bière Amsterdam

Publicité 1
Publicité pour le fabriquant de bière Amsterdam
Titre : Pure Amsterdam
Publicité analysée par 6 hommes, tous étudiants,
Publicité souhaitée la plus pertinente
Publicité 2
Publicité pour le fabriquant de bottes Diesel
Titre : Aucun
Publicité analysée par 6 femmes, toutes étudiantes,
Publicité souhaitée la moins pertinente
PROJET D’ANALYSE
Réalisé par Isabel Gagné et Roxanne Dubé
2
Réalisé par Isabel Gagné et Roxanne Dubé
3
Réalisé par Isabel Gagné et Roxanne Dubé
TABLEAU D’ANALYSE DE DONNÉES 1
Idées évoquées
Iconèmes coresspondants
Pertinence du message
On ne peut pas s’en
passer
1. Drogue
2. Tabous
3.Avertissements
­ Assez pertinent
­ En vidéo le message
passerais mieux.
C’est de la drogue
1. Pipe à fumer
2. Mousse = fumée
3. Amsterdam = légal
­ Permet le rapproche­
ment avec la drogue.
­ Message clair.
Taverne d’ambiance
1. Goulot qui ressemble à
celui d’une bière
­ Pertinent
­ On voit l’alcool au pre­
plan.
Alcool
Drogue
Pot (drogue)
Dépendance
à l’alcool
1. Couleur de la bière
2. La mousse
3. L’ambiance de bar
1.Pipe à fumer
1. Pipe à fumer
2. Ambiance sombre
1. La bière
2. La pipe à fumer
( dépendance )
Analyse de la publicité 1
Pour cette publicité, la majorité des gens intérrogés, qui étaient tous de sexe
masculin, ont détectés les mêmes idées évoquées, ou du moins un message qui
les interpelaient dans le même sens.
Les hommes ont tout de suite fait le lien entre la bière et la drogue, qui évoque
un sentiment de dépendance. On ne peut pas dire si le message est positif ou
négatif, car il n’en est pas à nous de le juger, mais le language des icônèmes
était très claire et soulevait les mêmes réactions, la compréhension de l’associa­
tion : ( bière + drogue = plaisir ). La réaction générale bien que n’étant pas des
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chez l’être humain. Dans le cas des hommes, par la popularité du breuvage
qu’est la bière ou du moins par l’histoire et les images de celle­ci, qui nous sont
véhiculées à travers la publicité depuis maintenant plusieurs années et par les­
quelles les gens peuvent maintenant reconnaitre et associer certaines allusions.
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particulièrement pour un public de jeunes adultes pour qui l’association de
drogue et de plaisir demeure plus présente. Le language et les codes sont très
claires. Les plus perspicaces auront fait le lien entre le slogan ( pure Amsterdam)
et le contenant de bière représentant une pipe pour fumer de la drogue qui
nous le savons tous est légale à Amsterdam et nous indique la provenance du
produit.
4
Réalisé par Isabel Gagné et Roxanne Dubé
­ Assez pertinent
­ Mélangant
­ pas habitué
­ Pertinent
­ Pertinent
­ Frappant
TABLEAU D’ANALYSE DE DONNÉES 2
Idées évoquées
Iconèmes coresspondants
Pertinence du message
Sensualité, sexualité
1. Jambes écartés
2. Rapport sexuel
­ Peu pertinent,voir vul­
vulgaire
Millepattes
1. Jambes crampées
2. Nudité
3. Position sexuelle
­ Peu pertinent, on ne re­
marque pas les bottes
Force et sexualité
1. Jambes de femmes
2. Homme noir
3. Corps nus
­ Non pertinent
­ Message sexuel au pre­
mier plan
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2. Fille sexy, gars nu
1. L’effet scorpion avec les
jambes
2. Homme pris par les jambes
1. L’homme tout nu
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­ Trompeur
Bar de danseuse
MTS
Pornographie
Analyse de la publicité 2
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qu’on devrait mettre en valeur est celui des bottes, mais sur cette pub, c’est la
nudité de l’homme et les jambes sexy des femmes. La sexualité a beaucoup
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idées évoquées se rapportaient plutôt à la sexualité, aux MTS, à la pornogra­
phie, etc. On est donc loins du produit qu’on veut vendre. On ne peut faire
aucun lien entre les bottes et la nudité.
On a pu constaté que cette publicité a attiré le regard des hommes, malgré le
fait que c’est un produit pour les femmes. Les messages divulgué par les hommes
sont les mêmes que pour les femmes : la sexualité. Par contre, les gars ont plus
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peuvent simuler des positions sexuelles, ce qui nous éloigne encore plus du
message principal.
Donc, cette publicité apporte une grande incompréhension.
5
Réalisé par Isabel Gagné et Roxanne Dubé
­ Non pertinent
­ Très sexuel
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Analyse Professionelle
Pour conclure, une bonne pub nécéssite certaines composantes essentielles à sa compré­
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qui amènent le lecteur à aller droit au but. Aussi doit­elle ne pas demander trop de temps de
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Une publicité de moins grand calibre ( médiocre ) ne permettra pas au lecteur de faire des
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tionnel étant mis de l’avant. Aussi, l’idée de rassembler trop d’éléments disparates dans une
même publicité créera du bruit, le lecteur n’en sera que moins intéressé.
Pour terminer, nous voulions ouvrir une parenthèse sur le fait que l’utilisation de sujets taboux
en publicité, peut être très délicat et peut être mal interprétée. Dans notre travail la deuxième
publicité que nous avions choisie traite de la sexualité, sans démontrer un rapport direct avec
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intérogées.
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Réalisé par Isabel Gagné et Roxanne Dubé