Distribution de bricolage Le marché continue de

6. ECHOS DES SECTEURS
Distribution de bricolage
L’essoufflement actuel ne remet pas
en cause les perspectives futures
Le marché continue de progresser malgré un pouvoir d’achat en berne
Le marché du bricolage s’est quelque peu
essoufflé en 2008 mais demeure sur une
trajectoire croissante. Certes. la faible
progression du pouvoir d’achat et le
retournement de l’immobilier sont des freins,
mais les Français ont privilégié le « faire soimême » permettant au bricolage d’échapper en
partie aux arbitrages les plus douloureux. Ce
léger tassement de la croissance ne remet pas
en cause le potentiel de croissance du secteur.
Premier segment de l’équipement de la maison,
l’essor du marché s’appuie sur des tendances
lourdes, notamment la place centrale accordée
au foyer et la volonté de personnaliser son
intérieur. Ces conditions poussent donc les
grandes surfaces de bricolage (GSB) à lancer
des stratégies offensives. De nombreuses
enseignes
(Mr.
Bricolage,
Bricorama,
Castorama, etc.) ont ainsi misé sur l’expansion
de leur réseau, tant en France qu’à l’étranger.
Autre préoccupation des GSB, l’adaptation des
concepts de vente, à l’image de Leroy Merlin
qui a inauguré une nouvelle enseigne, Zodio,
positionnée sur l’équipement et la décoration de
la maison. Par ailleurs, les distributeurs
s’attachent
à
accroître
leur
efficacité
commerciale et leur puissance d’achat, à l’instar
de Kingfisher qui entend développer les
opérations réalisées en commun par ses
enseignes, Castorama et Brico Dépôt.
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D’après l’étude Xerfi
« ARTICLES DE BRICOLAGE
(DISTRIBUTION)»
réalisée par Eline Maurel (décembre 2008),
Directrice d’études, XERFI
Marché du bricolage (*), milliard d’euros – Données annuelles
21,5
22
20,7
21
19,7
20
18,8
19
18,0
18
17
21,9
17,3
16,6
16,2
16
15
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008e
(*) Y compris rayons jardinage des GSB / Sources : estimation Xerfi (données Unibal)
Les grandes surfaces de bricolage capitalisent sur leur image
Segmentation du marché du bricolage par circuits, part en % dans les ventes totales – Données 2008
GSB
70,2%
Circuits traditionnels
3,5%
Négoces
20,5%
GSA
5,8%
GSB : grandes surfaces de bricolage / GSA : grandes surfaces alimentaires / Estimations et source Xerfi
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