RÉFÉRENCEMENT ET PROMOTION D`UN SITE WEB

Technologies Web
RÉFÉRENCEMENT ET PROMOTION D'UN SITE WEB
Réf: OPS
Durée : 2 jours (7 heures)
OBJECTIFS DE LA FORMATION
Cette formation vous apprend les différentes techniques permettant d'améliorer votre référencement. Elle vous montre les outils
d'analyse et de mesure associés et vous présente les moyens pour promouvoir votre site.
Contenu de cette formation référencement Web:
- Rappel Web
- Spécificités des moteurs de recherche, annuaires, zones spécialisées
- Comprendre la recherche
- Audit de référencement
- Techniques de référencement traditionnelles
- Nouvelles méthodes de référencement
- Optimisation du site web
- Mise en place d'une campagne de publicité Web
- Accroître la popularité du site
PROGRAMME DE FORMATION
Travaux pratiques de cette formation référencement Web
Durant chaque étape de la formation, les participants réaliseront des exercices pratiques permettant de référencer le site.
Programme de cette formation référencement Web
Rappel Web
- Les serveurs Web (Apache, IIS). Le protocole TCP/IP.
- Les codes Serveurs (404, 200,...) et leurs impacts sur le référencement.
- Les formats sémantiques HTML, XHTML.
- L'accessibilité. Tests de validation XHTML.
- La distinction entre moteur, annuaire, portail.
Travaux pratiques
Création et audit de méta-tags, analyse de conformité XHTML.
Spécificités des moteurs de recherche, annuaires, zones spécialisées
- Classement des moteurs de recherche les plus populaires.
- Leurs modes de classification des réponses, leur langage de recherche. Leur interface de référencement.
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Adonya Sarl – Organisme de Formation Professionnelle
75 Avenue Niel – 75017 PARIS, France
Tél.: 01.40.55.06.47 - www.adonya .fr - [email protected]
SARL au capital de 40.000 € - 505 085 126 RCS Paris – Code NAF 8559A
TVA intracommunautaire FR 57 50 50 85 126 - Déclaration d'existence N° 11 75 43 524 75
- Les annuaires, zones spécialisées. Comment se positionner dans ces index ? Avantages selon la thématique du site.
Travaux pratiques
Référencement sur de multiples moteurs, annuaires, zones dédiées.
Comprendre la recherche
- Analyse détaillée des techniques de recherche afin de mieux préparer le panel des mots-clefs associés au site Web.
Travaux pratiques
Analyses sur les moteurs Google, Yahoo, Msn. Recherche multimédia.
Audit de référencement
- Mettre en place une grille de positionnement de site sur Internet. Définition de la stratégie de suivi.
- Mettre en place un audit par mots-clefs, comparatif avec les concurrents.
- Utilisation des outils de Google Adwords pour affiner les mots-clefs.
- Définition du pageRank et mesure de la popularité du site.
- Mise en place d'un plan d'action. Comment un SWOT peut-il aider à recadrer le positionnement ?
Travaux pratiques
Mise en oeuvre d'un audit de site Web. Comparaison du référencement par rapport au SWOT.
Techniques de référencement traditionnelles
- Soumission du site.
- Référencement par indexation. Positionnement naturel.
- Méthodologie pour réussir son référencement : intégration à la conception, intégration dans un site existant, fréquence de
renouvellement, comment conserver les positions acquises dans les moteurs.
- Règles d'utilisation des balises sémantiques : paragraphes, titres, images, liens, url. Principes de l'URL Rewriting.
- Les SEO : search engine optimizer.
- Les outils de référencement automatique : limites, coûts.
- Règles juridiques (spamdexing, squatting).
Travaux pratiques
Mise en oeuvre d'outils de référencement. Analyse du contenu sémantique de sites, réécriture du contenu.
Nouvelles méthodes de référencement
- Stratégie Pull ou Push.
- Trust Feed. Génération d'un fichier sitemaps et soumission vers Yahoo, Google, Msn, Ask.
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- Paiement au clic.
- Liens sponsorisés.
- Mesurer le taux de transformation d'une campagne.
- Liens contextuels.
- Achat de mots-clefs : comment les choisir ?
- Interface de pilotage de Google : AdWords.
- Sous-traiter le référencement : choix du prestataire, attentes, délais, coûts.
- L'offre des sites Google, Yahoo Search Marketing, Msn, Wanadoo, Voila, Espotting.
Travaux pratiques
Mise en oeuvre de ces techniques.
Optimisation du site web
- Intégration de multimédia, Flash, JavaScript, Frames.
- Analyse et optimisation des MetaTag (title, keywords, description).
- Optimisation technique : url, alt...
- Optimisation rédactionnelle : url, alt, title...
- Comment éviter les techniques de spam.
- Impact des technologies riches (Ajax, Flash, SilverLight) sur le référencement.
- Les plugins SEO sur les CMS (blogs et Wordpress, Oscommerce...).
Travaux pratiques
Mise en oeuvre et analyse sur des sites existants.
Mise en place d'une campagne de publicité Web
- Présentation des offres Adwords et AdSense. Création d'une campagne.
- Définition des budgets, suivi de campagne. Optimisation de la campagne (budget, mots-clefs).
- Limiter une campagne à une zone géographique, à un type de contenu (moteur, réseau de contenu...).
- Les outils d'analyse de logs : hits, visites, origines, terminaux, provenance, durée des visites.
Travaux pratiques
Mise en place d'une campagne de référencement sur Google et pilotage de l'interface AdWords.
Accroître la popularité du site
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TVA intracommunautaire FR 57 50 50 85 126 - Déclaration d'existence N° 11 75 43 524 75
- Utilisation des gadgets (gadget, yahoo, Msn) pour promouvoir le site.
- Intégration de l'entreprise dans les offres cartographiques (maps) et les Local Business.
- Usage des espaces vidéos pour promouvoir une marque.
- Utilisation du blog pour promouvoir une thématique et ramener du trafic.
- Newsletters, forums, blogs, bannières publicitaires, partenariats, marketing viral, jeux, quiz, dictionnaires, catalogues.
Travaux pratiques
Analyse des différentes techniques et définition d'un plan d'animation sur un site donné.
PROFIL STAGIAIRES & PRÉ-REQUIS
Chef de projet, Webmestre, développeur, designer, toute personne liée au développement et à la promotion d'un site Web.
Connaissances de base des concepts et technologies Web.
PRIX
Paris : 1 320.00 € HT - 1 584.00 € TTC
Province : 1 320.00 € HT - 1 584.00 € TTC
DATES DE FORMATIONS
Paris,Lyon,Aix,Nantes,Rennes,Toulouse
Bordeaux,Bruxelles,Strasbourg
Lille,Geneve,Sophia-antipolis
Luxembourg : Nous consulter.
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