ENTRES DANS LE RYTHME » – juin 2012 - Coca

 COCA-COLA LAURÉAT DU PRIX CREATIVE MARKETER
OF THE YEAR AUX CANNES LIONS 2013
27 novembre 2012 – Apôtre de l'excellence créative dans ses actions de communication et de
marketing, The Coca-Cola Company était bien placée pour être récompensée par le jury du
Festival international de la créativité Cannes Lions 2013. Il sera remis à Joe Tripodi, Directeur du
marketing et de la commercialisation The Coca-Cola Company.
Les organiseurs du plus grand et du plus prestigieux festival mondial de la publicité, ardents
défenseurs de l'excellence créative dans la communication de marque, ont décerné aujourd'hui au
célèbre fabricant de boissons le prix Creative Marketer of the Year (prix du marketing créatif)
2013. Anciennement intitulé Prix du Publicitaire de l'Année (Advertiser of the Year Award), ce prix
est décerné aux marques qui se sont distinguées par des campagnes de marketing novatrices sur
de multiples plates-formes, et qui adoptent et encouragent la créativité dans les communications
produites par leurs agences.
Après son premier Cannes Lion remporté en 1967, The Coca-Cola Company a glané plus d'une
centaine de trophées dans différentes disciplines de la publicité et de la communication,
notamment un Grand Prix du Design en 2008 pour la campagne Coca-Cola Identity aux ÉtatsUnis et, plus récemment, le Grand Prix Outdoor 2012 pour Coke Hands en Chine.
« La volonté d'innovation créatrice incessante dont The Coca-Cola Company fait preuve dans ses
campagnes marketing, quel que soit la plate-forme ou le pays concerné, est régulièrement
récompensée à Cannes, explique Philip Thomas, président de Cannes Lions. Lorsque vous
observez les prix remportés par l'entreprise, vous constatez qu'il existe un équilibre parfait entre
la gestion soigneuse et cohérente adoptée pour les marques mondiales et la liberté laissée aux
équipes locales pour adapter et innover au sein de leur propre marché. Nous félicitons Coca-Cola
et ses agences partenaires pour leurs réussites bien méritées qui ont permis à l’enseigne de
rester à l'avant-garde du marketing de marque, et nous serons heureux de les récompenser à
Cannes. »
« La créativité est et restera toujours au cœur de nos marques, note Joe Tripodi, directeur du
marketing et de la commercialisation pour The Coca-Cola Company. Elle est le moteur de notre
activité, avec des consommateurs, des fans, des agences et des partenaires dans le monde
entier. Nous sommes ravis de cette récompense et nous remercions nos agences et nos
partenaires qui nous inspirent et font de nous une entreprise meilleure. »
Depuis la création de la célèbre bouteille en 1916, Coca-Cola a toujours fait en sorte de conserver
une image de marque solide en mettant l'accent sur le design. La publicité, qui a toujours fait
partie intégrante de l'activité de l'entreprise, est devenue une composante à part entière dans les
années 1970 lorsque le spot publicitaire emblématique de la marque Hilltop, dans lequel un
groupe de jeunes de toutes origines se réunissait sur une colline en Italie pour chanter « I'd Like
to Buy the World a Coke », a cimenté son pouvoir d'attraction international. Les années 1990 ont
été une période de croissance continue pour The Coca-Cola Company, avec un renforcement de la
marque qui s'est faite connaître auprès d'un public toujours plus large en sponsorisant à la fois
les Jeux Olympiques et la Coupe du monde de football.
L'industrie a ensuite assisté à la résurgence de la veine créative de Coca-Cola en 2007 avec le
lancement de « The Coke Side of Life » et de films emblématiques tels que Happiness Factory et
Videogame, qui ont marqué le retour des grandes histoires racontées de manière rafraîchissante
et surprenante. L'élan s'est poursuivi en 2008 lorsque le système d'identité visuelle de Coca-Cola
a remporté le Grand Prix du Design à Cannes, et le groupe a de nouveau surpris le jury en 2011
avec de petits films viraux comme Friendship Machine.
Contact Presse :
Coca-Cola France
Virginie Petrel : 01 41 08 43 00 [email protected]
Cannes Lions
Amanda Benfell, PR & Press Manager
Eurobest, Greater London House, Hampstead Road, London NW1 7EJ, Royaume-Uni
Tél. : +44-(0)20-7728 4034 ; E-mail : [email protected]
www.canneslions.com
À propos de The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) est leader mondial du secteur de la boisson avec plus de
500 marques de boissons gazeuses ou plates. Outre Coca-Cola, sa marque la plus rentable, le
groupe affiche un portefeuille de 15 milliards de dollars avec des marques telles que Diet Coke,
Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia et Del
Valle. Au niveau mondial, le groupe occupe la première place dans les secteurs des boissons
gazeuses, des cafés instantanés et des jus de fruits et boissons dérivées. Doté du plus vaste
réseau planétaire de distribution de boissons, qui englobe plus de 200 pays, le groupe réalise plus
de 1,8 milliard de ventes par jour. Engagée de longue date dans la création de communautés
durables, The Coca-Cola Company oriente son action sur des initiatives de réduction de
l'empreinte environnementale, de soutien à un mode de vie actif et sain, de création d'un cadre
de travail sûr et diversifié pour ses collaborateurs et d'amélioration du développement
économique des communautés au sein desquelles elle travaille. En collaboration avec ses
partenaires d'embouteillages, The Coca-Cola Company fait partie des 10 plus grands employeurs
privés du monde avec plus de 700 000 collaborateurs. Pour plus d'informations, consultez le
Coca-Cola
Journey
sur
www.coca-colacompany.com,
suivez-nous
sur
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(twitter.com/CocaColaCo) ou rendez-vous sur notre blog, Coca-Cola Unbottled, à l'adresse
www.coca-colablog.com.
Le prix Creative Marketer of the Year
Anciennement appelé Prix du Publicitaire de l'Année, le Creative Marketer of the Year Award (Prix
du marketing créatif de l'Année) a changé de nom afin de refléter à la fois l'évolution de la
communication de marque qui concerne dorénavant toutes les plateformes médiatiques (design,
relations publiques, contenu de marque et numérique) et le changement d'appellation des Cannes
Lions qui sont devenus, en 2011, le Festival international de la Créativité (anciennement Festival
international de la Publicité).
60e Festival international de la créativité Cannes Lions, 16-22 juin 2013, Cannes, France :
Le Festival international de la créativité, également connu sous le nom de Cannes Lions, est le
plus grand événement mondial consacré à la créativité en matière de communication. Créé en
1954, le festival a lieu chaque année à Cannes, au mois de juin. Événement annuel international
incontournable dans le secteur de la publicité et de la communication, le festival présente et juge
plus de 34 300 produits provenant du monde entier. Les entreprises lauréates reçoivent le très
convoité Lion, une référence mondiale en termes d'excellence créative, qui est décerné dans des
catégories telles que Film, Print, Outdoor, Interactive, Radio, Design, Promo & Activation, Film
Craft, Mobile, Branded Entertainment et Integrated advertising, ainsi que Media, Direct, PR,
Titanium et Creative Effectiveness. Le festival est également le seul véritable endroit où les
publicitaires et les professionnels du marketing et de la communication du monde entier peuvent
se retrouver. Plus de 11 000 délégués provenant de 95 pays participent à cette semaine
d'expositions, de projections et de conférences qui rassemble les plus grands leaders mondiaux
du secteur. Lieu idéal pour établir des contacts et s’informer des nouvelles tendances, Cannes
Lions est une manifestation incontournable pour tout acteur de la communication de marque.
Lions Festivals
Lions Festivals est l'organisateur du Festival international de la créativité Cannes Lions et
d'Eurobest ainsi que le coorganisateur, avec ses partenaires en joint-venture, du Festival
international de la créativité Dubai Lynx, du Festival asiatique de la créativité Spikes, du Festival
asiatique de l'efficacité du marketing et du Festival asiatique du numérique.
www.lionsfestivals.com
Lions Festivals est une filiale de Top Right Group.