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 COMMUNIQUE DE PRESSE
Strombeek-Bever, le 11 décembre 2014
Saskia Schatteman élue Advertiser Personality of 2014
Le jury de l’Advertiser Personality of the Year a élu Saskia Schatteman lauréate 2014.
Saskia a déjà une impressionnante carrière derrière elle et est depuis 2011 chief
marketing officer chez Microsoft Belgique & Luxembourg. Le jury l’a choisie parce
qu’elle représentait le plus large profil des candidats et parce que sa personnalité fait
d’elle une solide ambassadrice du métier d’annonceur.
Au cours de sa carrière, Saskia Schatteman a aussi bien fait ses preuves sur le marché fmcg
que dans le domaine des services, le secteur public ou encore le marché des technologies et
du software B2B. Hormis le fait que dans toutes ces fonctions. Saskia a systématiquement
réussi à marquer de son empreinte le mode de travail appliqué, elle a aussi fait preuve d’une
forte implication, aussi bien vis-à-vis des marques pour lesquelles elle a travaillé que pour le
secteur des annonceurs dans son ensemble. Cela s’est tout particulièrement confirmé dans
le cadre de sa fonction de membre du conseil d’administration de l’UBA ainsi que par le fait
qu’elle assure également la formation de jeunes recrues du secteur, que ce soit à la Vlerick,
chez Stima ou Microsoft.
« Par définition, un annonceur doit être un excellent communicant. » déclare-t-elle dans une
interview accordée à PUB magazine. « Il doit maîtriser parfaitement les mots et les images et
en percevoir tous les sens. Il doit aussi être capable de collaborer car un annonceur est
avant tout le catalyseur de tout ce qui se passe autour de lui, aussi bien au sein de son
entreprise qu’à l’extérieur. Les meilleures campagnes sont d’ailleurs celles qui bénéficient
d’une excellente collaboration entre l’annonceur et l’agence de communication. Il faut aussi
qu’un annonceur affiche un bel esprit d’équipe. Il doit savoir s’entourer de personnes gérant
d’autres compétences. L’analyse de données va par exemple pratiquement à l’encontre de
ce que fait un annonceur. Celui-ci est en effet plus créatif et plus libre alors que pour
analyser des données, il faut se montrer très strict. Vous devez donc soit développer ce
muscle vous-même, soit vous entourer de personnes maîtrisant cet aspect des choses et
leur permettre de participer au débat d’idées, de façon à trouver un bon équilibre entre ce
que vous disent vos tripes et ce que vous racontent les chiffres. »
Saskia Schatteman (45) dirige depuis 2001 le marketing de Microsoft Belgique &
Luxembourg. Elle s’est forgée un impressionnant palmarès, notamment au sein des filiales
Procter & Gamble de Londres et Bruxelles, chez De Lijn, où elle a dirigé le département
marketing et vente ainsi que chez Telenet où elle était responsable du secteur des clients
résidentiels et des petites entreprises. Elle a aussi été élue Marketeer de l’année en 2008.
Saskia Schatteman a débuté sa carrière en 1990 à l’Agence Belge pour le Commerce
Extérieur à Lille et Paris, où elle a mené une étude consacrée aux opportunités business
offertes aux entreprises belges actives en France. Entre 1992 et 1994, elle sera product
manager chez Kraft Jacobs Suchard (actuellement Mondelez) avant de remplir, de 1994 à
2005, diverses fonctions au sein de P&G Belgique, Angleterre et Irlande en qualité
d’assistant brand manager pour Ariel, brand manager pour Always, Alldays & Tampax, new
ventures brand manager, innovation manager fine fragrances, category leader beautycare,
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1 team leader household paper ou encore corporate marketing manager. Elle devient directeur
commercial de De Lijn en 2005 avant de passer chez Telenet en 2009 en tant que vice
president residential markets & small business. Elle a aussi été, de 2010 à 2011, partenaire
du cabinet de consultance FV Management avant d’être chargée en 2011 de toutes les
activités de marketing de Microsoft Belgique et Luxembourg.
Les nominés
A côté de Saskia Schatteman, figuraient cette année deux autres nominés pour les APOY :
Emmanuel Scheenaerts (Peugeot) et Sylvie Bove (Yves Rocher).
Emmanuel Scheenaerts peut être considéré à juste titre comme un passionné par
l’automobile et plus particulièrement par Peugeot, marque qu’il sert depuis plus de 20 ans !
Conscient de la valeur de la marque, il est devenu au fil du temps un véritable marketeer.
C’est en tant que tel qu’on peut le qualifier de véritable soutien de la marque. Une mission
dont il s’acquitte à travers une approche teintée de CRM, de sens aigu du business et d’une
communication au poil ; le tout a permis de construire le succès de Peugeot en Belgique.
Emmanuel Scheenaerts a effectué toute sa carrière chez Peugeot. Il a débuté en 1992 en
tant que vendeur de véhicules particuliers et utilitaires chez Peugeot Drogenbos avant de
rejoindre Peugeot Belgique & Luxembourg en 1998 en qualité de formateur des équipes de
vente. L’année suivante, il devient responsable des méthodes commerciales, chargé
notamment de l’élaboration des normes de la marque, de l’approche et de la base de
données CRM, d’un programme de fidélisation et de mesure du degré de satisfaction des
clients. Il est nommé en 2003 chef du département de gestion de la clientèle avant de
devenir, un an plus tard, directeur du garage Peugeot d’Uccle/Drogenbos. Il est depuis 2008
directeur du marketing de Peugeot pour la Belgique et le Luxembourg.
Sylvie Bove est un annonceur qui porte les marques aussi bien dans son cœur que dans
ses tripes. C’est dire qu’elle a toujours travaillé avec passion et personnalité. Après plusieurs
missions en tant que consultante pour la marque, elle a maintenant Yves Rocher dans la
peau. La marque peut compter sur son expérience et son enthousiasme pour faire d’elle une
« love brand ». Sylvie est jeune et très talentueuse. Elle a encore beaucoup à offrir aux
marques et il ne serait pas étonnant qu’elle soit lauréate de l’APOY dans le futur !
Sylvie Bove a commencé sa carrière en 1996 en tant que responsable marketing & events à
la Model Team Agency. Elle est ensuite passé passée, en 1999, chez BLD Europe en qualité
d’art buyer avant de migrer en 2001 dans une autre agence japonaise, K&L Brussels, tout
d’abord en tant qu’account manager, puis comme account director. Entre mai et novembre
2004, elle assure l’account management par intérim de P&G chez The Sales Factory avant
de faire ses débuts en novembre 2004 à La Poste en qualité de Communication & Brand
Manager. Entre 2006 et août de cette année, elle a mené à bien plusieurs missions en tant
que consultante marketing communication indépendante et certified coach, notamment pour
Isopix, Profirst International, Marketing Power Rapp Collins, Ogilvy, Luminus, McCann World
Group, Honda Belgium, Carrefour Belgium et Mobistar. En 2009, elle fut aussi conseillère
d’Elio di Rupo à l’époque où celui-ci était encore chef de parti. En septembre de l’an dernier,
elle est entrée chez Yves Rocher en tant que directeur brand & consumer marketing, tout en
siégeant dans l’équipe de direction.
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2 L’Advertiser Personality of the Year est organisé depuis 2002 par PUB et l’UBA afin de
récompenser les annonceurs pour leur implication et leur contribution personnelles au
secteur de la publicité. Ce prix est décerné à l’annonceur ayant contribué de la façon la plus
positive, au cours des dernières années, à l’essor de ce secteur. Cette année, le jury était
composé de Harry Demey (LDV United), Brice Le Blévennec (Emakina Group), Marc
Frederix (Loterie Nationale et lauréat APOY 2013), Stéphanie Van Rossum (P&G), Isabelle
Ortegate (marketing manager IPM), Dirk Schyvinck (Febelmag), Mark Anthierens (PUB) et
Chris Van Roey (UBA, président du jury - sans droit de vote).
Press contact:
Chris Van Roey, CEO -­‐ [email protected] - 02/260 05 71
Mark Anthierens, rédacteur en chef PUB, [email protected] - 0496/280 070
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L’Union Belge des Annonceurs (UBA) est une organisation qui vise à instaurer un environnement
transparent où les annonceurs pourront communiquer de manière effective, efficace et durable. L’UBA
rassemble plus de 230 annonceurs, petits et grands. La majorité des dépenses nationales en médias peut
être attribuée à nos membres.
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