La magie de Hong Kong à Bruxelles

Inside
La magie de
Hong Kong
à Bruxelles
Cet automne, le BMW Brand Store situé boulevard de
Waterloo en plein cœur de Bruxelles se métamorphose
en un BMW Lof t 7 hautement exclusif. Et il ravira
également les fans de Brigitte Bardot et
S e a n C o n n e r y.
À bord d’un jet privé
Dans l’agréable coin
salon, le visiteur est
invité à feuilleter de
beaux livres d’art, d’architecture et de culture.
Texte Kurt Focquaert
Photos Toon Coussement
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BMW occupe le devant de la scène cet automne avec le
lancement de la nouvelle BMW Série 7. Le BMW Brand
Store n’a pas lésiné sur les moyens pour mettre la sixième
génération du modèle phare de BMW sous les feux des
projecteurs. Le BMW Brand Store plonge le visiteur corps
et âme dans l’univers de BMW et lui permet d’appréhender la marque sous un autre angle. Pour accueillir le dernier porte-drapeau bavarois, l’étage supérieur du BMW
Brand Store a été transformé en un luxueux loft, explique
Alexandre Hauben. « Nous l’appelons le BMW Loft 7. Il a
été aménagé pour donner l’impression au visiteur de se
trouver dans un loft exclusif au 77e étage, avec vue sur le
port de Hong Kong. »
BMW Magazine
Le BMW Loft 7 confère une autre dimension au lancement de la nouvelle BMW Série 7. Le cadre, faisant la part
belle aux teintes sombres et luxueuses, est soigné jusque
dans les moindres détails. Les œuvres d’art flattent le regard, tout comme le mobilier, avec entre autres une
grande table sur laquelle est dressé un service raffiné. « Le
BMW Loft 7 se devait d’être accueillant et chaleureux »,
explique Alexandre Hauben. « Pour sa réalisation et son
aménagement, nous avons étroitement collaboré avec
quelques partenaires premium. »
Outre un cachet ultra luxueux, le BMW Loft 7 revêt également un caractère hautement technologique. « La nouvelle BMW Série 7 est truffée d’innovations technologiques et nous avons voulu que cette révolution soit bien
visible dans notre loft », explique Alexandre Hauben. Interrogé quant à la trouvaille technologique qu’il préfère,
le manager du BMW Brand Store ne peut réfréner son enthousiasme. « Grâce à la fonction Gesture Control, le
conducteur commande d’un simple geste de la main le
système entertainment. Le Welcome Light Carpet tapisse
de lumière chaque montée en voiture. Le toit panoramique en verre Sky Lounge est également splendide.
L’éclairage d’ambiance est disponible en six couleurs différentes et vous avez vraiment l’impression d’être à bord
d’un jet privé ! ».
BMW Brand Store
« Pour sa réalisation et
son aménagement,
nous avons étroitement
collaboré avec quelques
partenaires premium. »
Alexandre Hauben
Dans le BMW Loft 7, le visiteur a
l’impression d’être dans une tour
en plein coeur d’Hong Kong.
La nouvelle BMW Série 7
occupe bien sûr une
place d’honneur.
BMW Magazine
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© Terry O’Neill
BMW Brand Store
© Terry O’Neill
Pendant plus de soixante ans,
Terry O’Neill a photographié
les plus grandes stars de
cinéma, comme Brigitte
Bardot et Sean Connery.
« Il n’y avait pas de travail de pose,
pas de studio, pas d’éclairage
particulier. C’était très novateur
et réalisé de très près. »
‘Art & Design Sessions’
L’art et le design représentent une place importante dans
le BMW Brand Store. Jusqu’au 31 octobre, le BMW Brand
Store expose quatorze photos historiques du photographe britannique renommé Terry O’Neill. Des photos
de figures légendaires des années ’60, ’70 et ’80 telles
Frank Sinatra, Steve McQueen, Muhammad Ali, Brigitte
Bardot, The Beatles et Elisabeth Taylor ont été sélectionnées dans ses archives pour prendre la route de Bruxelles.
Terry O’Neill est un des photographes les plus collectionnés au monde. Ses œuvres sont exposées tant dans des
musées que dans des collections privées à travers le
monde. L’arrivée de Terry O’Neill en 1963 correspond à
une révolution dans la photographie de portraits intimes.
Le photographe a laissé tomber le caractère formel habituel et de nombreux sujets de ses photos devinrent des
amis. Il décrit lui-même sa façon de travailler comme
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BMW Magazine
© Terry O’Neill
a v e c Te r r y O ’ N e i l l
suit : « Il n’y avait pas de travail de pose, pas de studio, pas
d’éclairage particulier. C’était très novateur et réalisé de
très près. » Le résultat de ce travail se retrouve dans cette
rétrospective exceptionnelle d’un des photographes les
plus collectionnés du 20e siècle. Quatorze de ses photos
les plus iconiques sont exposées tout au long des 1.600 m2
du BMW Brand Store. Cette exposition est une initiative
d’Alexandre Hauben, BMW Brand Store Manager, en collaboration avec la curatrice Stephanie Manasseh, qui est
par ailleurs directrice d’Accessible Art Fair. Ne manquez
pas cette exposition photos!
www.bmwbrandstore.be