Millward Brown_BrandZ Top 50 Most Valuable Chinese

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
POUR PARUTION IMMEDIATE
Publication du classement BrandZ Top 50 Most Valuable
Chinese Brands
China Mobile est numéro un, Tencent prend la tête de la catégorie
technologique
Les 50 premières marques sont évaluées à 280 milliards d’USD
Genève, le 31 janvier 2011 Millward Brown annonce le lancement du BrandZ Top 50 Most
Valuable Chinese Brands (classement des 50 marques chinoises ayant le plus de valeur),
les secteurs bancaires, technologiques, de la distribution et de l’alimentation/des boissons
décrochant tous de bonnes places au sein du classement.
Le BrandZ Top 50 Most Valuable Chinese Brands juge 19 catégories différentes, reflétant la
diversité des plus grandes marques de l’empire du Milieu, et représente une valeur totale de
280 milliards d’USD, soit un peu plus de 5 % de l’économie chinoise.
Commandité par WPP, le BrandZ Top 50 Most Valuable Chinese Brands est la seule étude
au monde qui associe des données financières aux opinions des consommateurs sur les
marques et exprime les résultats chiffrés en dollars. Les avis de plus de 35 000
consommateurs chinois sont inclus dans la base de données BrandZ, tandis que les
informations financières et de marché sont issues de Bloomberg et de DataMonitor.
Commentant le classement, Sana Carlton, Managing Director de Millward Brown
Switzerland, a affirmé : « Notre lancement du classement des marques chinoises ayant le
plus de valeur montre à quel point le marché chinois est important pour nous et pour WPP ».
Adrian Gonzalez, Responsable de Millward Brown Grande Chine, a déclaré pour sa part :
« Les sociétés incluses dans le BrandZ Top 50 ont démontré leur capacité à développer des
marques nationales solides, un certain nombre d’entre elles suscitant un profond sentiment
de loyauté et d’engagement parmi les consommateurs chinois ».
1
Il a ajouté : « L’économie chinoise se trouve à un tournant décisif : les consommateurs ont le
choix entre un nombre croissant de marques et deviennent par conséquent de plus en plus
sophistiqués dans leur sélection. Nous sommes convaincus que ces analyses pourront aider
les sociétés chinoises à comprendre qu’une marque solide est un moyen très efficace de
développer et de maintenir un avantage concurrentiel sur un marché chinois dont l’évolution
est extrêmement rapide ».
Principales conclusions
China Mobile, le plus grand opérateur mobile du pays avec plus de 500 millions d’abonnés,
est en tête du classement. La société a également été nommée dans le classement mondial
BrandZ Global Top 100 Most Valuable Brands de Millward Brown au cours des cinq
dernières années. L’opérateur téléphonique est suivi de près par les quatre grandes
banques du pays : Industrial and Commercial Bank of China (n°2), Bank of China (n°3),
China Construction Bank (n°4) et Agricultural Bank of China (n°6). Les entreprises publiques
dans l’ensemble se sont bien placées dans le classement Top 50 grâce au soutien solide de
l’Etat et à une faible concurrence .
Notons que Tencent et Baidu, des marques technologiques en relation directe avec le
consommateur, occupent les rangs élevés de n° 8 et 9, respectivement. Ces entreprises ont
prospéré grâce à leur offre innovante et à leurs liens étroits avec les consommateurs.
Les marques ont tendance à se séparer en trois groupes au sein du classement Top 50 :
Les géants
•
Les entreprises publiques dominent le classement Top 50 grâce au soutien solide de
l’Etat, à une concurrence relativement faible et à leur volonté grandissante de
développer leurs marques.
•
Certaines entreprises publiques telles que China Mobile ont profité de conditions de
marché favorables pour adopter des stratégies de marque sophistiquées et des
approches fondées sur la segmentation du marché. Ces mesures devraient leur
permettre de bien se placer pour faire face à la concurrence accrue qui semble les
attendre à l’avenir.
Conclusion : nous prévoyons de suivre ces entreprises publiques de près lors des
classements futurs pour voir si elles parviennent à maintenir leur position à mesure que
la concurrence se renforce dans leurs secteurs respectifs.
2
Les innovateurs
•
Les marques innovantes ont développé d’excellents produits et d’excellentes
expériences produits pour les consommateurs. Le secteur technologique obtient un
classement élevé, la plateforme de loisirs en ligne Tencent raflant la huitième place,
tandis que le moteur de recherche Baidu arrive juste derrière à la neuvième place.
•
D’autres marques ont déployé des efforts soutenus d’innovation : China Merchants
Bank (n°11), qui a beaucoup investi dans sa marque et dans le lancement de
nouvelles offres aux clients ; le constructeur automobile national BYD (n°19), connu
pour les designs de ses voitures électriques et sa technologie verte ; et Haier (n°29),
réputé pour ses conceptions de produits consommant peu d’énergie et la cohérence
de sa marque.
Conclusion : pour maintenir leur avantage concurrentiel, ces sociétés doivent continuer
d’offrir des produits et des services innovants, tout en renforçant leurs marques ainsi que
leurs liens avec le consommateur.
Les constructeurs d’image
•
Les marques des catégories des biens emballés, des boissons et de la distribution
opèrent dans des secteurs très peuplés, où le développement de la marque peut
jouer un rôle critique en termes de différenciation. Dans ce groupe, la confiance et la
performance des produits sont les facteurs clés d’une marque prospère.
•
Les marques du vin et de la bière Changyu (n°22), Tsingtao (n°35) et Great Wall
(n°50) ont toutes bénéficié d’une forte contribution de leur marque. La marque
alimentaire Fulinmen de COFCO a elle aussi décroché une place dans le classement
et figure en 49e position.
•
Plusieurs marques de la distribution, des vêtements de sport et de l’habillement se
distinguent elles aussi, Li Ning (n°24), Meters/bonwe (n°31), Anta (n°43) et 361
Degrees (n°44) obtenant toutes une place dans le Top 50.
Conclusion : les sociétés incluses dans ce groupe font preuve de talent en matière de
développement de marques. Elles devraient continuer de revêtir un intérêt certain et de
renforcer leurs liens avec les consommateurs en s’efforçant de répondre à leurs attentes
et en suscitant leur confiance.
BrandZ Top 50 Most Valuable Chinese Brands
3
Posit
ion
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
Marques
China Mobile
Industrial & Commercial Bank of
China
Bank of China
China Construction Bank
China Life (compagnie d’assurance)
Agricultural Bank of China
Petrochina (pétrole et gaz)
Tencent (portail de services Internet)
Baidu (moteur de recherche)
Ping An (compagnie d’assurance)
China Merchants Bank
Maotai (spiritueux)
Air China
China Pacific Insurance
Wu Liang Ye (spiritueux)
Lenovo
China Unicom
Suning (distributeur d’appareils
électriques)
BYD (constructeur automobile)
Mengniu (fabricant / distributeur de
produits laitiers)
China Southern Airlines
Chang Yu (producteur et distributeur de
vin)
Yili (fabricant / distributeur de produits
laitiers)
Li Ning (fabricant de vêtements de sport)
Midea (appareils électroménagers)
Shineway Group (produits carnés
traités)
Yunnan Baiyao (producteur de remèdes
à base de plantes)
China Telecom
Haier (appareils électroménagers)
Yurun (produits carnés traités)
Meters/bonwe (producteur et
distributeur de vêtements décontractés)
Gree (fabricant et distributeur d’appareils
de climatisation)
Bawang (fabricant de produits de soin
capillaire à base de plantes)
Gome (distributeur d’appareils
électriques)
Tsingtao (fabricant de bière)
Yanjing (fabricant de bière)
999 (laboratoire pharmaceutique)
Hua Xia Bank
Snow (fabricant de bière)
4
Valeur de la
marque (en
millions d’USD)
56 074
Contribution
de la marque
3
38 090
2
22 344
21 676
18 320
16 494
14 223
12 199
9 715
8 443
6 924
5 790
5 542
3 545
2 449
2 317
2 307
2
2
3
2
1
4
5
3
2
3
3
2
3
3
2
2 203
2
2 114
1
2 070
4
1 917
3
1 823
4
1 773
4
1 445
1 408
3
3
1 405
3
1 277
3
1 264
1 246
1 176
2
3
3
1 109
3
1 033
2
1 015
1
890
2
864
770
676
657
621
4
4
4
1
3
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
sina.com (portail Internet)
Tong Ren Tang (fabricant de remèdes à
base de plances)
Bright (fabricant / distributeur de
produits laitiers)
Anta (vêtements de sport)
361° (vêtements de sport)
Sinopec (producteur / distributeur de
pétrole et de gaz)
Hisense (fabricant de produits
électroménagers)
Founder (matériel informatique)
Hui Yuan (producteur de boissons non
alcoolisées)
Fulinmen (producteur d’huile de
cuisson)
Great Wall (producteur et distributeur de
vin)
554
3
542
3
522
4
464
322
2
2
321
1
247
2
185
2
177
3
160
3
147
4
Autres conclusions
Les liens avec le consommateur, un atout concurrentiel clé
L’une des principales mesures de la valeur d’une marque est la contribution de la marque. Il
s’agit là de la part de la valeur financière qui découle exclusivement de la marque. Elle
révèle donc l’efficacité et l’étroitesse du lien existant entre la marque et ses consommateurs.
•
Des marques présentant des niveaux extrêmement élevés de contribution de la
marque existent dans les trois groupes.
•
Baidu, Great Wall, Tsingtao, Tencent et d’autres ont noué des liens particulièrement
solides avec leurs consommateurs et bénéficient donc de contributions élevées de
leur marque.
Conclusion : à l’avenir, ces marques devraient faire mieux que leurs pairs dans le
classement grâce à leurs relations étroites avec le consommateur.
5
Contexte et méthode
Développé par Millward Brown pour les sociétés opérationnelles de WPP, le classement
BrandZ Top 50 Most Valuable Chinese Brands est la seule étude à associer une évaluation
de la valeur de la marque basée sur des entretiens avec plus de 35 000 consommateurs en
Chine à une analyse rigoureuse de la performance financière et commerciale de chaque
société (au moyen des données Bloomberg et DataMonitor) afin de distinguer le rôle de la
marque dans le chiffre d’affaires et la capitalisation boursière de l’entreprise.
Les critères de sélection des marques chinoises aux fins d’inclusion dans le classement Top
50 étaient les suivants :
1. La marque doit initialement avoir été créée par une entreprise de Chine continentale
2. La marque doit appartenir à une société cotée en Bourse
3. La société cotée en Bourse doit afficher des bénéfices positifs
La perception d’une marque par les consommateurs est un élément clé pour déterminer sa
valeur car chaque marque repose sur l’alliance entre performance commerciale, offre de
produits, clarté de positionnement et leadership. La méthode est la même que celle utilisée
pour établir le classement mondial annuel BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands,
qui existe depuis cinq ans.
- Fin Pour obtenir des photos ou de plus amples renseignements, veuillez contacter :
Anne-Lise Berthon
Cohn & Wolfe Public Relations
Tél. : +41 22 908 40 77
E-mail : [email protected]
A propos de Millward Brown
Millward Brown fait partie des leaders mondiaux des études stratégiques, notamment en
matière d’efficacité publicitaire, de communication marketing, de médias et de capital
marque. Grâce à une gamme intégrée d’outils d’analyse (qualitative et quantitative) qui ont
fait leurs preuves, la société aide ses clients à concevoir des marques et des services
solides. Millward Brown compte plus de 78 bureaux dans 51 pays. Ses ressources
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complémentaires incluent Global Media Practice (unité dédiée à l’efficacité des
médias), Millward Brown Optimor (pour maximiser les retours sur les investissements
consacrés à la marque et au marketing), Dynamic Logic (leader mondial de l’efficacité du
marketing numérique) et Firefly (société de recherche qualitative mondiale). Millward Brown
fait partie de Kantar, société d’analyse, d’information et de conseil du groupe WPP.
A propos de WPP
WPP est le premier groupe mondial de services de communication. Par l’intermédiaire de
ses différentes entreprises, le Groupe offre une gamme complète de services marketing
comprenant la publicité, la gestion des investissements médias, les informations
consommateur, les relations et affaires publiques, le branding et l’identité de marque, la
communication de santé, le marketing direct, numérique, promotionnel et de relation ainsi
que la communication spécialisée. La société compte plus de 141 000 employés (associés
inclus) répartis entre 2 400 bureaux dans 107 pays. Pour obtenir de plus amples
informations, veuillez consulter le site www.wpp.com.
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