Darty veut ouvrir 100 à 150 magasins en franchise d`ici quatre ans

Darty veut ouvrir 100 à 150 magasins en
franchise d'ici quatre ans
Par Ivan Letessier
Le Figaro - Mis à jour le 18/12/2013 à 12:45 Publié le 18/12/2013 à 11:18
Le leader de la distribution d'électroménager en France veut s'implanter dans les villes
de moins de 100.000 habitants. Il cherche à séduire les commerçants indépendants
actuellement sous enseigne Gitem, Connexion et Expert.
Darty repart à l'offensive. En France, les ventes du premier distributeur d'électroménager ont
progressé de 2,7% sur le premier semestre de son exercice commencé en mai, à 1,266 milliard
d'euros. Un retour à la croissance, après trois années de baisse, et alors que le marché a lui
reculé de 2,8% sur le semestre. Le distributeur veut désormais améliorer la couverture du
territoire français. «70% des consommateurs se trouvent à moins de 30 minutes en voiture
d'un magasin, explique Régis Schultz, le directeur général du groupe. Les 30% restants
représentent une opportunité. Généralement, ils résident dans des zones de chalandise plus
restreintes, comptant d'ordinaire moins de 100.000 habitants et où il n'est pas rentable d'ouvrir
un magasin Darty.»
Là, le distributeur veut se développer en franchise. Objectif: convaincre des propriétaires de
magasins indépendants d'électroménager de se rallier à l'enseigne leader. Il existe 2000
magasins indépendants, et leur part de marché baisse. En excluant ceux qui font moins de 300
m2 et ceux qui sont situés dans des zones de chalandise où Darty est déjà présent, il reste 438
magasins potentiels, explique le groupe. Beaucoup sont exploités sous les enseignes
Connexion, Gitem ou Expert. Darty s'estime en mesure de rallier jusqu'à un tiers de ces
indépendants, sans avoir à racheter de réseau d'indépendants.
«Ouvrir le premier magasin au printemps prochain»
«Le potentiel, sur une période de quatre ans, avoisine les 100 à 150 magasins avec un chiffre
d'affaires moyen par magasin de 3 millions d'euros minimum et une rentabilité d'exploitation
en ligne avec celle de notre activité, précise Régis Schultz, qui a monté il y a six mois une
cellule dédiée à la franchise. Une cinquantaine de potentiels franchisés ont déjà manifesté leur
intérêt, et nous discutons avec 11 d'entre eux; nous prévoyons d'ouvrir le premier magasin au
printemps prochain.»
Pour passer sous enseigne Darty, les futurs franchisés devront réaliser entre 50.000 et 150.000
euros de travaux, puis reverser 2 à 3% de leur chiffre d'affaires. Ils pourront bénéficier de la
centrale d'achat du groupe, des investissements publicitaires et des services de l'enseigne. Le
service après-vente, la livraison et les centres d'appel seront assurés par Darty.
Darty rachète le site internet
Mistergooddeal
Par Ivan Letessier
Le Figaro - Mis à jour le 18/12/2013 à 08:19 Publié le 18/12/2013 à 08:01
Bonne affaire en vue pour Darty. Le numéro un français de la distribution d'électroménager
annonce ce mercredi être entré en négociations exclusives en vue de racheter au groupe M6 le
site internet Mistergooddeal. Numéro deux des pure-players du e-commerce d'électroménager
en France derrière CDiscount, Mistergoodeal a réalisé l'an passé un chiffre d'affaires de 130
millions d'euros et emploie 152 salariés, mais il n'est toujours pas rentable.
En pourparlers depuis neuf mois, M6 et Darty ont convenu que l'acquisition se ferait pour un
euro symbolique, le distributeur récupérant même de l'argent pour couvrir les frais
d'intégration de sa nouvelle filiale.
Le site Mistergooddeal sera complémentaire de celui de Darty, avec une offre centrée sur
l'entrée de gamme. Seuls 10% des références seront proposées sur les deux sites internet. Les
services Darty (livraison-installation et garantie deux ans) seront proposés en supplément.
Darty veut faire revenir en magasin les accros au web
La perte de Darty alourdie
Lefigaro.fr avec AFP - Mis à jour le 18/12/2013 à 09:10 - Publié le 18/12/2013 à 08:31
Le groupe de distribution Darty, qui a creusé sa perte nette sur le premier semestre 2013/14,
poursuit sa réorganisation avec l'annonce mercredi d'un projet de vente de ses activités en
Turquie (28 magasins) au groupe local Bimeks.
Sur les six premiers mois de l'exercice, la perte nette s'est alourdie à 19,8 millions d'euros
contre 11,9 millions sur la même période un an plus tôt. Les ventes ont également reculé de
0,9% à 1,7 milliard d'euros. A surfaces égales, le chiffre d'affaires ressort toutefois en progrès
de 1,8%.