Monétisation You Tube - atelier Julien Philippe

Monétisation You Tube - atelier Julien Philippe
20 fois plus d'écoutes sur You Tube que sur les plateformes de streaming
Majorité des écoutes sur You Tube alors que revenus viennent des plateformes de
streaming
>>> gros problème pour les producteurs
You Tube
+ d'1 milliards d'utilisateurs
300 heures de vidéos uploadées chaque minute
La moitié des vues se font sur mobile (alors que ça génère 0 revenu pour les
producteurs)
60% des vues viennent de l'étranger
Croissance du temps passé par utilisateur = +50% par an
Volonté de Facebook de rattraper You Tube avec leur service de vidéo > mais ils sont
loin derrière > cependant cela reste à surveiller (à ce jour, le système de Facebook ne
comprend pas de gestion des ayants droit)
You Tube = inverse du média
sur You Tube on est noyé dans un grand tout
>>> comment faire en sorte que notre audience nous retrouve ?
La presse est plus ciblée (presse spécialisée, régionale, ...) = on peut toucher
directement sa cible, on sait qu'elle est qualifiée
Plus notre cible nous trouve, plus on va pouvoir monétiser > gros enjeu sur You Tube
Monétisation
Au départ, You Tube avait une position d'hébergeur "pas responsable" ("on héberge juste
des vidéos, nous n'en sommes pas responsables").
2009 = apparition des content ID : https://www.youtube.com/watch?v=9g2U12SsRns >
système d'identification des contenus sur You Tube = lien avec les ayants droits
2011/2012 = c'est vraiment le début de la monétisation
Si nos artistes intéressent, ils seront forcément sur You Tube
Autant rester maître de ses données et gérer les contenus qu'on veut voir sur You Tube
Possibilité d'activer monétisation sur chaîne (monétisation via AdSense)
>>> adapter à ceux qui font des contenus originaux sur You Tube (humoristes type
Norman), pas trop adapté à la musique
Peut servir dans quelques cas tout de même : session acoustique / live, ... toutes vidéos
non revendiquées par le distributeur.
Ça vient compléter le travail avec le distributeur, qui lui revendique les vidéos "officielles"
de sortie de titre.
Rq : "correspondance établie avec le contenu d'un tiers" = revendication du contenu par
quelqu'un d'autre
Monétisation via distributeur
Monétisation des contenus You Tube = à 98% via des distributeurs (Idol / Believe /
Zimbalam / Universal / ...)
Monétisation en direct via AdSense (Ayant droit > You Tube > Utilisateurs) = Monétisation
directement sur chaîne
Monétisation via distributeurs (Ayant droit > Distributeurs > You Tube > Utilisateurs) =
Monétisation sur toutes les vidéos
> distributeurs envoie titre à You Tube qui identifie toutes les vidéos qui contiennent plus
de 30 sec de ce son (You Tube pas capable d'identifier moins de 30 sec)
Rq : l'utilisation de son, même de moins de 30 sec est cependant interdite !
Les labels n'ont pas toujours la main sur toutes les chaînes de leurs artistes
+ gros problème de temps pour gérer tout ça
>>> importance de communiquer auprès des artistes pour qu'ils reprennent leur chaîne
en main
Rq : les gros artistes qui "rapportent" ont un channel manager chez You Tube (c'est bien
la preuve que ça peut rapporter)
Fonctionnement de la monétisation
Monétisation activée pour ayants droits sur différents types de contenus : enregistrement
audio, clip, vidéo lyrics, vidéo web, texte et composition, films et séries
>>> le système est en place pour pouvoir payer tous les ayants droits / ce n'est pas
forcément fait, mais c'est en place...
interface distributeurs = nombre de revendications + nombre de vues par jour > très facile
pour eux de revendiquer les droits
si une vidéo utilise notre son, on peut demander aux distributeurs s'il y'a des
revendications sur ce titre et si des revenus sont générés
possibilité pour distributeurs de faire analyse pour savoir quelles sont les vidéos qui
rapportent le plus
le distributeur peut tout traquer et très simplement (simple connexion)
Extension Chrome intéressante : VidIQ
plusieurs infos intéressantes : nombre de "like", de "share", commentaire
Facebook/Twitter/..., tags
+ on sait quand et comment sort le clip dans les recherches You Tube
possibilité d'aller sur des clips concurrents pour voir comment ils s'organisent (on voit les
mêmes analyses pour nos clips que pour ceux des autres via ce module)
Conseil : aller voir chez les artistes Believe par exemple, qui sont à la pointe de la
distribution digitale
Grosse indication sur promo
Les mots clés associés à une vidéo doivent reprendre tous les éléments qui sont dans le
clip (nom artiste, label, refrain, mot qui revient souvent, style, ... > tout ce qui peut être
mémorisé rapport au clip) + essayer d'avoir une base de mot clés commun pour toutes
les vidéos concernant un artiste = sert à faire remonter les autres vidéos dans la liste de
recommandation sur la droite (on influence l'algorithme de recherche)
Quels revenus
monétisation via AdSense = paiement à partir de 100000 vues
CPM > coût pour mille
entre 0,5 et 2€ selon différents facteurs : concentration des vues, pays, caractéristiques
de l'audience, marché de la pub, ...
Rq : musique indé = 0,5 et 1€
Dans l'analytics de la chaîne, possibilité de voir notre audience et de la caractériser.
Lancement d'une vidéo plutôt le mercredi ou jeudi (pas en début de semaine car juste
après le week end)
En été, baisse des vues et du marché
Mais attention, une sortie doit évidemment toujours se faire en fonction de l'actu de vos
groupes (si festivals, ne pas laisser de côté l'été)
CPM de Deezer et Spotify = entre 3,5 et 4,5€
pas de monétisation You Tube en Allemagne et en Suisse
La GEMA (SACEM Allemande) veut communiquer auprès de ses ayants droits mais You
Tube a des clauses de confidentialité dans ses contrats et c'est ce qui bloque.
En tout, 55 pays dans lesquels on peut monétiser.
Optimiser sa chaîne
Les contenus d'un artiste doivent être sur une chaîne à son nom (en plus d'une chaîne
label)
> aucun changement de management ne doit impacter la promo
> label doit être relais des infos de l'artiste / faire des playlist des morceaux de ses
artistes
Optimisation de la monétisation car contenus au même endroit
Changement avatar sur google + pour que ça apparaisse sur chaîne you tube
Rq : possibilité d'avoir accès au paramètres profil sur Deezer et Spotify > demander au
distributeur d'ouvrir les accès
Optimiser sa vidéo
Si vidéo de mauvaise qualité sur un autre compte, faire retirer la vidéo et la re uploader
sur son compte en HD, même s'il y a des millions de vues dessus.
>>> optimisation de la stratégie à long terme
Réfléchir à sa stratégie d'image > si mauvaise vidéo sur page fan, voir quelle relation on
veut avoir avec notre fan base, comment on souhaite maîtriser son image
Aujourd'hui : impossible de mettre à jour une vidéo sur You Tube (obliger de changer
d'url donc d'avoir une nouvelle vidéo)
Rq : prévoir espace à la fin de la vidéo (5sec de fond noir) pour pouvoir ajouter une
annotation (possibilité d'être réactif en cas de nouvelles dates de concerts, ...) > moyen
de pallier au problème de non possibilité de mise à jour
Choses importantes pour référencement You Tube :
• titres descriptifs et concis (préciser "clip officiel" pour le différencier des autres
vidéos live, ...)
• thumbnails (images miniatures)
• mots clés pertinents
• description (infos groupe, lyrics, ..)
• liens vidéos : ne pas faire lien vers clip mais vers playlist (la vidéo en question est
en 1er, mais ça enchaînera sur les autres vidéo de l'album par exemple).
• call to action & annotations (commentaires, likes, incitation à l'abonnement : à une
ou plusieurs chaînes relatives à cette vidéo, ...)
• relais chaîne sur réseaux sociaux : ne pas uploader une vidéo directement sur
Facebook (uploader le teaser du clip par exemple et mettre le lien vers le clip
complet sur You Tube pour attirer des gens sur votre chaîne)
• heure et jour de mise en ligne : mercredi ou jeudi (recommandations fraîches pour
le week end) - vers 16/17h > dans tous les cas faire en fonction des analytics
Annotations vidéos : en haut à gauche ou en haut à droite, pour ne pas couvrir l'image
Renvoi automatique à prévoir sur toutes vos vidéos = renvoi vers la chaîne > promo
contenus, qui permet de faire apparaître sur toutes les vidéos le lien vers la chaîne
(miniature photo + nom playlist ou chaîne)
Pour optimiser les paramètres par défaut de nos vidéos : Menu : chaîne > paramètres ...
Attention : le son doit être livré à You Tube avant de mettre une vidéo en ligne !!!! si on
est le 1er à uploader le son, on limite la perte de revenus ! et donc le risque que
quelqu'un réclame les droits à notre place
Audiam (http://www.audiam.com/) > permet d'uploader sur You Tube sans distributeur
digital mais attention à la gestion des droits, elle peut être compliquée pour l'étranger et
créer des conflits...
Julien Philippe
Twitter : https://twitter.com/JulienPhilippe_