Havas lance le premier “Meta DSP” au monde

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Puteaux, 30 septembre 2014
Havas lance le premier “Meta DSP” au monde
Avec “Affiperf Meta DSP”, Affiperf, pure player programmatique d’Havas réalise
une première mondiale, offrant à ses clients la possibilité de travailler avec
plusieurs DSP (demand side platforms) à partir d'un point de contact unique
Face à la complexité croissante des algorithmes, des données et de la technologie,
l'automatisation tend à se systématiser dans le secteur des media. Toutefois, le potentiel
d'achat en temps réel des méthodes programmatiques automatisées se trouve limité, les
agences étant contraintes d'utiliser en parallèle plusieurs DSP qui, se multipliant par ailleurs,
ajoutent une complexité frustrante et inefficace au processus d'optimisation et de collecte des
données.
Algorithmes, données et publicité
La solution « Affiperf Meta DSP », fruit de trois ans d’études conduites par les chercheurs de
MFG Labs, offre pour la première fois la possibilité d'unifier et de rendre cohérents des
ensembles de données situés sur diverses plateformes. Via un système d’API, elle connecte
plusieurs sources de données, c'est-à-dire l'inventaire des données, les caractéristiques et les
algorithmes émanant de diverses DSP. Elle utilise ensuite des moteurs de décision et de
modélisation pour permettre aux traders de recommander des options stratégiques plus larges
et plus sophistiquées et en assurer le contrôle.
Comme l'explique Pierre-Louis Lions, co-fondateur de MFG Labs et lauréat 1994 de la
médaille Fields : “Grâce à trois années de R & D intensive, nous avons pu apporter une
neutralité technique à la conception, la mise en œuvre et l'optimisation des campagnes. Cela
marche pour les enchères en temps réel comme pour la conception d'approches encore plus
intégrées, qui nous permettront, d'ici la fin de l'année, de commencer à gérer notre solution
« Affiperf Meta DSP » pour les données et les media on line et off line."
A complexité croissante, réponse unique
Cette faculté de collecter les résultats et les informations en une seule statistique de marketing
signe la fin de la complexité qui caractérisait jusqu'alors ce domaine. Malgré son expansion, le
paysage concurrentiel n'est pas dominé par une DSP, mais par un écosystème fragmenté de
DSP display, mobile et vidéo, DSP Rich Media, qui possèdent chacune leurs règles, inventaires
et caractéristiques propres. D'où la difficulté grandissante pour les marques d'obtenir des
réponses cohérentes et une vision plus globale.
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C'est la première solution ouverte à toutes les DSP et toutes les technologies. Grâce à cette
plateforme, les marques peuvent donc bénéficier de la meilleure technologie disponible pour
atteindre et toucher leurs cibles plus rapidement, dans un environnement plus personnalisé que
jamais.
Comme l'explique Lawrence Taylor, Head of Programmatic Buying, Affiperf : “Dans le monde
actuel, les media sont le code et les campagnes le logiciel. Au départ, l'idée sous-jacente au
programmatique était d'assurer un contact instantané entre les traders et les marques, afin que
nos clients bénéficient d'un nombre infini de connexions en temps réel avec les
consommateurs. Du fait de l'explosion des données et de l'augmentation significative du
nombre de DSP sur le marché, le programmatique n'a pas tenu cette promesse, qui s'est
perdue dans les silos et la complexité.
« Affiperf Meta DSP » révolutionne le marché par la création d'un outil unique qui permet à nos
clients d'optimiser leur choix parmi des plates-formes multiples. Grâce à cela, l'achat
programmatique dans notre secteur peut passer à l'échelon supérieur et aider les marques à
générer des connexions plus personnalisées, plus efficaces et plus constructives. C'est le
programmatique sans compromis.”
Un lancement mondial
Le lancement de la solution « Affiperf Meta DSP » inclut entre autres la plateforme ONE,
récemment lancée par AOL vers une infrastructure ouverte. Accessible sur plus de 102
marchés, Affiperf continuera à développer ce produit au cours des prochains mois, afin
d'accroître le nombre de plates-formes DSP pouvant être analysées simultanément.
La solution « Affiperf Meta DSP » a été lancée à New York, lors de l'AOL Annual Programmatic
Upfront, le 29 septembre 2014, premier jour de l'Advertising Weeek.
Contact :
Lorella Gessa
Directrice de la Communication - Groupe Havas
Tél. : +33 (0) 1 58 47 90 36
[email protected]
Twitter : @Lorella_Gessa
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A propos de Affiperf
Trading desk spécialiste de l'achat d'espaces aux enchères en temps réel, Affiperf permet d’optimiser un achat et de valoriser
chaque impression pour des raisons de performance et de branding. L’entité Affiperf basée à Paris manage des campagnes à
l’échelle mondiale pour plus de 60 autres pays.
A propos de MFG Labs
Fondé en 2009 par deux mathématiciens de renommée internationale (Jean-Michel Lasry et Pierre-Louis Lions, médaille Fields
1994), MFG Labs aide les marques à établir une relation personnalisée avec leurs audiences. Grâce à son équipe couvrant un
champ de compétences très large, allant du design au traitement de données, MFG Labs propose aujourd’hui une offre unique pour
accompagner les marques dans leur marketing offline et online.
A propos d'Havas
Havas (Euronext Paris SA : HAV.PA) est un des plus grands Groupes mondiaux de conseil en communication. Basé à Paris, Havas
développe ses activités autour de ses deux divisions : Havas Creative Group et Havas Media Group.
Havas Creative Group comprend le réseau Havas Worldwide (www.havasworldwide.com – anciennement Euro RSCG Worldwide) - (316
bureaux dans 75 pays), le micro réseau Arnold (www.arn.com) - (14 agences dans 12 pays) ainsi que d’autres agences à forte identité
locale.
Havas Media Group (www.havasmedia.com), présent dans plus de 100 pays, est le réseau media à plus forte croissance dans le monde et
comprend les deux marques principales: Havas Media (ex MPG), Arena et le réseau Havas Sports & Entertainment.
Groupe multiculturel, Havas est présent dans plus de 100 pays au travers de ses agences et ses accords d’affiliation. Le Groupe offre une
large gamme de services de conseil en communication, comprenant le digital, la publicité traditionnelle, le marketing direct, le média
planning et l'achat média, la communication d'entreprise, la promotion des ventes, la conception, les ressources humaines, le marketing
sportif, la communication interactive multimédia et les relations publiques. Havas dispose d’un effectif d’environ 16 000 collaborateurs. De
plus amples informations sur Havas sont disponibles sur le site de la société : www.havas.fr
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