Communiqué de presse

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Communiqué de presse
Chambourcy, le 25 juin 2013,
LES VERNIS A ONGLES ONT LE VENT EN POUPE !
Dans un contexte toujours très tendu, sur fond de crise économique et sociale, avec un moral des
ménages dans le rouge, un taux de chômage record, les français continuent à moins dépenser en
produits d’Hygiène Beauté, 163€ contre 169€ l’an dernier.
Le Maquillage n’est pas épargné par cette baisse, mais en volume il bénéficie cette année d’une
hausse du nombre d’unités achetées. Ce sont ainsi 4,5 unités de maquillage qui sont achetées en
moyenne dans l’année par français.
Et parmi les catégories qui ont le vent en poupe, les Vernis à ongles profitent d’une vernis mania, avec
des acheteurs toujours plus nombreux, 20% des français, et des quantités toujours plus importantes
(2,4 unités par acheteur).
Les plus forts contributeurs à la croissance du marché des Vernis sont Yves Rocher, Leclerc,
Séphora, Carrefour et Système U en termes d’enseignes, et en termes de marques : Yves Rocher,
l’Oréal Paris, Rimmel et…Kiko , la marque qui monte !
Née en 2005 en Italie, Kiko est encore peu connue, puisque seulement 18% des femmes acheteuses
de produits d’Hygiène Beauté déclarent la connaître, mais qui bénéficie déjà de la plus forte fréquence
d’achat de maquillage, avec 3,9 unités achetées en moyenne, et qui génère le plus de volumes
additionnels au marché du Maquillage cette année. Si elle se développe bien-sûr en empiétant sur le
territoire de certaines de ses concurrentes, elle est avant tout un formidable accélérateur de
croissance pour le marché. Kiko capte 2% de clients, mais déjà 11% des 15-24 ans, et pèse
désormais autant que la marque Séphora en volume dans le panier maquillage des 15-24 ans. Et ce
essentiellement grâce au segment des vernis, qui est le produit d’appel de la marque, mais qui
pourrait voir ses ventes progresser sur le maquillage des lèvres et du teint, ou les Soins Visage et
Corps.
Cette marque italienne a donc un fort potentiel de croissance puisqu’elle peut aussi élargir son parc
de magasins, environ 75 points de vente à date, ou gagner en notoriété si elle décidait de
communiquer. Sans compter son attractivité prix, car Kiko est l’une des moins chères du marché, et
en ces périodes troublées par la baisse du pouvoir d’achat, elle pourrait faire aussi des adeptes
auprès de femmes moins jeunes…. Des débuts prometteurs qui laissent présager un bel avenir donc
pour Kiko.
Ces données sont issues de Worldpanel Beauty, panel consommateurs de Kantar Worldpanel, à
travers lequel sont observés les achats hygiène-beauté des individus dans l’ensemble des circuits
de distribution (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet+ Circuits spécialisés+ Vente
Directe). Le panel se compose de 35 000 individus représentatifs de la population française de 15
ans et plus.
A propos de Kantar Worldpanel
Kantar Worldpanel est le leader mondial de l’expertise consommateurs et des insights basés sur les
panels consommateurs permanents. Son approche High Definition Inspiration™ combine le suivi
des marchés, les méthodes d’analyse avancée, et des solutions d’études de marché adaptées.
Avec plus de 60 ans d’expérience, une équipe de 3 000 personnes, et des services couvrant plus de
50 pays, l’expertise de Kantar Worldpanel dans la mesure, l’explication et le conseil sur le
comportement des shoppers et des consommateurs, est devenue la référence du marché pour les
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