La vraie Nature des femmes enfin dévoilée

Un évènement organisé par :
en exclusivité
Women’s Garden
Nature, jardin et animaux de compagnie :
l’Etude qui vous dit tout !
Executive Club
juin 2016
Découvrez
les lauréats
des trophées
ExcELLEnce
jardin
2016
Le jardin
sans modération
Les adresses shopping préférées des femmes
Truffaut
Jardiland
Leroy Merlin
Partenaires officiels
A lire absolument
Les femmes
souhaitent
plus de Végétal
en ville
La poule
plébiscitée !
Les femmes
intéressées
par le
développement
personnel,
par la nature
Magasin Vert/
Point Vert
Une volonté
historique de guider
la cliente
Le shopping
« élu par les femmes,
pour les femmes »
Conception graphique logo ExcELLEnce
- logo WGEC Bertrand Bruyelle
Couverture : © Shutterstock
La vraie Nature des femmes
enfin dévoilée
Sommaire
© Shutterstock
© Truffaut
Les femmes et leur vision du jardin & des animaux de compagnie n’auront plus aucun secret
pour vous ! Dans notre grande enquête exclusive, nous avons interrogé plus de 2000 personnes :
jardin idéal, activités phares au jardin, animaux de compagnie préférés ou encore magasins
plébiscités… Vous saurez tout de leurs attentes.
Les trophées
Excellence Jardin
p. 09
le palmarès des femmes
Edito
• Pour trouver des idées
• Pour faire des économies
• Pour être guidée
dans mes Achats • Pour partager un bon moment • Pour gagner du temps
de Philippe Guilbert,
directeur général
Toluna (qui a
réalisé l’étude
pour le WGEC grâce à son panel de
consommateurs)
p. 10 à 16
Truffaut
Jardiland
Leroy merlin
Magasin vert/point vert
© Jardiland
« En 2016, les Françaises ont encore plus
besoin de nature, dans les espaces verts, en
ville, dans leur jardin et leur salon. Leur jardin
idéal est de plus en plus aménagé pour recevoir, faire pousser des légumes, cuisiner et
manger, tout en ayant beaucoup de fleurs et
plantes. L’éclairage apparaît également prometteur pour profiter davantage de ce lieu de
vie, havre de paix et de plaisirs simples après
une année 2015 éprouvante. Les Françaises
aiment leur jardin, mais aussi leur jardinerie
puisqu’y venir est un plaisir pour 7 femmes
sur 10 ! Même si elles doivent faire attention
à leur budget, la majorité des achats sont des
coups de cœur. Les ateliers organisés en magasin les intéressent, elles sont prêtes aussi à
donner leur avis et tester des produits. Cette
envie de collaborer avec les marques et les
enseignes devrait faciliter les communautés
de consommateurs et la cocréation en jardinerie/animalerie. » Etude WGEC-Toluna : “La vraie
Nature des femmes en 2016”
p. 05
p. 17
Le shopping
“élu par les femmes,
pour les femmes”
LES FEMMES SONT ‘nature’
p. 06
Les femmes plébiscitent
la poule !
p. 07
La shoppeuse
jardin/animalerie aime venir
en magasin
3
Etude WGEC-Toluna : “La vraie nature des femmes en 2016”
Les femmes françaises aiment le vert… Elles sont 65,1 %
à souhaiter plus d’espaces verts collectifs mais aussi plus
de plantations en ville. Elles imaginent ces squares ou
ces parcs, fleuris (63,9 %), avec des bancs et des chaises
(62 %), et même une pelouse pour s’allonger (59,1 %) : un
endroit calme pour 58,4 % d’entre elles, pour une halte
qui ressource en plein cœur de la ville. Une envie de vert
qui ne se dément pas : elles sont 70 % à vouloir mettre
des plantes dans leur salon ou dans leur véranda (69 %).
Objectif ? Décorer (75,7 %) mais aussi assainir (52,5 %) et
surtout conserver un lien avec la nature (52,5 %).
Un jardin cocon
© Shutterstock
© Shutterstock
Lorsqu’on les interroge sur leurs rêves de jardins
privatifs, comme en ville, les fleurs et plantes arrivent
en tête pour 64,8 % (alors que ce critère est cité par
seulement 54,9 % des hommes). Leur jardin idéal devra
aussi être confortable avec des chaises et des transats
(pour 62,3 % contre 45,8 % des hommes), une pelouse
(60,8 %) et un potager (60 %). Et fait relativement
nouveau, le barbecue et la plancha ont vraiment la
cote : elles sont désormais 59,3 % à souhaiter en avoir
un : des chiffres en progression, notamment chez les
jeunes femmes puisque ce pourcentage atteint plus de
63,7 % chez les 18/34 ans. Toujours dans cette volonté
de se créer un havre de paix, le coin repas, la piscine,
les abris et l’éclairage font également une forte percée
dans notre étude.
Plaisir, partage et zen attitude !
Dans le jardin de leurs rêves, elles tiennent avant tout
à se reposer (71,1 %) et à prendre l’air (63,2 %) mais
aiment aussi y recevoir leurs amis et la famille (56,3 %).
Elles y viennent plus rarement pour s’isoler (28,9 %)
même si selon elles, le jardin favorise la rêverie (56,2 %),
les sens (44,1 %) et la réflexion (41,6 %). Le jardin est
en effet le 3e lieu préféré pour réfléchir chez soi après la
chambre et le salon. La nature permet de se ressourcer
pour 72,5 % des femmes et d’y retrouver son équilibre/
énergie pour 58 %. La proximité avec les plantes et
animaux est presqu’aussi importante que la connection
avec les autres. Enfin, 19,4 % des femmes se disent
très intéressées par le développement personnel grâce
à une relation plus étroite par la nature. Cela intéresse
56,8%
des femmes
veulent vivre proches des
animaux, 55,9% de la nature.
28,9%
des femmes
donnent des conseils sur
internet, notamment sur le
thème des animaux.
© Shutterstock
LES FEMMES SONT ‘NATURE’
en particulier les femmes plus âgées, à l’inverse des
hommes qui y sont plus sensibles lorsqu’ils sont jeunes.
Les femmes, friandes de conseils
Pour trouver des infos sur l’aménagement de leur
jardin, elles font toujours confiance à internet (49,6 %)
comme à leur famille (47,8 %). Les magasins sont en
progression par rapport à l’année dernière, cités par
38,8 % des femmes. Un besoin d’information plus
important chez elles que chez les hommes : elles sont
en effet 37,9 % à se déclarer novices en jardinage ! Des
connaissances qu’elles espèrent combler en participant
à des ateliers organisés par les enseignes (24,5 % en sont
demandeuses) ou en faisant appel à des paysagistes :
29,2 % des femmes interrogées aimeraient trouver des
espaces conseils de paysagistes dans leurs magasins.
Le point de vue
de Jean-Philippe Darnault,
directeur général Animalis
« L’étude classe le chat en tête de
liste : c’est tout à fait en phase avec
ce que nous constatons en animalerie et ce pour la simple raison que posséder un chat
n’est pas du tout contraignant. Mais attention : elles
veulent un chat ‘chien’, proche d’elles, calin et joueur.
Et plus elles se tournent vers le chat, moins le chien
remporte leurs suffrages, tendance qui à mon avis devrait encore se renforcer à l’avenir. En cause ? Principalement les nuisances des chiens (bruit, déjections,
manque de place) et l’obligation de trouver un mode
de garde…Quant à la progression de la poule, c’est un
fait avéré dans nos animaleries. Le marché était encore
freiné parce que les françaises n’appréciaient guère les
odeurs des gallinacées mais désormais avec les nouvelles litières, cela n’a plus lieu d’être ! Les poules n’ont
que des avantages : elles donnent des œufs, permettent
de se débarrasser des déchets et on peut les laisser
pendant nos vacances. Désormais, avec le développement des rayons basse-cour dans les magasins, elles
sont considérées comme des animaux d’ornement et
séduisent particulièrement les femmes. »
5
© Shutterstock
Etude WGEC-Toluna : “La vraie nature des femmes en 2016”
Les femmes et leur jardin
23,7%
des femmes
aimeraient accueillir
une poule
LES FEMMES
PLEBISCITENT LA POULE !
82 % d’entre elles aimeraient avoir un animal chez
elles. Avec un trio de tête qui peut étonner : si elles
sont 46 % à souhaiter accueillir un chat et 43,9 %
à vouloir un chien, elles citent bien la poule en
troisième position (23,7 %, même si elles ne sont que
3 % à en avoir accueilli une chez elles). Quatrièmes
et cinquièmes, lapins et poissons tiennent toujours
la corde, pour 15,6 et 15,5 % des françaises.
Ce qui pourrait les empêcher de posséder un animal
de compagnie ? La difficulté à le faire garder (41,6 %),
le chagrin en cas de décès (40,1 %), le manque
d’espace (34,7 %) ou encore la disponibilité (31,5 %)
et les frais occasionnés (30 %).
Le Point de Vue
d’Odile Roche, Consultante
coach en épanouissement
individuel et efficience
collaborative, Fondatrice
Capital-Energie
« A l’heure où notre quotidien est devenu plus complexe
et incertain, la tendance se confirme : plus de deux
tiers des femmes apprécient leur jardin comme un lieu
de ressourcement pour venir se reposer et réfléchir
en toute tranquillité. Elles viennent y retrouver leur
équilibre et puiser une énergie nouvelle pour ‘recharger
les batteries’ et pouvoir rêver au meilleur pour ellesmêmes et leur famille (56 %).
Dans cet esprit de ‘sérénitude’, les clientes sont de
plus en plus sensibles à l’harmonie des éléments en
toute saison qui invite à la polysensorialité et permet
un joyeux ‘bain de nature’. Ainsi, pour 44% des femmes,
le jardin favorise l’éveil des sens, des émotions, des
sensations. Tout invite à l’imaginaire…
Celles qui sont intéressées par le développement
personnel (19 %) aménageront d’autant plus volontiers
un espace zen privilégié avec des végétaux spécifiques,
des statuettes de méditation, des graviers argentés,
blancs et noirs- des bougies d’ambiance, des bains
d’oiseaux… contemplation sereine!
Mais le jardin, c’est aussi le lieu idéal pour partager la
Joie ! Plus de la moitié des femmes se réjouissent de
profiter de leur jardin en famille et de recevoir des amis.
Sérénité, bonheur, énergie, santé… Oui vraiment, la
recherche est au ‘bien-être au jardin’, bio et bon ! »
6
Le point de vue
de Sabrine Moressa,
Rédactrice Mag & Web
du Magazine Univers Habitat
« Il ressort de l’étude que le barbecue
et la plancha séduisent de plus en plus
les femmes. Jusqu’alors, si les femmes s’occupaient de leur
achat, c’était pour un cadeau destiné à un homme (fête des
pères, Noël, anniversaire). Mais les fabricants ont innové et
retravaillé les produits, les rendant plus fonctionnels, plus
faciles d’utilisation, plus designés et plus colorés. Enfin ils
sont devenus de véritables ‘pianos de cuisson’ qui au-delà
des traditionnelles grillades, permettent de tout y cuisiner,
depuis l’entrée jusqu’au dessert. Et comme les femmes s’occupent d’aménager leur jardin avec de beaux meubles et des
objets décos, désormais, elles participent aussi à l’achat de
ce barbecue ou de cette plancha, qu’elles veulent à l’image
de leur jardin, esthétique et pratique. C’est cela qui est
nouveau : avant, elles n’intervenaient pas dans le choix du
barbecue, maintenant, elles le font avec soin. Plus il va être
pratique et fonctionnel, plus elles l’aimeront, mais cela ne
veut pas dire pour autant qu’elles vont se mettre au barbecue : cela reste le domaine de l’homme et je pense qu’elles
continueront de profiter du fait de ne pas être aux fourneaux
ces jours-là ! Autre secteur auquel elles s’intéressent de plus
en plus, l’éclairage : là-encore, les fabricants ont vraiment
élargi leurs offres avec des produits tendance et très décos.
L’ambiance lumineuse d’un jardin participe largement au
décor : les magasins devraient encore plus élargir leur offre
et proposer de vrais corners éclairage. »
Le point de vue
de Manuel Rucar, Tendanceur,
Président de Chlorosphère
« Certains chiffres sont très révélateurs
des différences entre les hommes et les
femmes. Ainsi, au jardin, les hommes
vont chercher la tranquillité, tandis que pour les femmes,
nous sommes dans une notion de partage : elles veulent y
recevoir des amis ou leur famille et surtout elles veulent le
décorer et le valoriser. Nous le voyons dans les demandes
auprès des paysagistes qui émanent davantage des femmes
que des hommes. Quelque part, le jardin devient pour elles
le symbole d’une réussite sociale. Il doit aussi être le plus
confortable possible : si la pelouse arrive rapidement parmi les souhaits de la femme, on voit dans tous nos tests
consommateurs que la femme ne veut pas s’assoir sur
l’herbe (contrairement aux hommes qui s’en moquent) : il
faut lui proposer des transats ou des bancs. Les fabricants
doivent aussi encore faire évoluer leur offre de barbecues
et de planchas. Certes, les modèles sont maintenant moins
typés ‘masculins’ et plus designs, de nombreuses options
ont vu le jour mais les fabricants ne sont pas allés assez loin
pour séduire davantage la clientèle féminine avec des produits trop lourds ou pas assez mobiles… »
Etude WGEC-Toluna : “La vraie nature des femmes en 2016”
LA SHOPPEUSE JARDIN
& Animalerie AIME VENIR
EN MAGASIN
Bonne nouvelle pour les magasins de jardinage : les fréquenter s’apparente à un plaisir pour 69 % des femmes
interrogées. Une donnée importante si l’on considère
qu’elles sont les principales acheteuses de plantes
(67,5 %). Elles viennent en magasin pour trouver des
idées (54,5 %), ou un produit précis (50,9 %), chercher
des promotions (43,9 %) et des nouveautés (42 %).
Leurs critères
© Truffaut
Dans un magasin idéal, elles aimeraient voir plus de
produits résistants (46,2 %), bon marché (44,3 %), de
qualité (41 %), prêts à l’emploi (35,7 %), beaux/design
(31,7 %) et innovants (22,3 %). Pour leurs achats de
plantes comme de mobilier, elles privilégient d’abord
le prix (41,9 % et 43,5 %) puis l’aspect ou le design
(31,7 % et 22,8 %).
45,9%
Le point de vue
de Manuel Rucar, Tendanceur,
Président de Chlorosphère
« Les femmes veulent des produits
prêts à l’emploi, beaux et innovants.
Elles sont aussi beaucoup plus sensibles que les hommes au côté bon marché. Pourtant alors
qu’en alimentaire par exemple, on trouve des rayons ‘peu
chers’ toute l’année, en jardinerie, ce n’est pas le cas, elles
devront donc attendre des promos. Elles aimeraient aussi
plus d’innovations, du renouveau dans les offres produits,
avec des effets collections plus marqués comme en prêt à
porter. Quand elles se rendent en magasin, elles veulent y
trouver des idées et vérifier que ces dernières sont réalisables avant de se lancer. Les mises en scène sont importantes, elles ont besoin de se projeter ou de visualiser ce
que donnera le produit une fois chez elles : ainsi, elles
choisiront plutôt des végétaux parvenus à maturation,
prêts à l’emploi. Leur demande d’ateliers est une réalité :
l’homme va plutôt se documenter par lui-même, la femme
sera plus en attente de conseils pratiques, elle apprécie
aussi de tester les produits. Enfin, lorsqu’elle a trouvé un
bon produit, elle aura envie de partager l’info, donc de
donner son avis sur internet par exemple… »
des achats de plantes
répondent à un coup de cœur
Le top 10 de ce qu’elles aimeraient
trouver en magasin :
1. Espace conseil Jardinier, Paysagiste
2. Atelier jardin
3. Atelier décoration
4. Matériel d’occasion, troc
5. Jardin, promenade
6. Espace conseil Vétérinaire
7. Donner son avis, tester les nouveaux produits
8. Location de matériel
9. Atelier animaux
10. Atelier cuisine du jardin
© Shutterstock
Les femmes et les magasins
Le point de vue
de Sabrine Moressa,
Rédactrice Mag & Web
du Magazine Univers Habitat
« Internet conforte sa première place
comme principale source d’info : ce
n’est pas pour moi une surprise : toutes les études vont
dans ce sens, les femmes cherchent des conseils et des
astuces, notamment en jardin sur internet. Notre société
a évolué et la transmission ne se fait plus beaucoup de
mère (ou grand-mère) à fille. Mais le magasin de jardinage
aura toujours sa place : elles ont besoin de toucher et de
voir et de se faire conseiller directement avant d’acheter. D’où l’importance pour les distributeurs de continuer à former toujours plus les vendeurs. Autre donnée
d’importance - qui ressort de l’étude -, et dont la distribution doit tenir compte, ce sont les 10 % de femmes qui
se disent intéressées à louer de l’outillage et les 13% à le
partager. C’est une vraie tendance. Si un homme, même
s’il s’en sert peu, aime à posséder ses propres outils, une
femme n’a pas cette notion de propriété : s’il lui faut des
outils, sachant qu’elle risque de ne s’en servir qu’une ou
deux fois l’an, elle ne voit aucun intérêt à les acheter. Le
troc ou la location sont donc des solutions qui sont amenées à progresser, tout comme leur désir de participer à
des ateliers. D’ailleurs les GSB l’ont bien compris, vous
venez avec votre bois, on vous prête des outils, on vous
aide et vous repartez avec une table. Les femmes veulent
apprendre à créer des bouquets, à cuisiner, à jardiner… et
elles aiment le fait de se réunir pour cela. »
7
les trophées excellence jardin
8
les trophées excellence jardin
Voici les adresses
shopping préférées
des femmes sur les
21 critères !
Comme les femmes parlent avec
leur cœur, nous avons décidé de
signifier ce classement grâce à un
système de cœurs pleins ou vides !
Plus le lauréat a de cœurs pleins
(jusqu’à trois), plus les femmes
l’ont plébiscité !
Les lauréats sont :
© Shutterstock
Truffaut
Jardiland
Leroy Merlin
le palmarès
des femmes !
Dans la prolongation de la partie ‘shopper’ de notre
étude ‘La vraie Nature des femmes’, nous avons
interrogé plus de 3300 acheteuses de produits
de jardin sur leurs principaux lieux d’achat. Les
femmes ont ainsi indiqué ce qu’elles aimaient chez
ces enseignes sur une liste de 21 critères regroupés
en 5 grands besoins : ‘trouver des idées et des
solutions’, ‘faire des économies’, ‘être guidée dans
ses achats’, ‘partager un bon moment’ et ‘gagner
du temps’. Leurs avis permettent de décerner ces
trophées ExcELLEnce Jardin.
© Jardiland
adresses shopping :
Et par thématique :
ExcELLEnce Jardin
Pour trouver des idées :
Truffaut
, Jardiland
Villa Verde /Vilmorin
,
ExcELLEnce Jardin
Pour faire des économies :
Leclerc/ Jardi-Leclerc
Lidl
, Ikea
,
ExcELLEnce Jardin
Pour être guidée dans mes
Achats :
Magasin/Point Vert
,
Leroy Merlin
, Botanic
ExcELLEnce Jardin
Pour partager un bon moment :
Truffaut
ExcELLEnce
jardin
2016
, Jardiland
Botanic
,
ExcELLEnce Jardin
Pour gagner du temps :
Magasin/Point Vert
Villa Verde /Vilmorin
Truffaut
,
,
9
Truffaut
les trophées excellence jardin
Une enseigne proche
des femmes…
Et de deux ! Pour la deuxième année consécutive, les
femmes viennent de désigner l’enseigne Truffaut comme
leur enseigne préférée pour leurs achats de plantes et de
produits jardin. Une récompense qui vient couronner les
nombreux efforts d’une enseigne qui prend vraiment les
femmes en compte…
Les femmes veulent tout sous le même toit : du végétal mais aussi de
l’animalerie, des produits d’équipement pour le jardin et de la Déco. Et
c’est ce qu’elles apprécient de trouver chez Truffaut, puisqu’elles citent
en premier lieu la diversité des produits et la diversité des rayons de
l’enseigne. Et Gilles Mollard, PDG Truffaut de préciser : « Notre cœur
de métier est bien sûr le végétal, mais nous l’entourons de nombreux
produits pour que nos magasins deviennent un lieu de destination
pour leurs achats jardin, animalerie mais aussi maison ». C’est un fait
avéré, les magasins Truffaut proposent non seulement une gamme
de plantes très étoffée mais cette dernière est complétée de tous les
produits d’équipement destinés à aménager et à décorer son jardin et
de rayons animalerie très fournis. Sans oublier des rayons qui séduisent
particulièrement les femmes et que l’on a moins l’habitude de trouver
en jardinerie : du textile avec une offre de vêtements outdoor et de
très belles marques, une épicerie gourmande ou encore des univers
entiers dédiés aux loisirs créatifs comme on peut en voir dans certains
magasins américains. Sans oublier dans certains magasins des services
de toilettage et même des ‘lave-dog automatiques’ en test !
Susciter le coup de cœur
Entre les produits proposés en magasins et ceux vendus sur internet
depuis 2012 (plus de 10 000), l’offre Truffaut est sans conteste l’une
des plus larges du marché. Avec un credo : chercher des produits
différentiants. Une démarche qui transparait par exemple dans la large
gamme de barbecues et de planchas commercialisée par l’enseigne
cette année. « Le Barbecue se féminise ! poursuit Gilles Mollard. Et bien
nous avons beaucoup fait évoluer notre offre avec des barbecues colorés
et attractifs à marque Jamie Oliver, l’arrivée de Napoléon, une nouvelle
marque canadienne de barbecues innovants, des barbecues poêles
Morso au look scandinave hyper design et toujours plus de planchas
pour coller à la tendance». Car l’enseigne n’oublie pas que les femmes
fonctionnent avant tout au coup de cœur et sont particulièrement
sensibles à l’innovation. «Les femmes trouvent de nombreuses idées
d’aménagement sur notre site comme en magasin, conclut Gilles Mollard.
L’idée est de provoquer ‘l’effet waouh’ dès qu’elles rentrent dans l’une
de nos jardineries, avec de belles mises en scène réalisées par des
équipes passionnées. Et ce autant en pleine saison jardin qu’à la période
de Noël». Côté innovation, l’enseigne n’est pas non plus en reste : depuis
deux ans, elle organise au printemps dans tous ses magasins ‘le mois de
l’innovation végétale’. Au programme, de nouvelles variétés de plantes,
de fleurs ou de légumes issus de la recherche des horticulteurs et des
pépiniéristes de l’enseigne : plante champignon, fleurs comestibles,
plants de pommes de terre pré-poussés en pot, végétaux aux goûts et
coloris totalement inédits… De quoi surprendre les consommatrices
friandes d’innovation !
10
Pour trouver des idées :
Truffaut premier
Pour partager un bon moment :
Truffaut premier
Pour gagner du temps :
Truffaut troisième
les trophées excellence jardin
Le point de vue
de Gilles Mollard,
PDG de Truffaut
Truffaut, lieu de destination pour les femmes : c’est aussi
dû au fort développement des rayons animalerie dans vos
magasins ?
C’est certain, l’animalerie attire beaucoup de familles le weekend notamment et ces rayons sont fortement représentés dans
nos magasins. Nous sommes d’ailleurs la seule enseigne française
triplement certifiée dans ce domaine : contrôles sanitaires,
sélection des animaux… La cliente sait qu’elle peut nous faire
confiance lorsqu’elle achète un petit compagnon. On trouve de
nombreux oiseaux, rongeurs, poissons et même des reptiles dans
nos magasins, certains proposent aussi d’adopter des chiots et
des chatons. Quant à la poule qui apparait dans l’étude comme le
troisième animal rêvé des françaises, presque toutes nos animaleries
en proposent. Si l’on a pu croire au début à un phénomène de mode,
ce n’est plus du tout le cas. Non seulement les clientes les aiment
parce qu’elles donnent des œufs, mangent les déchets (-20 à 30 %)
et ne demandent pas d’entretien, mais désormais avec les poules
d’ornement, l’engouement est encore plus fort…
© Shutterstock
Content de ce plébiscite des femmes ?
Bien sûr ! Nous sommes fiers et heureux de rééditer cette
performance, récompense que je dédie aux équipes Truffaut qui
sont vraiment des passionnées. La reconnaissance des femmes nous
touche profondément d’autant que nos magasins sont reconnus sur
des critères qui nous tiennent particulièrement à cœur. Ainsi, les
femmes déclarent aimer venir chez Truffaut pour flâner et partager
un bon moment. Cela prouve que nos efforts portent leurs fruits :
nous sommes tout sauf un supermarché ! Nous sommes là pour
mettre en scène les produits et accompagner nos clientes, ce qui
contribue à leur faire passer un bon moment. L’émission Capital de
M6 a d’ailleurs filmé les magasins Truffaut dans un reportage intitulé
‘les ballades du week-end’ : c’est exactement cela, nous sommes un
lieu de destination, de promenade et de plaisir, en solo, en couple
ou en famille.
Ce que les femmes aiment
chez Truffaut :
1. La diversité des produits
2. La diversité des rayons (décoration)
3. Le rapport qualité/prix
4. L’agencement, l’ambiance du magasin (site)
5. L’ouverture le dimanche
Les femmes veulent plus de services. Que leur proposez-vous ?
Elles souhaitent plus de conseils ! Dans certains magasins, elles
peuvent être aidées par des architectes paysagistes. En outre, elles
ont de plus en plus envie de participer à des ateliers : tous nos
magasins en proposent et nous allons encore aller plus loin, avec
pour objectif de vulgariser et de populariser le jardin. La passion
du jardin peut venir grâce à de tels ateliers éducatifs : on s’amuse
et on apprend en même temps. Autre évolution qui devrait séduire
les femmes : il sera bientôt possible de fêter les anniversaires des
enfants dans nos magasins avec des activités qui tourneront autour
du jardin ou des loisirs créatifs ; le magasin de Villeparisis a déjà
initié ces ateliers Anniversaire. Enfin, nous constatons aussi que les
femmes souhaitent pouvoir louer certains équipements dont elles
ne se servent que ponctuellement : nous sommes donc en train
de tester des services de location de matériel en partenariat avec
Loxam.
Quel message voulez-vous faire passer aux femmes ?
D’abord que nous les aimons ! Notre seule ambition est de magnifier
leur expérience et de répondre à leurs attentes en magasin comme
sur le web. A travers nos différents univers, nous souhaitons leur
faire partager notre passion. Je terminerais en citant Erik Orsenna :
‘le jardin est la prolongation naturelle d’une conception de la vie’.
Le jardin véhicule énormément de choses positives que nous nous
devons de faire évoluer et de transmettre.
11
Jardiland
les trophées excellence jardin
le partage avant tout !
Depuis sa création, l’enseigne Jardiland a su tisser avec ses
clientes une relation de confiance qui lui vaut une nouvelle
fois la reconnaissance des femmes.
Jardiland soigne la convivialité et la proximité avec ses clients. Alors
lorsque l’on dit à Vincent Avignon, directeur des opérations de Jardiland,
que les femmes aiment venir chez Jardiland pour ‘partager’ un bon
moment’ et ‘trouver des idées et des solutions’, il ne peut que s’en
réjouir : «Jardiland se veut de plus en plus un lieu d’échange et de partage.
Nous cherchons avant tout à les guider avec une volonté de simplification
du jardin». Pour simplifier le jardin pour une clientèle féminine qui se dit
‘plutôt novice’, l’enseigne ne parle pas produits mais raisonne en termes
de destination (je cherche un carré potager…) et mise sur les végétaux
‘prêts au plaisir’ qui séduisent cette clientèle féminine. Elle a aussi mis
en place la ‘pharmacie des plantes’ : la cliente vient avec une feuille de
sa plante ou sa plante malade et les équipes posent leur diagnostic, puis
lui conseillent prioritairement un traitement naturel. Une bonne façon de
démystifier le côté technique…
Un besoin ? Des solutions
Côté gammes, les femmes plébiscitent l’enseigne pour la diversité
de ses produits : des solutions les plus simples aux végétaux les plus
spectaculaires, tout en passant par la décoration de la maison et
l’animalerie, le choix est très large chez Jardiland, mais en respectant
la devise maison : ‘offrir du choix, mais pas l’embarras du choix’ : «Nous
avons recentré nos gammes de façon à couvrir tous les besoins, précise
Vincent Avignon. Moins de doublons, une sélection plus pointue des
fabricants et des gammes, avec au final un des meilleurs rapports qualité
prix du marché, ce qui profite pleinement à nos clientes». Reconnue
depuis toujours sur le végétal, l’enseigne traite de plus en plus son offre de
façon paysagère, avec des présentations par couleurs par exemple, plutôt
que par variété et développe à grands pas son univers décoration : une
approche plus féminine ! Enfin, dans son nouveau concept de magasin, les
univers sont aussi de plus en plus transversaux : «Dans votre maison, les
espaces sont décloisonnés. C’est aussi ce que nous faisons en magasin,
pour que le parcours devienne de plus en plus source d’inspiration et que
la cliente puisse trouver la solution à son besoin dans le même espace».
A titre d’exemple, les barbecues planchas sont implantés à la lisière du
marché aux fleurs : ainsi, on trouve à proximité de l’offre barbecue, les
graines potagères qui devenues légumes vont alimenter ce dernier. Ce
que Jardiland appelle ‘de la fourche à la fourchette’ !
Ce que les femmes aiment chez Jardiland :
1. La diversité des produits
2. Le rapport qualité/prix
3. La diversité des rayons (décoration)
4. L’agencement/ambiance du magasin, site
5. L’ouverture le dimanche
12
Pour trouver des idées :
Jardiland deuxième
Pour partager un bon moment :
Jardiland deuxième
3 questions à
Vincent Avignon
Pour développer cette relation
de proximité, vous utilisez
votre carte de fidélité ?
Nous avons repensé notre programme de fidélité : désormais gratuite, notre carte
donne toujours accès à des offres spéciales. Mais surtout, le nouveau système nous permet d’envoyer des
alertes à nos clientes sur leur sujets favoris tant pour leur
jardin que pour leurs petits compagnons.
Les femmes aiment aussi venir dans vos rayons animalerie…
Oui, je rappelle que nous sommes la première chaine
d’animalerie en France. L’animal a une place de choix
dans la famille et dans la maison ? Du coup dans nos
magasins, on peut désormais acheter des maisons à
chat ‘vintage’ en bois naturel ou déco qui se fondent
naturellement dans le décor de la maison. Nos gammes
suivent les tendances textiles et de la mode. Nombre de
nos magasins comprennent également des salons de toilettage et nous continuons de les développer. Enfin, je
parlerais du développement du marché des gallinacées :
les femmes citent la poule comme leur troisième animal préféré, et nous le constatons vraiment en magasin.
Nous vendons notamment des poules dont le plumage
est extraordinaire et qui suscitent un vrai engouement
de la part de nos clientes sans oublier notre bonne Poule
Rousse si chère à nos campagnes et probablement la
meilleure pondeuse…
Location de matériel, services paysagistes, ateliers… Quels services proposez-vous à vos clientes ?
Dans certains de nos magasins, nous développons des
services ‘paysagistes’ pour aider la cliente à réaliser ses
projets de jardin, de terrasse ou de balcon. Nous organisons aussi de plus en plus d’ateliers créatifs : coaching
jardinage, création de centres de table à Noël, atelier
rempotage, toilettage…Nous sommes toujours dans la
notion de partage : les acheteuses jardin se disent assez
novices mais en réalité leur approche du bien-être leur
donne une aisance toute particulière. Nous les accompagnons dans toutes leurs volontés de créations. Nous testons parallèlement une offre d’outils en location : pourquoi acheter un objet à usage unique alors que l’on peut
le louer ou le partager ? Les personnes qui en possèdent
un pourront le louer à celles qui en ont seulement besoin
pour une journée : nous réfléchissons actuellement à la
façon de les mettre en relation. Enfin, pour aller dans le
sens de l’économie collaborative, nous avons aussi le
projet de partager les savoir-faire en favorisant la mise
en relation des jardiniers amateurs et novices.
Leroy Merlin
les trophées excellence jardin
Que leurs envies
prennent vie !
L’enseigne de bricolage a aujourd’hui les faveurs des femmes
ce qui lui vaut la troisième place sur le podium. Il faut dire
qu’elle place le jardin au centre de ses priorités. Avec un
leitmotiv : être centré sur les envies de ses clientes pour les
accompagner à chaque étape de leur projet.
Ce que les clientes apprécient chez Leroy Merlin ? Etre guidées dans leurs
achats. Une vraie fierté pour l’enseigne de bricolage qui a fait du conseil
et de l’accueil l’une de ses priorités : «Quand on interroge une cliente
à propos de notre enseigne, la première chose qu’elle évoque, raconte
Mathieu Ettori, Directeur de Groupe Bricolage et Jardin Leroy Merlin, ce
sont les hommes et les femmes en vert dans nos magasins. Avant d’entrer
dans toute dynamique commerciale, nos équipes font en sorte d’accueillir
personnellement chaque cliente, de l’interroger sur ses besoins, sur son
jardin pour la conseiller au mieux». Pour conquérir les femmes, l’enseigne
peut aussi compter sur son excellent rapport qualité prix mais aussi sur une
offre large et diversifiée, deux critères qui arrivent en tête pour les personnes
interrogées. Entretien, Aménagement extérieur (mobilier, barbecue…) et
aménagement des abords de l’habitat (sol, terrasses…) : on trouve de tout
chez Leroy Merlin même si l’enseigne est moins présente en termes de
végétal. Depuis quelques années, Leroy Merlin propose tous niveaux de prix
et de qualité. Si longtemps, l’enseigne se développait, en mobilier de jardin,
plutôt sur les segments d’entrée et de moyenne gamme, elle ne laisse plus
aujourd’hui le segment du haut de gamme à ses concurrents.
Se mettre à la place des femmes
Pour répondre aux besoins de ses clientes, l’enseigne cherche avant tout
à leur apporter des solutions : «Il faut parler aux femmes sous l’angle de
l’envie et du plaisir, poursuit Mathieu Ettori. Chaque femme a une bonne
raison d’aimer vivre dehors : profiter du soleil, cuisiner, s’occuper de son
potager ou recevoir ses amis. C’est cela que nous devons transposer dans
l’offre produits avec des contenus inspirants qui donnent des idées».
Côté offre, l’enseigne n’hésite d’ailleurs pas à développer des produits
spécifiquement conçus pour lui simplifier la vie. Ainsi, début 2016, elle a
lancé sous sa marque propre STERWINS, une petite tondeuse électrique 3
roues, pensée pour les femmes, légère, maniable et capable de slalomer
entre les massifs. «Il ressort de l’étude que les femmes veulent des produits
prêts à l’emploi, designs et innovants, conclut Mathieu Ettori. Avec ce type
de produit, nous sommes complètement en phase avec leurs attentes».
3 questions à
Mathieu Ettori
Les femmes prétendent avoir
peu ou pas de connaissances
jardin ?
Nous venons du bricolage
(DIY) et c’est dans notre code génétique que d’avoir
la capacité d’aider les personnes qui souhaitent se
lancer. Nous proposons toujours plus d’ateliers en
magasin, c’est l’une de nos forces. Nous avons aussi
développé le projet ‘Campus Leroy Merlin’ et ainsi mis
en ligne plus de 200 vidéos pédagogiques destinées à
les aider à s’attaquer à un projet d’aménagent extérieur
quel qu’il soit. Le but est que chaque femme se dise :
c’est accessible, je vais y arriver…
Vous utilisez tous les vecteurs pour susciter les
envies?
Leroy Merlin ne se résume pas seulement à un magasin
physique. Nos émissions et notre site Web ‘Du côté de
chez vous’ touchent chaque jour des clientes potentielles. Quant à notre site internet leroymerlin.fr, nous
sommes très fiers de pouvoir dire qu’il est le huitième
site en France, derrière booking, c’est un vrai canal
prioritaire pour commercialiser nos produits mais aussi conseiller, donner envie et répondre aux questions
des consommatrices. Si l’on ajoute notre assistance
téléphonique disponible 7 jours sur 7, on peut dire que
nous offrons toutes les solutions pour réussir.
Quel message voulez-vous faire passer à votre
clientèle féminine ?
Un message très simple : chez Leroy Merlin les femmes
trouveront toutes une bonne raison de ‘vivre dehors’.
Balcon, terrasse, jardin, le jardin est pour nous un
univers à part entière qui est très proche de notre base
line ‘et vos envies prennent vie’. Sur internet ou en
magasin, nous travaillons l’inspiration, le conseil et
l’accompagnement des projets pour les faire rêver et
les accompagner à chaque étape…
Ce qu’elles aiment chez Leroy Merlin :
1. Le rapport qualité/prix
2. La diversité des produits
3. La diversité des rayons (décoration) 4. Les promotions
5. La facilité à venir
14
Pour être guidée dans mes Achats :
Leroy Merlin troisième
les trophées excellence jardin
Le jury au complet
Magasin Vert/Point Vert
‘Une volonté
historique de guider
la cliente’
Comme le dit leur baseline, ‘la nature est notre
métier’, les enseignes Magasin Vert et Point Vert
misent avant tout sur la proximité et sur les valeurs
de la terre. Valeurs qui semblent séduire la clientèle
féminine. Réaction de Laurent Labattut, Directeur
Général Apex.
« Cette étude montre que les femmes
apprécient le conseil de nos équipes. Nous
en sommes ravis parce que l’un des piliers de
notre relation client est vraiment le conseil.
Notre groupe tient de ses origines agricoles
la passion de la terre et nous n’avons qu’une
envie, celle de transmettre cette passion.
C’est aussi lié à la typologie de notre offre :
l’une de nos forces historiques est la vente
de produits manufacturés (motoculture, animalerie…) dont la
vente doit être assistée, de même que les produits de soin des
plantes. Le conseil fait partie de nos racines : ainsi alors qu’au
moins un vendeur du point de vente formé au Certiphyto doit être
présent en permanence sur le point de vente, dans nos magasins,
ce sont 80 % des équipes qui en sont détentrices. Dans l’étude,
les consommatrices disent également que ce qu’elles aiment
dans nos enseignes, c’est le fait de gagner du temps. C’est aussi
une spécificité de nos enseignes Point Vert et Magasin Vert que
d’être des réseaux de proximité, notamment pour Point Vert qui est
installé sur de gros bourgs ou en périphérie de gros villages dans
lesquels elle ne trouverait pas d’offre équivalente sans parcourir
une trentaine de kilomètres. D’où le gain de temps, d’autant qu’elle
trouve chez nous l’essentiel pour répondre à ses besoins, du
jardin, de l’habillement, des produits pour animaux, des produits
du terroir, de la motoculture, du bricolage… Nous privilégions
l’utilité dans nos gammes avec des produits répondant à toutes les
attentes et un excellent rapport qualité prix. »
Pour être guidée dans mes Achats :
Magasin Vert/Point Vert premier
16
Pour gagner du temps :
Magasin Vert/Point Vert premier
Jardin, maison
et animal de compagnie
CE QUE VEULENT
LES FEMMES !
Notre jury 100 % féminin, présidé par
Yolaine de la Bigne et composé de
75 expertes sur les marchés du jardin, de
la maison et de l’animal de compagnie
a finalement tranché. Ces expertes
ont ainsi accordé le précieux label à
34 produits, lors d’une cérémonie qui
s’est tenue le 8 mars, dans les locaux de
TF1. Et récompense suprême, parmi ces
produits labellisés, notre jury a décerné
ses 4 ‘grands prix du jury’ à des produits
malins et inventifs, qui les ont fait
particulièrement vibrer.
du jury or
Un tuyau d’arrosage extensible - Yoyo de Fitt
Ce tuyau d’arrosage joue les prolongations ! Résolument léger, il s’allonge tout seul
dès que l’eau pénètre à l’intérieur passant ainsi de 7 à 12 m. Une fois vide, il se rétracte
immédiatement pour un rangement gain de place. De plus, grâce à sa structure à haute
technologie, il ne fait pas de nœuds et ne s’emmêle pas, garantissant une utilisation
simple et un débit d’eau constant. Quant au pistolet multifonction, il diffuse différents
types de jets, du plus délicat pour les plantes et les fleurs au plus énergique, pour le nettoyage des objets et
des grandes surfaces comme les patios et les terrasses. 24,99 € les 15 m.
2 Des outils
poids plume
Gamme
Light Fiskars
3 En lien avec les végétaux
Lien rapide Ribiland
4 Créez un jardin aquatique
IK2 gamme Ikône d’Eda Plastiques
1 Une balconnière à offrir
Caisse cadeau ‘Monbalconparisien.fr’
to B
Mention B
5 Un sol chouchouté
Shopping “élu par les femmes, pour les femmes”
Grand Prix
Régénérateur de sol
Terra Preta Neudorff
7 Des gants
6 Des étiquettes végétales au jardin !
ludiques et rigolos
Gants de protection
Rostaing
Etiquettes Un Jardin en Pente Douce
1. Un concept novateur et très bien ficelé qui devrait séduire les férues de jardin urbain : il suffit d’acheter une caisse cadeau sur le
site internet monbalconparisien.fr pour recevoir une balconnière présentée dans un support vintage (caisse de vin, pot en zinc…) que
vous offrez vide au destinataire de votre choix. Grâce au code d’activation de la carte cadeau, ce dernier n’a plus qu’à choisir 3 plantes
persistantes et résistantes qui lui seront livrées avec le terreau, les billes d’argile et le mode d’emploi. 57 €. 2. Ces outils tout alu sont
50 % plus légers que ceux pourvus d’un manche en bois, très maniables grâce à leur poignée en D et confortables via le revêtement
SoftGripTM du manche. 29,90 €.
3. Un ruban scratch de 10 mm de largeur qui s’adapte à toutes sortes de plantations et les maintient
efficacement sur un tuteur, une pergola ou un grillage ? Simple mais très malin. Rouleau de 5 mètres repositionnable et réutilisable à
volonté. 5,50 €.
4. On remarque d’abord le design très réussi de ce contenant XXL, très léger et surtout multi-usages car sa vasque
moulée et non-percée est parfaitement étanche : idéal pour créer son bassin aquatique. 89 €.
5. Pour des sols régénérés et tonifiés,
cet amendement à base de Terra Preta agit rapidement et à long terme. Bien pensés, le petit conditionnement et la poignée de transport
du sac de même que la texture granulés qui rend l’épandage à la main plus agréable et sans poussière. Sacs de 5 kg pour 50 m² utilisables
en Agriculture Biologique, à partir de 15 €. 6. En forme de cœur, d’ovales, de signets, rondes, carrées, ovales… Les passionnées de
botanique apprécieront ces étiquettes fabriquées en Bretagne en ardoise végétale, réutilisables à l’infini et vendues sans emballage.
Une bonne façon pour les jardineries ou les magasins qui les proposent d’affirmer leur positionnement de spécialiste du végétal. 2 €
l’étiquette.
7. Abeille et coccinelle pour les enfants de 2 à 6 ans, hérisson ou oiseau (de 4 à 8 ans), ces gants de protection aux motifs
d’animaux devraient interpeller les petits.
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Shopping “élu par les femmes, pour les femmes”
Grand Prix
du jury argent
Le panier dedans dehors !
Kajo de MV Industrie
Très astucieux, ces paniers de récolte perforés ont remporté tous les suffrages : parfaits pour la
cueillette au jardin, ils peuvent ensuite servir pour rincer les fruits et légumes sans même les sortir du
Kajo® puis prendre le chemin de la maison pour entreposer, conserver ou ranger la nourriture de votre
choix. Vraiment multi-usages, il suffit de les superposer (poignées et pieds repliables) pour obtenir
une resserre très pratique et ils s’empilent pour optimiser leur rangement. Entièrement fabriqués en
France, ils sont disponibles en 6 coloris. 13 €.
1 Spécial balcons urbains
Vaso Balcony Samba Deroma
3 Prêt à planter!
Pack Terro’City®
Premier Tech Horticulture
Falienor
2 Un produit tout en un !
Mon Pot à Planter Terreau Universel Algoflash,
Compo
4 Des semis
inratables
Graines et rubans
Vilmorin
6 L’arrosage tranquillité
Programmateur d’arrosage
Sensor Controller Plus
d’Hozelock
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5 Un pot dédié aux orchidées
Pot Epiphyta M-130 Mas Gabana
7 Elégante au jardin
Gamme Victorine, Aigle
8 La cueillette sans effort
Escabeau Garden Step Centaure
1. Malin : grâce à un original système de soucoupe coulissante, ce pot reste solidaire du support, sans possibilité de basculer. 12,90 €.
2. Avec ce concept, le terreau est déjà dans le pot ! On soulève l’opercule, on creuse un trou avec les mains, on ajoute ses végétaux
et on retire l’étiquette pour personnaliser sa plantation. 5,99 € le pot Ø22 cm, 6,99 € le pot Ø26 cm. 3. Facile désormais de végétaliser
son balcon ou sa terrasse urbaine : avec les packs Terro City® prêts à planter, on perce, on découpe le pack et on plante directement
dans le contenant. A l’intérieur, 4 terreaux spécifiques, bio et comprenant des mycorhizes (pour des plantes plus résistantes). 6,90 €.
4. Poser… C’est semé. Pour des semis simplifiés, les graines sont pré-semées à distance idéale les unes des autres pour garantir
le bon développement des légumes et dispenser de l’éclaircissage et les rubans sont très faciles à dérouler. 14 tapis et rubans de
graines potagères et aromatiques. 5 €. 5. Fruit de plusieurs années d’études, cet esthétique contenant possède des caractéristiques
permettant le développement optimal de l’orchidée avec une transparence maximale qui permet à la racine de recevoir toute la lumière
dont elle a besoin et un système exclusif de drainage qui évacue l’eau afin d’éviter tout pourrissement de la racine. 14,9 €. 6. Afin
d’arroser au meilleur moment de la journée, le Sensor Controller est préprogrammé pour fonctionner au lever et au coucher du soleil
pendant 10 minutes. Intuitif, il est doté d’un détecteur de luminosité qui ajuste automatiquement le démarrage de l’arrosage des plantes
en fonction de la lumière aux heures de lever et de coucher du soleil. 52,99 €. 7. Pour être chic au jardin, on craque pour ces bottes,
bottillons et sabots en caoutchouc 100 % naturel fabriquées à la main et dotées d’une semelle crantée et d’un petit talon. 35 à 55 €.
8. Ses sabots qui ne s’enfoncent pas dans la pelouse et ses marches extra-larges adaptées aux bottes rendent cet escabeau idéal pour la
taille des haies ou la cueillette en hauteur. Pratiques le porte-outils et le panier détachable. 99 € pour la version 5 marches.
du jury bronze
La ‘Converse’® de sécurité
Chaussure de sécurité Fashion Sécurité
Difficile de ne pas être séduite par son look très stylé qui rappelle celui d’une célèbre chaussure
de loisirs. Un look qui n’empêche pas les performances : souple et confortable, cette véritable
chaussure de sécurité (Norme EN ISO 20.345 – S1P) est aussi très résistante grâce à sa coque
protectrice (embout acier résistant à une masse de 20 kg) et à sa semelle mono-densité. Elle
se décline en fuchsia et en jean et se lave même en machine à 20 degrés ! Des chaussures ultra
légères à enfiler au jardin ou à la maison pour bricoler qui peuvent aussi se porter en version
basse juste en repliant la partie haute. 69.90 €.
1 Ça balance
2 Des ‘cosmétiques’ pour mes plantes !
pas mal !
Globo Chair
d’Amazonas
Gamme d’engrais foliaires Masso Garden
3 Rallumez
la flamme
Candle Light
Celloplast
Shopping “élu par les femmes, pour les femmes”
Grand Prix
4 Mon premier potager clef en mains
Kit Mon P’tit potager marque Nature
7 Ma mini brouette
fait le maximum !
Brouette mini Haemmerlin
CDH Group
5 Un contenant
2 en 1
IK3,
gamme Ikône,
d’Eda Plastiques
6 Des soins aux huiles essentielles
Gamme Nature de LCA
1. Facile à monter et léger, ce fauteuil en épicéa mise largement sur le confort grâce à son grand coussin rembourré. A utiliser avec
le Globo Stand, une armature de suspension très résistante. Globo Chair 459 €. Globa Stand 279 €. 2. Des engrais foliaires vendus
comme des cosmétiques dans des sprays prêts à l’emploi : l’idée est novatrice. Ces sprays humidifient et apportent de l’engrais sur
toute la surface du substrat, des racines et du feuillage, en moins d’une minute. 4,95 € le spray de 250 ml. 3. Grâce à leur double pied,
ces très esthétiques lanternes en métal peint, se plantent facilement dans un pot ou dans la terre pour apporter une lumière tamisée.
15 €. 4. A l’intérieur d’une petite valisette, l’enfant va trouver tout le nécessaire pour créer son premier potager : mini-serre, outils,
sachets de semence, terreau et surtout un livret pédagogique qui lui donne même des idées de recette. 17, 90 €.
5. Esthétique
et facile à monter, ce contenant contemporain sait aussi se transformer en une petite table d’appoint pour se retrouver autour d’un
verre en toute convivialité. 139 €.
6. Jardinières, bricoleuses et amoureuses de la nature, cette gamme de 8 produits de soins à
base d’huiles essentielles vous est dédiée avec entre autres, la trousse SOS premiers secours, pour tous les petits bobos du jardinier.
Entre 95 et 100 % d’ingrédients naturels. De 7.50 € à 15.90 € le produit. 7. Avec cette authentique miniature de la brouette adulte
Haemmerlin, les enfants vont pouvoir imiter leurs parents. Mini 1 roue en métal et plastique, 49,90 € (à partir de 3 ans). Modèle 2 roues
(à partir de 2 ans), 69,90 €.
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Shopping “élu par les femmes, pour les femmes”
Grand Prix du jury
‘spécial kids’
Bienvenue aux insectes !
Hôtel à insectes Graines de Découvertes Gasco
Conçu avec Micropolis la cité des insectes, ce kit se compose d’un hôtel à insectes en liège (un
matériau naturel et 100 % recyclé) et d’un livret particulièrement éducatif rempli de conseils.
Après un montage ultra-simple et sans outils, l’enfant à partir de 6 ans, n’aura plus qu’à
attendre que les abeilles, bourdons, papillons, coccinelles ou autres chrysopes ne viennent s’y
abriter. Objectif ? Sensibiliser les plus jeunes à la biodiversité et leur apprendre à reconnaitre
les insectes de leur jardin…Un produit éducatif, écologique et très accessible en prix. 20 €.
1 Une forme
à faire tourner la tête !
Vaso Slinky Deroma
2 Vive les jeux de plein air
Structure de jeux Evo Costo de Trigano
4 Le design italien au jardin…
Four Ciao d’Alfa pizza
3 Jardiner au naturel
Terro’City® Kid,
Premier Tech Horticulture
Faliénor
5 Lumière, ça pousse !
Lampe végétale Lumipouss
7 Monsieur Propre !
Râteau deux en un
Foli’op de Ribiland
6 Soigner les plantes… par les plantes
Gamme d’extraits végétaux en granulés Solabiol
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8 C’est blanc, c’est sec !
Magic’Liss Express de Toutpret
1. Une jolie forme arrondie et des effets circulaires… Ce pot affiche un design contemporain et novateur. On aime aussi sa légèreté
(0,8 kilos) et son prix accessible. 11, 90 €.
2. Grimpe, escalade, agilité, équilibre… autant d’activités que les enfants vont pouvoir
pratiquer au jardin grâce à cette structure en acier, sur laquelle on vient fixer des jeux agrès modulables, Les 6 jeux destinés aux enfants
de 3 à 12 ans sont interchangeables en moins de deux minutes. 999 €. 3. Un pack prêt à l’emploi idéal pour les enfants : il suffit de
percer le pack pour permettre à l’eau de s’écouler, de découper le haut du pack selon les pointillés et de planter les végétaux ou graines
de son choix dans le terreau biologique. 6,90 €. 4. Pizza, pain, plats cuisinés… Ce four à bois hyper design et mobile permet de cuisiner
en extérieur comme dans un four intérieur avec les accessoires grill barbecue en option. 1490 €. 5. Une lampe végétale avec un
système d’arrosage autonome qui permet de faire pousser des plantes dans tous les intérieurs : un concept innovant et déco pour toutes
celles qui n’ont pas la main verte ! 150 € avec plantes et abat-jour prêt à offrir. 6. Prenez un peu d’eau et 300 grammes de ces granulés
100 % végétaux qui sentent bon l’odeur du foin et vous pourrez fabriquer jusqu’à 600 ml de votre propre décoction (ou macération) et
contribuer à la bonne santé des plantes en apportant des oligo-éléments, de la silice, du potassium, du calcium...18,82 € les 300 g de
granulés pour fabriquer de 300 L à 600 L de décoction prête à l’emploi. 7. Ratisser et ramasser les feuilles sans même se baisser : c’est
la promesse de ce produit 2 en 1. Après avoir ratissé, on tire simplement sur la poignée pour refermer les deux mâchoires et attraper les
déchets du jardin. 39,90 €. 8. Malin, cet enduit est le premier du genre à se colorer pour indiquer qu’il est sec. Rose à l’application avec
la spatule fournie, il devient blanc au séchage. Parfait pour traiter toutes les imperfections en seulement 4 heures.11, 50 €.
Rejoignez le
Women’s Garden
Executive Club
Crédit : Bertrand BRUYELLE, conception graphique des logos WGEC
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4 ans déjà !
Cette association régie par la loi du 1er juillet 1901 a été créée le 3 mai 2012
par 8 adhérentes fondatrices : Valérie Langendorff,Vinnce Ponet, Béatrice Porte,
Muriel Armand Devoucoux,Yolaine de la Bigne, Sabine Langenfeld,
Catherine Brazier et Nadia Bezombes Dupuy
www.womensgardenexecutiveclub.com
Suivez-nous sur :
Shopping “élu par les femmes, pour les femmes”
8 produits à découvrir !
Gain de temps, simplicité, esthétique, rapport qualité prix, bon pour
l’environnement… S’ils n’ont pas convaincus sur l’ensemble des critères
nécessaires pour obtenir le label ‘élu par les femmes, pour les femmes’,
ces 8 produits innovants ont en tous cas retenu toute l’attention de
notre jury 100 % féminin. Jury qui a souhaité les mettre en lumière et
leur décerner la mention ‘Remarqué par les femmes, pour les femmes’,
Espoir 2016. Zoom sur des produits qui valent le coup !
2 On rempile !
1 Un bac potager spécial kid
Hooopla
Jardinière en bois ACD
4 Un cyclamen qui change de couleur
Cyclamen Blush Intense Morel Diffusion
5 Enfin une salopette
3 Position allongée…
seyante !
Salopette Amazon
de Gerin
Bain de soleil Sunlounger
de City Green
7 Gaz : une prise
6 Plantes
aux couleurs de l’été
Jardin d’Eté de Corma
et ça marche !
Système
Plug and gaz
de Culture Energie
France
8 L’enduit facile !
Magic’Liss de Toupret
1. Ce bac potager (avec système de drainage et de ventilation) mesure 63 cm, une hauteur idéale pour que les enfants puissent y faire
leurs cultures. On aime la forme en V qui permet de cultiver assis (également pour les enfants en fauteuil roulant) et la fabrication en
cèdre FSC. 89 €. 2. Ce produit ingénieux et très simple d’usage permet de lester son pied de parasol de 15 à 120 kilos, en remplissant
d’eau autant d’anneaux que souhaités. Léger à l’achat, un anneau rempli pèse ensuite 15 kilos. 46, 50 € le pied et un anneau.
3. Pratique, léger, facile à ranger… ce bain de soleil a de multiples atouts pour séduire la clientèle féminine, d’autant qu’il existe dans
de nombreux coloris très gais. Bain de soleil en acacia hybride FSC recouvert de 3 couches de peintures écologiques. 179 €. 4. Un
cyclamen qui assure le spectacle ! Si à la base les pétales de ce cyclamen à grandes fleurs sont d’un blanc crème-rosé très lumineux,
un effet poudré ‘bonne mine’ va apparaitre en automne, par touches de couleurs délicates (tonalités magenta ou violet) au sommet des
pétales. 9 à 15 €. 5. Cette salopette noire - pour éviter les salissures lors des activités de bricolage, n’oublie pas la touche féminine avec
une coupe ajustée et le transfert d’une fleur violette sur le devant et au dos. Un produit fonctionnel grâce aux multiples poches et au tissu
confortable et résistant. 54 €. 6. Ces plantes à floraison estivale sont aussi spécialement adaptées à la chaleur et au manque d’eau.
Pour une utilisation facilitée, les pots de petite taille sont assortis de jolies étiquettes pastelles comprenant toutes les informations
nécessaires à la bonne tenue de chaque plante. De 2.5 à 10 € selon la plante. 7. Finie la bonbonne de gaz ? Grâce au Système Plug ang
Gaz, il devient facile de raccorder un appareil gaz comme son barbecue ou sa plancha en le branchant sur une ‘simple’ prise fixée au
mur, exactement comme avec l’électricité. Après installation par un professionnel, le pack comprend le flexible adapté à la prise et prêt
à l’emploi. 300 €. 8. Grâce à ce kit complet de lissage, les bricoleurs les moins avertis pourront masquer toutes les imperfections de
leurs murs. On dépose l’enduit au rouleau, on lisse avec la raclette et le tour est joué. 35,90 € le seau de 8 kg et 31.90 € le seau de 6 kg.
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