Les premiers écrans numériques sur les kiosques en

Les premiers écrans numériques
sur les kiosques
en centres commerciaux
Après la première installation d’un kiosque de presse « nouvelle génération » signé
Ora Ito dans le centre commercial Carré Sénart (77),un deuxième kiosque du célèbre
designer vient d’être implanté dans le Forum des Halles et deux autres sont prévus d’ici
à la fin de l’année, l’un au Cnit et l’autre aux Quatre Temps à la Défense. Ces mobiliers
inédits sont le fruit du partenariat entre MédiaKiosk et Unibail Rodamco qui souhaitait « créer
l’événement » sur le lieu même du point de vente. Un objectif auquel MédiaKiosk répond en lançant les premiers écrans numériques destinés à faire du kiosque un point de convergence à la fois informatif et ludique autour des
marques de presse, quotidienne et magazine.
Aujourd’hui lieu d’échanges, d’information et de services autour des titres de presse, le kiosque devient ainsi l’occasion, pour
le consommateur-lecteur, d’expérimenter une relation inédite avec son magazine favori ou celui qu’il ne connaît pas encore et qu’il
est sur le point de découvrir sur l’écran.
L’écran interactif
Sur un fond d’écran conçu en «mosaïque vivante», 4 rubriques apparaissent, chacune étant une interface qui ouvre sur une application spécifique : de quoi découvrir un titre en le feuilletant, de quoi s’informer ou se divertir avec les magazines partenaires.
En alternance avec l’écran/sommaire, toutes les 10 secondes s’affichent les couvertures des magazines au programme de la semaine. En touchant le magazine de son choix, le visiteur en feuillette instantanément une sélection de pages….
Avec chaque année
près de 15 millions
de visiteurs à
Carré Sénart,
plus de 42 millions
au Forum des Halles
et 40 millions
aux Quatre temps,
les nouveaux écrans
numériques vont
bénéficier
de l’audience
d’une fréquentation
exceptionnelle.
La convention en faveur
du développement
du réseau des kiosques
C’est le 22 mars 2011
que Frédéric Mitterrand, ministre
de la Culture et de la Communication, Jacques Pélissard, président de l’Association des Maires
de France, et Jean-Pierre Roger,
président du Conseil Supérieur
des Messageries de Presse, ont
signé une convention formalisant
leur engagement à mettre en
commun leurs efforts en faveur
du développement du nombre
de kiosques.
Cette convention s’inscrit dans la continuité des travaux menés en 2010 à la suite
d’un rapport de l’Inspection Générale
des Affaires Culturelles relatif aux conditions de la création de points de vente de
la presse écrite.
Deux groupes de travail
La publication de ce rapport avait alors
donné lieu à la constitution de deux groupes de travail chargés, l’un, de simplifier
les modalités d’installation des kiosques à
journaux sur le domaine public et, l’autre,
d’identifier les conditions financières propres à permettre la mise en oeuvre d’un
plan d’installation de 320 nouveaux kiosques d’ici fin 2012.
Or, si les kiosques ont démontré qu’ils répondaient aux enjeux du commerce culturel de proximité, la création de nouveaux
points de vente reste encore entravée
par la durée excessive des procédures
d’implantation.
Simplification des procédures
Au travers de cette convention, les signataires s’engagent donc à oeuvrer en
faveur d’une procédure unifiée sur le territoire qui permettra de clarifier les règles
applicables en matière d’installation de
kiosques, et de réduire les délais procéduraux constatés pour toute nouvelle implantation.
Cette meilleure lisibilité des règles applicables devrait faire l’objet à terme d’une
meilleure information des collectivités territoriales au travers d’une charte diffusée
auprès des communes françaises.
Soutien financier
La convention formalise par ailleurs l’engagement des éditeurs de presse et des
pouvoirs publics à soutenir et à développer l’activité économique des kiosquiers,
notamment par une diversification de
leurs ressources, ainsi qu’à favoriser l’implantation de nouveaux points de vente.
Ce deuxième engagement a fait l’objet
d’une première enveloppe du ministère
de la Culture et de la Communication
grâce aux crédits consacrés par le Fonds
de Modernisation de la Presse (FDM) à
l’installation de 27 nouveaux kiosques en
2010. Ce co-financement doit faire l’objet
d’une nouvelle contribution publique de 2
millions d’euros au cours des deux prochaines années.
« Un kiosque ou un diffuseur de presse qui ouvre, c’est un acteur du lien
social qui se crée ou qui renaît, c’est
un lieu de sociabilité et de rencontres
auquel on donne vie, c’est une chance que l’on donne pour l’exercice de
la démocratie. (…) Cette signature traduit, chacun le sent, l’attachement des
pouvoirs publics, et le mien en particulier, à ce métier qui sert de ciment et
de lien entre les habitants, »
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La dynamique en place sur le réseau
Les nouveaux kiosques à la rencontre de leur public
Trois mois après la signature de la 2ème
DSP confiée à MédiaKiosk par la Ville de
Paris, quatre nouveaux kiosques viennent
de voir le jour dans la capitale :
Evolution globale du réseau des kiosques
739
694
2007
• 3, place des Deux Ecus (1er),
face à la Bourse du Commerce
706
2008
763
723
2009
En Ile de France, un deuxième kiosque
vient d’ouvrir à Sartrouville et le centre
commercial d’Evry compte, depuis le 11 février dernier, un nouveau kiosque inauguré
ce jour-là par Manuel Valls, maire d’Evry
et président de la communauté d’agglomération d’Evry-Centre-Essonne.
2010
2011
A noter en région l’implantation d’un
nouveau kiosque à Marseille, place
José Vidal, ce qui porte à 59 le nombre
de kiosques sur la ville phocéenne.
• 124, rue du faubourg du Temple (11e)
• Angle Boulevard Pereire
et rue Cardinet (17e )
• Centre commercial Evry 2
• 85 bis, boulevard de Magenta (10 e)
Et bientôt,
Plusieurs créations sont programmées
sur les deux prochains mois, parmi lesquelles
- En Ile de France
• Enghien les Bains
• Saint Maur des Fossés
- En région
• Angers
• La Baule
• Monaco (2)
• Valence
- En centres commerciaux
• Aubervilliers
• Poitiers
• Pessac (Communauté urbaine
de Bordeaux)
Près de 800 kiosques pour faire battre le coeur des villes
Une fonction
sociale et citoyenne
Développer la diffusion
de la presse
Une mission
pluraliste
Promouvoir tous
les types de presse
Un support
réactif,
rythmé par
l’actualité
A l’intérieur
comme
à l’extérieur
du kiosque
Le saviez-vous ?
A Paris, plus d’un kiosque sur
deux est implanté dans les
arrondissements à très forte
concentration de foyers à
hauts revenus. En région, plus
d’un kiosque sur deux est
implanté sur le littorial méditerranéen et notamment la
Côte d’Azur (Cannes, Nice,
Monaco, … )
Un média hautes performances
Média réactif rythmé par l’actualité, le kiosque s’est imposé au coeur des villes
comme un relais d’information privilégié auprès des consommateurs.
Installé au coeur des villes, sur des emplacements stratégiques et des adresses
prestigieuses, il est toujours implanté au carrefour des flux les plus denses.
Inscrit au cœur de la mobilité des centres villes et des centres commerciaux,
le média kiosque confirme ainsi au 1er trimestre 2011 ses performances Affimétrie(1)
en termes de :
Couverture : 73%, avec 50 millions de contacts
Indice d’affinité* GRP CSP+ : 120
(1) Réseau Grand Paris 7 jours
*vs 15 ans et + (source Affimétrie)
Un réseau
résolument engagé
dans le développement
des ventes de presse
Un média hautes performances
au coeur de la mobilité urbaine,
dédié à la communication
des marques exigeantes
Direction commerciale : Dominique Rouveix - 01 58 56 19 61 - [email protected]
Direction du Réseau : Eric Philippe – 01 58 56 19 33 – [email protected]