Dépenses publicitaires en Suisse - Stiftung Werbestatistik Schweiz

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Dépenses publicitaires en Suisse
0020 1500
Stiftung Werbestatistik Schweiz
Fondation Statistique Suisse en Publicité
Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità
Dépenses publicitaires en Suisse 2015
TABLE DES MATIÈRES
2Avant-propos
2
Avant-propos du président du Conseil de fondation
2
Avant-propos du chef de projet
3Evolution des recettes publicitaires nettes
6
Publicité et évolution de l’économie
7Presse
7
Répartition selon types de presse
8
Évolution des recettes publicitaires nettes depuis 2005
9
Évolution par région linguistique
10
Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale
13
Offres et demandes d’emploi
15
Presse grand public, financière et économique
16
Presse spécialisée
17
Presse professionnelle
18
Médias électroniques
18
Répartition selon catégories de médias
18Télévision
21Radio
23Cinéma
24Télétexte
25Adscreen
25
En ligne
26
Autres médias
26
Publicité extérieure
27
Répertoires d’adresses et annuaires téléphoniques
27
Publicité directe
28
Pression publicitaire
28Presse
29Télévision/Radio/Télétexte
30
Autres Médias
31
Définitions
31Généralités
31Presse
33
34
Autres médias
35
38Historique
Année recensée: 2014 1
Avant-propos
AVANT-PROPOS DU PRÉSIDENT DU CONSEIL
DE FONDATION
AVANT-PROPOS DU CHEF DE PROJET
Chères lectrices, chers lecteurs,
Chères lectrices, chers lecteurs,
La statistique publicitaire pour l’année 2014 fait
apparaître des recettes publicitaires nettes d’environ 4.2 milliards de francs. Mais le chiffre d’affaires de l’ensemble du secteur est en réalité plus
élevé car ce chiffre ne tient compte ni des coûts
de conception et de production, ni des nouvelles
formes de communication comme le sponsoring,
le marketing événementiel, etc. Nous ne sommes
en outre pas en mesure de publier des chiffres
nets fiables concernant la publicité en ligne.
La présente brochure vous informe des montants
nets investis par les annonceurs au cours de
l’année 2014 pour diffuser leurs messages publicitaires à travers les principaux médias. Cela signifie
que nous disposons désormais de chiffres couvrant une période de plus de trente ans.
Notre fondation cherche par conséquent de nouvelles méthodes de mesure des recettes publicitaires. Dans tous les domaines où il n’est pas
possible d’obtenir des données tangibles auprès
des sociétés de médias, nous envisageons à l’avenir de recourir aussi à des estimations les plus
exactes possible. Objectif supplémentaire: élargir
le cercle des adhérents à la fondation afin que les
nouvelles formes de publicité soient correctement
représentées en son sein.
Pour terminer, je tiens à remercier tous les
membres de la fondation et du patronage de nous
être restés fidèles depuis toutes ces années. Sans
eux, il n’aurait pas été possible de maintenir nos
statistiques à leur niveau de qualité actuel, ni de
mettre ces données à la disposition d’un large
public, permettant ainsi des analyses et des prévisions plus approfondies.
Jürg Weber, Président du Conseil de fondation
Nous accordons la plus haute importance au fait
qu’il soit possible d’effectuer des comparaisons
correctes avec l’année précédente. Pour pouvoir
réaliser des séries statistiques les plus complètes
possible, certains chiffres ont dû être révisés par
rapport à la publication de l’année dernière. Etant
donné que nous ne disposons plus du chiffre
d’affaires de la publicité néon, le secteur publicité
extérieure ne comprend désormais plus que l’affichage et la publicité dans les moyens de transport. Par bonheur, nous sommes à nouveau en
mesure de publier les chiffres relatifs aux répertoires d’adresses et annuaires téléphoniques.
Malheureusement, cette année encore, nous ne
pouvons publier les recettes nettes de la publicité
display. Le peu d’enthousiasme des exploitants
de sites à fournir leurs chiffres à la fondation a
eu pour conséquence que nous avons dû une
nouvelle fois nous appuyer sur le rapport relatif
à la statistique de la publicité en ligne de Media
Focus. C’est pourquoi les chiffres que nous publions pour ce secteur ne correspondent pas à la
norme appliquée aux autres catégories.
Nous remercions ici tous ceux qui, année après
année, nous fournissent des données et nous
communiquent leur chiffre d’affaires.
Rolf Blum, Responsable de projet
REMP Recherches et études des médias publicitaires
TITELFORTSETZUNG
Evolution des recettes publicitaires nettes
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Recettes publicitaires nettes en Suisse
4’500
4’457
4’573
4’341
4’267
4’197
Presse
1’916
2’001
2’004
1’783
1’615
1’536
1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale
et dominicale
1’309
1’341
1’337
1’154
1’032
978
2000 Presse grand public, financière
382
425
424
400
367
350
3000 Presse spécialisée
119
126
125
118
112
107
4000 Presse professionnelle
106
108
118
111
104
100
768
844
919
910
942
960
Télévision (y compris sponsoring)
595
669
745
726
749
772
Radio (y compris sponsoring)
135
135
139
147
157
150
26
28
24
26
26
28
Télétexte
7
7
6
5
4
3
Adscreen
4
5
5
6
7
7
1’816
1’612
1’650
1’648
1’710
1’702
350
366
398
417
415
426
Répertoires d’adresses et annuaires téléphoniques
215
227
235
214
208
217
1’251
1’019
1’017
1’017
1’086
1’059
359
452
521
572
642
723
Cinéma
Autres Médias
Publicité directe
Estimations
En ligne
en mio CHF (arrondi)
E VO LU T I O N D E S R ECE T T E S PU B L I CI TA I R E S N E T T E S
09/10
10/11
11/12
12/13
13/14
-0.9%
2.6%
-5.1%
-1.7%
-1.6%
Presse
4.5%
0.2%
-11.0%
-9.4%
-4.9%
1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale
2.5%
-0.3%
-13.7%
-10.6%
-5.2%
11.3%
-0.3%
-5.6%
-8.4%
-4.5%
5.7%
-0.4%
-5.5%
-5.5%
-4.7%
2.4%
9.0%
-6.0%
-5.6%
-3.9%
9.9%
8.9%
-1.0%
3.6%
1.9%
12.3%
11.4%
-2.6%
3.2%
3.1%
0.2%
3.0%
5.8%
6.7%
-4.2%
Cinéma
8.2%
-16.4%
10.6%
0.0%
7.7%
Télétexte
4.1%
-12.0%
-19.3%
-21.7%
-16.7%
Adscreen
9.9%
6.6%
9.2%
19.0%
-1.4%
-11.2%
2.4%
-0.1%
3.8%
-0.5%
4.6%
8.7%
4.8%
-0.5%
2.7%
Annuaire d’adresses
5.6%
3.5%
-9.1%
-2.5%
4.1%
-18.5%
-0.3%
0.0%
6.9%
-2.6%
26.1%
15.2%
9.9%
12.1%
12.7%
2000 Presse grand public, financière
Autres Médias
Publicité directe
Estimations
En ligne
Variations par rapport à l’année précédente en %
É VO LU T I O N D E S R ECE T T E S PU B L I CI TA I R E S N E T T E S
Afin de pouvoir présenter des séries de chiffres
comparables, certains d’entre eux ont été ajustés,
pour diverses raisons, par rapport à la publication
de l’année dernière. Concernant la publicité dans
les cinémas, les chiffres communiqués en 2012
n’étaient pas corrects et ont donc été révisés à la
baisse, de CHF 30 mio à CHF 26 mio. Après l’intégration de la Fédération d’entreprises suisses
du néon dans l’association Werbetechnik+Print,
il n’a plus été établi de statistiques sur le chiffre
d’affaires de la publicité par le néon. La publicité
extérieure n’inclut, avec effet rétroactif, donc plus
que l’affichage (analogique et numérique) et la
publicité dans les moyens de transport. Bonne
nouvelle, par contre: nous sommes à nouveau
en mesure de publier les chiffres d’affaires des
répertoires d’adresses et annuaires téléphoniques.
Les valeurs pour la période 2012 à 2014 sont
absolument comparables. Il n’en reste pas moins
que pour des raisons de méthodologie, les chiffres
des années 2010 et 2012 concernant la publicité
directe ne sont pas comparables à ceux de chacune des années précédentes.
La nouvelle tentative de collecter des chiffres
nets sur la publicité display en ligne s’est soldée
par un échec en raison du manque de coopération
pour fournir les données nécessaires à la fondation. Afin d’illustrer l’importance du secteur en
ligne par rapport aux autres catégories de médias,
les chiffres du rapport 2014 relatif à la statistique
de la publicité en ligne réalisée par Media Focus
sont mentionnés dans la brochure. Etant donné
qu’il s’agit pour partie de recettes brutes et d’estimations, ces données n’apparaissent pas dans le
résultat général.
Pour l’année 2014, les recettes publicitaires
totales déclarées atteignent CHF 4197 mio, soit un
recul de 1.6% par rapport à l’année précédente.
Les évolutions positives par rapport à 2013 se
retrouvent dans les domaines cinéma (+7.7%),
les répertoires d’adresses (+4.1%), la télévision
(+3.1%) et la publicité extérieure (+2.7%), tandis
que le télétexte (-16.7%), la presse (-4.9%), la
radio (-4.2%), la publicité directe (-2.6%) et les
adscreens (-1.4%) présentent des tendances à la
régression. Néanmoins, avec des recettes publicitaires nettes supérieures à CHF 1,5 mia, la presse
reste de très loin le support publicitaire majeur.
Publicité et évolution de l’économie
Recettes publicitaires nettes relevées
Produit intérieur brut aux prix de
l’année précédente *)
2009
2010
2011
2012
2013
2014
4.5
4.5
4.6
4.3
4.3
4.2
588.7
605.6
617.1
623.9
636.0
648.7
en milliards CHF (arrondi)
Recettes publicitaires nettes relevées
08/09
09/10
10/11
11/12
12/13
13/14
-11.7%
-0.9%
2.6%
-5.1%
-1.7%
-1.6%
-2.1%
2.9%
1.9%
1.1%
1.9%
2.0%
Produit intérieur brut aux prix de
l’année précédente *)
Variations par rapport à l’année précédente en %
*) Source: Secrétariat d’Etat à l’économie SECO
Afin de pouvoir démontrer la dépendance des recettes publicitaires de l’évolution économique en
Suisse, celles-ci ont une fois de plus été placées
en relation avec le produit intérieur brut (PIB).
Les données du PIB ont été recalculées rétroactivement sur une nouvelle base par le Secrétariat
d’Etat à l’économie SECO. En comparaison aux
chiffres publiés précédemment, les taux de variation en pour-cent sont cependant minimes.
Après 2009, les taux de variation du PIB ont toujours été positifs. Il en allait tout autrement des
recettes publicitaires. Excepté en 2011, elles ont
toujours été présentées en léger recul entre 2009
et 2014. Il existe apparemment d’autres facteurs importants qui influent sur l’évolution des
recettes publicitaires nettes.
Presse
RÉPARTITION SELON TYPES DE PRESSE
Recettes publicitaires nettes en Suisse en mio CHF
106
119
382
108
118
126
125
425
424
111
118
104
112
400
1341
1309
100
107
350
367
1337
1154
1032
2009
2010
2011
978
2012
2014
2013
2000 Presse grand public, financière et économique
1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale, dominicale
2013
2014
12/13
13/14
1’615
1’536
-9.4%
-4.9%
1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale
et dominicale
1’032
978
-10.6%
-5.2%
1200 Presse quotidienne
718
689
-12.2%
-4.1%
1300 Presse hebdomadaire régionale
168
158
-8.6%
-6.0%
1700 Presse dominicale
146
132
-4.1%
-9.7%
2000 Presse grand public, financière et économique
367
350
-8.4%
-4.5%
2100 Presse grand public
324
308
-8.2%
-4.9%
43
42
-9.8%
-1.8%
112
107
-5.4%
-4.7%
104
100
-5.6%
-3.9%
2300 Presse financière et économique
PRESSE
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES DEPUIS 2005
A partir de 2012, les recettes issues des annonces publicitaires ont régressé année après année. Après
les reculs significatifs enregistrés en 2012 et 2013, cette année encore est marquée par une diminution
du chiffre d’affaires; néanmoins, l’évolution n’est plus aussi négative que dans les années passées. Les
recettes publicitaires nettes de la totalité de la presse s’inscrivent pour l’année 2014 à CHF 1536 millions, soit 4.9% en deçà du résultat de l’année précédente.
Depuis 2005, l’évolution se présente de la manière suivante:
Année
Recettes
Différence
Différence en %
2005
2’299
+5
+0.2%
2006
2’369
+70
+3.1%
2007
2’487
+118
+5.0%
2008
2’406
-81
-3.3%
2009
1’915
-491
-20.4%
2010
2’001
+86
+4.5%
2011
2’004
+3
+0.2%
2012
1’783
-221
-11.0%
2013
1’615
-168
-9.4%
2014
1’536
-79
-4.9%
en pour-cent (arrondi)
PRESSE
ÉVOLUTION PAR RÉGION LINGUISTIQUE
Total Presse
56
339
Autre presse
56
322
1220
1163
38
223
33
211
771
2013
2014
733
18
116
18
111
449
429
2013
2014
2013
2014
Suisse italienne
Suisse romande
Suisse alémanique
Parts des régions linguistiques dans les recettes nettes 2014
Suisse alémanique
Suisse romande/
italienne
Ensemble de la presse
75.7%
24.3%
75.0%
25.0%
71.0%
29.0%
85.0%
15.0%
89.2%
10.8%
en pour-cent (arrondi)
Par rapport à l’année 2013, l’évolution par région
linguistique n’a été que négligeable. La part des
recettes publicitaires réalisées par l’ensemble des
titres suisses alémaniques s’inscrit désormais à
75.7%, soit pratiquement au même niveau que
l’année précédente.
Par rapport à la répartition de la population par
région linguistique, les produits de presse de
Suisse alémanique sont surreprésentés dans la
totalité du marché suisse des annonces publicitaires (75.7%); en effet, selon MACH Basic 2014-2,
la population germanophone ne représente que
Année recensée: 2014 72.1% de l’univers retenu pour l’enquête. Cela
vaut surtout pour la presse spécialisée et professionnelle, sachant qu’il faut tenir compte du fait
que les titres multilingues sont plus souvent édités en Suisse alémanique que dans le reste de la
Suisse et que leurs recettes sont par conséquent
attribuées au groupe germanophone. Les titres
publiés en Suisse romande et italienne génèrent
des recettes publicitaires nettes plus élevées que
ceux issus de Suisse alémanique uniquement dans
les domaines de la presse grand public, financière
et économique.
9
PRESSE
PRESSE QUOTIDIENNE, HEBDOMADAIRE RÉGIONALE ET DOMINICALE
Suisse ensemble
2013
2014
12/13
13/14
1’032
978
-10.6%
-5.2%
718
689
-12.2%
-4.1%
1210 Presse quotidienne I
466
440
-16.8%
-5.6%
1220 Presse quotidienne II
165
172
-7.9%
4.0%
1230 Presse quotidienne III
87
77
10.3%
-11.3%
168
158
-8.6%
-6.0%
1310 Presse hebdomadaire régionale I
69
68
-10.2%
-2.3%
1320 Presse hebdomadaire régionale II
37
31
-4.2%
-16.1%
1330 Presse hebdomadaire régionale III
61
59
-9.3%
-4.1%
146
132
-4.1%
-9.7%
Titres de presse vendus (abonnés)
785
731
-9.0%
-6.9%
Titres de presse distribués gratuitement
247
248
-15.2%
0.4%
Ventilation selon modes de distribution
PRESSE
Suisse alémanique
2013
2014
12/13
13/14
Recettes publicitaires nettes en Suisse alémanique
771
734
-11.0%
-4.8%
523
507
-13.1%
-3.1%
375
359
-18.0%
-4.5%
85
86
-0.8%
1.9%
63
62
7.6%
-1.3%
135
125
-8.7%
-7.8%
1310 Presse hebdomadaire régionale I
53
52
-12.1%
-2.1%
1320 Presse hebdomadaire régionale II
35
28
-3.2%
-19.6%
47
44
-8.5%
-5.4%
579
542
-9.2%
-6.4%
192
192
-16.0%
0.1%
Suisse romande/suisse italienne
2013
2014
12/13
13/14
Recettes publicitaires nettes en Suisse romande et italienne
261
244
-9.4%
-6.3%
195
182
-9.8%
-6.7%
1210/1220 Presse quotidienne I/II
171
167
-12.7%
-2.4%
24
15
17.9%
-37.1%
32
33
-8.1%
1.4%
1310/1320 Presse hebdomadaire régionale I/II
18
18
-5.1%
2.3%
14
15
-11.7%
0.2%
206
189
-8.5%
-8.4%
55
56
-12.5%
1.6%
PRESSE
303 titres appartenant à la presse quotidienne,
hebdomadaire régionale et dominicale ont communiqué leurs recettes publicitaires. Ils représentent un tirage de 10.2 mio d’exemplaires. Si
l’on tient compte du tirage total de tous les titres
recensés, cela représente un taux de réponse de
71.5%. En ce qui concerne la presse quotidienne,
il s’agit pratiquement d’un relevé exhaustif. En
revanche, au niveau de la presse hebdomadaire
régionale, le taux de réponse est plus bas. Les
titres n’ayant pas répondu sont souvent des
feuilles de com-munication locales qui paraissent
moins d’une fois par semaine et qui sont distribuées gratuitement. Il ne s’agit pas d’un créneau
très important pour la publicité.
Au total, les titres ont atteint des recettes de CHF
978 mio. Elles sont par conséquent inférieures de
5.2% à celles de l’année précédente. Ces chiffres
prennent toujours en compte les recettes des
tirages augmentés et participations à des combinaisons.
La presse quotidienne a engrangé CHF 689 mio
de recettes publicitaires. Par rapport à l’année
précédente, cela représente un recul de 4.1%.
Les quotidiens à fort tirage (plus de 50 000 ex.)
constituent, comme par le passé, le segment
essentiel du marché suisse des annonces publicitaires. Les recettes publicitaires nettes de cette
catégorie de presse atteignent CHF 440 mio, soit
5.6% de moins que l’année précédente. Dans
Année
les catégories Presse quotidienne II (20 000 –
50 000 ex.) et Presse quotidienne III (>20 000
ex.), les comparaisons avec l’année précédente ne
sont possibles que sous réserve car, au Tessin, les
recettes du «Corriere del Ticino» et du «Giornale
del Popolo» ne pouvaient plus être considérées
séparément et ont ainsi été attribuées dans leur
globalité à la catégorie Presse quotidienne II.
Les titres à diffusion plutôt locale ont généré
CHF 249 mio de recettes et n’ont par conséquent
enregistré qu’un léger recul par rapport à l’année
précédente (-1.2%).
Les recettes publicitaires de la presse hebdomadaire régionale atteignent un total de CHF 158 mio,
ce qui correspond à une baisse de 6.0%. La presse
dominicale enregistre également une baisse de ses
recettes qui s’inscrivent à CHF 132 mio, soit 9.7%
de moins que l’année précédente.
Les titres de la presse gratuite obtiennent sur
l’ensemble de l’année sous revue de meilleurs
résultats que les titres vendus. Avec CHF 248 mio
de recettes publicitaires, ils améliorent même
de 0.4% le résultat de l’année précédente. A
l’inverse, les titres vendus majoritairement sur
abonnement enregistrent un recul de 6.9% soit
CHF 731 mio.
Depuis 2005, la part des titres de la presse gratuite a évolué de la manière suivante:
Titres de presse distribuées gratuitement
2005
84.0%
16.0%
2006
82.4%
17.6%
2007
82.1%
17.9%
2008
80.3%
19.7%
2009
78.2%
21.8%
2010
77.2%
22.8%
2011
77.2%
22.8%
2012
74.8%
25.2%
2013
76.1%
23.9%
2014
74.7%
25.3%
en pour-cent
Du total de CHF 978 mio de recettes publicitaires, CHF 734 mio ont été générés en Suisse alémanique,
et CHF 244 mio dans le reste de la Suisse. Il n’y a pas de différences notables dans l’évolution des
chiffres dans les différentes régions linguistiques.
PRESSE
OFFRES ET DEMANDES D’EMPLOI
2013
2014
12/13
13/14
113
85
-19.4%
-24.2%
95
71
-23.0%
-25.3%
63
44
-30.9%
-29.2%
22
19
-9.3%
-11.4%
11
7
20.6%
-30.2%
1300/1700 Presse hebdomadaire régionale/Presse dominicale
17
14
8.5%
-18.5%
Suisse alémanique
88
66
-21.6%
-25.1%
Suisse romande
23
18
-10.4%
-22.9%
Suisse italienne
2
2
-10.9%
0.3%
Selon régions linguistiques
Par rapport aux recettes publicitaires nettes des publications
1300/1700 Presse hebdomadaire régionale/Presse dominicale
13.2%
10.3%
5.6%
4.9%
en pour-cent
PRESSE
OFFRES ET DEMANDES D’EMPLOI
233 titres appartenant à la presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale ont communiqué
leurs recettes publicitaires provenant des offres et demandes d’emploi.
Durant les dix dernières années, le marché des offres et demandes d’emploi a évolué de la manière
suivante:
Année
Recettes
Différence
Différence en %
2005
238
+25
+11.7%
2006
301
+63
+26.5%
2007
367
+66
+22.0%
2008
350
-17
-4.5%
2009
192
-158
-45.2%
2010
216
+24
+12.6%
2011
188
-28
-12.9%
2012
140
-48
-25.9%
2013
113
-27
-19.4%
2014
85
-28
-24.2%
Le recul massif des annonces liées au marché
de l’emploi s’est poursuivi. Par rapport à l’année
précédente, les recettes ont baissé de 24.2% pour
atteindre CHF 85 mio. A un tel niveau, les recettes
issues des annonces d’emploi n’ont plus qu’une
signification marginale. Dans la presse quotidienne, la part des recettes issues des annonces
concernant le marché de l’emploi sur l’ensemble
du volume des annonces ne représente plus que
10.3%. A titre de comparaison, les chiffres du
record historique de 2000: à l’époque, le marché
de l’emploi générait pour la presse imprimée,
un chiffre d’af faires de CHF 579 mio, et dans
la presse quotidienne, les annonces d’emploi
représentaient plus d’un quart de la totalité des
recettes issues des annonces.
PRESSE
PRESSE GRAND PUBLIC, FINANCIÈRE ET ÉCONOMIQUE
2013
2014
12/13
13/14
367
350
-8.4%
-4.5%
324
308
-8.2%
-4.9%
2120 Thèmes nationaux
228
229
-7.7%
0.1%
31
26
-8.4%
-15.8%
8
6
-12.8%
-22.6%
2150 Presse féminine et people
56
47
-9.6%
-16.6%
43
42
-9.8%
-1.8%
Suisse alémanique
259
249
-8.1%
-4.1%
Suisse romande/Suisse italienne
108
102
-9.2%
-5.7%
2130 Actualités, presse thématique
2140 Programmes TV/Radio
57 titres faisant partie, selon le «Catalogue de
la presse suisse» de l’Association des Sociétés Suisses de Publicité ASSP, à la presse grand
public, financière et économique ont été introduits dans la statistique publicitaire. Avec un taux
de réponse de 96.8% pour un tirage de 9.3 mio
d’exemplaires, cela équivaut pratiquement à un
relevé exhaustif.
La catégorie presse grand public, financière et
économique a réalisé un chiffre d’affaires de CHF
350 mio de recettes publicitaires (-4,5% par
rapport à 2013). Au sein de la presse grand public,
le domaine «thèmes nationaux», dont font partie,
outre les «illustrés, thèmes généraux», également
les «thèmes consommateurs» et «grands distributeurs», représente le sous-groupe le plus important. Celui-ci a réalisé des recettes publicitaires
nettes de CHF 229 mio, soit un résultat pratiquement identique à celui de l’année précédente
(+0.1%). Dans les autres secteurs, l’évolution a été
négative, notamment dans la presse consacrée
aux programmes TV et radio (-22.6%), qui génère
plus qu’un chiffre d’affaires de CHF 6 mio.
Les titres de la presse financière et économique
enregistrent un chiffre d’affaire de CHF 42 mio,
soit un petit peu moins que l’année précédente
(-1,8%).
Les titres en langue allemande ont réalisé CHF
249 mio de l’ensemble des recettes publicitaires
de la presse grand public, financière et économique, et les titres de langue française et italienne, CHF 102 mio.
PRESSE
PRESSE SPÉCIALISÉE
2013
2014
12/13
13/14
112
107
-5.4%
-4.7%
70
67
-6.2%
-4.1%
3200 Tourisme, manifestations
2
2
-20.8%
3.4%
3300 Groupes démographiques
5
5
19.9%
11.7%
3400 Informations clients et économiques
9
7
-0.7%
-27.0%
3500 Groupements d’intérêts particuliers
17
17
-7.7%
-2.8%
8
8
-7.2%
-0.2%
Suisse alémanique
96
91
-2.5%
-5.5%
16
16
-19.8%
-0.2%
3100 Intérêts privés
3600 Sport
154 titres du domaine de la presse spécialisée
ont communiqué leurs recettes publicitaires. Ils
représentent un tirage de 8.0 mio d’exemplaires.
Cela représente un taux de réponse de 60.2% du
tirage total de l’ensemble des produits de presse
qui ont été contactés. Seul le tirage mais pas la
fréquence de parution est contenu dans ce calcul.
Parmi les titres qui n’ont pas communiqué leurs
recettes, beaucoup ne paraissent que mensuellement ou plus rarement. De ce fait, leurs recettes
devraient être significativement plus basses que
leur tirage représenté.
Au total, les recettes publicitaires ont généré
des rentrées à hauteur de CHF 107 mio en 2014,
ce qui représente une régression de 4.7% par
rapport à l’année précédente. Le principal marché
partiel est désormais le secteur «Intérêts privé»,
avec un volume d’annonces de CHF 67 mio.
PRESSE
PRESSE PROFESSIONNELLE
2013
2014
12/13
13/14
104
100
-5.6%
-3.9%
8
8
10.8%
-1.1%
4200 Economie agricole et forestière
15
15
-13.7%
0.5%
4300 Industrie, ars et métiers
39
37
-2.4%
-4.6%
4400 Prestations de services
25
23
-7.1%
-5.2%
7
6
1.4%
-10.0%
11
11
-15.5%
-2.8%
Suisse alémanique
94
90
-5.1%
-4.8%
10
11
-10.4%
3.6%
4100 Général (tous les secteurs)
4500 Etat, services publics et sociaux
4600 Sciences
Dans le domaine de la presse professionnelle, 187
titres, représentant un tirage de 2.9 mio d’exemplaires, ont communiqué leurs recettes publicitaires.
En 2014, les recettes ont atteint CHF 100 mio ce
qui équivaut à une régression de 3.9% par rapport à l’année précédente. CHF 90 mio ont été
générés en Suisse alémanique. Les titres alémaniques atteignent de ce fait une part de marché de
89.2%, un taux qui se situe nettement au-dessus
de la proportion de la population. Ce phénomène
s’explique entre autres par le fait que certains
titres multilingues ont cessé de publier des éditions split. Ces titres sont plus souvent édités en
Suisse alémanique que dans le reste de la Suisse
et sont par conséquent comptabilisés dans le
groupe linguistique germanophone.
Les domaines les plus importants de la presse
professionnelle sont «Industrie et Artisanat»
et «Prestations de services». Ces deux secteurs
réalisent environ 60% de l’ensemble des recettes
publicitaires.
RÉPARTITION SELON CATÉGORIES DE MÉDIAS
11
24
139
12
28
135
11
26
135
11
26
147
745
726
11
26
157
10
28
150
749
772
669
595
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Télétexte + Adscreen
Cinéma
TÉLÉVISION
48
697
53
54
718
51
698
52
674
615
54
542
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Sponsoring d’émissions
Secondes publicitaires vendues
MÉDIAS ÉLECTRONIQUES
TÉLÉVISION
2013
2014
12/13
13/14
749
772
3.2%
3.1%
698
718
3.7%
2.8%
51
54
-2.6%
6.4%
Suisse alémanique
533
555
-1.0%
3.9%
215
217
15.2%
0.9%
374
396
-1.5%
5.9%
74
72
-8.7%
-1.9%
301
304
13.6%
0.9%
(y compris sponsoring)
Selon types de recettes
Secondes publicitaires vendues (excl. sponsoring)
Selon type de chaînes
Chaînes publiques
Chaînes privées suisses
Fenêtres publicitaires étrangères
2013
2014
12/13
13/14
698
718
3.7%
2.8%
Suisse alémanique
495
514
-0.7%
3.8%
203
204
16.1%
0.5%
336
355
-1.8%
5.8%
61
59
-8.0%
-3.0%
301
303
13.6%
0.7%
(secondes publicitaires)
Selon type de chaînes
Chaînes publiques
Chaînes privées suisses
Fenêtres publicitaires étrangères
TÉLÉVISION
Pour l’année 2014, 42 chaînes suisses publiques
ou privées ainsi que les fenêtres publicitaires
étrangères privées ont communiqué leurs recettes
publicitaires. De nouvelles fenêtres publicitaires
étrangères privées sont apparues.
Les recettes publicitaires nettes (sponsoring
d’émissions inclus) se sont élevées en 2014 à
CHF 772 mio, ce qui représente une progression
de 3.1%, dont CHF 718 mio pour les secondes
publicitaires vendues (+3.1% par rapport à 2013).
Les recettes issues du sponsoring d’émissions
atteignent CHF 54 mio, soit 6.4% de plus que
l’année précédente.
La répartition par type de chaîne est la suivante:
les chaînes publiques (+5.9%) ont progressé par
rapport à l’année précédente. Les recettes des
fenêtres publicitaires étrangères (+0.9%) et des
chaînes privées suisses (-1.9%) demeurent quasiment inchangées par rapport à 2013.
Avec CHF 374 mio de recettes publicitaires, les
chaînes publiques réalisent 51.3% de part de marché. Les fenêtres publicitaires étrangères suivent
avec CHF 301 mio (39.4% de part de marché). Les
recettes des chaînes privées suisses atteignent
CHF 74 mio (9.3% de part de marché).
RADIO
30
105
37
37
98
102
2009
2010
42
38
115
109
2011
39
111
2012
2014
2013
Secondes publicitaires vendues
2013
2014
12/13
13/14
157
150
6.7%
-4.2%
115
111
4.6%
-2.7%
42
39
12.7%
-8.2%
117
111
5.4%
-4.9%
40
39
10.7%
-2.2%
115
111
4.6%
-2.7%
Suisse alémanique
86
84
2.2%
-2.9%
28
28
12.8%
-2.1%
(y compris sponsoring)
Secondes publicitaires vendues (excl. sponsoring)
Suisse alémanique
(secondes publicitaires)
RADIO
Les chiffres portent sur les recettes publicitaires
nettes de 34 stations de radio; néanmoins, certaines informations ayant fait défaut, nous avons
dû procéder à quelques évaluations prudentes.
Ces chiffres prennent en compte les recettes
provenant à la fois de la vente de secondes publicitaires et du sponsoring d’émissions (chaînes
publiques incluses).
Au total, les recettes publicitaires des stations
de radio ont atteint en 2014 CHF 150 mio, ce qui
représente une baisse de 4.2% par rapport à
l’année précédente. Les recettes provenant des
secondes publicitaires (CHF 111 mio) diminuent
de 2.7%, et celles provenant du sponsoring
d’émissions de 8.2% (CHF 39 mio).
CINÉMA
28
26
2009
2010
2011
28
26
26
24
2012
2014
2013
2013
2014
12/13
13/14
26
28
0.0%
7.7%
19
21
2.2%
10.6%
Suisse romande
7
7
-4.2%
0.4%
Suisse italienne
1
1
-12.2%
0.0%
Suisse alémanique
Ces chiffres reposent sur les recettes communiquées par Publicitas Cinecom et par WerbeWeischer. Etant donné que les chiffres d’affaires
communiqués pour l’année 2012 n’étaient pas
corrects, ils ont été corrigés, afin de permettre les
comparaisons à long terme, passant ainsi de
CHF 30 mio à CHF 26 mio.
Année recensée: 2014 Le total des recettes communiquées pour l’année
2014 s’élève à CHF 28 mio, ce qui correspond à
une augmentation de 7.7% par rapport à l’année
précédente. Ces chiffres reflètent les recettes
publicitaires de 485 salles de cinéma.
23
TÉLÉTEXTE
7
7
6
5
4
3
2009
2010
2011
2012
2014
2013
2013
2014
12/13
13/14
4
3
-21.7%
-16.7%
Suisse alémanique
3
2
-19.4%
-19.8%
Suisse romande
1
1
-28.3%
-12.4%
Suisse italienne
0.5
0.4
-19.2%
-8.9%
La statistique publicitaire englobe, en dehors
des recettes publicitaires réalisées par SWISS
TXT Teletext Suisse SA au niveau des chaînes
publiques, également celles de quelques chaînes
de télévision privées.
L’année dernière, les recettes publicitaires nettes
ont atteint CHF 3 mio, ce qui représente une
baisse de 16.7% par rapport à l’année précédente.
ADSCREEN
2013
2014
12/13
13/14
7
7
19.0%
-1.4%
Les adscreens sont des supports audiovisuels
numériques commandés de manière centrale et
qui se trou-vent directement au point de vente ou
d’information.
Pour 2014, des recettes publicitaires d’un montant
total d’environ CHF 7 mio ont été communiquées,
un niveau similaire à celui de 2013 (-1.4%).
EN LIGNE
2013
2014
12/13
13/14
Recettes publicitaires en Suisse
642
723
12.1%
12.7%
Publicité en ligne classique (Display et campagnes vidéo)
186
210
9.4%
12.9%
Publicité par moteurs de recherche
250
292
18.9%
16.7%
16
18
27.4%
15.4%
190
203
5.7%
7.0%
Marketing d’affiliation
Marché des rubriques en ligne (immobilier, automobile et emploi)
Pour l’année 2014 également, les sites internet
importants en termes de publicité ont reçu un
courrier leur demandant de déclarer leurs recettes
publicitaires nettes pour la publicité display. Le
taux de retour est comparable à celui de l’année
passée: sur les 187 sites auxquels nous avons
adressé un courrier, seuls 46 ont répondu en nous
indiquant leur chiffre d’affaires, 29 d’entre eux
réalisant des recettes plus élevées que l’année
précédente. Pour l’année 2014, un total de CHF 89
mio de recettes publicitaires a été déclaré, contre
CHF 72 mio en 2013. Etant donné que divers sites
importants n’ont pas communiqué leur chiffre
d’affaires, ces statistiques ne permettent aucune
estimation applicable à la totalité du marché.
Année recensée: 2014 Dans son rapport 2014 relatif à la statistique de la
publicité en ligne, Media Focus indique des
recettes totales de CHF 723 mio (sans les répertoires en ligne). Ce chiffre prend en compte
les estimations d’experts pour la publicité par
moteurs de recherche, le marketing d’affiliation et
le marché des rubriques en ligne (emploi, immobilier, automobile), ainsi que les recettes brutes
de la publicité display (images animées incluses).
L’augmentation par rapport à 2013 est de 12.7%.
25
Autres médias
PUBLICITÉ EXTÉRIEURE
61
56
51
17
320
11
299
9
290
2009
2010
2011
66
65
65
22
329
23
327
26
335
2012
2014
2013
Publicité dans les moyens de transport
Affichage numérique
Affichage analogique
2013
2014
12/13
13/14
415
426
-0.4%
2.7%
Affichage analogique
327
335
-0.6%
2.4%
Affichage numérique
23
26
3.6%
13.0%
65
65
-1.5%
0.0%
Après l’intégration de la Fédération d’entreprises suisses du néon dans l’association
Werbetechnik+Print, il n’a plus été établi de
statistiques sur le chiffre d’affaires de la publicité
par le néon. Nous ne disposons par conséquent
plus de chiffres concernant ce secteur et, dans la
présente publication, ceux concernant les années
antérieures ont été effacés. La publicité extérieure n’inclut par conséquent plus que l’affichage
(analogique et numérique) et la publicité dans les
moyens de transport.
les suivants: l’affichage analogique a généré des
recettes publicitaires nettes à hauteur de
CHF 335 mio (+2.4% par rapport à 2013). L’affichage numérique (CHF 26 mio) a enregistré une
progression de 13.0%. Avec CHF 65 mio de
recettes, la publicité dans les transports publics
se situe au même niveau que l’année précédente.
Au total, les prestataires de publicité extérieure
ont réalisé en 2014 CHF 426 mio de recettes, ce
qui représente un plus de 2.7% par rapport à
l’année précédente. Les résultats par secteur sont
AUTRES MÉDIAS
RÉPERTOIRES D’ADRESSES ET ANNUAIRES TÉLÉPHONIQUES
2013
2014
12/13
13/14
208
217
-2.5%
4.1%
L’année dernière, il n’avait pas été possible de publier
le chiffre d’affaires du secteur répertoires d’adresses
et annuaires téléphoniques, mais nous disposons
à présent à nouveau de chiffres récents. Ceux-ci
reposent sur les communications de local.ch (imprimé et numérique) et de search.ch (numérique) et
peuvent être comparés sur la période 2012-2014.
Les recettes publicitaires nettes totales correspondant à l’inscription dans les répertoires d’adresses
et les annuaires téléphoniques pour l’année 2014
atteignent CHF 217 mio, soit un plus de 4.1% par
rapport à 2013.
PUBLICITÉ DIRECTE
2013
2014
12/13
13/14
1’086
1’059
6.9%
-2.6%
Publicité directe adressée
860
829
9.6%
-3.6%
Publicité directe non adressée
226
229
-2.3%
1.4%
Frais de distribution
2013
2014
12/13
13/14
Nombre d’envois
3’252
3’255
2.1%
0.1%
Publicité directe adressée
1’323
1’291
4.6%
-2.4%
Publicité directe non adressée
1’929
1’963
0.4%
1.8%
en mio ex. (arrondi)
Les chiffres sur la publicité directe incluent les
recettes de la Poste CH SA, de Quickmail SA et de
swissdirectmail.
En 2014, le volume des recettes s’est élevé à CHF
1059 mio, CHF 829 mio ont été dépensés pour
de la publicité adressée, et CHF 229 mio pour la
publicité non adressée.
Par rapport à l’année précédente, les envois publicitaires adressés sont en régression, à la fois en
termes de chiffre d’affaires (-3.6%) et en volume
Année recensée: 2014 (-2.4%). Ce recul disproportionné des recettes et
dû à des baisses de prix sur différents produits
ainsi qu’à la tendance favorisant des envois plus
légers.
Quant aux envois publicitaires non adressés, les
résultats de l’année précédente ont été légèrement améliorés (chiffre d’affaires: +1.4%, volume:
+1.8%).
27
Pression publicitaire
Le souhait de ventiler les recettes publicitaires
par branche est souvent exprimé. Actuellement, la
Fondation Statistique Suisse en Publicité n’est pas
en mesure de le faire.
L’entreprise Media Focus est disposée à mettre à
disposition les chiffres de ses statistiques brutes
qui mesurent la pression publicitaire. «Brut»
signifie que chaque insertion ou diffusion est
évaluée sur la base du tarif officiel du support
publicitaire en question. De ces statistiques de la
pression publicitaire ont été retenues les parts de
marché des différentes branches pour la presse
écrite (sans la presse professionnelle), la télévision, la radio, le cinéma, le télétexte, ainsi que la
publicité en ligne et extérieure.
PRESSE
Parts par branches
Branches
Total
(sans presse
professionnelle)
Presse quotidenne,
hebdomadaire
régionale et
dominicale
Presse grand
public,
financière et
économique
Presse
spécialisée
2014
2014
2014
2014
Alimentations
6.4%
3.3%
13.5%
5.1%
Articles de ménage, appareils ménagers
1.6%
1.2%
2.1%
3.4%
Besoins personnels
1.7%
1.6%
1.9%
1.8%
Boissons
3.2%
2.5%
4.9%
2.8%
Commerce de détail
9.1%
9.5%
9.8%
2.3%
Construire, industrie, aménagement
6.1%
6.1%
4.5%
13.4%
Cosmétique, soins corporels
3.7%
1.1%
9.1%
5.7%
Electronique de divertissement, photo
1.0%
1.3%
0.4%
1.0%
Energie
0.7%
0.8%
0.4%
0.6%
Entreprises de transport
1.7%
2.2%
0.9%
0.8%
Finances
7.1%
7.6%
6.8%
3.4%
Informatique, bureau
1.2%
1.4%
0.8%
1.9%
Initiatives, campagnes
8.0%
10.7%
3.6%
2.3%
Loisirs, gastronomie, tourisme
7.0%
5.1%
10.8%
7.8%
Manifestations
8.6%
11.9%
2.4%
4.6%
Médias
1.5%
1.8%
0.9%
1.0%
Mode, sport
7.2%
5.0%
10.2%
14.6%
Nettoyage
0.6%
0.1%
1.8%
0.3%
Produits pharmaceutiques, santé
2.9%
1.4%
3.4%
13.3%
Services
7.5%
9.0%
5.7%
1.8%
Tabac
0.5%
0.7%
0.2%
0.7%
Télécommunication
3.4%
4.6%
1.3%
0.5%
Véhicules
9.4%
11.3%
4.7%
10.9%
Source: Media Focus
PR E SS I O N PU B L I CI TA I R E
TÉLÉVISION/RADIO/TÉLÉTEXTE
Parts par branches
Branches
Total
Télévision
Radio
Télétexte
2014
2014
2014
2014
17.9%
19.9%
3.4%
0.1%
1.6%
1.7%
0.8%
0.0%
Besoins personnels
4.0%
4.3%
1.6%
1.8%
Boissons
5.8%
6.4%
2.0%
0.0%
Commerce de détail
3.3%
2.7%
7.2%
0.4%
3.9%
2.6%
13.5%
0.3%
13.2%
15.0%
0.4%
0.0%
3.2%
3.2%
3.6%
0.2%
Energie
0.2%
0.1%
0.6%
0.0%
1.1%
1.0%
1.6%
4.5%
Finances
5.3%
5.7%
2.2%
4.5%
1.2%
1.1%
2.3%
7.7%
2.4%
2.2%
3.9%
5.6%
3.8%
3.0%
9.0%
37.4%
Manifestations
2.9%
1.1%
15.8%
2.4%
Médias
1.6%
1.7%
0.8%
0.1%
Mode, sport
3.3%
3.2%
3.6%
0.0%
Nettoyage
3.8%
4.3%
0.1%
0.0%
4.6%
5.2%
0.4%
0.2%
Services
3.6%
2.9%
8.3%
25.2%
Tabac
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
Télécommunication
5.5%
5.9%
2.6%
8.5%
Véhicules
7.8%
6.7%
16.3%
1.1%
Alimentations
Source: Media Focus
PR E SS I O N PU B L I CI TA I R E
AUTRES MÉDIAS
Parts par branches
Branches
Affichage
Cinéma
Internet
2014
2014
2014
Alimentations
8.4%
4.0%
2.9%
0.7%
0.1%
0.8%
Besoins personnels
1.9%
0.4%
0.4%
Boissons
3.8%
11.0%
3.4%
Commerce de détail
4.9%
9.6%
4.6%
5.5%
0.9%
2.0%
0.7%
1.3%
3.1%
0.8%
1.7%
3.4%
Energie
0.7%
0.4%
0.3%
3.5%
1.7%
3.2%
Finances
6.4%
7.3%
16.0%
0.7%
1.5%
2.5%
9.2%
7.4%
3.3%
6.9%
3.8%
4.4%
Manifestations
6.1%
16.1%
2.3%
Médias
0.9%
0.1%
1.7%
Mode, sport
8.8%
1.8%
8.9%
Nettoyage
0.4%
0.0%
0.4%
1.2%
0.8%
0.6%
Services
4.1%
2.2%
14.6%
Tabac
0.6%
1.2%
0.0%
Télécommunication
6.2%
13.6%
7.1%
17.5%
13.2%
14.2%
Véhicules
Source: Media Focus
Définitions
GÉNÉRALITÉS
Données relevées
Recettes publicitaires nettes = recettes brutes, moins les rabais de quantité ou de répétition. Les
commissions et autres ristournes éventuelles (RACHA, Commission-conseil) ne sont pas déduites. Les
données incluent des caractéristiques structurelles particulières à chaque groupe de médias.
Les chiffres relevés sont fondés sur des enquêtes auprès des entreprises médias respectives (éditeurs,
émetteurs, etc.) et ils indiquent les montants que les annonceurs ont effectivement payés pour la diffusion de leur publicité. Des estimations n’ont été faites que dans la mesure où le refus de fournir des renseignements aurait provoqué d’importantes distorsions par rapport à l’année précédente. Ces données
incluent les recettes publicitaires de l’ensemble de la Suisse et de la Principauté du Liechtenstein.
Durée de l’enquête
Mars à mai 2015
Représentation des résultats
Tous les chiffres ont été arrondi au million supérieur ou inférieur. Les modifications de pourcentage par
rapport à l’année précédente sont toutefois fondées sur les chiffres exacts (et non arrondi). Les taux
d’évolution des recettes au fil des années reflètent la croissance tant nominale (exprimée en francs) que
réelle (croissance nominale après déduction de l’augmentation annuelle des tarifs).
PRESSE
La «Banque de données média» de l’Association des Sociétés Suisses de Publicité ASSP constitue le
document de travail pour le choix des titres ainsi que pour le classement des différentes catégories de
titres. Tous les titres pris en considération ont réalisé au minimum CHF 20 000.– de recettes publicitaires. Pour éviter que des résultats individuels puissent être déterminés, les données basées sur moins
de cinq citations ne sont pas publiées.
Définition des différents types de presse
La segmentation des produits de presse répond à la typologie de la presse suisse, telle qu’elle est appliquée dans le «Catalogue de la presse suisse» de l’Association des Sociétés Suisses de Publicité ASSP.
Les modifications de la typologie de la presse suisse, entrées en vigueur le 1er janvier 2012, ont été
rétroactivement prises en compte.
Les catégories suivantes sont mentionnées:
Contient des informations générales sur l’actualité, la politique, l’économie et le sport. Elle s’adresse régulièrement à un large public et est accessible à tout un chacun. Elle paraît au moins 4 fois par semaine.
1210
1220
1230
Presse quotidienne I tirage 50 000 ex. minimum
Presse quotidienne II tirage 20 000 à 49 999 ex.
Presse quotidienne III tirage inférieur à 20 000 ex.
Paraît moins de 4 fois par semaine; s’adresse régulièrement à un large public et est accessible à tout un
chacun.
1310
1320
1330
Presse hebdomadaire régionale I tirage 50 000 ex. minimum
Presse hebdomadaire régionale II tirage 20 000 à 49 999 ex.
Presse hebdomadaire régionale III tirage inférieur à 20 000 ex.
DÉFINITIONS
Paraît pour la première fois le dimanche.
Dans ces catégories, on fait la différence entre titres de presse vendus (abonnés) et titres de presse
distribués gratuitement. Pour éviter que les recettes de titres de presse individuels puissent être déterminées, la statistique publicitaire ne publie que les données totales pour les titres de presse vendus
(abonnés) et ceux qui sont gratuitement distribués.
Titres paraissant régulièrement une fois par semaine ou moins souvent qui s’adressent à un large public
cible et sont accessibles à tout un chacun.
2120 2130 2140 2150 Thèmes nationaux
Actualités, presse thématique
Programmes TV/Radio
Presse féminine et people
S’adresse à un lectorat particulièrement intéressé par l’économie et la technique financière.
Le contenu est axé sur les intérêts des lecteurs résultant de leurs loisirs, de leur appartenance à un certain groupe d’âge, de leurs conditions de vie ou de certains centres d’intérêt:
3100
3200
3300
3400
3500
3600
Intérêts privés (hobbies, santé/soins corporels/éducation/environnement, politique et culture, presse de
contact partenaires)
Tourisme, manifestations
Groupes démographiques (confessions, âge, étrangers)
Informations clients et économiques
Groupements d’intérêts privés (sociétés/associations, associations routières, partis)
Sport
S’adresse aux personnes appartenant à certains groupes professionnels avec des intérêts professionnels spécifiques.
4100
4200
4300
4400
4500
4600
Général (tous les secteurs: économie en général/fonctions économiques)
Economie agricole et forestière
Industrie, arts et métiers
Prestations de services
Etat, services publics et sociaux
Sciences
Editions totales
Plusieurs titres forment un réseau étroit. En règle générale, les annonces de mandants extracantonaux
paraissent dans le système de journaux tout entier. Dans la statistique publicitaire, ces annonces-là sont
attribuées à l’édition totale. En revanche, les annonces qui ne paraissent que dans les éditions principales, éditions régionales ou dans les éditions split sont attribuées à ces éditions partielles.
Combinaisons de tarif, pools d’annonces
Plusieurs titres proposent une offre d’insertion commune, et les recettes publicitaires sont réparties sur
chacun des titres participants, proportionnellement à leur tirage.
DÉFINITIONS
Disponibilité à fournir des renseignements
Les différents types de presse sont parvenus aux taux d’épuisement ci-après:
Nombre des titres
relevés
Tirage des titres
relevés
Part du tirage
relevé par
rapport au total
Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et
dominicale
303
10’166’997
71.5%
57
9’339’801
96.8%
154
7’988’839
60.2%
187
2’944’015
70.0%
La disponibilité à fournir des renseignements par les éditeurs varie d’un groupe à l’autre. Cependant,
on peut admettre que la plupart des titres pertinents pour la publicité ont communiqué leurs recettes.
L’expérience montre que ce sont avant tout les petits titres qui ne communiquent rien, malgré plusieurs
rappels. Il est impossible de déterminer avec exactitude le volume des recettes publicitaires non communiquées, mais celles-ci sont certainement significativement inférieures au tirage représenté par tous
les titres contactés. Pour éviter d’importantes distorsions au niveau des comparaisons avec les années
précédentes, il a été nécessaire de procéder à de prudentes estimations dans quelques cas isolés.
Parallèlement aux recettes générées par la diffusion de spots publicitaires, celles issues du sponsoring
d’émissions radio et télévision sont également relevées séparément. En ce qui concerne le sponsoring
d’émissions radio, il est aussi tenu compte des recettes des radios publiques.
Ces chiffres reposent sur les informations fournies par le nombre suivant d’émetteurs:
Nombre d’émetteurs contactés
Nombre d’émetteurs relevés
Télévision
55
42
Radio
44
34
Adscreen
Les adscreens sont des supports audiovisuels numériques commandés de manière centrale et qui se
trouvent directement au point de vente ou d’information.
DÉFINITIONS
AUTRES MÉDIAS
Ces statistiques reposent sur les données collectées par AWS, Publicité extérieure Suisse, auprès de ses
adhérents et autres prestataires de publicité extérieure ainsi que sur celles provenant de la Fédération
d’entreprises suisses du néon.
Dans la catégorie publicité extérieure entre d’une manière générale tout message publicitaire visible
gratuitement par la population au cours de ses déplacements dans l’espace public ou privé et désigné
par le terme générique de publicité tierce changeante. Les statistiques prennent en compte les supports
publicitaires mis à la disposition des annonceurs sur le court terme, pour 7 ou 14 jours, de façon saisonnière (affichage), ou sur le long terme, pour 4 à 10 ans (néons). Pour les catégories publiées auparavant
«Publicité sportive et stades» et «Autres publicités extérieures», il n’existe plus de chiffres représentant des segments de marché définis avec précision. Nous renonçons par conséquent à la publication de
statistiques concernant ces secteurs. Les quatre sous-catégories suivantes ont été retenues:
Affichage (analogique)
Toutes les formes d’affichage sur papier aux formats F4, F12, F200 et F24 dans l’espace public et privé.
En outre, affiches géantes et formats spéciaux dans les zones touristiques et les aéroports.
Affichage (numérique)
Toutes les formes d’affichage numérique sur des emplacements à louer (p. ex. eBoards/ePanels et écrans
LED >55 pouces) dans l’espace public et privé (y compris dans les zones touristiques et les aéroports).
Toutes les formes de publicité sur support analogique ou numérique, dans et sur le matériel roulant des
transports publics, des CFF et chemins de fer privés, des cars postaux et des transporteurs privés (panneaux à l’avant, à l’arrière et sur les côtés, peinture intégrale, cartons suspendus et coulissants, transparents, écrans d’information, etc.).
Publicité directe
Les données publiées représentent les recettes générées par la diffusion de la publicité directe adressée et non adressée. Les coûts des emballages et de production ne sont pas pris en compte.Les indications de La Poste Suisse concernant la publicité adressée sont basées sur ses propres analyses clients
et produits ainsi que sur des extrapolations fondées sur des enquêtes représentatives, menées périodiquement, auprès de destinataires privés et commerciaux de publicité adressée.
Les envois adressés qui ont été retenus doivent avant tout avoir un but publicitaire ou d’information. En font partie:
• les mailings adressés (lettres publicitaires, prospectus, concours, invitations, informations aux clients, enquête
auprès des clients, congratulations, etc.)
• catalogues adressés
• publications clients adressées
Les factures et relevés de compte avec publicité encartée ne font pas partie de la palette prise en considération. Les recettes provenant de la distribution de journaux gratuits, ainsi que de grandes publications clients telles que «Coopération», «Migros Magazine» ou «Touring», qui contiennent de la publicité
de tiers, ont également été exclues.
Les chiffres concernant la publicité non adressée sont basés sur les recettes communiquées par La
Poste et les sociétés faisant partie du groupe ainsi que par swissdirectmail.
La Fondation Statistique Suisse en Publicité a été fondée en janvier 1984.
But
Effectuer des recensements statistiques et autres recherches pour obtenir périodiquement des données
sur les investissements publicitaires en Suisse.
For
c/o SW Schweizer Werbung, Kappelergasse 14, 8022 Zürich
Secrétariat
c/o REMP Recherches et études des médias publicitaires, Bachmattstrasse 53, 8048 Zürich
Site de web
www.statistiqueenpublicite.ch
Fondateurs
ASSP / VSW
Association des Sociétés Suisses de Publicité, Lausanne
MÉDIAS SUISSE
Association Médias Suisse, Zurich
bsw
leading swiss agencies, Zürich
PS publicité Suisse
PS Publicité Suisse, Lausanne
POSTE
Poste CH SA, Berne
publisuisse
Publisuisse SA, Berne
SAWI
Centre suisse d’enseignement du marketing, de la publicité et de la
communication, Dübendorf
AWS
Publicité Extérieure Suisse, Berne
ASA / SWA
Association Suisse des Annonceurs, Zurich
SW
Schweizer Werbung, Zürich
IGS / VSD
Association de l’Industrie Graphique Suisse, Berne
ASW
Alliance Suisse d’Agences de Publicité, Wallisellen
Goldbach Media Goldbach Media, Küsnacht
FO N DAT I O N S TAT I S T I QU E S U I SS E E N PU B L I CI T É
Conseil de Fondation
SCHWEIZER MEDIEN
* Jürg Weber, président
ASSP / VSW
* Moreno Cavaliere, vice-président
PS / SW
* Dominik Leonhardt
bsw
* Peter Leutenegger
ASA / SWA
* Roland Ehrler
PS Publicité Suisse
François Besençon
POSTE
Reto Brotschi
publisuisse
Markus Hollenstein
SAWI
Beat Mühlemann
SCHWEIZER MEDIEN
Simone Bianchi
SCHWEIZER MEDIEN
Susanne Lebrument
AWS
Markus Ehrle
IGS / VSD
Maurice Wicky
ASSP / VSW
Melania Montanari
ASSP / VSW
Astrid Gartenmann
Goldbach Media
Mirko Marr
* Membres du Comité de fondation
Administration Frédéric Amschler, c/o REMP
Comité consultatif scientifique
Prof. Dr. Heinz Bonfadelli (présidence) Université de Zurich
Dr. René Grossenbacher Publicom SA
Peter Kettiger One Step AG für Kommunikation
Prof. Dr. Hanspeter Wehrli Université de Zurich
Direction du projet
Rolf Blum (chef de projet) REMP
Marco Bernasconi REMP
Année recensée: 2014
36
Membres du patronage
APG/SGA Allg. Plakatgesellschaft Zurich
AXA Winterthur Winterthour
Axel Springer Schweiz SA Zurich
AZ Medien SA Aarau
Baltis Werbeagentur SA
Stäfa
Buchdruckerei W. Gassmann SA
Bienne
Coop Bâle
cR Werbeagentur SA
Bâle
CREDIT SUISSE
Zurich
DRAFTFCB/LOWE Group SA Wallisellen
Fridolin Druck und Medien, Walter Feldmann AG
Schwanden
Gruner + Jahr (Schweiz) SA
Zurich
Hallwag Kümmerli+Frey SA Schönbühl-Berne
HOTELLERIESUISSE
Berne
Irniger Werbeagentur SA Zurich
Lacher-Dumas Communications SA Zurich
Media Focus Zurich
MÉDIAS SUISSE
Lausanne
Mediaschneider SA
Zurich
Motor-Presse (Schweiz) SA Volketswil
Nationalzeitung und Basler Nachrichten
Bâle
Ogilvy & Mather SA Zurich
Publicis Communications Schweiz SA
Zurich
Publicitas Cinecom SA Zurich
Radio Rhône Publicité SA
Sion
Ringier Zeitschriften Zurich
SWISS TXT Schweizerische Teletext SA Bienne
Tamedia SA
Zurich
Tamedia Publications romandes SA Lausanne
Tele Ticino SA
Melide
Ueli Custer
Lommiswil
Universität Zürich, Prof. Dr. H.P. Wehrli Zurich
WBL Dialog SA Forch
Wirz Werbung SA Zurich
Zürichsee Medien SA Stäfa
HISTORIQUE
1979
1986 – 1996
A l’occasion du 60e anniversaire de l’ASSP (Association des Sociétés Suisses de Publicité), le
président Raymond Racine annonce la publication
d’une étude sur les méthodes d’enquêtes aptes à
jeter les bases d’une statistique suisse des investissements publicitaires.
Les résultats des deux années précédentes sont
publiés une fois tous les deux ans.
1980
Les présidents de quelques associations directement concernées prennent connaissance du
rapport initial rédigé par Saad Elghazali.
1982
En février, le texte allemand de l’étude est publié
par le Institut für Journalistik und Kommunikationswissenschaft (professeur F. Fleck) de l’Université de Fribourg.
Le projet prend forme. Une organisation et des
groupes de travail technique sont mis en place.
Bruno Widmer est nommé chef de projet. Un
premier plan de mesures concrètes est soumis aux
organisations représentatives du marché publicitaire suisse et accepté quatre mois plus tard.
1983
Mise en place d’une enquête test auprès de
quelques titres de presse sélectionnés sur la base
du plan de mesures.
Un comité national de statistique en publicité
est fondé. Il est constitué de représentants de
l’Administration fédérale et des Universités ainsi
que des présidents des principales associations
professionnelles concernées.
1991
La Communauté de travail des foires suisses
est admise à la fondation.
1994
PROMOSWISS est admise à la fondation.
A partir de 1997
Publication annuelle des résultats de l’année
précédente.
2002
La Poste Suisse est admise à la fondation.
2008
Goldbach Media est admise à la fondation.
2009
Les résultats paraissent pour la première
fois sur le site web nouvellement créé
www.statistiqueenpublicite.ch.h.
2011
La brochure imprimée est remplacée par un
fichier PDF.
1984
18 représentants d’associations intéressées
signent les documents constituant officiellement
la «Fondation Statistique Suisse en Publicité».
Une première enquête exhaustive sur les investissements publicitaires réalisés en 1982/1983 est
menée sous la surveillance d’une fiduciaire. Les
résultats sont publiés en octobre.

Dépenses publicitaires en Suisse - Stiftung Werbestatistik Schweiz

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