des tendances claires et précises. Certains opérateurs optent
pour une diffusion intégrale des ouvrages via une société, alors que d’autres s’y refusent clairement.
Le statut de l’institution et la notoriété des artistes édités semblent jouer un rôle prépondérant. Le
MAC’s opte, selon les témoignages recueillis lors des rencontres, pour une large diffusion de ses
ouvrages par société de diffusion. Ce choix répond aux choix éditoriaux de l’institution qui voit dans
le livre le prolongement, critique et large, et non le strict reflet, d’une exposition. Le Musée de la
Photographie opte, pour sa part, pour l’autodiffusion, via les libraires et leur site internet, et les
ventes lors d’exposition. Leurs ouvrages sont, en effet, dédiés aux expositions et n’ouvrent pas leurs
pages à d’autres extensions critiques.
55/112
déc.10
Le troisième pan de l’analyse porte sur la part réservée à la diffusion déléguée à une société par
rapport à la diffusion globale des ouvrages. Une majorité d’opérateurs confiant leur diffusion à une
société spécialisée lui confie entre 81 et 100% de sa diffusion. Les musées constituent 50% de ces
opérateurs. Les éditeurs opèrent, a contrario, majoritairement au travers de l’autodiffusion. Un seul
éditeur souligne, en effet, confier une part significative de sa diffusion à une société spécialisée dans
ce domaine d’activité.
Tableau 51 : Part des ouvrages diffusés par une société de diffusion
% ouvrages
diffusés via une
société de
diffusion
0%
Entre 1% et 20%
Entre 21% et 40%
Entre 41% et 60%
Entre 61% et 80%
Entre 81% et
100%
TOTAL
Nombre
d'opérateurs
% opérateurs
11
0
3
0
0
4
61%
0%
17%
0%
0%
22%
18
100%
Le recours à une société de diffusion apparaît, dès lors, comme une voie marginale de diffusion, en
comparaison de l’autodiffusion. L’analyse des résultats de l’enquête par questionnaire montre,
d’ailleurs, que la diffusion déléguée à une société ne s’opère seule qu’à titre exceptionnel. Un
opérateur sur vingt-et-un signale, en effet, n’avoir jamais recours à l’autodiffusion.
6.2.2 Analyse des incitants à la diffusion déléguée
L’enquête par questionnaire met en évidence la diversité des incitants amenant les opérateurs à
opter pour les services d’une société de diffusion/distribution.
L’espérance de vente constitue leur argument central. Près de 90% des opérateurs recourant aux
services d’une société de diffusion affirment effectuer fréquemment, voire systématiquement, ce
choix sur base de ce critère. 84% justifient ce choix sur base de la qualité de l’ouvrage et 67% le
fondent sur la notoriété de l’artiste et du sujet traité. Le prix de l’ouvrage ne semble pas, a contrario,
constituer un facteur clé dans la décision d’une grande majorité des opérateurs.
Si ces résultats éclairent les choix stratégiques opérés par les opérateurs, ils ne peuvent pleinement
fonder l’analyse. Le nombre de répondants (7 sur dix-neuf) autorise, en effet, difficilement
l’identification de tendances précises et solides. Les rencontres d’opérateurs offrent, à ce propos, un
éclairage plus qu’intéressant. Elles soulignent, en premier lieu, la priorité accordée à l’espérance de
vente et à une diffusion à large échelle, essentiellement vers l’étranger. Les opérateurs souhaitent,
avant tout, bénéficier des réseaux nationaux et/ou internationaux des sociétés de diffusion,
notamment, à l’endroit des libraires.
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Tableau 52 : Critères de choix pour le recours à une société de diffusion
Critères de choix
La qualité de l'ouvrage
La notoriété de l'artiste,
du sujet traité
Le prix de l'ouvrage
L'espérance de vente
Jamais
Rarement
Fréquemment
Systématiquement
TOTAL
17%
0%
67%
17%
100%
17%
17%
67%
0%
100%
20%
17%
40%
0%
40%
50%
0%
33%
100%
100%
6.2.3 Analyse des filières des sociétés de diffusion
L’analyse porte sur les choix stratégiques opérés par les sociétés de diffusion. Elle s’opère non au
travers des pratiques effectives de ces sociétés mais au travers du regard des opérateurs. Elle
permet, en ce sens, de cerner, avec plus de précision, les attentes des éditeurs et complète, dès lors,
idéalement l’analyse portée au 5.2.2. du rapport portant sur les incitants.
Les résultats confirment, primo, l’analyse des incitants réalisée au travers des face-à-face avec les
éditeurs. La cible privilégiée de ces derniers se révèlent bien être les libraires. L’ensemble des
éditeurs estiment, à leur connaissance, que les sociétés de diffusion privilégient cette filière de
manière fréquente, voire systématique (86% des éditeurs estiment qu’il s’agit d’un choix
systématique).
Ces réponses accréditent, enfin, l’idée, née des rencontres d’opérateurs, d’un panachage des
pratiques entre diffusion déléguée et autodiffusion. Les opérateurs opèrent des choix pragmatiques
estimant que les diffuseurs/distributeurs interviennent majoritairement à l’endroit des libraires mais
se réservent, souvent, le droit d’intervenir à l’endroit des autres canaux de distribution. Les résultats
de l’enquête le confirment. Une majorité des opérateurs estiment, en effet, que les sociétés de
diffusion ne privilégient jamais, ou rarement, les canaux de distribution autres que les librairies. La
seule exception concerne, partiellement, les salons du livre et foires d’art contemporain. Les
rencontres d’opérateurs nous enseignent que la participation aux salons et foires d’art contemporain
peut être assurée, à titre complémentaire, par les sociétés de diffusion/distribution.
Tableau 53 : Les canaux de distribution privilégiés par les sociétés de diffusion
Jamais
Rarement
Fréquemment
Systématiquement
TOTAL
17%
33%
17%
33%
100%
71%
14%
14%
0%
100%
0%
0%
14%
86%
100%
Le démarchage direct
83%
0%
0%
17%
100%
Un site internet
57%
14%
14%
14%
100%
Les salons du livre et foires
d'art contemporain
50%
17%
33%
0%
100%
Les musées et centres d'art
contemporain
Les bibliothèques et écoles
d'art
Les librairies
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6.2.4 Catégories d’ouvrages confiés à une société de diffusion
L’analyse des catégories d’ouvrages confiés à une société de diffusion ne permet de tirer de
conclusions significativement différentes des conclusions liées à l’autodiffusion.
Les opérateurs recourant à ces services confient leur catalogue et leurs nouveautés au
diffuseur/distributeur sans opérer de distinction significative entre les différentes catégories
d’ouvrages.
Les particularités concernent les seuls livres d’artistes. Certains éditeurs privilégient, en effet,
l’autodiffusion pour ces ouvrages et rechignent à les confier aux sociétés spécialisées. Ce choix
repose, sans doute, sur le format des ouvrages et sur leur public cible, difficilement accessible dans
les librairies.
6.3 Presse
Le questionnaire souligne le rôle notable joué par la presse dans la diffusion des ouvrages d’arts
contemporains. 61% des opérateurs soulignent diffuser l’information fréquemment, voire
systématiquement, auprès des organes de presse. Une minorité, non négligeable (27,8%) néanmoins,
signale ne jamais y recourir.
Tableau 54 : Répartition des opérateurs selon la fréquence du recours à la presse
Utilisation de la presse
Jamais
5
Rarement
2
Fréquemment
6
Toujours
5
Total
18
Figure 18: Répartition des opérateurs selon la fréquence d'utilisation de la presse
Répartition des opérateurs selon la fréquence
d'utilisation de la presse
28%
28%
Jamais
Rarement
Fréquemment
11%
Toujours
33%
Presse
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Ces résultats ne peuvent être interprétés qu’à la lumière des entretiens en face-à-face.
Ils soulignent que les choix stratégiques des opérateurs dans le domaine médiatique reposent sur
plusieurs critères pouvant être complémentaires :
-
-
-
Le statut de l’éditeur : les éditeurs liés aux institutions muséales recourent, rarement, à un
plan média spécifique à un ouvrage. Le livre constitue le plus souvent, dans ce cas d’espèce,
un prolongement « naturel » d’une exposition et bénéficie des campagnes promotionnelles
liées à cet événement culturel. Les éditeurs et micro-éditeurs indépendants organisent leur
diffusion médiatique en fonction de leur activité principale : l’édition de livres d’arts
contemporains. Le domaine trouve peu d’écho dans la presse.
La catégorie de l’ouvrage : plusieurs arguments peuvent justifier l’organisation d’une
campagne de presse spécifique. Les éditeurs citent, notamment, la notoriété de l’artiste
et/ou de l’auteur, la thématique traitée ou la collection. Plusieurs éditeurs ont segmenté leur
catalogue en diverses collections et privilégient certaines d’entre elles à destination du grand
public.
L’accès à un réseau personnel de journalistes : certains éditeurs informent
systématiquement les organes de presse lors d’une nouvelle publication à condition de
disposer d’un réseau de journalistes. Deux modalités prédominent : le courrier d’information
personnalisé et l’envoi d’exemplaires. Les résultats demeurent, majoritairement, mitigés,
voire décevants. La démarche ne génère, le plus souvent, aucune démarche rédactionnelle et
aboutit, au mieux, à la rédaction d’entrefilets. Certains éditeurs manifestent, également, des
réactions d’évident découragement, soulignant l’absence d’intérêt des journalistes, la
stérilité de la démarche et l’existence de démarches peu déontologiques (revente des
ouvrages, souvent dédicacés, en brocante…).
Ces rencontres balaient, en tout état de cause, l’idée d’une carence informationnelle des opérateurs.
Les éditeurs estiment, de manière argumentée, que la presse écrite constitue un levier précieux dans
la diffusion des ouvrages et la promotion des jeunes artistes francophones. Les journalistes de presse
écrite constituent, selon eux, un maillon de vulgarisation de l’art contemporain essentiel, voire
irremplaçable, à destination du grand public. Les opérateurs disposent, en outre, d’une connaissance
affinée du secteur de la presse généraliste et des mécanismes à l’œuvre au sein des principaux
organismes de presse francophones. Ils perçoivent, notamment, parfaitement les mécanismes de
redondance informative perceptibles au sein de l’écosystème médiatique « traditionnel » et
perçoivent, dès lors, l’intérêt de disposer d’un réseau relationnel resserré mais ciblé en ce domaine.
Ils ont, également, pleinement conscience des évolutions notables opérées dans le secteur au cours
des années récentes. Les éditeurs ciblent, en particulier, la presse écrite dite « traditionnelle » pour
assurer la promotion de leurs ouvrages. Ils estiment qu’une part majeure des contenus est fournie
par ces media et non par les media numériques, jugés comme champions de la diffusion de
l’information et amenés à jouer un rôle d’alerte et de dissémination de l’information.
Ces rencontres mettent, en outre, en évidence une distinction nette entre éditeurs et éditeurs liés
aux institutions muséales. Les premiers soulignent l’absence de résultat et manifestent une forme de
lassitude à l’endroit des journalistes. Les seconds reconnaissent tirer pleinement des campagnes
médiatiques liées, prioritairement, à la promotion des activités principales des musées.
Presse
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La promotion et la diffusion des ouvrages au travers de la presse spécialisée (dédiée aux arts
contemporains et destinée à un public d’initiés) concerne une minorité d’opérateurs, focalisés sur la
création d’essais critiques relatifs aux arts plastiques, mêlant diverses disciplines intellectuelles
(philosophie, sociologie,…). Ces publications ciblent, prioritairement, les chercheurs universitaires, les
historiens de l’art et amateurs d’art. Les journalistes sont informés au travers de mailings informatifs
globaux. La production journalistique varie en fonction de la thématique abordée et de la notoriété
de l’éditeur.
6.4 Diffusion en librairie
La diffusion en librairie constitue, à ce jour, un maillon essentiel dans la diffusion et distribution des
livres d’arts contemporains en Communauté française. Les éditeurs et institutions muséales jugent
ces opérateurs essentiels mais constatent une rapide et brutale évolution du secteur. S’ils souhaitent
voir s’amplifier les partenariats et collaborations, ils ne semblent pas être entendus par les libraires,
lesquels avancent une position défensive.
L’évaluation du rôle joué par les librairies dans les processus de diffusion et distribution des ouvrages
d’arts contemporains repose, dans un premier temps, par une détermination du domaine d’analyse.
Le concept de librairie s’étend aux librairies spécialisées et aux book-shop d’institutions muséales et
culturelles belges ou étrangères.
6.4.1 Analyse de la pratique des éditeurs
Une majorité des opérateurs (61 %) affirme assurer sa diffusion au travers des librairies.
Figure 19 : Opérateurs diffusant leurs ouvrages en librairies
Opérateurs diffusant leurs ouvrages en librairie
39%
Diffusent en librairie
61%
Ne diffusent pas en
librairies
Cette stratégie de diffusion concerne, avant tout, les musées et les éditeurs. Six éditeurs sur sept et
quatre musées sur cinq affirment y recourir dans l’enquête par questionnaire. S’y ajoutent un éditeur
et un musée rencontrés lors des rencontres en face-à-face.
Diffusion en librairie
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Tableau 55 : Les catégories d'opérateurs et le recours aux librairies
non
oui
Total général
Artiste
2
1
3
Autre
2
2
Centre culturel
1
1
Editeur
1
6
7
Musée
1
4
5
Total général
7
11
18
L’analyse des résultats croisés de l’enquête par questionnaire souligne, en outre, que les éditeurs et
musées recourant aux services d’une société de diffusion affirment, unanimement, assurer leur
diffusion au travers des réseaux de libraires. Ce résultat, sans surprise eu égard aux conclusions
relatives à la diffusion déléguée à une société de diffusion, confirme la plus-value attendue de ces
sociétés à l’endroit de cette filière de diffusion.
Tableau 56 : Le distribution en libraire pour les opérateurs ayant recours à une société de diffusion
non
Autre
oui
1
Total général
1
Editeur
3
3
Musée
3
3
6
7
Total général
1
Les acteurs affectés à des missions de sensibilisation et de formation, catégorisés en « autre », et les
artistes manifestent, pour leur part, peu d’intérêt à l’endroit de la filière des libraires. Ce résultat
s’explique, sans doute, par les missions et objectifs affectés, par ces différents opérateurs, aux
publications éditées, considérées comme des activités connexes et complémentaires d’une activité
principale.
6.4.2 La place des librairies dans la distribution globale
Quatre opérateurs sur dix-huit signalent, au travers du questionnaire, que les réseaux de librairies
absorbent entre 81% et 100% de leur distribution globale. Trois autres estiment qu’ils représentent
entre 41% et 60% de leur distribution. Les rencontres d’opérateurs permettent d’y joindre un éditeur
supplémentaire. Au total, 8 opérateurs sur vingt (40%) indiquent distribuer, au minimum, 40% de sa
distribution globale au travers des réseaux des librairies. Ces opérateurs représentent, en outre, 72%
des opérateurs diffusant leurs ouvrages en librairies. Ces statistiques confirment la place stratégique
des librairies dans la diffusion et distribution des ouvrages d’arts contemporains subsidiés par la
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Figure 20 : Place des librairies dans la distribution
Place des librairies dans la distribution
4
3
2
1
0
Entre 1% et 20% Entre 21% et 40% Entre 41% et 60% Entre 81% et 100%
Part de la distribution globale au travers des librairies
6.4.3 Composition des réseaux de libraires
Les opérateurs de l’édition du livre d’arts contemporains diffusent, en moyenne, leurs ouvrages au
travers de 31 librairies. Les résultats de l’enquête par questionnaire dénote, néanmoins, une grande
variabilité des résultats. Un opérateur sur deux dispose, en effet, d’un réseau de libraires limité à 15
lieux de vente. Un quart des opérateurs estime, pour sa part, que ce nombre excède les 30 lieux de
vente.
Cette dispersion s’explique par le mode de diffusion sélectionné. Les opérateurs recourant à
l’autodiffusion opère au sein d’un réseau restreint de librairies, majoritairement localisées sur le
territoire national. Ce résultat résulte de simples contraintes financières et temporelles. Ces éditeurs
ne disposent pas des moyens nécessaires pour assurer leur diffusion à l’étranger. Leur réseau se
compose, en moyenne, de 13 librairies, un chiffre confirmé par les échanges en face-à-face.
Leurs homologues ayant fait le choix de confier cette diffusion à un opérateur spécialisé voient le
nombre moyen de librairies multiplié par quatre (52,25 librairies). Ce résultat résulte de la présence
des diffuseurs/distributeurs sur les marchés étrangers francophones.
Tableau 57 : Nombre de librairies proposant les ouvrages
Minimum
Quartile 25%
Médiane
Quartile 75%
Maximum
Nombre de librairies proposant
les ouvrages
3
6
15
30
150
62/112
déc.10
6.4.4 Ouvrages diffusés
L’analyse des ouvrages diffusés en librairie se fonde sur une comparaison du nombre d’opérateurs
éditant une catégorie d’ouvrages spécifique et le nombre d’opérateurs assurant la diffusion de cette
catégorie d’ouvrages au travers de la filière de diffusion étudiée.
Elle souligne, pour l’essentiel, la relative résistance des opérateurs à diffuser les livres d’artiste en
librairie. Si une moitié des opérateurs précise, en effet, éditer ce type d’ouvrages, 33% de ceux-ci
précisent diffuser ce type d’ouvrage au travers d’un réseau de libraires.
L’analyse vaut, dans une moindre mesure, pour les ouvrages collectifs d’artistes ou thématiques et
les ouvrages liés à et distribués lors d’une exposition. Le résultat relatif à cette dernière catégorie ne
surprend pas vraiment. Ces ouvrages ne sont pas prioritairement destinés à la vente en librairie,
surtout dans le chef des artistes auto-éditeurs. Une responsable d’édition d’un musée précisait, à ce
propos, que l’achat de ces ouvrages en librairie résulte, le plus souvent, d’un achat postposé lors de
la visite de l’exposition concernée.
Les résultats montrent des résultats inverses pour les autres catégories d’ouvrages (essai critique,
textes littéraires accompagnés de travaux d’artistes plasticiens et monographie/catalogue raisonné).
Les opérateurs estiment que ces ouvrages rencontrent leur public au sein des librairies.
Figure 21 : Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées en librairie
Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées en librairies
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
9
8
8
6
6
5
5
4
3
3 3
Nombre
d'opérateurs qui
ont édité les
catégories
d'ouvrages
2
Textes littéraires
Essai critique
Ouvrages collectifs
Livre d'artiste
Ouvrages liés à et
distribués lors d'une
exposition
Monographie/catalogue
raisonné
Nombre
d'opérateurs qui
éditent les
catégories
d'ouvrages et les
distribuent en
librairies
6.4.5 L’analyse des pratiques de vente
L’analyse des pratiques de vente en vigueur au sein des librairies s’opère en deux temps. Le premier
pan de l’analyse se focalise sur les pratiques les plus fréquentes des autodiffuseurs, catégorie qui
63/112
déc.10
regroupe, pour rappel, 95% des opérateurs de l’étude. Le second volet se penche sur les pratiques
des sociétés de diffusion/distribution, évaluées selon l’avis et l’expérience des opérateurs recourant
à leurs services.
Les opérateurs auto-diffuseurs recourent à trois types de vente à l’endroit des libraires. L’achat
ferme d’ouvrages regroupe un peu plus d’un tiers (36,4%) des opérateurs auto-diffuseurs. Cette
formule présente l’avantage, selon leurs témoignages recueillis lors des entretiens, d’engager le
libraire et d’évacuer la gestion des retours. L’achat avec droit de retour réunit un nombre similaire
d’opérateurs. Le dépôt des œuvres concerne, pour sa part, 27,3% des opérateurs auto-diffuseurs.
Aucune autre modalité de vente n’a été citée par ces derniers.
Tableau 58 : Répartition des opérateurs autodiffuseurs en fonction de la pratique de vente en librairie
Pratique de vente en librairie des autodiffuseurs
Achat ferme
Nombre d'opérateurs auto-diffuseurs
4
Achat avec droit de retour
4
Dépôt
3
Autre
0
Total
11
Figure 22: Répartition des opérateurs autodiffuseurs en fonction de la pratique de vente en librairie
Répartition des opérateurs autodiffuseurs en fonction
de la pratique de vente en librairie
0%
27%
37%
Achat ferme
Dépôt
Autre
36%
Les sociétés de diffusion/distribution marquent quant à elles, selon l’avis des opérateurs, une
préférence pour l’achat avec droit de retour, dont ils assurent la gestion. Cette pratique regrouperait
les préférences de 42,9% des sociétés de diffusion/distribution. Les opérateurs stigmatisent, à ce
sujet, la pratique - marginale - d’un droit de retour facturé aux opérateurs d’édition. Ce mode
opératoire constitue, selon les opérateurs, le premier pas vers une diffusion/distribution défaillante,
64/112
déc.10
la société de diffusion/distribution ne supportant aucun risque. L’analyse statistique positionne, en
outre, le dépôt-vente comme un mode opératoire secondaire.
Tableau 59 : Répartition des opérateurs en fonction de la pratique estimée de vente en librairies des sociétés de
diffusion/distribution
Pratique estimée de vente en librairie des
sociétés de diffusion/ditribution
Achat ferme
Nombre d'opérateurs recourant aux services d'une
société de diffusion
1
3
Dépôt
2
Je l'ignore
1
Autre
0
Total
7
Figure 23 : Part estimée de la pratique de vente en librairie des sociétés de diffusion/distribution
Part estimée de la pratique de vente en librairie des
sociétés de diffusion/distribution
0%
14%
14%
Achat ferme
Dépôt
29%
Je l'ignore
43%
Autre
Les rencontres en face-à-face avec les éditeurs relativisent la place des ventes directes dans les
processus de vente en librairie. Les opérateurs recourant à l’autodiffusion/distribution soulignent, en
effet, la disparition progressive de cette pratique. La méthode est jugée trop risquée par les libraires
qui lui préfèrent le dispositif de dépôt-vente, méthode qui autorise un retour de l’ouvrage, sans frais
associé, au moment jugé opportun par le libraire. Cette stratégie réduirait, en comparaison de l’achat
ferme, l’incitant à défendre les ouvrages d’arts contemporains, nécessitant, par essence, un effort
promotionnel surérogatoire. Les éditeurs manifestent un certain dépit confronté à ce constat,
estimant que les libraires privilégient l’activité commerciale au détriment de leur rôle de maillon de
la diversité culturelle.
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6.4.6 Les enseignements généraux des rencontres d’opérateurs
Les rencontres d’opérateurs confirment les résultats engrangés dans l’étude statistique descriptive
quant à l’importance relative des libraires pour la diffusion des ouvrages d’arts contemporains. Les
libraires constituent le cœur de cible d’une majorité des éditeurs et un maillon jugé incontournable.
Tous les éditeurs ne recourent pas, pour autant, à des stratégies similaires pour assurer l’efficience
de leur diffusion. Le statut et la notoriété de l’éditeur influencent les choix stratégiques et les
rapports existants entre éditeurs et libraires.
>
>
Le statut des éditeurs : les musées appuient l’essentiel de leur diffusion sur les ventes
d’exposition et les librairies. Ils privilégient, pour ce faire, les « book shop » de l’institution
amenée à organiser l’exposition et/ou d’autres institutions renommées, belges ou
étrangères. Les libraires spécialisés constituent, pour ces opérateurs, un maillon secondaire.
Les éditeurs tentent, pour leur part, d’assurer la diffusion la plus large possible auprès des
libraires et effectuent leurs choix opérationnels - autodiffusion ou diffusion déléguée à une
société - au regard de cet objectif.
La notoriété : permet à l’opérateur d’envisager une diffusion/distribution étoffée, tant à la
fois sur le territoire belge qu’étranger. La notoriété de l’opérateur autorise une estimation
préalable précise des commandes des libraires. Les éditeurs optent, dès lors, pour un service
de diffusion/distribution externe, chargé de diffuser les ouvrages auprès d’une soixantaine
de librairies belges et de quelques quatre cents librairies françaises, auxquelles s’adjoignent,
au choix, quelque librairies francophones suisses ou canadiennes ou plusieurs dizaines, voire
centaines, de librairies étrangères sollicitées pour vendre des ouvrages traduits, le plus
souvent dédiés aux essais critiques, philosophiques ou sociologiques. Les opérateurs de taille
réduite optent, plus volontiers, pour l’autodiffusion/distribution auprès des libraires. Ils
disposent d’un réseau restreint de libraires (entre quinze et vingt en moyenne), démarchés
en fonction de l’actualité de la maison d’édition. Les contacts réguliers (trimestriels)
s’avèrent, néanmoins, indispensables, sous peine de voir les ouvrages disparaître des
rayonnages. L’efficience de ce démarchage apparaît ambigüe, aux yeux des éditeurs. Ils
reconnaissent effectuer des démarches redondantes et atomisées aux résultats mitigés.
Ces choix s’opèrent dans un environnement jugé mouvant par les éditeurs, ayant connu une nette
évolution au cours des dix dernières années. Ils avancent plusieurs indicateurs pour étayer leurs
propos :
>
>
Le nombre d’exemplaires commandés en diminution : la frilosité présumée des libraires se
matérialise, selon les opérateurs, dans la diminution du nombre d’exemplaires commandés,
divisé par trois sur une durée de vingt ans, que l’opérateur recoure à un
diffuseur/distributeur externe ou à l’autodiffusion/distribution. Les éditeurs expliquent,
également, ce phénomène par une perte d’indépendance croissante de certains libraires
(FNAC,…) et une méconnaissance graduelle des arts contemporains.
La durée de vie des ouvrages : les opérateurs constatent une diminution marquée de la
durée de vie des ouvrages en librairie. Cette hausse de la fréquence de renouvellement
résulte du nombre croissant d’ouvrages publiés, tous secteurs d’édition confondus, et
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influence significativement le travail des éditeurs auto-diffuseurs/distributeurs. Elle implique
une réorganisation interne, pour éviter que les opérations de diffusion interviennent endehors des délais utiles, et un effort promotionnel supplémentaire pour maintenir les
ouvrages sur les étalages. Le constat paraît généralisé et concerne, notamment, des
partenariats commerciaux élaborés de longue date entre éditeurs et libraires. Ce constat
témoigne, selon les opérateurs, d’un décalage croissant entre éditeurs de livres d’arts
contemporains et libraires. Les éditeurs estiment disposer d’ouvrages dont la durée de vie
excède plusieurs mois et souhaitent valoriser leur catalogue là où les libraires opteraient, de
plus en plus volontiers, pour la nouveauté.
6.4.7 Les enseignements des rencontres de libraires
Les rencontres aves les libraires ont mis en évidence leur connaissance, fine, du secteur de l’édition
en arts plastiques et arts contemporains et soulignent une position critique à l’endroit des éditeurs,
qu’ils invitent à se regrouper et à se professionnaliser. Ce positionnement s’appuie sur plusieurs
constats :
>
>
>
>
Une appréciation divergente du rapport entre éditeur et libraire. Les éditeurs – les microéditeurs recourant à l’autodiffusion en particulier – envisagent ce rapport sous la forme d’un
partenariat voué à un soutien à la création. Les libraires seraient, à leurs yeux, le premier
ambassadeur du livre d’arts contemporains. Les libraires se démarquent. Ils analysent le
secteur du livre d’arts contemporains dans sa globalité et placent en concurrence les éditeurs
de la Communauté française avec des Maisons d’édition internationales (Mazenod,
Taschen…).
Un marché artificiel. Les libraires estiment ne pas être un lieu d’appariement entre l’amateur
d’art et les éditeurs. L’analyse se révèle sévère : « Le fonds (confidentiel) est invendable,
même soldé, car il faut trouver le rarissime amateur. On a l'impression que certains livres ne
sont écrits que pour une seule personne ou que pour faire plaisir à un seul auteur. Soumis à
un comité éditorial aux objectifs de rentabilité stricts, il serait aussitôt dirigé vers la sortie. »
Les monographies et essais critiques font exception à cette règle dans le contexte spécifique
d’une vente liée à l’organisation d’expositions.
Inadéquation des ouvrages aux standards commerciaux. Les libraires stigmatisent les formats
et la qualité des ouvrages. Les libraires optent pour des livres au format « classique »,
facilement classables et autorisant une manipulation des clients potentiels. Les libraires
signalent qu’un nombre significatif d’ouvrages s’écartent de ces critères de choix. Certains
ouvrages sont livrés emballés ou présentent des signes évidents d’une trop grande fragilité.
Référencement inadéquat. Les libraires regrettent l’absence d’un recours systématique au
code EAN 13 pour faciliter le référencement des ouvrages au sein des principaux outils de
recherche d’ouvrages utilisés par les professionnels du secteur (Banque du Livre (plus de
2500 consultations journalières),…). Ils préconisent, en outre, une réforme du dispositif du
dépôt légal, conduisant à un référencement systématique et à un usage obligatoire des outils
d’identification. Les rencontres d’éditeurs mettent, néanmoins, en évidence une carence
informationnelle significative en la matière. Un tiers des éditeurs n’avait pas connaissance de
67/112
>
déc.10
l’existence de la Banque du Livre et souhaitait disposer d’informations complémentaires en
cette matière.
Une diffusion inadéquate. L’autodiffusion se heurte à plusieurs obstacles. Les éditeurs sont
confrontés, primo, au manque de disponibilité des libraires, lesquels ne peuvent consacrer
du temps à chacun des éditeurs. Ils recourent, pour y pallier, à l’envoi de courriers
électroniques voués à promouvoir les nouveautés de l’éditeur. Cette démarche ne rencontre
pas les modes opératoires des libraires, littéralement « assaillis » de courriers électroniques.
Les libraires soulignent, en parallèle, que les missions confiées aux diffuseurs/distributeurs se
révèlent inadéquates eu égard aux besoins du secteur. Les nouveautés et catalogues des
maisons d’édition concernées ne sont qu’exceptionnellement évoqués par les
diffuseurs/distributeurs, immergés dans un portefeuille d’ouvrages trop vastes. Les éditeurs
agissent de manière individualisée sans peser sur les choix stratégiques des sociétés de
diffusion.
6.5 Salons du livre et foires d’art contemporain
Les salons du livre et foires d’art contemporain ont été regroupés dans une seule catégorie. L’analyse
statistique, issue du questionnaire, et les rencontres d’éditeurs soulignent le rôle clé joué par les
salons du livre dans les stratégies de diffusion des éditeurs. Les modalités de participation et les
objectifs des participants varient et/ou cohabitent. Deux constats prédominent : un coût de
participation jugé excessif et le souhait de voir les formules actuelles évoluer.
6.5.1 Le taux de participation en Belgique et à l’étranger
Les salons du livre et les foires d’art contemporain constituent une voie de diffusion prioritaire pour
les opérateurs de l’édition du livre d’arts contemporains. Près de trois opérateurs sur quatre (72,2%)
participent à des salons en Belgique ou à l’étranger. Les opérateurs privilégient, avant tout, une
participation sur le territoire national. Près de trois opérateurs sur quatre confirment, en effet, au
minimum une présence en Belgique entre 2007 et 2009. Moins d’un opérateur sur deux (43,8%) a, a
contrario, tenu à assurer une participation, durant la même période, sur un territoire étranger.
L’analyse montre, en outre, que ces participations constituent, rarement, des choix ponctuels. Deux
opérateurs sur treize limitent, en effet, leur action promotionnelle à une participation unique sur la
période. Une large majorité d’opérateurs notifie, à l’inverse, des participations multiples, voire
régulières dans divers salons.
Tableau 60 : Opérateurs diffusant dans les salons en Belgique et à l'étranger
(participation en Belgique)
13
(participation à l'étranger)
7
Non
5
9
Total
18
16
Participation aux salons
Oui
Salons du livre et foires d’art contemporain
68/112
déc.10
Figure 24: Répartition des opérateurs en fonction de la participation à des salons en Belgique
Répartition des opérateurs en fonction de la participation à des
salons en Belgique
28%
Oui
Non
72%
Figure 25 : Répartition des opérateurs en fonction de la participation à des salons à l'étranger
Répartition des opérateurs en fonction de la participation à des
salons à l'étranger
44%
Oui
Non
56%
6.5.2 Analyse des choix des catégories d’opérateurs
La participation aux salons concerne toutes les catégories d’opérateurs. Les opérateurs répertoriés
dans les catégories « Centre culturel » et « Autre » ont tous, sans exception, assuré, entre 2007 et
2009, une participation à l’un ou l’autre salon littéraire. Ce constat concerne 86% des éditeurs et 60%
des musées. Les artistes constituent la seule catégorie d’opérateurs majoritairement absents de ces
événements culturels.
Les rencontres en face-à-face avec les opérateurs permettent d’affiner l’évaluation des pratiques et
met en évidence l’existence d’options stratégiques distinctes entre éditeurs et institutions muséales.
Les éditeurs notifient une participation régulière et font de ces événements des facteurs clés de leur
diffusion. Ce n’est pas le cas des musées. Les éditeurs muséaux n’identifient, globalement, aucune
plus-value substantielle à assurer une participation. Ils se contentent, le plus souvent, d’une présence
69/112
déc.10
sur le stand de la Communauté française lors du Salon du livre de Bruxelles mais n’affectent aucun
moyen spécifique visant le déploiement d’une stratégie particulière. Cette divergence stratégique
répond à des objectifs distincts. Les éditeurs assurent leur participation à des fins essentiellement
commerciales et relationnelles, au contraire des éditeurs muséaux dont l’activité éditoriale demeure
connexe et complémentaire à l’organisation d’expositions, principal objectif et mission de
l’institution.
Tableau 61 : Participation aux salons du livre et foires d'art contemporain selon la catégorie d'opérateurs
non
oui
Total général
2
1
3
Autre
2
2
Centre culturel
1
1
Artiste
Editeur
1
6
7
Musée
2
3
5
Total général
5
13
18
6.5.3 Analyse des choix de participation
L’analyse des participations des opérateurs aux salons et foires d’art contemporain montre, primo,
que seuls les premiers bénéficient de l’intérêt des opérateurs. Les foires d’art contemporain ne sont
pas à leur agenda, comme le confirment les rencontres en face-à-face.
L’examen des salons organisés sur le territoire belge témoigne, ensuite, de l’importance prise, pour
les opérateurs du livre d’arts contemporains en Communauté française, par le Salon du Livre de
Bruxelles. 47% des participations s’opèrent lors de ce salon, directement ou par l’intermédiaire du
stand de la Communauté française. Le Marché du Livre de Mariemont semble, également, avoir
trouvé une place significative dans le secteur. Un cinquième des participations s’opère à l’occasion de
cet événement culturel. Les opérateurs signalent, ensuite, diverses autres participations.
70/112
déc.10
Figure 26: Répartition de la participation aux salons et foires selon les manifestations
Répartition de la participation aux salons selon les
manifestations
Salon du livre Marché de la
d'artistes des Poésie Namur
Beaux-Arts Bxl
3%
6%
Tournai la page
3%
Marché du Livre de
Mariemont
20%
Portes ouvertes de
l'Académie des
Beaux Arts Bxl
6%
Foire du Livre
off Bruxelles
3%
Foire du Livre de
Bruxelles
41%
Art Bruxelles
12%
Foire du Livre de
Bruxelles - stand CF
6%
Les opérateurs du livre d’arts contemporains n’hésitent pas à franchir les frontières pour assurer leur
participation aux salons. La France constitue leur destination privilégiée. L’évaluation de la
participation aux salons organisés à l’étranger montre que la sélection répond à des critères
thématiques et spécialisés, liés à l’activité spécifique des opérateurs, tels que le salon Page, dédié au
livre d’artiste, et le salon de la Poésie de Paris.
Les rencontres d’éditeurs en face-à-face montrent que ces critères de sélection ne constituent pas,
pour autant, un gage de réussite et de rencontre des objectifs.
6.5.4 Le recours aux aides publiques
Les mécanismes d’aides publiques visant à faciliter la participation aux salons et foires d’art
contemporain ne constituent pas une opportunité essentielle pour les opérateurs. Une majorité
d’entre eux (53,8%) n’y recourt jamais. S’y ajoutent les opérateurs n’en bénéficiant que rarement
(15,4%). Ils représentent, ensemble, 70% des opérateurs. Un opérateur sur six (15,4%) affirme, a
contrario, y faire appel de manière systématique. L’analyse des résultats de l’enquête permet
d’identifier des musées ayant précisé assurer leur diffusion aux salons au travers du stand de la
Communauté française organisé lors du Salon du livre de Bruxelles. Le recours aux mécanismes
d’aides publiques doit, sans doute, être perçu sous cet angle restrictif.
71/112
déc.10
Les rencontres en face-à-face d’opérateurs montrent que ce recours limité aux aides publiques
résulte, partiellement, d’un défaut informationnel. Les éditeurs connaissent, en effet, l’existence des
mécanismes d’aide mais semblent renoncer face à la complexité – souvent supposée – des
démarches administratives conditionnées à l’octroi de l’aide. Ils regrettent de devoir compléter un
nombre conséquent de documents pour se voir octroyer, disent-ils, un soutien financier jugé
inconsistant. Ils signalent bien souvent, a contrario, ne pouvoir déterminer avec précision l’autorité
subsidiante.
Tableau 62 : Répartition des opérateurs en fonction de la fréquence du recours aux aides publiques
Recours aux aides publiques
Jamais
7
Rarement
2
Fréquemment
2
Toujours
2
Total
13
Figure 27 : Répartition des opérateurs en fonction de la fréquence du recours aux aides publiques
Répartition des opérateurs en fonction de la fréquence
du recours aux aides publiques
15%
Jamais
15%
Rarement
54%
Fréquemment
Toujours
16%
6.5.5 Les modalités de participation
Les opérateurs préconisent majoritairement (62%) des stands en noms propres et stands d’éditeurs
associés. Ces deux modalités de participation s’inscrivent en opposition d’une participation aux
stands de la Communauté française.
72/112
déc.10
Tableau 63 : Répartition des opérateurs selon les modalités de participation aux salons
Modalités de participation aux salons
Stand en nom propre
6
Stand d'éditeurs associés
2
Stand de la Communauté française
4
Autre
1
Total
13
Figure 28 : Répartition des modalités de participation aux salons
Répartition des modalités de participation aux salons
8%
Stand en nom propre
Stand d'éditeurs associés
46%
31%
Stand de la Communauté
française
Autre
15%
L’analyse des résultats croisés montre, néanmoins, des pratiques distinctes en fonction du type
d’opérateur. Les éditeurs, artistes et centre culturel privilégient, significativement, la première voie :
80% des opérateurs répertoriés dans ces catégories optent pour ces solutions indépendantes. Les
musées, a contrario, choisissent, unanimement, de participer au travers des initiatives de la
Tableau 64: Principales modalités de participation aux salons et foires selon la catégorie d'opérateurs
Stand de la
Communauté
française
Stand en nom
propre
Total
général
Artiste
1
1
Autre
1
2
Centre culturel
1
1
3
6
Catégorie d’opérateurs
Editeur
1
Musée
3
Total général
4
Stand d'éditeurs
associés
2
3
2
6
13
73/112
déc.10
L’analyse de la participation au Salon du Livre de Bruxelles, au travers des rencontres en face-à-face
d’éditeurs, vaut valeur exemplative tant l’événement apparaît comme une voie de diffusion
privilégiée. Les éditeurs manifestent une préférence claire pour le stand en nom propre, seule option
à même, selon eux, d’assurer une visibilité suffisante et adéquate pour rencontrer à la fois les
lecteurs, les amateurs d’art et les collectionneurs, trois cibles identifiées au sein du Salon. Ils ne
refusent pas, pour autant, d’assurer une présence sur le stand de la Communauté française. Cette
participation prend la forme d’un dépôt d’ouvrages.
Les intéressés regrettent, néanmoins, ces modalités. Ils sollicitent une participation active à
l’événement via, principalement, une mise à l’honneur périodique des éditeurs de livres d’arts
contemporains et l’invitation d’auteurs et éditeurs pour l’organisation de séances de signatures. Ce
dispositif leur permettrait de présenter une sélection large de leur catalogue.
Les éditeurs préconisent, également, la diffusion d’une information élargie en matière de diffusion
dans les salons. Ils signalent, notamment, la participation anecdotique des éditeurs de livres d’arts
contemporains au salon ArtBrussels. Cet événement constitue pourtant, à leurs yeux, un lieu idéal
pour rencontrer le public cible de ces Maisons d’édition dans des conditions de visibilité satisfaisante.
6.5.6 Les ouvrages présentés aux salons et foires d’art contemporain
L’analyse des ouvrages diffusés dans les salons et foires d’art contemporain se fonde sur une
comparaison du nombre d’opérateurs éditant une catégorie d’ouvrages spécifique et le nombre
d’opérateurs assurant la diffusion de cette catégorie d’ouvrages au travers de la filière de diffusion
étudiée.
Les opérateurs identifient deux catégories d’ouvrages prioritaires pour la diffusion dans les salons et
foires d’art contemporain : les livres d’artiste et les textes littéraires accompagnés de travaux
d’artistes plasticiens.
Sept opérateurs sur neuf éditeurs de livres d’artistes ont assuré une diffusion de ces ouvrages lors de
salons entre 2007 et 2009. Cinq opérateurs sur six éditeurs de textes littéraires accompagnés de
travaux d’artistes plasticiens ont opéré de manière similaire.
Le constat s’inverse pour les autres catégories d’ouvrages. Seuls 50% des opérateurs proposant des
ouvrages liés à et distribués lors d’une exposition et des ouvrages collectifs d’artistes ou thématiques
notifient y avoir présentés ces ouvrages. Ce taux chute à 37,5% pour les monographies et catalogues
raisonnés et à 33% pour les essais critiques.
74/112
déc.10
Figure 29 : Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées lors des salons et foires
Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées lors des salons
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
9
8
8
7
6
5
4
4
3
3
Nombre
d'opérateurs
qui ont édité
les catégories
d'ouvrages
2
1
Essai critique
Ouvrages collectifs
Livre d'artiste
Ouvrages liés à et distribués lors d'une
exposition
Nombre
d'opérateurs
qui éditent les
catégories
d'ouvrages et
les distribuent
lors des salons
6.5.7 Objectifs de la participation aux salons et foires d’art contemporain
Les résultats de l’enquête ne permettent d’établir une hiérarchie précise des objectifs des
opérateurs. Un tiers des opérateurs pointe, prioritairement, la vente ou la notoriété. Un quart
recherche, avant tout, la prise de contacts.
Tableau 65: Répartition des opérateurs selon les objectifs de participation aux salons
Objectifs de la participation aux salons
Vente
4
Notoriété
4
Prise de contacts
3
Promotion d'expositions
2
Autre
0
Total
13
75/112
déc.10
Figure 30 : Répartition des objectifs de participation aux salons
Répartition des objectifs de participation aux
salons
15%
31%
Vente
Notoriété
Prise de contacts
23%
Promotion d'expositions
Autre
31%
L’analyse des objectifs par catégorie d’opérateurs, au travers des résultats croisés de l’enquête,
permet, néanmoins, de cerner les attentes avec plus de précision. Les musées choisissent,
unanimement, de participer pour asseoir la notoriété de leur institution et des activités éditoriales
afférentes. Ils représentent 75% des opérateurs ayant sélectionné le critère de notoriété pour
justifier d’une participation. Les rencontres en face-à-face d’opérateurs montrent, en outre, que leur
participation au stand de la Communauté française – mode opératoire unique choisi par les musées –
répond, également, à sollicitation des autorités subsidiantes.
Tableau 66: Objectif principal des participations aux salons et foires
Notoriété
Prise de contacts
Artiste
Promotion d'exposition
Vente
1
Autre.
1
1
Centre culturel
1
Editeur
1
Musée
3
2
3
Les objectifs des éditeurs apparaissent plus variés. Une moitié recherche, prioritairement, la vente.
Cet objectif prime sur la prise de contact et la notoriété, dans cet ordre. Ces opérateurs signalent, au
travers de nos entretiens, que les ventes visent essentiellement, néanmoins, à amortir les frais de
participation aux salons. Les éditeurs soulignent, notamment, la difficulté croissante d’assurer une
présence au Salon du livre de Bruxelles : « les coûts sont exorbitants et nécessitent une présence de
plusieurs jours.», se plaignent certains de ces opérateurs à l’occasion des rencontres. Ces
commentaires laissent penser que les participations aux salons s’appuient, de concert, sur plusieurs
objectifs distincts. Une analyse confortée à l’aune d’autres constats formulés lors des rencontres :
« les salons constituent l’un des rares, si ce n’est le seul, lieux où l’on peut rencontrer le public et nos
lecteurs ou collectionneurs fidèles. Nous rencontrons essentiellement des amateurs de livres d’artistes
76/112
déc.10
et de textes littéraires accompagnés ou non de travaux d’artistes plasticiens. Les gens qui nous
connaissent viennent consulter nos nouveautés et nous profitons de l’occasion pour valoriser notre
catalogue », explique une collaboratrice d’un éditeur lors d’une rencontre.
6.5.8 Les résultats en matière de distribution
La participation aux salons et foires d’art contemporain ne constitue pas une voie de distribution
prioritaire pour les opérateurs. Une grande majorité (75%) souligne distribuer entre 1 et 20% du
nombre total d’ouvrages lors d’une participation. Un artiste précise, néanmoins, y avoir distribué
entre 80% et 100% des exemplaires du seul ouvrage édité et subsidié entre 2007 et 2009 lors d’un
salon.
Tableau 67 : Répartition des opérateurs selon le nombre estimé d'exemplaires distribués en salons
Nombre estimé d'exemplaires distribués en salons
Entre 1 et 20%
9
Entre 21 et 40%
1
Entre 41 et 60%
1
Entre 61 et 80%
0
Entre 81 et 20%
1
Total
12
Figure 31 : Part du nombre estimé d'exemplaires distribués en salons
Part du nombre estimé d'exemplaires distribués
en salons
0%
8%
8%
11%
Entre 1 et 20%
9%
Entre 21 et 40%
Entre 41 et 60%
Entre 61 et 80%
75%
Entre 81 et 100%
77/112
déc.10
6.6 Bibliothèques et Ecoles d’art
Les bibliothèques et écoles d’art occupent une place marginale dans les préférences et pratiques des
opérateurs du livre d’arts contemporains en Communauté française. Les avis d’une majorité de ceuxci divergent entre désintérêt complet et intérêt désuet. Un résultat nuancé par la place de cette
filière dans la distribution globale, preuve qu’elle revêt une place singulière pour un nombre restreint
d’opérateurs.
6.6.1 Analyse des résultats et de l’étendue des réseaux
Le principal enseignement de l’enquête tient à la désaffection d’une part significative des opérateurs
à l’endroit des réseaux de bibliothèques et écoles d’art. Un opérateur sur deux souligne, en effet, ne
jamais y faire appel pour assurer la diffusion d’ouvrages. Les rencontres d’opérateurs n’ayant pas
répondu à l’enquête autorisent, en sus, d’évaluer le taux de non-utilisation des bibliothèques et
écoles d’art comme canal de distribution à 57% des opérateurs.
Les éditeurs de livres d’arts contemporains ont avancé, au travers des rencontres, divers arguments
pour expliquer ce constat.
>
>
L’absence de débouché commercial : les bibliothèques ne peuvent, selon les éditeurs,
acquérir directement les ouvrages auprès d’eux. Les éditeurs auto-diffuseurs y perçoivent un
frein évident à l’activité éditoriale et au développement d’activités commerciales, telles
qu’autorisées par internet.
L’inadéquation de l’offre et de la demande : le format d’une part substantielle d’ouvrages
publiés par les éditeurs (livres d’artistes, textes littéraires accompagnés de travaux d’artistes
plasticiens, certains ouvrages collectifs) ne correspond pas à l’attente du public des
bibliothèques. Ces livres, souvent fragiles, impliquent une consultation idoine et
parcimonieuse, qui ne peut être garantie dans les bibliothèques. Un éditeur souligne, en
outre, qu’elles n’attirent pas l’amateur et le collectionneur : « les amateurs et les
collectionneurs de ce type d’ouvrages souhaitent posséder les ouvrages et non les compulser
dans une bibliothèque. »
Neuf opérateurs signalent, néanmoins, assurer la diffusion de leurs ouvrages au travers des
bibliothèques et écoles d’art. Cette diffusion s’opère à échelle réduite pour une majorité d’entre eux.
Un opérateur sur deux signalant opérer ce type de diffusion comptabilise, au mieux, quatre
bibliothèques et écoles d’art au sein de son réseau. Trois opérateurs (deux musées et un éditeur
spécialisé dans la publication d’ouvrages critiques spécialisés), soit 43% des opérateurs signalant
diffuser leurs ouvrages en bibliothèques et écoles d’art, signalent disposer d’un réseau plus étendu.
6.6.2 Le type d’ouvrages diffusés dans les bibliothèques et écoles d’art
L’analyse des ouvrages diffusés dans les bibliothèques et écoles d’art se fonde sur une comparaison
du nombre d’opérateurs éditant une catégorie d’ouvrages spécifique et le nombre d’opérateurs
assurant la diffusion de cette catégorie d’ouvrages au travers de la filière de diffusion étudiée.
Bibliothèques et Ecoles d’art
78/112
déc.10
L’analyse des types d’ouvrages diffusés dans les bibliothèques et écoles d’art ne permet de dresser
aucun enseignement clair sur les choix opérationnels des opérateurs. Elle confirme, néanmoins, le
relatif désintérêt d’une part substantielle d’opérateurs.
Les éditeurs d’essai critique constituent la seule catégorie d’opérateurs manifestant un intérêt
substantiel pour les réseaux de bibliothèques et écoles d’art : deux opérateurs sur trois soulignent,
en effet, y diffuser leurs ouvrages. Les bibliothèques et écoles d’art ne trouvent grâce aux yeux que
d’une minorité d’éditeurs publiant les autres catégories d’ouvrages. Un quart, au mieux, des
opérateurs soulignant éditer les livres d’artiste, les ouvrages collectifs d’artiste ou thématique et les
ouvrages liés à et distribués lors d’une exposition précisent assurer leur diffusion au travers de ces
réseaux. Les éditeurs de monographies et catalogues raisonnés manifestent, eux aussi, peu
d’intérêt : 37,5% d’entre eux utilisent ces réseaux pour la diffusion.
Figure 32 : Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées en bibliothèques et écoles d'art
Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées en
bibliothèques et écoles d'art
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
9
8
8
Nombre
d'opérateurs
qui ont édité les
catégories
d'ouvrages
6
4
3
3
2
2
3
2
1
Textes littéraires accompagnés de
Essai critique
Ouvrages collectifs
Livre d'artiste
d'une exposition
Nombre
d'opérateurs
qui éditent les
catégories
d'ouvrages et
les distribuent
en
bibliothèques
L’analyse de la part relative de cette filière en matière de distribution tend à confirmer, au travers
d’une estimation du pourcentage du nombre d’exemplaires distribués, le rôle secondaire, mais non
négligeable, de cette filière. Quatre opérateurs sur neuf recourant à cette filière précisent distribuer
20%, au minimum, au travers des bibliothèques et écoles d’art. Deux d’entre eux estiment qu’elles
absorbent une part majeure de la distribution (+ de 60%).
Bibliothèques et Ecoles d’art
79/112
déc.10
Tableau 68 : Répartition des opérateurs selon le nombre estimé d'exemplaires distribués dans les bibliothèques et écoles
d'art
Nombre estimé d'exemplaires distribués dans les bibliothèques et écoles d'art
Entre 1 et 20%
Nombre
d'opérateurs
5
Entre 21 et 40%
2
Entre 41 et 60%
0
Entre 61 et 80%
1
Entre 81 et 100%
1
Total
9
Figure 33 : Part du nombre estimé d'exemplaires distribués en bibliothèques et écoles d'art
Part du nombre estimé d'exemplaires distribués
en salon
11%
Entre 1 et 20%
11%
Entre 21 et 40%
0%
Entre 41 et 60%
56%
Entre 61 et 80%
22%
Entre 81 et 100%
6.7 Musées et centres d’art contemporain
Les musées et centres d’art contemporain sont délaissés par les opérateurs du livre d’arts
contemporains. Les éditeurs constituent la seule catégorie d’opérateurs soulignant recourir,
majoritairement, à ce canal de diffusion/distribution, qu’ils estiment, néanmoins, secondaire et dont
le potentiel leur apparaît sous-exploité. Les musées manifestent, pour leur part, un intérêt mesuré.
Ce résultat ne peut s’interpréter, comme signalé lors de l’analyse des filières d’autodiffusion, qu’au
regard de la distinction opérée par certains responsables d’édition des musées, selon les
témoignages recueillis, entre l’autodiffusion au sein des « book-shop » de musées, assimilée à une
diffusion en librairie, et l’autodiffusion au travers d’événements culturels organisés par d’autres
musées et centres d’art contemporain.
Musées et centres d’art contemporain
80/112
déc.10
6.7.1 Analyse des résultats
Les musées et centres d’art contemporain peinent à trouver place dans les filières de diffusion des
éditeurs de livres d’arts contemporains. Six opérateurs sur dix (61,1%) signalent, en effet, ne jamais
user de ces réseaux pour assurer la diffusion des ouvrages édités.
Tableau 69: Opérateurs diffusant dans les musées et centres d'art contemporain
Distribution dans les musées
Oui
7
Non
11
Total
18
Figure 34: Répartition des opérateurs en fonction du recours à la distribution dans les musées et centres d'art
Répartition des opérateurs en fonction du recours à
la distribution dans les musées et centres d'art
39%
Oui
Non
61%
L’analyse des résultats croisés de l’enquête par questionnaire souligne la prédominance des éditeurs
parmi les opérateurs diffusant leurs ouvrages par l’intermédiaire des musées et centres d’art. Ils
représentent 71% de ces derniers, soit cinq des sept opérateurs identifiés.
L’analyse des réseaux des opérateurs met en évidence, néanmoins, l’étroitesse des collaborations.
Quatre opérateurs sur cinq référencient, au maximum, trois musées et centres d’art au sein de leurs
réseaux. Les rencontres d’éditeurs confirment, en effet, le caractère ponctuel des collaborations avec
les musées et centre d’art, fonction des thématiques et expositions organisées par les institutions.
Un éditeur « indépendant », rencontré lors d’un face-à-face, regrette le manque d’initiative des
institutions muséales : « Une institution muséale organisait une exposition traitant d’un domaine qui
a fait notre réputation. Nous avons pris l’initiative de contacter le musée pour proposer nos ouvrages.
Ils ont accepté à condition que nous prenions en charge les frais d’envoi », précise une collaboratrice.
81/112
déc.10
Tableau 70: La diffusion des ouvrages dans les musées et centres d'art contemporain selon les catégories d'opérateurs
non
oui
Total général
Artiste
2
1
3
Autre
2
2
Centre culturel
1
1
Editeur
2
5
7
Musée
4
1
5
Total général
11
7
18
Cette analyse montre, en outre, l’absence de collaboration sur ce plan entre les musées. Seul un
musée sur cinq notifie recourir à ces réseaux pour la diffusion de ces ouvrages. Ce résultat a été
confirmé lors des entretiens en face-à-face. Les musées disposent d’informations parcellaires sur le
catalogue de leurs homologues et précisent avoir organisé peu de partenariats durant la période
2007 – 2009. Les collaborations potentielles existent néanmoins. Les opérateurs soulignent deux cas
de figure : le dépôt d’ouvrages lors d’une mise à disposition d’exposition et le dépôt d’ouvrages à
l’occasion d’exposition traitant d’une thématique proche de l’ouvrage concerné. L’analyse ne porte
pas, dans cette section, sur la diffusion et la distribution au sein des « book-shop » de musées,
assimilés dans les réseaux de librairies.
6.7.2 Les ouvrages diffusés dans les musées et centres d’art
L’analyse des ouvrages diffusés dans les musées et centres d’art contemporain se fonde sur une
étudiée.
Les musées et centres d’art contemporain semblent, pour l’essentiel, constituer une filière de
diffusion pour les monographies/catalogues raisonnés. Cinq opérateurs sur huit éditeurs de ce type
d’ouvrages affirment recourir à ces réseaux pour assurer leur diffusion. Ce positionnement apparaît
logique eu égard au contenu élargi de ces ouvrages, dédié au travail d’artistes, facilement
transposable d’une exposition à une autre
Les opérateurs jugent cette filière inopportune pour les livres d’artistes, les ouvrages collectifs
d’artistes ou thématiques et les ouvrages liés à et distribués lors d’exposition. Un quart, au
maximum, des opérateurs proposant ces catégories d’ouvrages les positionnent sur ces filières de
diffusion.
82/112
déc.10
9
8
Nombre
d'opérateurs
qui ont édité
les catégories
d'ouvrages
8
6
5
4
3
2
3
2
2
Textes littéraires
Essai critique
Ouvrages collectifs
Livre d'artiste
1
lors d'une exposition
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées dans les
musées et centres d'art
raisonné
Figure 35 : Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées dans les musées et centres d'art
Nombre
d'opérateurs
qui éditent les
catégories
d'ouvrages et
les distribuent
dans les
musées et
centres d'art
L’analyse des résultats en matière de distribution affine l’analyse et réduit, encore, la place occupée
par les musées et centres d’art dans l’arsenal des outils de diffusion/distribution utilisés par les
opérateurs du livre d’arts contemporains. Une forte majorité des opérateurs (85%) ayant spécifié
avoir recours aux musées et centres d’art précise que ces filières représentent entre 1 et 20% de la
distribution globale des ouvrages édités.
6.8 Collectionneurs et bibliophiles
Les collectionneurs et bibliophiles constituent une filière secondaire pour les opérateurs du livre
d’arts contemporains. Les artistes et éditeurs constituent, ensemble, la part majeure des opérateurs
recourant à ces filières de diffusion. Les opérateurs soulignent néanmoins, au travers des entretiens,
le rôle clé qu’ils pourraient être amenés à jouer, à condition de développer une stratégie spécifique à
leur endroit.
Le premier résultat de l’investigation tient, avant tout, à la distinction stricte opérée, par les
opérateurs, entre collectionneurs et bibliophiles. Les opérateurs considèrent, en effet, au travers des
entretiens en face-à-face, que les seconds ne constituent pas un public cible pour les éditeurs de
livres d’arts contemporains. Les bibliophiles recherchent, selon eux, avant tout, des ouvrages
Collectionneurs et bibliophiles
83/112
déc.10
répondant à des critères de qualité et de présentation que les livres d’arts contemporains ne
rencontrent et ne poursuivent pas.
Le second enseignement tient au rôle - aujourd’hui - marginal joué par ces collectionneurs dans la
stratégie de diffusion des opérateurs. Quatre opérateurs sur dix (38,8%) - seulement - signalent
recourir à ces réseaux particuliers pour assurer leur diffusion. Les éditeurs et artistes fournissent
l’essentiel de ces opérateurs (71,5%). Deux artistes sur trois déclarent, en effet, proposer leurs
ouvrages aux collectionneurs. Un résultat qui confirme l’usage des ouvrages édités par les artistes,
majoritairement destinés à soutenir la diffusion de leurs œuvres et non du livre en lui-même.
Tableau 71 : La diffusion des ouvrages au travers des collectionneurs et bibliophiles selon les catégories d'opérateurs
non
oui
Total général
Artiste
1
2
3
Autre
1
1
2
Centre culturel
1
Editeur
4
3
7
Musée
4
1
5
Total général
11
7
18
1
Ces filières ne suscitent pas, pour autant, l’intérêt d’une majorité des éditeurs : 57% déclarent ne pas
diffuser d’ouvrages auprès de cette cible. Les musées manifestent, également, un intérêt très
marginal : quatre musées sur cinq déclarent ne pas diffuser d’ouvrages auprès de cette cible. Ce
résultat s’explique, selon un musée rencontré, par les missions affectées aux institutions muséales :
« qui n’ont pas vocation à vendre mais à soutenir la création et les artistes », explique-t-il, lors des
entretiens. Un homologue s’étonne de voir formuler pareil argument et préciser, pour sa part,
diffuser, systématiquement, ses ouvrages auprès de cette cible : « Nous diffusons et informons
systématiquement les collectionneurs référencés dans nos réseaux et dans le réseau de l’artiste dont
le travail est l’objet de l’ouvrage. C’est le plus grand service que l’on peut rendre aux artistes, surtout
à ceux qui disposent de peu d’expérience et qui ne peuvent encore proposer de catalogue ou de
monographie. La promotion des artistes et de la création passe, selon nous, par ces amateurs d’art
qui font et défont le marché. D’autres l’ont bien compris à l’étranger. Nous tardons encore à nous
mobiliser, notamment, et aussi, à l’endroit des curateurs belges ou étrangers. »
6.8.2 Etendue des réseaux
Les résultats de l’enquête concernent six opérateurs et présentent une grande variabilité. Elles
autorisent difficilement d’établir des tendances significatives quant à l’étendue des réseaux des
collectionneurs et bibliophiles. L’interprétation ne peut s’appuyer, dès lors, que sur une grande
prudence.
Les résultats statistiques tendent à souligner la relative étroitesse des réseaux d’opérateurs. Troisquarts de ces derniers disposeraient d’un réseau de collectionneurs et bibliophiles inférieur à vingtsept références. Un seul éditeur mentionne septante référencements. Il souligne, lors des
entretiens, l’efficacité d’un recours à cette filière : « Nous avons depuis toujours (+ de quarante ans)
84/112
déc.10
travaillé avec les collectionneurs. Ils sont très importants car ils attendent l’information, sont fidèles
et constituent une filière de vente importante pour nous. Nous les rencontrons le plus souvent lors des
salons mais nous veillons à rester en contact régulier. »
Les rencontres d’opérateurs ont permis de mettre en évidence le souhait de certains éditeurs de voir
ces ressources informationnelles fédérées au travers d’une plateforme commune jouant le rôle
d’interface entre les différentes catégories d’opérateurs. Cette plateforme viserait, prioritairement, à
diversifier les outils de promotion et à amplifier les efforts promotionnels à l’endroit des ouvrages et
des événements culturels liés à ces publications. Un éditeur souligne, en outre, la sous-utilisation des
nouveaux media sociaux, aptes à créer des communautés d’intérêts.
6.8.3 Les catégories d’ouvrages proposés aux collectionneurs et bibliophiles
L’analyse des ouvrages diffusés auprès des collectionneurs et bibliophiles se fonde sur une
étudiée.
Les opérateurs proposent, prioritairement, aux collectionneurs et bibliophiles des livres d’artistes et,
dans une moindre mesure, des textes littéraires accompagnés de travaux d’artistes plasticiens : 45%
des opérateurs proposant des livres d’artistes les diffusent auprès de collectionneurs. Ce résultat de
l’enquête corrobore les enseignements des rencontres d’opérateurs. Ces deux catégories d’ouvrage
associent, régulièrement, au format classique du livre des œuvres originales d’artistes, quand le livre
lui-même n’accède pas au statut d’œuvre à part entière.
Les autres catégories d’ouvrages ne pourraient, selon les opérateurs, susciter l’intérêt de ces
derniers. Une faible minorité d’opérateurs les proposent aux collectionneurs et bibliophiles.
85/112
déc.10
9
8
Nombre
d'opérateurs qui
ont édité les
catégories
d'ouvrages
8
6
4
4
3
2
2
1
0
Textes littéraires
Essai critique
lors d'une exposition
Ouvrages collectifs
0
Livre d'artiste
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées auprès des
collectionneurs et bibliophiles
raisonné
Figure 36: Les catégories d'ouvrages éditées et diffusées auprès des collectionneurs et bibliophiles
Nombre
d'opérateurs qui
éditent les
catégories
d'ouvrages et les
distribuent auprès
des collectionneurs
et bibliophiles
6.9 Site internet
Le réseau Internet constitue aux yeux des opérateurs du livre d’arts contemporains, unanimes à ce
sujet, un support singulier sur lequel peuvent s’insérer des informations originales qui, sans lui, ne
pourraient émerger dans l'agenda des acheteurs potentiels. Ils ont pleinement conscience d’être
témoin d’une transformation profonde mais encore balbutiante de l’écosystème médiatique. Ils
souhaitent participer à la dynamique et disposer d’outils performants en la matière. Un choix qu’ils
n’ont pas tous opéré, sans, pour autant, être totalement absents des réseaux de vente sur le web.
6.9.1 Le taux d’usage
Le réseau internet a convaincu une majorité d’opérateurs. Près de trois opérateurs sur quatre
(72,2%) disposent, en effet, d’un site internet propre dédié, en partie ou en intégralité, aux activités
éditoriales. Ce taux atteint, même, 75% si l’on intègre les résultats complémentaires issus des
rencontres d’opérateurs.
Tableau 72 : Opérateurs diffusant au travers d'un site internet propre
Site internet propre
Oui
Non
5
Total
18
13
Site internet
86/112
déc.10
Figure 37 : Répartition des opérateurs en fonction de la mise en ligne d'un site internet propre
Répartition des opérateurs en fonction de la
mise en ligne d'un site internet
28%
Oui
Non
72%
Si l’ensemble des éditeurs ont pleinement conscience des enjeux nés autour du réseau internet,
certains rechignent - encore - à franchir le pas ou à investir les montants nécessaires à l’élaboration
d’un outil correspondant aux standards en vigueur sur le réseau. Les rencontres d’opérateurs
soulignent que l’envie et l’attrait ne manquent pas mais qu’ils pallient encore difficilement certaines
contraintes, présentes, majoritairement, dans le chef des petits éditeurs indépendants. Ces
opérateurs pointent l’existence de diverses contraintes, notamment :
>
>
>
La ressource temps. Les éditeurs indépendants ne disposant pas de site internet affirment ne
pas posséder le temps nécessaire pour constituer une base documentaire suffisante et
actualiser régulièrement un site nouvellement créé. Ces (micro-)éditeurs souhaitent, en
outre, disposer d’un outil individualisé dont ils conserveront la maîtrise après en avoir
délégué la seule élaboration. Ce souhait se heurte à des compétences techniques que les
intéressés reconnaissent ne pas posséder à ce jour.
Le coût. La création d’un site internet répondant aux critères qualitatifs émis par les (micro-)
éditeurs équivaut, selon les requêtes sollicitées par les intéressés, à la publication d’un
nouvel ouvrage. Les micro-éditeurs arbitrent en faveur du livre et non en faveur d’un site
internet.
Les contraintes logistiques. La vente en ligne permet aux éditeurs d’éviter les coûts associés à
une diffusion/distribution, lesquels représentent, pour rappel, entre 60 et 65% du coût de
l’ouvrage. L’autodiffusion/distribution au travers d’un site internet suppose, néanmoins, la
mise en place d’opérations logistiques conséquentes (traitement des factures, préparation
des colis, envois…) auxquelles les micro-éditeurs affirment ne pouvoir faire face.
6.9.2 Profil et objectifs des sites internet propres
Les sites internet développés par les éditeurs ont une vocation majoritairement informative. Les
éditeurs veillent, spécifiquement, à proposer un accès complet au catalogue et, dans une moindre,
mesure, à mettre en évidence les nouveautés.
Site internet
87/112
déc.10
Tableau 73 : Répartition du type d'information disponible sur le site internet propre
Informations diffusées sur le site internet
Catalogue complet des ouvrages
12
Ouvrages récents
1
Total
13
Figure 38 : Part des informations disponibles sur le site internet propre
Part des informations disponibles sur le site
internet propre
8%
Catalogue complet des
ouvrages
Ouvrages récents
92%
Cette mise en avant des catalogues répond, selon les témoignages recueillis lors des entretiens, à
une logique commerciale propre à ces opérateurs.
Il correspond, primo, aux souhaits du visiteur, animé non par une navigation aléatoire au sein du
réseau ou la quête de nouveautés mais par une démarche spécifiquement dédiée à l’éditeur ou à
l’artiste/auteur concerné par un ouvrage. Cette mise à disposition informative cadre, en outre, avec
la durée de vie moyenne des ouvrages d’arts contemporains, jugée supérieure à la durée de vie
moyenne d’un livre « classique ». Elle s’inscrit, enfin et surtout, en phase avec les impératifs
commerciaux liés à ces ouvrages : « On peut considérer qu’une activité d’éditeur de livres d’arts
contemporains devient viable lorsque le catalogue contient une centaine de références. Dès ce
moment, les ventes régulières sur catalogue permettent de compenser les coûts liés à l’édition de
nouveaux ouvrages », résume un interlocuteur, lors des rencontres.
La présentation du catalogue se limite, majoritairement, à une présentation des caractéristiques
techniques du livre ou de l’œuvre et s’accompagne, le plus souvent, d’un synopsis. Les éditions « La
Lettre volée » se positionnent d’une manière singulière. Ils offrent un accès gratuit et illimité à une
part importante du catalogue. Cette maison d’édition souhaite offrir des conditions de consultation
des ouvrages proches de celles offertes en librairie. Les responsables lient cette orientation
Site internet
88/112
déc.10
stratégique à la spécificité des ouvrages édités, orientés vers la philosophie et l’esthétique : « Qui
peut imaginer, aujourd’hui, lire un ouvrage de philosophie sur son écran ? Feuilleter l’ouvrage permet
de se faire une idée plus ou moins précise du contenu et rares sont les lecteurs véritablement
intéressés qui ne souhaitent pas posséder nos livres », explique un responsable.
Les éditeurs soulignent, ensuite, le rôle potentiel d’internet en matière de diffusion et distribution.
Les opérateurs sollicitent, à ce titre, le référencement de l’ensemble des éditeurs et des ouvrages
d’art subsidiés par la Communauté française. L’information fournirait la fiche technique, un visuel de
couverture et les modalités d’achat. La méthode permettrait, selon les éditeurs, d’accroître la
visibilité des éditeurs soutenus et d’assurer, par ce biais, la diffusion des ouvrages.
6.9.3 Les dispositifs de vente en ligne
L’achat direct d’ouvrages constitue un enjeu essentiel du réseau internet aux yeux des opérateurs
rencontrés lors des face-à-face. Il tend à se généraliser mais selon des modalités encore très
variables.
Le paiement en ligne sécurisé constitue, à ce jour, un modèle d’exception pour les éditeurs : 23% des
opérateurs signalent disposer de ce type de service. Ce taux chute à 20% si l’on considère les
informations complémentaires récoltées lors des rencontres d’opérateurs. Un éditeur, spécialisé
dans la photographie, estime que les dispositifs de paiement en ligne sécurisés constituent, pourtant,
l’une des clés du succès des ventes directes. Il juge, en effet, que les éditeurs de livres d’arts
contemporains souffrent d’un déficit de notoriété et de capital de confiance en comparaison des
principaux acteurs de vente en ligne (Amazon,…) qu’ils se doivent de compenser par des outils
transactionnels professionnalisés.
Certains éditeurs refusent, pour leur part, de recourir aux ventes en ligne estimant entrer en
concurrence directe avec les libraires considérés comme partenaires des activités éditoriales. Les
libraires jugent cette stratégie sans fondement. Ils estiment, a contrario, ne pas être les partenaires
privilégiés des éditeurs et micro-éditeurs et les invitent à recourir aux outils de diffusion à
disposition : « Nous ne reprocherons jamais à ces éditeurs de vendre en direct à l'occasion de rares
signatures, de foire ou d'exposition…arrêtez d'imaginer que les librairies sont vos partenaires.
Conseillez à vos éditeurs confidentiels de pratiquer la vente en ligne. Jamais nous ne leur en ferons
grief. Dédicaces, conférences, tout est bon à prendre. »
Une majorité des éditeurs rencontrés lors de ces face-à-face proposent, par contre, l’achat d’ouvrage
par souscription, qui consiste à compléter et transmettre un bulletin de commande avec paiement
par virement.
Les ventes en ligne d’ouvrages dédiés aux arts contemporains ne constituent pas, pour autant,
l’essentiel du chiffre d’affaires des opérateurs. 92% d’entre eux estiment que ces ventes
représentent entre 1 et 20% de la distribution globale des ouvrages.
Site internet
89/112
déc.10
Tableau 74 : Volume d'exemplaires distribués via internet
% d'exemplaires
distribués via
internet
Nombre
d'opérateurs
% opérateurs
Entre 1% et 20%
12
92%
Entre 21% et 40%
0
0%
Entre 41% et 60%
1
8%
Entre 61% et 80%
0
0%
Entre 81% et 100%
0
0%
TOTAL
13
100%
6.9.4 Distribution et vente au travers d’autres sites internet
Un quart des opérateurs (27,8%) soulignent, au travers de l’enquête en ligne, opérer des ventes au
travers de sites internet externes, dédiés à la vente de livres en ligne.
Tableau 75 : Distribution et vente sur le site internet propre
Vente sur le site internet
Oui
5
Non
13
Total
18
Figure 39 : Répartition des sites internet en fonction de la présence d'un dispositif de vente en ligne
Répartition des sites internets en fonction de la
présence d'un dispositif de vente en ligne
28%
Oui
Non
72%
Ce résultat s’écarte, sensiblement, des témoignages récoltés lors des entretiens avec les opérateurs.
Plusieurs éditeurs et éditeurs muséaux soulignent des référencements - non sollicités - sur des sites
internet de vente en ligne. Ce mode de distribution échappe globalement à la maîtrise des
Site internet
90/112
déc.10
opérateurs. Certains éditeurs précisent avoir pris connaissance de ce référencement lors d’une
commande directe d’ouvrages, constatant que le site internet externe concerné proposait l’ouvrage
à la vente sans en disposer. Ce référencement répondrait à des logiques commerciales pour ces
opérateurs, soucieux de proposer un large catalogue à leurs clients.
6.10 Diffusion à l’étranger
La diffusion vers l’étranger, la France en particulier, constitue une voie de diffusion empruntée pour
une majorité d’opérateurs du livre d’arts contemporains. Le marché belge francophone se révèle
trop exigu à leurs yeux pour garantir la viabilité du secteur. Les éditeurs soulignent, néanmoins, le
manque de visibilité des éditeurs francophones belges sur les marchés étrangers et en appellent, là
aussi, à la constitution d’une fédération.
Une majorité d’opérateurs (72,2%) signalent, au travers du questionnaire en ligne, organiser une
diffusion des ouvrages vers l’étranger. Ce taux s’élève à 75% si l’on tient compte des résultats des
rencontres d’opérateurs.
Tableau 76 : Opérateurs diffusant à l'étranger
Diffusion à l'étranger
Oui
13
Non
5
Total
18
Figure 40 : Répartition des opérateurs en fonction du recours à une diffusion à l'étranger
Répartition des opérateurs en fonction du
recours à une diffusion à l'étranger
28%
Oui
Non
72%
Diffusion à l’étranger
91/112
déc.10
Trois catégories d’opérateurs opèrent une diffusion vers l’étranger. Les musées (100%), les éditeurs
(85%) et les artistes (66%) recourent, majoritairement, à ce mode de diffusion. Les éditeurs tournés
vers des missions de sensibilisation et de formation aux arts contemporains ne manifestent, pour
leur part, aucun intérêt spécifique.
Tableau 77 : La diffusion à l'étranger selon les catégories d'opérateurs
non
oui
Total général
Artiste
1
2
3
Autre
2
2
Centre culturel
1
1
Editeur
1
6
7
5
5
13
18
Musée
Total général
5
6.10.2 Analyse des filières de diffusion vers l’étranger
Les opérateurs privilégient deux filières de diffusion vers l’étranger : les librairies ainsi que les salons
du livre et foires d’art contemporain. 62% d’entre eux assurent fréquemment, voire
systématiquement, leur diffusion au travers des librairies et 55% au travers des salons et foires d’art
contemporain.
Il n’est pas étonnant de constater que 85% des opérateurs recourant aux services d’une société de
diffusion soulignent assurer une diffusion vers l’étranger (ce taux équivaut à 63% pour les sociétés ne
recourant pas à ces services). Ces opérateurs souhaitent, en effet, bénéficier de l’accès aux réseaux
de libraires dont peuvent se prévaloir ces sociétés et de leur capacité à assurer la distribution.
Certains opérateurs soulignent en outre, au travers des rencontres, s’appuyer sur une diffusion au
travers de leur site internet. C’est essentiellement le cas des éditeurs muséaux, lesquels bénéficient
d’une visibilité particulière au travers de leurs expositions.
Tableau 78 : Canaux de distribution utilisés pour la diffusion des ouvrages à l'étranger
Jamais
Rarement
Fréquemment
Systématiquement
TOTAL
Les librairies
31%
8%
15%
46%
100%
Centrales de référencement
et d'achat
Décentralisation
d'expositions
Salons du livre et foires d'art
contemporain
Site internet
60%
10%
10%
20%
100%
18%
36%
18%
27%
100%
36%
9%
9%
46%
100%
40%
20%
20%
20%
100%
6.10.3 Analyse de la place de la diffusion à l’étranger
La diffusion à l’étranger occupe une place variable dans les résultats de vente des opérateurs. Deux
d’entre eux – un éditeur et un éditeur muséal – précisent qu’elle représente entre 80 et 100% du
92/112
déc.10
nombre total d’ouvrages distribués. Ce résultat s’explique, au travers des rencontres, par la notoriété
des opérateurs concernés et leur vocation internationale. 45,5% des opérateurs soulignent que cette
diffusion revêt une importance minime ou négligeable (entre 1 et 20% des la distribution totale).
Tableau 79 : Volume d'exemplaires distribués à l'étranger selon les opérateurs
% d'exemplaires
distribués à
l'étranger
Nombre
d'opérateurs
% opérateurs
Entre 1% et 20%
5
45%
Entre 21% et 40%
4
36%
Entre 41% et 60%
0
0%
Entre 61% et 80%
0
0%
Entre 81% et 100%
2
18%
TOTAL
11
100%
6.10.4 Analyse des objectifs et contraintes
L‘objectif principal des opérateurs s’appuie sur les espérances de vente. 61% des opérateurs
affirment, dans l’enquête par questionnaire, que cet argument justifie, fréquemment, voire
systématiquement, leur choix de diffuser vers l’étranger. Les éditeurs et éditeurs muséaux
argumentent sur base d’une simple mathématique : « Le public en Belgique francophone est trop
restreint. Nous sommes, au mieux, cinq millions d’individus pour 60 millions de français », expliquent
ces opérateurs lors de l’enquête et des rencontres.
La notoriété de l’artiste, du sujet traité ou de l’auteur constitue un deuxième incitant important. Les
opérateurs ont pointé en priorité, au travers des entrevues, la notoriété de l’artiste faisant l’objet de
l’ouvrage. Ils confirment, en outre, l’existence, depuis dix années, d’une mode belge, à l’origine d’une
hausse des ventes, véhiculée au travers d’une poignée d’artistes reconnus internationalement :
« Editer un ouvrage d’arts contemporains sur Bury, c’est la garantie d’un succès en librairie, en
Belgique et à l’étranger », reconnaît un éditeur lors des entretiens.
Les opérateurs signalent, enfin, qu’une diffusion vers l’étranger peut ouvrir, indirectement, la voie à
certaines modalités de subvention. Plusieurs éditeurs soulignent avoir édité des ouvrages dédiés à
des artistes ou auteurs français pour bénéficier des subsides du CNL, lequel n’émet pas de critère de
nationalité à l’endroit des maisons d’édition. Ces ouvrages ont, naturellement, vocation à être
diffusés à l’étranger, dans le pays d’origine de l’artiste ou auteur concerné.
La diffusion vers l’étranger ne constitue pas, pour autant, un gage de réussite et ne se révèle pas
accessible à tous les opérateurs. Les rencontres ont permis aux opérateurs d’identifier deux obstacles
jugés majeurs :
>
Le manque de visibilité. La diffusion des ouvrages à l’étranger, déléguée aux sociétés de
diffusion/distribution, se heurte au manque de visibilité des opérateurs d’édition belges
francophones, noyés au sein d’un catalogue d’éditeurs français et internationaux. Ils
93/112
>
déc.10
préconisent, dès lors, le regroupement des opérateurs en une structure unique dédiée à
jouer l’interface entre les diffuseurs et distributeurs, d’une part, et les éditeurs, d’autre part.
La traduction : la traduction des ouvrages concerne 85% des opérateurs soulignant diffuser
des ouvrages vers l’étranger. Ce sujet les concerne à des degrés divers. 46% des opérateurs
les traduisent rarement et 39% y recourent fréquemment, voire systématiquement.
L’ouverture aux langues étrangères se heurte, selon les dires des opérateurs rencontrés en
face-à-face, à une hausse des coûts – liée à la traduction elle-même et à l’augmentation de la
pagination – et à une carence qualitative : « Il est très difficile, aujourd’hui, de pouvoir trouver
des traducteurs qui disposent d’une connaissance approfondie de notre secteur et des
compétences linguistiques suffisantes pour assurer cette mission », nous ont confié plusieurs
éditeurs et éditeurs muséaux.
Tableau 80 : Répartition des opérateurs en fonction de la fréquence du recours à la traduction des ouvrages
Diffusion des ouvrages en langue étrangère
Jamais
2
Rarement
6
Fréquemment
3
Toujours
2
Total
13
Figure 41 : Répartition des opérateurs en fonction de la fréquence de traduction des ouvrages
Répartition des opérateurs en fonction de la
fréquence de traduction des ouvrages
15%
16%
Jamais
Rarement
23%
Fréquemment
Toujours
46%
94/112
déc.10
7 Les conditions de stockage
7.1.1 Les modalités de stockage des ouvrages
Le stockage des ouvrages est érigé au rang de priorité pour une majorité des éditeurs rencontrés en
face-à-face. La conservation efficiente des ouvrages composant leur catalogue constitue une garantie
importante de leur viabilité financière.
L’enquête par questionnaire souligne la généralisation du stockage opéré par les éditeurs euxmêmes. L’ensemble des opérateurs soulignent recourir à ce mode de stockage.
Tableau 81 : Répartition des opérateurs en fonction des modalités de stockage
Stockage réalisé par
l'éditeur lui-même
18
L'artiste
3
Le diffuseur
2
Le distributeur
2
Autre
0
Total
18
Figure 42 : Répartition des opérateurs en fonction des modalités de stockage
La catégorie d'opérateurs
Répartition des opérateurs en fonction des modalités de
stockage
L'éditeur lui-même
L'artiste
Le diffuseur
Le distributeur
Autre
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Une minorité d’opérateurs (22%) souligne, en outre, avoir confié une partie de ce stock au diffuseur
ou au distributeur. Les entrevues autorisent à penser que ce taux est sous-évalué par les opérateurs.
Les opérateurs recourant aux services d’une société de diffusion/distribution lui confient,
COMASE SA | Les conditions de stockage
95/112
déc.10
systématiquement, un nombre prédéterminé d’ouvrages, amenés à être stockés par la société dans
l’attente d’une distribution.
Le stockage opéré par les opérateurs est jugé satisfaisant par une grande majorité des intéressés :
17% des opérateurs (trois musées) signalent être peu satisfaits de cette modalité. Ce niveau de
satisfaction peut, également, s’évaluer au travers du nombre d’exemplaires subsidiés envoyés au
rebut eu égard à de mauvaises conditions de stockage. 94% des opérateurs soulignent n’avoir envoyé
aucun livre au rebut entre 2007 et 2009.
Tableau 82 : Répartition des opérateurs en fonction du niveau de satisfaction en matière de stockage
Niveau de satisfaction en matière de conditions de stockage
Insatisfait
0
Peu satisfait
3
Moyennement satisfait
11
Très satisfait
4
Total
18
Figure 43 : Répartition des opérateurs en fonction du niveau de satisfaction en matière de stockage
Répartition des opérateurs en fonction du
niveau de satisfaction en matière de stockage
0%
22%
17%
Insatisfait
Peu satisfait
Moyennement satisfait
Très satisfait
61%
Le stockage des ouvrages par les sociétés de diffusion/distribution tend à réduire le niveau de
satisfaction. La qualité du stockage ne constitue pas la principale préoccupation des opérateurs
rencontrés en face-à-face. Ils évoquent, en majorité, la gestion du stock. Ils regrettent de ne pouvoir
disposer d’une comptabilisation précise des ouvrages confiés et notent des écarts comptables entre
ouvrages stockés, distribués et vendus.
COMASE SA | Les conditions de stockage
96/112
déc.10
8 Les flux économiques
L’analyse des flux économiques générés par l’activité éditoriale de livres d’arts contemporains repose
sur l’examen des résultats de l’enquête et des entretiens d’opérateurs. Ces rencontres ont permis
l’évaluation de seize ouvrages ou catégories d’ouvrages publiés entre 2007 et 2009, auscultés de la
production à la vente, à chacune des étapes essentielles de l’existence des ouvrages étudiés.
8.1.1 Analyse globale des résultats de l’enquête par questionnaire
Ce premier pan d’analyse des flux économiques dans le secteur de l’édition du livre d’arts
contemporains s’appuie sur le questionnaire. Il invitait les opérateurs à estimer la ventilation
moyenne des coûts de publication d’un ouvrage, lesquels fournissent un pourcentage de la part
estimée de chaque catégorie de coût au regard des coûts totaux de publication.
L’enquête livre les résultats généraux suivants :
Tableau 83 : Catégories de coûts selon les résultats de l'enquête
Catégories de coûts
Part moyenne dans les coûts de publication
Droits d'auteur
2,0%
Rémunération des auteurs
4,4%
Conception et mise en page
15,0%
Photographie
4,0%
Impression et brochage
40,2%
Diffusion
8,7%
Distribution
7,2%
Remise aux libraires
16,4%
Stockage
0,6%
Autre
1,5%
TOTAL
100,0%
Ces résultats dessinent un premier aperçu des tendances et de la segmentation des principaux flux
économiques à l’œuvre dans le secteur. L’analyse des résultats globaux permet de distinguer cinq
grandes catégories de coûts :
>
>
>
>
>
L’impression et le brochage : représentent, en moyenne, 40,2% des coûts de publication ;
Les frais liés à la conception graphique (mise en page, photographie) : estimés, en moyenne,
19% ;
Les remises aux libraires : estimées, en moyenne, à 16,4% ;
La diffusion/distribution : estimée, en moyenne, à 15,9% ;
Les frais généraux (droits d’auteurs, rémunération des auteurs, stockage et autre) : estimés,
en moyenne, à 8,5%.
COMASE SA | Les flux économiques
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déc.10
Ces résultats globaux amènent la formulation d’un commentaire, issu des rencontres d’opérateurs.
Ces rencontres mettent en évidence les problèmes générés par l’exercice d’estimation de la part
relative des coûts. Les opérateurs ne peuvent, en effet, que rarement produire une estimation
précise des coûts générés par l’édition des livres d’arts contemporains. Ces difficultés proviennent,
tant à la fois, des modes de production et de diffusion/distribution que des modalités d’organisation
propres aux opérateurs. Elles concernent, principalement, les éditeurs et les institutions muséales.
Les éditeurs recourent, majoritairement, au bénévolat et écartent toute estimation financière des
missions confiées à ces bénévoles. L’estimation repose, dès lors, sur un biais conduisant à une
surestimation des autres catégories de coûts liés à l’édition. Les musées, pour leur part, confient,
régulièrement, des missions de production à des salariés de l’institution sans apprécier,
financièrement, les coûts associés à ces réalisations. Cette pratique induit, elle aussi, une
surestimation d’autres catégories de coûts.
Cet éclaircissement met en valeur l’intérêt des rencontres d’opérateurs, lesquelles ont conduit à
l’examen, précis, de chaque catégorie de coûts identifiée dans le questionnaire pour seize ouvrages
ou catégories d’ouvrages. Les enseignements tirés de ces face-à-face permettront d’affiner la
cartographie des flux économiques dressée par l’enquête par questionnaire et en affinent l’analyse.
L’examen a porté sur le positionnement relatif :
-
de la rémunération des artistes et auteurs ;
des droits d’auteurs
de la conception et de la mise en page ;
de la photographie ;
de la diffusion et de la distribution ;
de l’impression et du brochage ;
du stockage.
La mesure vise à évaluer, au travers des rencontres, la part relative de chaque catégorie de coûts
pour l’ensemble du secteur et à comparer ces estimations aux résultats de l’enquête. Cette
démarche permet de déterminer la part relative des catégories de coût pour l’ensemble du secteur,
quels que soient les choix opérationnels effectués par les opérateurs.
8.1.2 Analyse des coûts de publication
8.1.2.1 Rémunération des artistes et auteurs
Cette première section diffère, quelque peu, des autres par le fait qu’elle repose, tant à la fois, sur
une question spécifique de l’enquête par questionnaire et sur les rencontres d’opérateurs.
Le questionnaire sondait la pratique privilégiée des opérateurs sur les modes de rémunération des
artistes et des auteurs. Les résultats soulignent des différences. Les opérateurs affichent une
préférence nette pour l’octroi d’un nombre prédéfini d’ouvrages à l’endroit des artistes : 70,6% des
opérateurs soulignent recourir à ce mode de rétribution. Leurs préférences s’avèrent moins
98/112
déc.10
prononcées concernant les auteurs. L’octroi d’un nombre prédéfini d’ouvrages constitue le mode de
rétribution le plus souvent cité – 47,1% des opérateurs signalent privilégier cette voie – mais ne
constitue plus un mode prioritaire en comparaison des alternatives présentées. 29,4% des
opérateurs privilégient, en effet, un montant préalablement convenu et 17,6% les droits sur les
exemplaires vendus.
Tableau 84 : Les modes de rétribution des artistes et des auteurs
Mode de rétribution
Artistes
Auteurs
Octroi d'un nombre prédéfini d'ouvrages
70,6%
47,1%
Droits sur les exemplaires vendus
11,8%
17,6%
Montant préalablement convenu
17,6%
29,4%
Autre
0,0%
5,9%
TOTAL
100,0%
100,0%
Les résultats des rencontres d’opérateurs confirment, globalement, les tendances mises en évidence
par l’enquête à l’endroit des artistes et des auteurs.
La rémunération des artistes concerne quinze des seize ouvrages édités par les opérateurs
rencontrés. Les opérateurs soulignent avoir recours à l’octroi d’un nombre prédéfini d’ouvrages dans
onze cas sur quinze, soit lors de 73% des publications. Le recours aux droits sur les exemplaires
vendus concerne 20% des ouvrages. Un seul opérateur, un musée éditant un catalogue d’exposition,
précise ne jamais rémunérer les artistes, cette publication servant, prioritairement, à soutenir la
création de jeunes artistes.
La rémunération des auteurs concerne treize des seize ouvrages édités par les opérateurs
rencontrés. L’octroi d’un nombre prédéfini d’ouvrages aux auteurs constitue la voie prioritairement
citée par les opérateurs. Il concerne, en effet, 61,1% des ouvrages évoqués lors des rencontres, soit
huit ouvrages sur treize. Le recours aux droits sur les exemplaires vendus s’applique à 30% de ces
ouvrages. Un seul opérateur, éditeur d’essais critiques, signale, pour sa part, ne pas les rémunérer. La
collaboration s’effectue, dans ce cadre, à titre gracieux.
Les rencontres mettent, néanmoins, en évidence la grande diversité des pratiques. Le pourcentage
d’ouvrages octroyés à l’artiste peut, en effet, varier en fonction des modalités d’édition et du type
d’ouvrages édités.
>
Les modalités d’édition : les opérateurs rencontrés en face-en-face éditent majoritairement
leurs ouvrages à compte d’éditeur : 87% des opérateurs fonctionnent sur base de ce modèle.
Ce modèle induit une prise en charge par l’éditeur de l’ensemble des coûts liés à la
production et à la diffusion/distribution du livre. L’éditeur supporte les risques et s’octroie,
en moyenne, 90% des ouvrages édités (le pourcentage du nombre d’ouvrages octroyé à
l’éditeur, préalablement établi, varie, pour ce qui concerne les seize ouvrages étudiés, entre
5% et 20%). L’artiste réceptionne, pour sa part, une série d’ouvrages dont il peut disposer,
gratuitement, à sa guise, en fonction de ses objectifs personnels. Le mode de rémunération
diffère s’il s’agit d’une édition à compte partagé entre éditeur et artiste ou auteur. Le
99/112
>
déc.10
pourcentage d’ouvrages octroyé variera en fonction du montant investi par l’artiste ou
l’auteur.
Le type d’ouvrage : les livres d’artistes peuvent donner lieu à l’octroi d’un pourcentage
d’octroi plus élevé. Un éditeur signale, en effet, octroyer 50% des ouvrages dans l’hypothèse
d’une mise à disposition, par l’artiste, d’œuvres originales, objet à part entière de l’ouvrage.
Ces résultats ne permettent pas, pour autant, de définir la part relative de la rémunération des
artistes et auteurs dans les coûts de publication des ouvrages.
La mesure envisage la part relative de ces coûts pour l’ensemble du secteur. Les résultats de
l’enquête par questionnaire estiment ces coûts à 4,4% des coûts de publication. Ce taux correspond
aux estimations récoltées lors des rencontres d’opérateurs amenés à évaluer les coûts liés aux seize
ouvrages ou catégories d’ouvrages évoquées.
8.1.2.2 Les droits d’auteurs
L’enquête par questionnaire et les rencontres d’opérateurs convergent pour souligner le caractère
marginal des droits d’auteurs dans les coûts de publication.
Cette marginalité repose, primo, sur l’étendue de cette question. Cinq opérateurs sur dix-huit (27%)
mentionnent cette catégorie de coût dans l’enquête. Ce taux chute à 18% lors des entretiens en faceà-face. La question des droits d’auteurs concerne 12,5% des ouvrages ou catégories d’ouvrages
analysés lors des entretiens.
Elle s’appuie, ensuite, sur l’évaluation de la part relative de ces droits par rapport au coût total de
publication. Les opérateurs les évaluent, dans l’enquête, à quelque 2%. Ce taux n’a pu être vérifié
avec précision et confirmé lors des entretiens, faute de disposer d’un nombre suffisant d’opérateurs
concernés par cette problématique. Deux opérateurs, auteurs, entre autres, d’essais critiques, les
évaluent à 2% des coûts totaux de publication. Un troisième - un musée - précise que ce taux varie
en fonction de la notoriété de l’artiste et des modalités d’exposition et ne peut en arrêter une
estimation précise. Les estimations tendraient, donc, à converger.
Les opérateurs - concernés ou non - n’en manquent pas moins de préciser l’explosion des coûts liés à
ces droits. Les droits de reproduction auraient, selon eux, été multipliés par dix en un plus d’une
décennie. Cette évolution serait le fruit d’une stratégie d’opérateurs privés, spécialisés dans ce
domaine d’intervention.
8.1.2.3 La conception et la mise en page
L’évaluation des coûts de conception et de mise en page se caractérise, tout d’abord, par l’évolution
notable et la grande diversité des pratiques parmi les opérateurs du livre d’arts contemporains.
L’évolution des pratiques tient tout d’abord de la mise à disposition d’outils informatiques de mise
en page accessibles, tant financièrement que techniquement. La réalisation graphique d’un ouvrage
est, désormais, à la portée de tout un chacun, gratuitement. Cette dynamique inciterait un nombre
croissant d’opérateurs à une prise en charge de la conception graphique des ouvrages et autoriserait
une réduction, notable, de la part relative de ces coûts au regard des coûts totaux de publication.
Une tendance confirmée par un opérateur ayant eu recours aux services d’un bureau spécialisé pour
100/11
2
déc.10
la conception d’un canevas spécifique à une collection, décliné par l’éditeur, en totale autonomie, au
gré de ses besoins.
Les résultats de l’enquête et des entretiens ne peuvent confirmer cette tendance mais soulignent,
néanmoins, une différence notable entre les éditeurs et les autres opérateurs. Six opérateurs sur dixhuit - quatre éditeurs sur les sept (57%) répertoriés dans cette enquête - n’associent aucun coût de
conception et de mise en page. La prise en charge de la mise en page et de la conception en interne
concerne, en outre, 37,5% des ouvrages ou catégories d’ouvrages analysés lors des entretiens et
relève de la seule pratique d’éditeurs. Ces résultats ressortent des stratégies de fonctionnement des
éditeurs, axées sur le bénévolat, et non de la catégorie d’ouvrages concernée.
L’analyse de la part relative des coûts de conception et de mise en page s’appuie, donc, sur une
partie seulement des opérateurs sondés et rencontrés. Elle met en évidence son importance.
Les opérateurs sondés dans l’enquête les évaluent à quelque 15% des coûts de publication. Les
rencontres d’opérateurs autorisent l’estimation d’un taux moyen à quelque 11,7% des coûts de
publication des seize ouvrages ou catégories d’ouvrages analysés. Les résultats soulignent, en outre,
la grande variabilité des pratiques de comptabilisation et des estimations.
8.1.2.4 La photographie
Les coûts associés à la photographie ne concernent pas l’intégralité des opérateurs. Un opérateur
sur deux en fait mention dans le questionnaire. Ces coûts ne concernent plus que 44% des
opérateurs rencontrés lors des entretiens et 25% à peine des ouvrages examinés lors de ces face—àface.
Les réponses dans le questionnaire évaluent ces coûts à quelque 4% des coûts totaux de publication
pour le secteur. L’évaluation réalisée au travers des ouvrages évoqués lors des entretiens souligne un
écart entre les estimations. Ces coûts sont évalués à quelque 1,8% des coûts totaux de publication.
8.1.2.5 Les coûts de diffusion/distribution
Les résultats de l’enquête et des rencontres d’opérateurs soulignent la place importante des coûts de
diffusion/distribution dans les coûts totaux de publication. L’évaluation met, néanmoins, en évidence
la difficulté d’opérer une estimation précise de ces coûts, compte de tenu des pratiques des
opérateurs.
L’enquête et les rencontres d’opérateurs soulignent une distinction claire entre les opérateurs autodiffuseurs et les opérateurs recourant à une société de diffusion. 60% des opérateurs autodiffuseurs, sondés dans le questionnaire, ne signalent aucun coût liés à la diffusion et à la
distribution. Cette tendance se confirme au travers des rencontres d’opérateurs. Trois opérateurs
auto-diffuseurs sur quatre n’en font pas mention. En résulte, naturellement, une surestimation de la
part relative des autres catégories de coûts, en premier lieu desquelles se retrouvent les remises aux
libraires et les frais généraux (droits d’auteurs, rémunération des auteurs, stockage et autre).
101/11
2
déc.10
Il apparaît, dès lors, raisonnable de fonder l’estimation de la part relative des coûts de diffusiondistribution par rapport aux coûts totaux de publication au regard des opérateurs recourant aux
services d’une société de diffusion.
Ces opérateurs, rencontrés lors des entretiens en face-à-face, confirment l’application d’un taux
global de diffusion/distribution similaire quelle que soit la catégorie d’ouvrages concernée. Ils
évaluent les coûts de diffusion à quelque 10% des coûts totaux de publication et les coûts de
distribution à 11% de ces coûts. L’enquête par questionnaire corrobore ces résultats. Les coûts de
diffusion sont estimés à 9,7% et les coûts de distribution à 10,4% des coûts totaux de publication.
Tableau 85 : Part des coûts de diffusion et de distribution selon les opérateurs interrogés
Part relative des coûts de
diffusion
Part relative des coûts de
distribution
Total
Estimations des opérateurs
recourant à une société de
diffusion dans le questionnaire
Estimations des opérateurs
recourant à une société de
diffusion lors des entretiens
9,7%
10%
10,4%
11%
20,1%
21%
8.1.2.6 Impression et brochage
Les résultats de l’enquête et les entretiens d’opérateurs convergent pour souligner la part relative
significative accaparée par les coûts d’impression et de brochage dans les coûts totaux de
publication. Les estimations de la part relative divergent, néanmoins, et soulignent les différences
d’évaluation notables entre opérateurs auto-diffuseurs et opérateurs recourant à la diffusion
déléguée.
L’enquête et les rencontres d’opérateurs soulignent, avant tout, que ces coûts concernent
l’ensemble des opérateurs et des ouvrages sondés et rencontrés. L’impression constitue, donc, une
étape incontournable pour les opérateurs autant qu’une source de divergence des pratiques. Les
éditeurs et institutions muséales ne partagent pas, en effet, une même hiérarchie dans leurs critères
de sélection d’un imprimeur. Là où une majorité d’éditeurs recherchent, en priorité, une réduction
maximale des coûts, les institutions muséales viseront, prioritairement, la qualité de l’impression et
du brochage.
L’enquête évalue la part relative des coûts d’impression et brochage à 40,2% de ces coûts de
publication pour le secteur. Un résultat que ne confirment pas les rencontres d’opérateurs. Ils
estiment, en effet, la part relative des coûts d’impression et de brochage à 29,1% des coûts totaux de
publication. La différence de résultats entre l’enquête et les rencontres d’opérateurs est significative.
Elle trouve son origine dans la part relative attribuée aux coûts de diffusion-distribution et,
principalement, aux remises accordées aux libraires. Les opérateurs sondés évaluent cette part à 32%
des coûts totaux de publication, là où les opérateurs rencontrés l’estiment à quelque 60%.
L’analyse met, en outre, en évidence les différences d’estimations entre opérateurs auto-diffuseurs
et opérateurs recourant à une diffusion déléguée. L’enquête montre que les opérateurs autoCOMASE SA | Les flux économiques
102/11
2
déc.10
diffuseurs évaluent, en moyenne, la part relative des coûts d’impression et de brochage à quelque
46,7% des coûts de publication. Les opérateurs recourant aux services d’une société de diffusion les
estiment à 29,1%. Cette distinction est confirmée dans les entretiens d’opérateurs. Les opérateurs
auto-diffuseurs estiment la part relative de ces coûts à 43,8% des coûts de publication, contre 22,5%
pour les opérateurs recourant à une société de diffusion. Cet écart s’explique par les pratiques des
opérateurs auto-diffuseurs. Ces derniers confient, majoritairement, les missions de diffusion et de
distribution à des bénévoles et n’opèrent aucune évaluation financière de ces prestations. En résulte
une surestimation des coûts d’impression et des frais généraux (droits d’auteurs, rémunération des
auteurs, stockage et autre).
Tableau 86 : Part des coûts d'impression et de brochage dans le coûts de publication
Part
relative
des
coûts
d’impression et brochage en
autodiffusion
Part
relative
des
coûts
d’impression et brochage en
diffusion déléguée
Enquête par questionnaire
Rencontre d’opérateurs
46,7%
43,8%
29,1%
22,5%
L’estimation raisonnable des coûts d’impression et de brochage doit, dès lors, reposer sur les
estimations des opérateurs diffusant au travers d’une société de diffusion. La part relative vaudrait,
dès lors, entre 22,5% et 29,1% des coûts totaux de publication.
8.1.2.7 Les remises aux libraires
Les résultats de l’enquête et des rencontres d’opérateurs divergent sur cette question. Les
estimations opérées vont du simple au double. Une situation qui s’explique par l’échantillon des
opérateurs sélectionnés pour les rencontres.
L’enquête évalue les coûts de remises aux libraires à quelque 16% des coûts totaux de publication
pour l’ensemble du secteur. Les opérateurs rencontrés en face-à-face estiment, pour leur part, que
ces remises aux libraires valent entre 30% et 35% des coûts totaux de publication des ouvrages. Ils
confirment, dans la foulée, que ces taux ne dépendent pas du type d’ouvrages concerné mais
s’appliquent en fonction de la formule sélectionnée par le libraire. Un libraire optant pour un achat
ferme d’ouvrage bénéficiera d’une remise supérieure à celle enregistrée dans le cadre d’autres
formules (dépôt-vente, achat avec droit de retour).
La différence de résultat résulte du choix des opérateurs rencontrés en face-à-face et des ouvrages et
catégories d’ouvrages examinés lors des entretiens. La diffusion/distribution en librairie, et les coûts
qu’elle charrie, concerne quatorze des seize ouvrages évalués. Huit opérateurs sur dix-huit sondés
dans le questionnaire soulignent, pour leur part, n’accuser aucun coût lié aux remises accordées aux
libraires.
Ces taux apportent, tous deux, leur lot d’informations. Le taux global du secteur – équivalant à 16%
des coûts totaux de publication – fournit une information générale sur les flux économiques accordés
aux libraires. Le taux spécifique aux opérateurs concernés par les remises aux libraires permet de
mieux cerner la place relative significative de ces coûts dans les coûts totaux de publication.
103/11
2
déc.10
8.1.2.8 Le stockage des ouvrages
Le stockage des ouvrages constitue un paramètre essentiel dans la stratégie des opérateurs mais ne
constituent pas, pour autant, une part substantielle des coûts associés à la publication des ouvrages.
Les opérateurs sondés dans l’enquête par questionnaire n’opèrent, très majoritairement, aucune
évaluation de ces coûts. Seuls deux opérateurs sur dix-huit estiment ces coûts à quelque 5% des
coûts totaux de publication.
Les rencontres d’opérateurs permettent de mieux comprendre ce résultat. Seuls trois ouvrages ou
catégories d’ouvrages sur seize faisaient l’objet d’une mesure de stockage spécifique, auquel peut
être affectée une évaluation du coût. Les autres ouvrages ou catégories d’ouvrages trouvent place au
siège social des opérateurs, selon diverses modalités.
8.1.2.9 Les autres catégories de coût
La traduction constitue une catégorie de coût à part entière mais ne concerne qu’une minorité
d’opérateurs rencontrés et d’ouvrages examinés lors des face-à-face.
La traduction d’ouvrages concerne, exclusivement, les essais critiques et les monographies
d’artistes/catalogues raisonnés, soit cinq des seize catégories d’ouvrages examinées lors des
entretiens (31,25%). La traduction ne constitue pas un exercice systématique des opérateurs mais est
réalisée en fonction des thématiques abordées et de la notoriété des artistes ou auteurs. Les
opérateurs optent, majoritairement, pour une traduction en anglais. Ce choix repose sur des options
commerciales et vise à assurer une diffusion vers des marchés jugés accessibles.
La part relative de la traduction dans les coûts totaux de publication se révèle extrêmement variable.
Elle fluctue, en fonction du volume de texte à traduire, entre 1 et 8,75% des coûts totaux de
publication. Le coût moyen de traduction est estimé à 4% des coûts totaux de publication. Aucune
estimation n’est réalisable au travers du questionnaire. Cette question n’y était pas abordée.
104/11
2
déc.10
9 Rôle des subventions et impacts
L’analyse des modes d’affectation des subsides induit, en premier lieu, la formulation d’un premier
constat posé sur base des rencontres d’éditeurs. Les opérateurs de l’édition du livre d’arts
contemporains ne disposent jamais d’une vision précise de cette affectation. Le subside de la
Communauté française est affecté globalement aux activités d’édition, sans affectation précise. Le
questionnaire confirme cette tendance. Un opérateur sur deux précise, dans le questionnaire, voir
dans le subside une ressource globale sans affectation spécifique.
Les termes des conventions peuvent, néanmoins, générer certaines exceptions, contraignant,
notamment, les opérateurs à orienter leurs actions vers certains domaines ou certains types
d’activités. Il est intéressant, néanmoins, de noter, primo, qu’une large majorité des opérateurs
soulignent ne se voir opposer aucune contrainte particulière de cet ordre et qu’ils constatent,
secundo, une grande variabilité en matière d’obligations contractuelles.
Le questionnaire fournit des informations complémentaires aux entretiens. Les résultats confirment
le rôle de l’aide de la Communauté française dans le soutien à l’activité des maisons d’éditions. 69%
des opérateurs affectent, en effet, fréquemment, voire systématiquement, le subside à la publication
de nouveaux ouvrages. Etablie sur base d’une reconstitution subjective de la part des opérateurs,
l’analyse du nombre d’ouvrages qu’ils auraient renoncé à éditer en l’absence de subsides soulignent,
un peu plus encore, l’impact du subside. Le niveau de renoncement aurait atteint, en moyenne, 3,15
livres entre 2007 et 2009. Un opérateur sur deux aurait renoncé à publier au moins deux ouvrages
durant cette même période. Ce résultat souligne, enfin, la fragilité du secteur. Plusieurs opérateurs
signalent, au travers des rencontres, ne pouvoir envisager la poursuite d’activités sans le soutien
financier de la Communauté française.
Tableau 87 : Impact estimé des subventions sur le nombre d'ouvrages édités
Nombre d'ouvrages non
édités en cas d'absence
de subvention
Nombre
d'opérateurs
% opérateurs
0
1
2
3
4
10
12
TOTAL
3
2
2
3
1
1
1
13
23%
15%
15%
23%
8%
8%
8%
100%
Une majorité d’opérateurs (58,5%) signalent affecter le subside à l’édition d’artistes moins connus.
Ce résultat pourrait s’expliquer par les termes des conventions entre les éditeurs et la Communauté
COMASE SA | Rôle des subventions et impacts
105/11
2
déc.10
française. Les rencontres d’opérateurs ont, en effet, ponctuellement montré l’accent mis par
l’autorité subsidiante sur l’édition d’un premier catalogue ou monographie d’artiste. La démarche
vise, clairement, à soutenir l’activité créatrice d’artistes moins connus.
Tableau 88 : Affectation des subventions
Affectation des subventions
L'édition d'artistes moins
connus
Un plus grand tirage des
œuvres
L'amélioration de la qualité
des ouvrages
L'accès à de nouveaux
canaux de diffusion
La participation à des salons
du livre
L'amélioration des
conditions de stockage
Une meilleure rétribution
des auteurs
La publication d'ouvrages
Le subside est considéré
comme une ressource
Jamais
Rarement Fréquemment Systématiquement TOTAL
31%
6%
38%
25%
100%
67%
0%
13%
20%
100%
50%
6%
25%
19%
100%
80%
7%
0%
13%
100%
80%
0%
7%
13%
100%
100%
0%
0%
0%
100%
73%
7%
13%
7%
100%
25%
6%
25%
44%
100%
50%
0%
19%
31%
100%
Les autres arguments soumis à l’examen des opérateurs ne rencontrent pas les choix opérationnels
des intéressés. 80% des opérateurs soulignent, notamment, ne pas affecter le subside à l’accès à de
nouveaux canaux de diffusion. Ce résultat témoigne, sans doute, du peu de marge de manœuvre
financière des éditeurs alors que cette problématique constitue un sujet d’inquiétude croissant dans
leur chef.
COMASE SA | Rôle des subventions et impacts
106/11
2
déc.10
10 Synthèse de l’étude
10.1Panorama du secteur de l’édition du livre d’arts contemporains
en Communauté française
Le premier constat de l’étude sur la diffusion du livre d’arts contemporains porte sur l’étroitesse du
secteur concerné par l’enquête. Trente-et-un opérateurs ont été contactés et composent un secteur
au visage protéiforme, où cohabitent éditeurs, institutions muséales, artistes et organisations à
vocations culturelles.
L’étroitesse concerne, en outre, le nombre d’ouvrages édités et tirés. Les opérateurs ont édité, en
moyenne, moins de dix ouvrages sur la période couvrant 2007 à 2009 ; chaque ouvrage est tiré, en
moyenne, à 600 exemplaires, la moitié des livres étant tirés entre 400 et 800 exemplaires. Les
opérateurs dont l’édition est le métier principal, que nous appellerons éditeurs par la suite, se
montrent les plus prolifiques. Ils éditent, en moyenne, 5,5 ouvrages par année, contre 2,7 ouvrages
au sein des musées et 0,5 ouvrages pour les autres catégories d’opérateurs. Des différences
significatives qui s’expliquent par le statut des opérateurs mais qui ne peut cacher certaines
disproportions et différences significatives dans les moyens mis à disposition. Les musées disposent
en moyenne, en effet, de 2,3 ETP pour assurer leurs missions. Les éditeurs s’appuient, pour leur part,
sur 1,4 ETP. Le personnel actif chez les éditeurs se révèle, en outre, très majoritairement bénévole, là
où les musées s’appuient sur un personnel presque exclusivement salarié.
Ces résultats expliquent la place prépondérante des éditeurs dans le secteur. Ces derniers ont, en
effet, édité 67% des ouvrages entre 2007 et 2009, contre 24% pour les musées et 9%, à peine, pour
les autres catégories d’ouvrages.
L’analyse de l’ancienneté des opérateurs a, quant à lui, mis en évidence la relative fragilité du
secteur. Cette précarité concerne, prioritairement, les éditeurs. Une majorité d’entre eux ont créé
leur structure depuis plus de vingt ans et semblent, aujourd’hui, confrontés à l’absence d’un
repreneur potentiel. Les éditeurs assistent, disent-ils, à l’érosion progressive de leur activité.
L’évaluation montre, en outre, que les nouveaux opérateurs s’avèrent être des artistes représentant 3%, à peine, des ouvrages édités entre 2007 et 2009 -, motivés non par le souhait
d’investir le secteur de l’édition mais par la nécessité de contrer l’échec dans la recherche d’un
éditeur.
L’évaluation des chiffres de vente d’exemplaires ajoute une note plus économique. L’étude tend à
montrer qu’un quart des ouvrages tirés trouvent acheteur. Ce résultat fait écho aux propos d’un
éditeur estimant que la survie des opérateurs « indépendants » repose, prioritairement, sur le
catalogue d’ouvrages, seul à même de générer les flux économiques nécessaires à leur équilibre
financier. Ces ouvrages sont, en moyenne, vendus 20€. Les livres d’artistes apparaissent les plus
onéreux (37€ en moyenne). A l’inverse, les ouvrages liés à et distribués lors d’une exposition ainsi
COMASE SA | Synthèse de l’étude
Panorama du secteur de l’édition du livre d’arts contemporains en Communauté française
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déc.10
que les textes littéraires accompagnés de travaux d’artistes plasticiens sont proposés à un prix
moyen inférieur de moitié aux autres ouvrages.
L’analyse des catégories d’ouvrages éditées et tirées offre, pour sa part, une vision du
positionnement relatif de chaque catégorie d’ouvrages.
Les enseignements les plus contrastés concernent les livres d’artistes et témoignent d’une faible
spécialisation. Un opérateur sur deux spécifie, en effet, avoir édité un livre d’artiste durant la période
de référence, alors qu’ils représentent, à peine, 25% des ouvrages édités et subsidiés et 9% des
exemplaires tirés. En résumé, ce type d’ouvrages est investi par un grand nombre d’opérateurs mais
en nombre et en tirage limité.
L’examen montre, à l’inverse, le statut particulier des textes littéraires accompagnés de travaux
d’artistes plasticiens. Un tiers des opérateurs annonce éditer ces ouvrages, lesquels représentent
28% des ouvrages édités et subsidiés entre 2007 et 2009. Ce résultat témoigne d’une certaine
spécialisation de ces opérateurs.
L’étude du nombre d’exemplaires édités et subsidiés entre 2007 et 2009 a permis, in fine, de préciser
les domaines artistiques de prédilection des opérateurs. Près de la moitié des ouvrages
subventionnés édités ont trait aux arts plastiques (peinture, sculpture, dessin, collage, installation,
design). Près d’un tiers sont relatifs aux arts graphiques et images imprimées. La photographie vient
compléter les disciplines artistiques les plus représentées au sein des ouvrages publiés. Elle
représente 15%. L’architecture se révèle, quant à elle, absente.
10.2La diffusion et la distribution
L’étude porte sur deux grandes thématiques distinctes. Elle cherche, dans un premier temps, à
évaluer la place relative de l’autodiffusion et de la diffusion externe déléguée à une société de
diffusion dans la stratégie globale des opérateurs. Elle vise, ensuite, à préciser le rôle de chacun des
canaux de distribution.
10.2.1Autodiffusion et diffusion déléguée à une société de diffusion
L’autodiffusion constitue, à plusieurs titres, une voie prioritaire, voire exclusive, pour les opérateurs
du livre d’arts contemporains.
Ce constat s’appuie, primo, sur le nombre d’opérateurs recourant à ce mode opératoire : 95%
d’entre eux signalent y recourir pour assurer la diffusion, partielle ou totale, de leurs ouvrages. Il se
fonde, ensuite, sur la part relative qu’elle occupe en comparaison de la diffusion externe : on peut
estimer à 62% le volume d’exemplaires diffusés par autodiffusion, contre 38% par diffusion externe.
Le critère financier fournit un incitant majeur à l’autodiffusion, principalement à l’endroit des
éditeurs. Le résultat n’a rien de surprenant. Ces opérateurs s’appuient, majoritairement, sur un
travail bénévole, voué aux missions de diffusion/distribution. Recourir à l’autodiffusion/distribution,
c’est, selon eux, éviter entre 20 et 25% des coûts de publication.
La diffusion et la distribution
108/11
2
déc.10
Les mauvaises expériences antérieures avec une société de diffusion/distribution ne semblent, par
contre, jouer qu’un rôle marginal dans les décisions des opérateurs. Ce résultat surprend eu égard au
contenu des entretiens en face-à-face. Les opérateurs soulignent, en effet, avoir, majoritairement,
rencontré ce type de difficultés et se plaignent, volontiers, de la qualité du service offert. Ils pointent,
notamment, une gestion jugée approximative des stocks, un déficit informationnel et une instabilité
chronique du secteur.
La diffusion externe concerne, pour sa part, une minorité d’opérateurs. Quatre opérateurs sur dix y
recourent avec pour objectif principal d’assurer une diffusion à large échelle, à destination principale
de l’étranger. Les opérateurs décèlent deux avantages principaux à la diffusion externe : l’accès aux
réseaux de libraires, en Belgique et à l’étranger, et la prise en charge de la diffusion/distribution.
10.2.2Les canaux de distribution
L’étude a porté sur sept filières de diffusion distinctes : les librairies, les salons du livre et foires d’art
contemporain, les bibliothèques et écoles d’art, les musées et centres d’art contemporain, les
collectionneurs et bibliophiles, les sites internet et la diffusion vers l’étranger.
Elle a permis de hiérarchiser les priorités des opérateurs. Leur stratégie globale s’oriente,
prioritairement, vers la diffusion en librairies et dans les salons et foires d’art contemporain.
Les librairies se positionnent au cœur des choix opérationnels des opérateurs. Ce constat repose sur
l’analyse combinée de plusieurs indicateurs. L’analyse montre, primo, qu’elle constitue une voie de
diffusion choisie par une majorité d’opérateurs : 60% d’entre eux signalent, en effet, diffuser leurs
ouvrages par cet intermédiaire. Ce choix concerne, en sus, plus de 80% des institutions muséales et
85% des éditeurs, les deux principales catégories d’opérateurs. L’examen montre, in fine, que quatre
opérateurs sur dix déclare y distribuer, a minima, 40% de ses ouvrages, un résultat qu’aucune autre
filière n’approche.
Les éditeurs et institutions muséales rencontrés dans la seconde phase de l’étude confirment ce
positionnement et ces résultats. Ils estiment, néanmoins, le potentiel de cette filière sous-exploité.
Ils soulignent, prioritairement, la diffusion inadéquate de leurs ouvrages en Belgique et à l’étranger,
par les sociétés de diffusion/distribution. Cette inefficacité repose, à leurs yeux, sur l’absence d’une
stratégie globale à l’endroit des opérateurs du livre d’arts contemporains en Communauté française,
lesquels ne peuvent, dans ce contexte, influencer les choix des sociétés de diffusion.
Les libraires contestent le bien-fondé de cette interprétation. Ils pointent, tout d’abord, le caractère
artificiel de ce marché. Ils estiment invendables une grande majorité des ouvrages qui leur sont
proposés, à l’exception des catalogues d’exposition. Ils stigmatisent, à ce titre, l’inadéquation des
ouvrages aux standards commerciaux, tant en matière de qualité et de format, qu’en termes
d’absence de référencement adéquat. Une réorientation stratégique en matière de
diffusion/distribution à l’endroit des libraires ne pourrait réussir, selon eux, qu’à la condition de voir
s’opérer une professionnalisation du secteur. Plusieurs éditeurs partagent ce diagnostic et invitent la
Communauté française à fournir l’impulsion nécessaire à la mise en place du projet et apporter un
soutien – financier ou humain – de longue durée.
La diffusion et la distribution
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Les salons et foires d’art contemporain constituent la seconde priorité des opérateurs. Trois quarts
des opérateurs signalent, en effet, y avoir assuré une participation entre 2007 et 2009, en Belgique
ou à l’étranger. Les objectifs et les stratégies varient en fonction du métier principal de l’opérateur.
Les musées choisissent d’assurer une participation minimale, pour asseoir la notoriété de l’institution
et des activités éditoriales afférentes. Les éditeurs, a contrario, y participent massivement et
régulièrement pour vendre et rencontrer les amateurs d’art, les lecteurs et collectionneurs. Leur
priorité va à l’organisation d’un stand spécifique autonome, seule formule à même de rencontrer,
selon eux, ces objectifs.
Les sites internet propres constituent une troisième voie de diffusion prisée des opérateurs. Trois
quarts des opérateurs signalent disposer de cet outil, prioritairement destiné à une diffusion de
l’information. La vente en ligne sécurisée constitue l’exception à ce jour, là où elle offre des garanties
indispensables aux utilisateurs. Les opérateurs soulignent, en outre, l’absence d’un portail commun
dédié à l’édition du livre d’arts contemporains et l’utilisation marginale des nouveaux media sociaux,
à destination, notamment, des collectionneurs, cible négligée par les opérateurs.
La diffusion à l’étranger constitue un quatrième fer de lance en matière de diffusion. Trois quarts des
opérateurs soulignent y recourir, selon des modalités diverses. La France est leur destination
privilégiée, tenant compte des facilités octroyées par la langue et des obstacles générés par la
traduction des ouvrages. Les opérateurs soulignent, à ce titre, se heurter à la difficulté de trouver des
traducteurs qualifiés dans le secteur des arts contemporains. L’analyse du nombre d’exemplaires
distribués à l’étranger confirme le rôle appréciable mais secondaire de cette filière. L’évaluation
estime la part revenant à la distribution étrangère à 13%.
10.3Les flux économiques et le rôle des subsides
L’analyse des flux économiques dans l’édition du livre d’arts contemporains ne peut s’envisager qu’à
l’aune de deux constats préalables.
L’évaluation de ces flux économiques souligne l’évidente complexité de l’exercice dans le chef des
opérateurs. Le premier obstacle tient à la présence massive d’activités bénévoles dans le secteur,
principalement dans le chef des éditeurs. Ce recours ne pose, bien évidemment, aucun problème sui
generis mais induit une non-comptabilisation des coûts associés aux missions confiées aux
bénévoles. Il en résulte une sous-estimation des coûts de diffusion et de distribution, missions
majoritairement confiées aux bénévoles, et une surestimation d’autres catégories de coûts. Cette
contrainte rend difficile l’affectation précise des coûts.
L’autre constat porte sur l’affectation et le rôle des subsides dans le processus de création et
d’édition de livres d’arts contemporains. Les opérateurs ne peuvent, en tout état de cause, préciser
cette affectation et ce rôle ; ils considèrent, très majoritairement, que ce subside constitue une
ressource globale sans affectation spécifique.
L’analyse des flux économiques, posée sur les précautions susmentionnées, permet d’établir une
hiérarchie des principales catégories de coût et d’évaluer l’orientation des flux économiques. Les
coûts de diffusion/distribution, combinés aux remises octroyées aux libraires, constituent la
Les flux économiques et le rôle des subsides
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principale catégorie de coût. Ils représentent, globalement, quelque 32% des coûts totaux de
publication. Ce taux équivaut à 60% des coûts de publication dans le chef des opérateurs recourant
aux services d’une société de diffusion, opérant pour rappel, majoritairement, à l’endroit des réseaux
de librairies.
Les coûts d’impression et de brochage constituent la deuxième catégorie de coûts. Leur part relative
vaut entre 22,5% et 29% des coûts totaux de publication, pour les opérateurs recourant aux services
d’une société de diffusion. Ces flux s’adressent, prioritairement, aux imprimeurs, sélectionnés selon
des critères variables en fonction de la catégorie d’opérateurs. Une majorité d’éditeurs recherchent,
prioritairement, une réduction maximale des coûts, là où les institutions muséales visent,
prioritairement, la qualité d’impression.
La troisième catégorie de coûts concerne les frais liés à la conception graphique (mise et en page et
photographie). Les estimations convergent vers une estimation proche des 10% des coûts totaux de
publication mais témoignent d’une grande variabilité. Elle s’explique par l’existence de pratiques
divergentes selon le métier principal exercé par l’opérateur. Une majorité d’éditeurs ne
comptabilisent, en effet, aucun coût lié à cette activité. Ce résultat témoigne d’une prise en charge
de la mise en page en interne, laquelle se révèle facilitée par la mise à disposition d’outils
informatiques abordables, tant financièrement que techniquement.
La dernière catégorie de coûts concerne les droits d’auteurs, les rémunérations d’auteurs et artistes
et le stockage. Ils sont estimés à un peu plus de 8% des coûts totaux de publication.
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11 Annexes
Le rapport sur la diffusion du livre d’arts contemporains contient les annexes suivantes :
-
Annexe 1 : Le questionnaire final en version papier
-
Annexe 2 : Le rapport phase test
-
Annexe 3 : Le guide du questionnaire
-
Annexe 4 : le guide d’entretien
-
Annexe 5 : la liste des opérateurs
COMASE SA | Annexes
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Etude portant sur la diffusion du livre d`arts contemporains en

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