E-mailing: Meetic affiche d`excellents résultats - Public

Communiqué de presse, Levallois-Perret et Boulogne Billancourt, le 28 janvier 2013
E-mailing: Meetic affiche d'excellents résultats
Depuis un an, Meetic, leader européen et expert de la rencontre en ligne avec plus
de 750 000 abonnés, mène une stratégie d'e-mailing à la performance finement
ciblée et rationalisée pour recruter ses nouveaux membres. Son programme, confié
en exclusivité à Public-Idées associé à CARTEGIE, procède à une déduplication
systématique des bases de contacts sollicitées par les différents affiliés e-maileurs.
Aujourd'hui, la délivrabilité de ses e-mailings ne présente aucun signe de mise en
spam et le taux d'ouverture a augmenté de 3 à 4 points en un an. Le taux
d'inscription des visiteurs issus de l'e-mailing est pour sa part passé de moins de
10% à 13% sur la même période.
La stratégie d'e-mailing d'affiliation mise en place par Meetic il y a un an pour ses
marques Meetic et Meetic Affinity porte ses fruits. Sa spécificité: une diffusion sur
des bases dédupliquées pour un ciblage fin. Pour ce faire, Meetic a confié son
programme d'e-mailing d'affiliation à Public-Idées, spécialiste du marketing à la
performance associé à CARTEGIE, expert du data management.
‘Diffuser mieux, sur des volumes moindres mais mieux ciblés’
Les campagnes d’e-mailing de Meetic font toutes l’objet d’une déduplication des
bases de contacts – entre Meetic et les affiliés, ainsi qu’entre affiliés diffusant la
même campagne – ce grâce au partenariat de Public-Idées avec CARTEGIE, expert du
data management. Cette déduplication garantit que les membres actifs de Meetic ne
reçoivent pas d’e-mail de prospection, mais également que chaque prospect ne
reçoit pas de manière non maîtrisée plusieurs exemplaires d’un même message
invitant à s’inscrire sur le site de rencontre.
Caroline Lemière, responsable affiliation France de Meetic, explique : "L’e-mailing
reste un levier précieux pour rencontrer nos futurs membres. Le partenariat de
Public-Idées avec CARTEGIE dote les campagnes d’e-mailing d’une technologie de
déduplication très sécurisée qui peut être industrialisée. Ainsi, nous diffusons mieux,
sur des volumes moindres mais mieux ciblés et nous évitons toute agressivité
publicitaire".
Aujourd'hui, la délivrabilité des e-mailings de Meetic s'est complètement stabilisée
et ne présente aucun signe de mise en spam. Le taux d'ouverture, compris entre 3 et
7% il y a un an, monte jusqu'à 10% à présent, ce sur 5 à 10 millions d'adresses
envoyées chaque mois.
Public-Idées - S.A. au capital de 191 240 Euros –24 rue Jacques Ibert, 92300 Levallois Perret - FRANCE
web : www.publicidees.com
RCS Nanterre 481117000 – N°TVA Intracommunautaire FR33481117000 – APE 7311Z
Des campagnes qui proposent aux e-maileurs ‘une autre logique que celle de du
volume envoyé’
Les affiliés e-maileurs du réseau Public-Idées ont bien adopté la nouvelle stratégie de
Meetic, même s'il a fallu les rassurer sur la rentabilité de campagnes impliquant le
dédoublonnage de leurs bases. Meetic a adapté le modèle de rémunération en
passant à des commissions fixes: 8€ par inscription sur le site Meetic, 1.5€ par lead
pour l’offre Meetic Affinity, plus 7€ par test psychologique complété.
Caroline Lemière souligne: "Les e-maileurs constatent que, si les volumes adressés
sont moindres, ils sont aussi plus rentables. Leur e-CPM a augmenté de 1€ en
moyenne en un an. Aujourd'hui, les 15 à 20 principaux e-maileurs sur notre
programmes sont fidélisés sur le long terme". Une situation qui a libéré le temps
imparti par le passé à recruter les e-maileurs. Du coup, l'équipe de Meetic se
consacre plus facilement à la déclinaison des messages selon les cibles. Ce travail
d'optimisation du contenu propice à la performance des envois prolonge la logique
de ciblage utilisée par Meetic sur d'autres leviers tel le display.
Sylvain Gross, PDG de Public-Idées, précise : "Les campagnes d’e-mailing de Meetic
proposent aux e-maileurs une autre logique que celle du volume envoyé. Ils ne
s'adressent qu’à leurs profils les plus concernés et les plus réactifs à l’offre, dans une
juste pression publicitaire. Le taux d’ouverture optimisé qui en découle, allié aux
commissions fixes de haut niveau, leur assure des campagnes optimisées en termes
de ROI".
Caroline Lemière conclut "Notre nouvelle stratégie d'e-mailing profite d'une bonne
image auprès des affiliés. La déduplication fonctionne parce que toutes les parties
concernées jouent le jeu. De façon plus générale, ce bon accueil nous indique que le
marché de l'e-mailing souhaite travailler de plus en plus qualitativement sur long
terme".
Contacts presse
Public-Idées : Isabelle GREGORAT – 06 12 23 08 16 – [email protected]
Meetic : Laurence LE GOUIC-PAROT - 01 58 17 78 83 – [email protected]
A propos de Meetic :
Créé en 2001, Meetic est le pionnier et la référence de la rencontre amoureuse en
France et en Europe. La marque propose aux célibataires les meilleurs services pour
se rencontrer et seul Meetic peut se prévaloir de plus d’un million de couples créés
grâce à ses services. Aujourd’hui, la marque Meetic qui est représentée en Europe
dans 16 pays et 13 langues fait partie du groupe américain IAC/InterActiveCorp,
l’un des leaders mondiaux du marché de l’internet. Pour plus d’infos, rendez-vous
sur www.meetic.fr
Public-Idées - S.A. au capital de 191 240 Euros –24 rue Jacques Ibert, 92300 Levallois Perret - FRANCE
web : www.publicidees.com
RCS Nanterre 481117000 – N°TVA Intracommunautaire FR33481117000 – APE 7311Z
A propos de Public-Idées
Public-Idées, spécialiste du marketing à la performance, propose des prestations
inédites dans l’affiliation, la coregistration et les campagnes média. Son expertise et
ses outils innovants sont voués à mettre en relation des annonceurs et des sites
affiliés selon des critères de qualification pointus.
Public-Idées intervient sur toute la chaîne de valeur des campagnes de marketing à
la performance de ses clients: conseil stratégique, aide à la décision, animation de
réseau, campagnes de reciblage, mise en œuvre de stratégies multicanal et mesure
de résultats.
Public-Idées opère en France et, sous sa marque internationale Public-Ideas, en
Espagne, en Italie, au Portugal, au Benelux, en Allemagne et au Brésil. La société a
recruté dans chacun de ces pays un réseau de sites affiliés qualitatifs, garants de
campagnes ciblées et performantes, et compte des filiales à Madrid et à Milan.
Avec un chiffre d'affaires de 29 millions d'euros en 2011, Public-Idées emploie plus
de 80 personnes. L’entreprise compte comme clients réguliers des annonceurs tels
que Meetic, BNP Paribas, Opodo, BrandAlley, etc.
Pour de plus amples informations sur Public-Idées, visitez le site
www.publicidees.com
Pour de plus amples informations sur le partenariat Public-Idées / CARTEGIE,
consultez le communiqué de presse dédié à l’adresse
http://www.publicidees.com/pdf/fr/CP_191011.pdf
A propos de CARTEGIE
Société indépendante fondée en 1988, CARTEGIE est l’un des leaders du Data
Management pour la relation client en France. CARTEGIE a constitué un entrepôt,
unique en France, de données marketing et commerciales sur les entreprises et les
consommateurs français, à partir duquel l’entreprise fournit à ses clients grands
comptes des solutions technologiques innovantes pour fidéliser et recruter de
nouveaux clients ainsi que pour organiser, structurer et enrichir leur CRM. CARTEGIE
édite également des sites thématiques professionnels (notamment easyfichiers.com)
dont la vocation est de démocratiser et rendre accessible l’information marketing
commerciale auprès des PME-PMI. Soucieuse d’améliorer sans cesse son offre et sa
maîtrise technologique, l’entreprise investit chaque année 10% de son chiffre
d’affaires en recherche et développement. Implantée à Bordeaux, Paris et
Strasbourg, CARTEGIE compte près de 200 clients grands comptes et 4 000 PME-PMI.
www.cartegie.com
Public-Idées - S.A. au capital de 191 240 Euros –24 rue Jacques Ibert, 92300 Levallois Perret - FRANCE
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