Étude de cas : IKEA, une firme transnationale ?

Étude de cas : IKEA, une firme transnationale ?
ETAPE 1 :J'étudie la création et le développement de l'entreprise IKEA .
Doc 1 : Présentation et concept de l'entreprise IKEA
L’entreprise Ikea est fondée en 1943 par le Suédois Ingvar Kamprad. Très vite, il imagine les concepts qui font la
réputation de l’enseigne : bas prix, meubles à monter soi-même et respect de l’environnement. Dès 1953, la firme
s’installe en Norvège, puis dans plusieurs pays d’Europe, d’Amérique et d’Asie, diffusant ses produits et ses valeurs,
tout en gardant son siège social en Suède.
La vision de IKEA est d'améliorer le quotidien du plus grand nombre. Le fondement de notre activité est d'offrir une
vaste gamme de produits d'ameublement esthétiques et fonctionnels à des prix accessibles au plus grand nombre. Nous
nous efforçons d'offrir à nos clients de la qualité à un prix abordable, en optimisant notre chaîne de valeur à tous les
niveaux, en mettant en place des relations à long terme avec nos fournisseurs, en investissant dans des processus de
production hautement automatisés et en produisant en grands volumes. Notre vision dépasse le simple cadre de
l'ameublement. Nous voulons améliorer le quotidien de toutes les personnes touchées d'une manière ou d'une autre par
nos activités.
Source : site IKEA ;http://www.ikea.com/ms/fr_FR/about-the-ikea-group/
Doc 2: Evolution du chiffre d'affaires de l'entreprise IKEA depuis 1999
Chiffre d'affaires total du
groupe IKEA en milliards
d'euros de 1999 à 2013
1999
2005
2009
2013
7,6
14,8
21,8
28,5
Doc 3 : Le groupe IKEA dans le monde
1) Présenter l'entreprise IKEA et son développement depuis sa création à aujourd'hui.
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D'après les documents ci-dessus, qu'est ce qu'une firme transnationale ?
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ETAPE 2 : J'étudie les partenaires du groupe IKEA.
Doc 1 : Les principaux partenaires du groupe IKEA dans le monde
Principaux fournisseurs du groupe IKEA
CHINE
20,00%
POLOGNE
10,00%
ITALIE
8,00%
ALLEMAGNE
6,00%
SUEDE
5,00%
Les cinq premiers marchés (clients) du groupe IKEA
ALLEMAGNE
16,00%
ETATS-UNIS
11,00%
FRANCE
10,00%
GRANDE-BRETAGNE
7,00%
ITALIE
7,00%
Doc 2: La Chine, plus gros fournisseur d'IKEA
Quatre cent dix millions de clients à travers le monde, cent soixante millions de catalogues distribués (devançant ainsi
la diffusion de … la Bible) : Ikéa, la multinationale du prêt à habiter, se porte bien. Et son chiffre d'affaires se
maintient dans une impressionnante spirale positive(..).Comment expliquer l'engouement mondial pour Ikéa? Outre les
bas prix pratiqués, l'une des clés de la réussite tient à l'image environnementale et sociale que s'est créée la
multinationale. Depuis son premier fournisseur étranger (la Pologne en 1961), Ikéa délocalise une partie de ses
productions à la recherche d'une main d’œuvre bon marché et corvéable. Ainsi la fraction de la production réalisée en
Asie n'a cessé d'augmenter. Actuellement, la Chine (…) dépasse la Pologne, au point de devenir le plus gros fournisseur
de l'entreprise avec 20% des produits du groupe. Au total, 30% du « made in quality of Sweden » proviennent du
continent asiatique.
Olivier Bailly,Jean-Marc Caudron et Denis Lambert,Ikéa en Inde,un emploi démontable »;Le Londe
diplomatique,décembre 2006.
1) Quels sont les principaux fournisseurs du groupe Ikea ?
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2) Quels sont les principaux clients du groupe Ikea ?
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3) Quelle hypothèse pourrais-tu formuler pour expliquer ce choix de fournisseurs ?
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5) Quel mot utilise-t-on pour expliquer qu'Ikea fait fabriquer ses produits à l'étranger dans le but d'en faire baisser le
coût ?
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D'après les documents ci-dessus, qu'est ce qu'une firme transnationale ?
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ETAPE 3 : J’étudie la stratégie économique du groupe IKEA
Document vidéo : IKEA,une stratégie durable.
1) En quoi la stratégie du groupe IKEA s'inscrit-elle dans une démarche de développement durable ?
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Doc 2 : L'impact de l'implantation du magasin IKEA à Fleury sur Orne
Ce lundi 6 décembre 2010 est posée la première pierre du 29ème magasin de l’enseigne qui ouvrira le 2 novembre 2011.
Locomotive régionale, le magasin IKEA CAEN Fleury-sur-Orne vient renforcer l’attractivité et le dynamisme
économique de l’agglomération caennaise. Le magasin IKEA CAEN Fleury-sur-Orne comptera environ 220
collaborateurs. 190 postes sont à pourvoir localement.
Aujourd’hui, en phase de démarrage, on compte environ quinze personnes sur le chantier, mais ce seront bientôt
jusqu’à 150 à 250 personnes d’une quarantaine d’entreprises qui interviendront quotidiennement sur le site. Les appels
d’offres ont été lancés et les entreprises sont en passe d’être confirmées. Un certain nombres d’entreprises locales
ont été sélectionnées et interviendront sur le projet IKEA.Le site du projet se situe au sud de l’agglomération de
Caen, dans le secteur Est de la commune de Fleury-sur-Orne, en limite de la commune d’Ifs. Le parc d’activités de
Fleury-sur-orne, s’inscrit dans un projet urbain engagé par la métropole depuis de nombreuses années. Un vaste projet
de 2 000 logements, appelé «Zone des Hauts de l’Orne » à proximité du magasin (côté nord) verra le jour
prochainement,de plus le développement de la zone commerciale, avec IKEA pour locomotive, se situe à un
emplacement stratégique en termes d’accès.
http://www.caenlamer.fr/iso_upload/DOSSIER%20PRESSE%20IKEA%206.12.2010.pdf
2) Quelles sont les conséquences (directes et indirectes) de l'implantation de ce nouveau magasin Ikea ?
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Doc 3 : Le magasin Ikea de Moscou puis celui de Pékin
3) Dans quels pays le magasin Ikea a-t-il implanté de nouveaux magasins ? (aide toi de photos).Pourquoi la firme
cherche-t-elle à implanter de nouveaux magasins dans ces pays ?
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D'après les documents ci-dessus, qu'est ce qu'une firme transnationale ?
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