Tueten Analyzer_F - Papier

Le sac – un excellent moyen de communication !
A l’occasion de son 125ème anniversaire, le plus grand
magasin d’Europe, Karstadt, a placé son sac doré au
centre de sa campagne publicitaire, il est ainsi devenu le
précurseur en matière de communication sur les sacs.
Erich Kühte du Conseil Académique de l’Université de Cologne
affirme que les emballages bénéficient d’une qualité et fréquence de contact
qu’aucun autre support publicitaire du mix média n’atteint. Cette déclaration mais
aussi le succès inattendu de la campagne publicitaire de Karstadt ont été pour l’IPV
(l’Organisation Patronale de l’Industrie d’emballages papier et plastique) le point de
départ pour mener une étude indépendante sur l’efficacité de la publicité sur les sacs.
Etude
L’étude a été menée par l’agence « MediaAnalyzer Software & Research » de Hambourg.
Lors de cette étude, 6 sacs (5 sacs à poignées et 1 sachet) ont été analysés sur leur effet
publicitaire.
627 personnes ont participé au test selon la méthode « Attention Tracking » et ont été
interrogées par la suite.
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Résultats
Les résultats confirment la thèse d’Erich Kühte et expliquent le succès de la campagne
publicitaire de Karstadt. L’enquête a relevé les résultats suivants :
- Les sacs se remarquent et sautent aux yeux
Au quotidien, de nombreux supports médias n’atteignent pas le succès que l’on pourrait
attendre. Cependant les sacs shopping suscitent dans la rue une attention considérable.
85% des passants ont un contact visuel avec le sac. Le sac « saute vraiment aux yeux ».
Très probable 8%
- Les sacs augmentent le désir d’achat
40%
Le sac étant un media actif pour l’achat, 40 % des
Probable 10%
personnes
Plutôt probable 22%
interrogées
confirment
en
effet
être
incitées à acheter un des produits figurant sur le sac
ou alors à vouloir visiter un magasin de l’enseigne
Plutôt improbable 20%
Improbable 15%
faisant l’objet de la publicité.
Très improbable 25%
- Les sacs ont un effet publicitaire positif
Près de la moitié des participants trouvent que la publicité sur des sacs est plus agréable
qu’à la TV par exemple. Les sacs ne sont pas vraiment considérés comme un support
publicitaire étant donné leur fonction première.
- Les sacs d’une enseigne inspirent la sympathie et renforcent son image de
marque
Les sacs ont un effet positif sur la marque et contribuent directement à sa valorisation.
Plus de la moitié des personnes sondées estiment qu’un joli sac donne une image
agréable à la marque ou à l’enseigne.
Vous souhaitez renforcer votre image de marque ? Utilisez des sacs comme
support publicitaire !
Vous pouvez utiliser des sacs pour atteindre des objectifs Marketing très divers : Ils
conviennent p.ex. lors de promotions ou d’offres spéciales. Cela permet de communiquer
sur l’identité propre de la marque (Corporate Identity). Les sacs sont partout et par
conséquence visibles par tous les groupes ciblés tout en ayant des pertes de diffusion
extrêmement faibles. Si l’on compare l’investissement global, le CPM (Cost per Mille)
d’un sac se situe, grâce à son utilisation multiple, bien en deçà des supports médias
classiques comme la presse écrite, l’affichage ou l’Internet.
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Qu’il s’agisse de fournir des sacs d’une très grande qualité ou de communiquer sur le
respect de l’environnement par le biais des sacs en matière recyclée, Papier-Mettler
sera votre partenaire privilégié pour tout type d’emballages.
Nous vous proposons un large éventail de sacs qui permet de véhiculer votre image de
marque et mettons nos 50 ans de savoir-faire à votre disposition afin que vous puissiez
atteindre le succès publicitaire attendu.
Grâce à l’utilisation des sacs en tant que support média vos campagnes de publicité
auront un impact plus important.
Afin de vous aider à définir au mieux les caractéristiques de vos sacs, c’est avec plaisir
que nous vous enverrons les résultats de cette étude.
Devenez vous aussi notre partenaire et vous pourrez ainsi bénéficier de nos
nombreuses possibilités !
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