LSO à l`heure de Google Pigeon

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LSO à l’heure de
Google Pigeon
Neil McCarthy – consultant référencement
SEOCAMPUS – 20 mars 2015
SARL au capital de 10.000 euros
N° SIRET : 50114545200014
Happy Birthday Matt (@Yakamama)!
20 mars 2015
LSO, LSEO, Référencement local ?
LSO = Local Search Optimisation
Optimisation de la visibilité dans les outils de recherche locale
(moteurs et annuaires type Pages Jaunes, annuaires thématique type
Trip Advisor, Booking…)
LSEO = Local Search Engine Optimisation
Optimisation pour le référencement local dans les moteurs de
recherche uniquement ?
Aujourd’hui, nous parlerons principalement du
« Référencement Local » Google et Google Pigeon
3
Semaine de langue française !
Sorry !
4
Truc
5
Machin
6
Chose
7
Palombes
8
Traduction
Truc : Local Pack (2-Pack, 3-Pack, 7-Pack)
En français : Le Pack Local (2-Pack, 3-Pack, 7-Pack)
Machin : Local Knowledge Graph Panel
En français : Le panneau Knowledge Graph Local
Chose : Geolocalised Organic Results (Google Venice)
En français : Les résultats naturels géo-localisés (Google Venise)
Palombe : Pigeon
Mise à Jour Google Pigeon
9
Exemple :
A Paris, vous attendez quels résultats ?
Carmen
10
Carmen (Paris)
Carmen Electra
L’opéra
Bar à cocktails
Pigalle
Capture
Lingerie
Jolidon
Le film
11
Et à Bayonne
Carmen
12
Carmen (Bayonne)
Capture
Géolocalisation
Local Brand
13
Local Pack
Pack Local
14
Le Pack Local
Liste sous forme de
> 7-pack
> 3-pack
> 2-pack
Associé à un plan
Google Maps
Déclenché par un
Mot-clé « local »
Et …
> Mot-clé Localité
>
(quartier, ville,
département), OU
Géolocalisation
Visibilité, génération de trafic, des appels et des visites réelles
15
(Changer sa géolocalisation …)
Ville ou Code Postal
16
Géolocalisation par IP, Wifi, GPS, …
Street View
17
D’où vient les résultats ?
La source de données du Pack Local est le même que Google
MyBusiness (…, Google Places, Google Adresses, Google+ Local)
Intégré dans le Knowledge Graph (?) les adresse d’enreprises sont
catégorisées par secteur d’activité et, potentiellement, reliées
automatiquement à un site web
La source de données pour la France
> Officiellement : infos annuaire téléphonique Infobel (aux Etats Unis c’est
Acxiom)*
> Potentiellement plusieurs autres : ARCEP, FT, Kompass, Insee, CCI, …
> Et tous les pages web indexées par Google ;-)
Les propriétaires peuvent revendiquer leur page MyBusiness et
apporter des modifications, mais ce n’est pas obligatoire pour
figurer dans les résultats
Il n’est pas obligatoire de posséder un site web
* =https://www.google.com/help/legalnotices_maps.html
18
Comment sont classés les résultats
Comment sont classées ces
boulangeries de Biarritz ?
19
Selon Google :
Pertinence, Distance, Importance
20
Selon les experts (pre-Pigeon)
http://moz.com/local-search-ranking-factors selon les experts
21
19/03/2015
Ma traduction :
1. La catégorie MyBusiness
11. Qualité des liens vers le site web
2. Adresse postale dans la ville recherchée
12. Nombre d’avis sur MyBusiness
3. Citations structurées homogènes
13. Mot-clé dans la raison sociale
4. Qualité / autorité des citations
14. Citations dans des sites locaux (Chambre
5. Nom / adresse / téléphone (NAP) en HTML
sur site
de Commerce !)
15. Proximité réelle par rapport à l’internaute
6. Nombre de citations
16. Citations dans les sites thématiques
7. Autorité du domaine site web
17. Numéro de téléphone local (01… 05)
8. Fiche MyBusiness Revendiquée (Validée)
18. Ville dans la TITLE de toutes les pages
9. Ville dans la TITLE de la page
19. Nombre d’avis sur d’autres sites
d’atterrissage
10. Proximité du « centre-ville »
20. Autorité de la page d’atterrissage
En orange = optimisation sur site
22
19/03/2015
Distance = Centroid + Rayon ?
Google Hotel Finder
Centre ville
15 minutes en voiture
23
Neighbourhoods / Quartiers
Andrew Shotland en juin 2014
24
Citations
25
US : Local Caroussel– C’est fini !
Aujourd’hui : le « local stack »
26
Local Knowledge Graph
Panel
Le Knowledge Graph Local
27
Il y a simplement un
résultat local
(beaucoup plus
pertinent que les
autres)
Avant le panel
Knowledge Graph,
c’était le
« Authoritative
OneBox » (2009)
Local ou National
Plusieurs erreurs
relevées
Moins Cool ! Les
Concurrents sont
affichés dans mon
listing
28
Erreur … ou exploit ?
29
En Angleterre
(avec Google
Pigeon) détail
des avis
Google+
30
Geolocalised Organic
Results
Résultats naturels géo-localisés
31
Les résultats locaux
dans les résultats
nationaux
Déclenché aussi par
un Mot-clé « local »
Et …
> Mot-clé Localité
(quartier, ville,
département), OU
> Géolocalisation
Google Venice
32
L’exemple Carmen
33
34
Google Venice
Lancé en Février 2012 : les résultats géo-localisés sont ajoutés pour
les recherches dans lesquelles l’internaute n’a pas spécifié une
localité
Fin 2013 (Big Venice) – Sur 10 résultats naturels, de plus en plus sont
des résultats locaux ; Plus de mots clés sont concernés
Pour les utilisateurs situés dans une petite ville, Google peut
supplémenter les résultats locaux pour sa vile avec les résultats
locaux des villes plus importantes (mais pas forcement voisines).
La dimension locale d’un mot-clé peut être déterminée en regardant
l’historique de recherches (Exemple : Google sait que Achat Maison
est souvent cherché avec le nom d’une ville donc si on « oubli » la
ville, Google l’ajoute
En 2015 : on a l’impression que de plus en plus de recherches
donnent des résultats géo-localisés ?
35
Se déclenche même
quand les packs locaux ne
sont pas visibles
Exemple : recherche «
pépinière d’entreprise » à
Tarbes
36
Google Pigeon
Google Palombe
37
Google « Pigeon »
24 juillet 2014 aux Etats-Unis
19 décembre 2014 au Royaume-Uni, Canada, Australie, …
38
Ne pas confondre avec PigeonRank
1er avril 2002
39
Google Pigeon
Symptômes
> Beaucoup de changements dans les résultats locaux
> Packs locaux
Résultats plus proches d’un point de recherche
Des points de recherche plus précis sur PC
Moins de 7-packs (devenus les 3-pack ou Knowledge Graph)
Moins de recherches affichent les packs locaux / Google Maps
Certains secteurs plus touchés (immobilier, location box, …)
Plus d’importance pour les signaux SEO classique (donc plus difficile
d’avoir un référencement local sans site)
• Résultats « Spammy »
•
•
•
•
•
•
> Résultats Naturels Géo-localisés
•
•
•
•
Plus de mots-clés déclenchent les résultats géo-localisés
Meilleur référencement pour les annuaires (comme Yelp)
Signaux SEO plus important ; MyBusiness moins important
Entreprises dans les packs locaux ne sont plus dans les résultats naturels
40
Expériences
http://localu.org/blog/real-estate-lost-home-local-search-offer3-tips-ground-pigeon/
41
Yelp
http://www.iprospect.com/
42
Experiences
http://www.backbonemedia.com/blog/1-month-later-and-the-data-is-in-the-google-pigeon-update-has-hit-and-it-hit-hard/
43
Résultats consistants avec Google Maps
http://imprezziomarketing.com/seo-blog/google-places/3-things-to-know-about-tracking-ranking-after-pigeon/
44
Tests France vs Angleterre
45
Angleterre vs Angleterre (18 mars)
46
Pas de lien direct vers le site web
47
Pourquoi avoir fait Pigeon
Réponse de Mike Blumenthal à une question posée par Myles
Anderson de Bright Local sur la vidéo Discussing the Impact
of Pigeon Update le 12 novembre 2014
Why does Google do
anything? To make more
money obviously! This is the
United States of America that’s the way things are
done. Smaller local result
packs, smaller radius, that
just pushes more people
towards Adwords!
Ou une ré-écriture du code local comme Hummingbird ?
http://www.brightlocal.com/2014/10/31/upcoming-insidelocal-webinar-deep-impact-discussing-impact-pigeon-update/
48
Local Ranking Factors – Post Pigeon
49
Et pour la France, c’est pour quand ?
Quel est le facteur linguistique ?
Beaucoup de causes de
changements de résultats aux Etats
Unis sont déjà en place en France
> Le passage de Google Adresses à
Google MyBusiness a ajouté
l’obligation de choisir une catégorie
obligatoire
> Neighbourhoods – Quartiers
Il n’est pas sûr qu’on aurait les
mêmes symptômes
50
Simulation Google Pigeon en France
En fait c’est juste avril 2014
comparé avec mars 2015
51
Et si on peut choisir le nom …
Google Palombe
52
LSEO Best Practices
Best Practices référencement
local
53
Petite Entreprise – 1 adresse
Début SEO classique : Recherche de Mots-clés (avec géolocalisation) ;
Types de résultats ; Concurrence ; Position actuelle
MyBusiness – gérer 1 page (éradiquer les duplications), valider, compléter
(photos, description avec mots clés et ville, etc.), obtenir des avis et une URL
personnalisée
Citations – valider l’inscription dans d’autres annuaires et bases
Il faudrait un site web optimisé post-pigeon :
> Nom de la ville dans le domaine ?
• Marque-Ville.com plutôt que Activite-ville.com
>
>
>
>
>
Ville ou quartier ciblé dans la balise TITLE, H1 et contenu texte
Adresse (RSAPT) sur la page d’accueil
Schema.org sur l’adresse
Liens -> Page Rank
Créer du contenu
Changer de nom et déménager !
Eco-système
Mike Blumenthal
http://blumenthals.com/web-equity-infographic
Wil Reynolds – « Real Company Shit »
55
Entreprise multi-adresses
Un compte Google My Business
Plusieurs pages My Business (soumission par fichier toujours
possible)
Sur le site
> Une page web par RSAPT (NAP)
• URL optimisé avec le nom de ville
• TITLE optimisée avec le nom de ville
• Balises SCHEMA.org sur le RSAPT
> Attention de ne pas créer des « Pages Satellites »
Lier les pages Google My Business aux pages d’atterrissages géo
localisées
> Semble être menacé par Google Pigeon si ces pages n’ont pas d’autres
liens ; donc inscrivez ces pages dans les annuaires
56
Suivre les positions géolocalisées
57
Aide de Google
58
L’avenir du référencement
local ?
More Pigeon?
59
Local Search Adwords
Et si c’était nous les pigeons ?
Tweeté par Peter Myers le 11 aout 2014
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