ETUDE DE CAS AFFICHAGE DYNAMIQUE

ETUDE DE CAS
AFFICHAGE DYNAMIQUE
Entreprise : Groupement Les Mousquetaires
Secteur d’activité : Grande Distribution
Logiciel : Media4Display
Utilisation : Affichage dynamique – Création d’une chaine
TV pour les points de vente Intermarché
Profil
Avec plus de 3500 points de vente en Europe, Les
Mousquetaires sont des acteurs majeurs de la grande
distribution. Créé en France en 1969, ce Groupement, fondé
sur l’initiative privée, rassemble aujourd’hui plus de 3 000
chefs d’entreprise indépendants et 130 000 collaborateurs.
Les Mousquetaires sont également présents au Portugal,
en Belgique, en Pologne et dans les Balkans. Ses enseignes
sont : Intermarché, Netto, Bricomarché, Brico Cash, Roady et
Poivre Rouge. Les Mousquetaires placent le consommateur
au coeur de leurs préoccupations en lui assurant le meilleur
rapport qualité/prix.
Besoin
Plusieurs adhérents du Groupement Les Mousquetaires
avaient constaté les gains générés par la PLV digitale (Publicité
sur le Lieu de Vente), en installant de leur propre initiative des
dispositifs d’affichage dynamique dans leurs points de vente.
Ces initiatives indépendantes et locales comportaient
cependant des inconvénients, dont le risque de non respect
de la charte graphique du Groupement, et une perte de
temps pour les responsables de points de vente.
Par conséquent, la Direction de la Communication du
Groupement a décidé de lancer un projet national d’affichage
dynamique afin de fédérer ses adhérents autour d’une
solution unique.
Par ailleurs, le logiciel Media4Display communique avec les
données stratégiques internes du Groupement pour adapter
automatiquement les contenus de la chaine TV aux
spécificités de chaque magasin: : type de services proposés
(location de véhicules, drive, billetterie…), promotions locales
et types de magasins (hyper, super…).
Gains constatés
Une chaine TV nationale pour harmoniser la
communication digitale du Groupement
Une plate-forme unique pour un pilotage à la fois
centralisé et décentralisé
Une offre d’affichage dynamique proposée à tous les
magasins Intermarché en France
La diffusion de promotions spécifiques au catalogue
produit de chaque magasin
Solution
Suite à un appel d’offres, le Groupement a déployé à partir de
fin 2012 une «chaine TV» nationale destinée à la PLV digitale
des points de vente Intermarché. Les écrans sont positionnés
à l’accueil, aux lignes de caisses et dans les rayons. Le
Groupement a privilégié avant tout son autonomie et son
indépendance dans le choix des composants matériels et
logiciels de la solution.
Le logiciel Media4Display permet à la Direction de la
Communication du Groupement de piloter de façon
centralisée des campagnes de communication nationale à
travers une plate-forme unique, tout en garantissant un accès
web pour chaque point de vente afin qu’il puisse piloter la
diffusion de contenus spécifiques et locaux (promotions,
météo, évènements régionaux…).
Telelogos
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« Media4Display nous a convaincu par ses
performances et sa capacité à intégrer
des sources de données issues de notre
découpage magasins. Le logiciel a su
s‘intégrer à nos listes et attribuer les
prospectus selon les différents formats
magasins.
Par ailleurs, le fait de pouvoir donner la
main sur la gestion et le pilotage des
contenus numériques à nos Adhérents a été
déterminant dans la sélection du logiciel. ».
Morgan ALLENNOU
Adhérent à la Direction de la Communication du
Groupement Les Mousquetaires