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Boulogne, le 2 juin 2014
France Télévisions Publicité et ClickOn lancent la 1ère
Publicité interactive sur les chaînes de France Télévisions
avec la Caisse d’Epargne
Détail du dispositif :
Du 2 au 8 juin 2014, France Télévisions et ClickOn proposeront une campagne de
publicité interactive pour la Caisse d’Epargne. Lors de la diffusion des spots interactifs de
la Caisse d’épargne sur France 2 et France 5, les téléspectateurs équipés de téléviseurs
compatibles avec le standard HbbTV pourront, d'un simple clic depuis leur télécommande,
profiter de l’offre promotionnelle de la Caisse d’Epargne pour l’ouverture d’un compte. Ils
pourront alors, s'ils le souhaitent, laisser leurs coordonnées et choisir un créneau horaire
pour se faire rappeler et bénéficier de l’offre promotionnelle.
Au travers de ces spots interactifs, France Télévisions Publicité et ClickOn réinventent
l'expérience publicitaire en passant d’une audience passive à une audience active.
Les spots interactifs seront signalés par une pop-up affichée en surimpression et
synchronisée en live, visible uniquement par les téléspectateurs équipés de TV connectées
HbbTV. Pour ce faire France Télévisions Publicité s’est associée à la société ClickOn qui
offre une solution complète permettant de synchroniser en temps réel un spot diffusé en TV
avec un dispositif interactif pour enrichir ce spot.
Que signifie "HbbTV" ? Qui a accès à la pub interactive ?
Le Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV) est un standard européen qui permet aux
chaînes de télévision de la TNT de proposer des services additionnels au Live et de créer de
l'interactivité entre le téléspectateur connecté et le programme télévisé. Il s'agit
d'applications adaptées à l'expérience télévisuelle car pensées pour un affichage sur un
écran de TV. Pour accéder à cette publicité interactive, il suffit d'avoir connecté son
téléviseur HbbTV à Internet, via un réseau Wifi, une connexion Ethernet ou un décodeur
spécifique, et de regarder France 2 ou France 5 depuis l'antenne TNT lorsqu'un spot de la
Caisse d'Epargne est diffusé."
France Télévisions accompagne les nouveaux usages
France Télévisions est un précurseur dans le développement et le déploiement de
solutions exploitant le standard HbbTV pour enrichir ses programmes. Il était donc tout
naturel que France Télévisions Publicité accompagne cette démarche innovante en
proposant également une solution publicitaire capable d’exploiter les capacités des
nouvelles générations de téléviseurs via ce standard HbbTV. Ainsi France Télévisions et
France Télévisions Publicité confirment une approche résolument tournée vers les
nouveaux usages en proposant aux téléspectateurs de nouvelles façons de consommer
leurs programmes et aux annonceurs de nouveaux formats publicitaires pour « connecter »
directement une marque à ses clients.
Selon, Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique
« Ce nouveau dispositif valide la stratégie d’innovation de France Télévisions et la capacité
de France Télévisions Publicité à proposer au marché des produits publicitaires en rupture
et engageants. C’est en effet une première de pouvoir associer à tous les spots publicitaires
d’un annonceur diffusés à la télévision en environnement HBBTV une interactivité en temps
réel et automatisée. Nous nous réjouissons que notre partenaire La Caisse d’Epargne qui a
toujours placé l’innovation publicitaire au cœur de ses réflexions, se soit associé à cette
opération. Nous sommes également très fiers de pouvoir contribuer au développement de
jeunes start-up françaises et plus particulièrement la société Click On à l’occasion de cette
campagne publicitaire. »
France Télévisions Publicité se félicite d’offrir la meilleure visibilité à ses clients toujours à
la pointe de la technologie et de l’innovation.
ClickOn en bref :
« La société ClickOn propose une plateforme inédite d'analyse vidéo permettant de détecter
l'ensemble des publicités diffusées à la TV en temps-réel et d'identifier les informations reliées à ces
spots. Sa solution permet de synchroniser des actions marketing liées au spot en cours de diffusion en
utilisant l'ensemble des supports digitaux. La société propose 2 grandes offres : la publicité TV
interactive et la synchronisation publicitaire entre la télévision et le digital. »
Contacts presse :
Bruno Belliat : 01 56 22 64 34 - [email protected]
Fanny Adell : 01 56 22 12 77 – [email protected]