Concepto, premier site Web et nouveau logo

Concepto, premier site
Web et nouveau logo
Quel changement ! L’agence de conception lumière,
Concepto, a enfin son site Web et un nouveau logo.
Echanges avec Roger Narboni.
par Vincent Laganier18 JANVIER 2016
« Et oui, tout arrive ! » comme dit Roger Narboni. « Mes jeunes
collaboratrices ont su me convaincre de la nécessaire évolution de notre
communication – après 27 ans de bons et loyaux services de notre premier
logo ! »
Jouant du contraste noir et blanc, c’est photographique, le site est totalement
responsive design. C’est-à-dire que la mise en page s’adapte en fonction de la
résolution du support de lecture : smartphone, tablette ou écran d’ordinateur.
Page Urbanisme lumière – Site Web de Concepto, 2015 – Capture d’écran en 1920 pixels de
large © Concepto
Plan du site Concepto
La page d’accueil s’organise en trois parties :
1. un damier de photos et dessins des dernières références,
2. un menu de navigation en haut :

L’agence : historique, l’équipe, prix et récompenses, Concepto dans le
monde.

Réalisations : une sélection de 38 projets les plus récents et des projets
anciens emblématiques de l’agence.

Actualités : revue de presse, conférences, enseignements, parutions.

Contact.

Recherches : en cours de construction.

English : en cours de construction.
3. un sous-menu contextuel en-dessous sur les domaines de compétence de
l’agence :

Urbanisme lumière

Paysage nocturne

Lumière urbaine

Lumière architecturale

Éclairage intérieur

Lumière naturelle

Design
Page d’accueil – Site Web de Concepto, 2015 – Capture d’écran en 1920 pixels de large ©
Concepto
Sur chaque page référence, j’aime bien le choix « Zoom » ou « View » pour
l’internaute. Selon qu’on est visuel ou littéraire, il permet deux niveaux de
lecture. Peut-être que le mot court « Data » ou « Texte » serait plus adapté à
la version que « View », car il peut être compris à contre-sens pour un
français…
Les fiches PDF à télécharger sont aussi un bon multi-usage du book de
référence, historiquement mis en page pour le papier.
Page réalisation – Sdal de Rennes – Site Web de Concepto, 2015 – Capture d’écran en 1920
pixels © Concepto
Plusieurs « autres réalisations », villes, quartiers et sites de la rubrique « Urbanisme
lumière », sont regroupées sur une même page. Le référencement naturel Web a
horreur de ce genre de page, car le premier mot du nom de la page, « autres », est
trop générique, pas assez descriptif. De plus, je suis gêné en tant qu’utilisateur du site,
car ces rubriques n’ont pas d’images et le contenu par lieu est assez concis.
Comme l’agence Concepto a de très très nombreuses réalisations à son actif, « nos
plus anciennes références sont volontairement sous forme de liste pour ne pas noyer
l’utilisateur, tout en permettant que ces références soient présentes tout de même sur
notre site » précise Roger Narboni. Comme quoi, tout est question de point de vue !
Équipe du nouveau site Web
Développé par le Studio B, un webmaster indépendant, et Frédérique Parent de
Concepto, le site transmet le message de Roger Narboni qui veut ainsi « communiquer
régulièrement sur le travail de l’agence et apparaitre plus facilement sur Internet pour
ceux qui désirent mieux nous connaître ».
Lumière architecturale- Site Web de Concepto, 2015 – Capture d’écran en 1920 pixels de large ©
Concepto
Le cahier des charges Web était donc simple :

Attractif et lisible immédiatement.

Facilité de navigation.

Grandes images des projets.

Peu d’onglets.
L’interface utilisateur choisi est WordPress pour un accès facile au back-office
pour la mise à jour des informations. « Chaque membre de l’agence a accès
au compte administrateur pour enrichir le site régulièrement » explique Roger
Narboni. « Ils ont tous suivi une mini-formation WordPress d’une demijournée. Chaque mois, un membre de Concepto est nommé Webmaster pour
suivre et s’occuper du site ».
L’équipe – Site Web de Concepto, 2015 – Capture d’écran © Concepto
4 questions autour du nouveau logo de
Concepto
Qui a créé ce nouveau logo ?
Roger Narboni : Robinson Coulon, graphiste à Ménilmontant – Paris – avec
Virginie Nicolas de Concepto.
Il a également créé pour nous une nouvelle charte graphique (papier à en-tête,
cartes de visite, présentation des dossiers d’études et de réalisation).
Quel est son message ?
Roger Narboni : grâce à Virginie Nicolas, nous avons beaucoup aimé cette
proposition du graphiste parmi d’autres. Elle met en contraste les deux O de
notre nom et évoque ainsi les dualités qui nous tiennent à cœur :

l’alternance de la pleine lune et la lune noire qui change les grands
paysages nocturnes,

le contraste puissant entre le soleil et la nuit profonde, ou encore,

les problématiques d’éblouissement en lumière naturelle,
diamétralement opposées à celles de la préservation de l’obscurité.
Nouveau logo de Concepto, 2015 © Robinson Coulon et Virginie Nicolas
Chacun est libre de raccrocher ce logo à l’association d’idées qui lui est la plus
familière, mais le message est évident : ce logo parle de noir profond et de
lumière, et de toutes les nuances d’intensités entre les deux.
Quels sont les principaux choix graphique du logo ?
Roger Narboni : une des contraintes était que le logo fonctionne aussi bien en
négatif qu’en positif, car nous communiquons essentiellement sur des images
et photos de nuit, soit des fonds très sombres. Ce que le graphiste a
parfaitement réussi : la version inversée sur fond noir nous plait presque plus !
Pour le reste, nous discutons encore des choix de typo que nous appliquerons
à nos prochains documents…
Pourquoi avoir changé pour un logo noir et blanc ?
Roger Narboni : nous voulions signaler un changement dans la continuité,
comme le disent les politiques ! Une agence ancienne avec de belles
références mais qui évolue toujours. Notre charte prévoit l’utilisation de deux
autres couleurs :

le rouge-vermillon, clin d’œil à notre carré rouge historique de la carte
de visite et du papier à en-tête initial,

le cyan, car nous avons une longue histoire avec cette couleur : usine
du SITRU, Chaussée du Bazacle…
Chaque membre de l’agence a donc la liberté de choisir la version du logo qui
lui plaît – nous en avons sept – pour chaque projet.
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