Onze athlètes internationaux en scène dans la communication Arena

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Arena lance le 9 août 2010 une campagne de communication mondiale
le 3 août 2010
Onze athlètes internationaux en scène
dans la communication Arena
Les yeux revolver du Français Alain Bernard, la plastique surnaturelle de
l’Allemand Paul Biedermann, le regard farouche de la Suédoise Therese
Ashammar, la niaque du Brésilien Cesar Cielo… La nouvelle campagne
de l’équipementier Arena joue du physique comme du tempérament
des athlètes de son team. La campagne est signée Joan Garrigosa. Elle
met en scène une équipe internationale de onze nageurs à compter du
9 août. Preuve que dans ce sport individuel, l’esprit de groupe est de
nature à transcender l’humain…
Les onze athlètes de la campagne et leur message :
Alain Bernard (Fra) « Je me sens comme
un gladiateur. Le bassin est mon arène. »
Cesar Cielo Filho (Bra) « Cela m’a demandé moins de 47 secondes pour réaliser
mon rêve. »
Francesca Halsall (UK) « Une place sur le
podium demande davantage qu’une poignée
de secondes. »
Alain Bernard (Fra)
Paul Biedermann (Ger) « Je connais le
secret pour changer l’eau en or. »
Milorad Cavic (Ser) « Imaginez un papillon
de 90 kg survolant l’eau. »
Repères :
• Directeur marketing Arena
International : Giuseppe
Musciacchio
• Agence : Young and Rubicam
• Photographe de la campagne :
Joan Garrigosa
www.garrigosastudio.com
• Lancement : 9 août 2010 en
Europe, aux Etats-Unis, en Asie
• Championnats d’Europe de natation, du 4 au 15 août à Budapest : 28 athlètes du team Arena
représentant 10 nations, défieront le temps, l’élément liquide et
l’adversité.
Therese Alshammar (Swe) « Je ne peux
pas marcher sur l’eau, mais je peux voler. »
Lotte Friis (Den) « Des années d’entraînement intensif pour un seul moment de joie
absolue. »
Paul Biedermann (Ger)
Eric Shanteau (USA) « Pouvoir relever
n’importe quel défi est la plus grande des victoires. »
Aaron Peirsol (USA) « Ce n’est pas une
question de gloire. Je ne peux tout simplement
pas vivre sans nager. »
Oussama Mellouli (Tun) « Je nage plus de
6000 km par an pour toucher le mur en tête. »
Rebecca Soni (USA) « Repousser ses limites
est la meilleure façon de savoir qui l’on est. »
Therese Alshammar (Swe)
media conseil presse
Marie-Claude Prévitali
Karim Hachim
Pour découvrir les autres visuels de cette campagne,
rendez-vous sur www.mediaconseilpresse.com/salle de
presse Arena/économie & communication
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52, avenue Félix Viallet 38000 Grenoble
tél. 33(0)4 76 86 84 00 - fax. 33(0)4 76 86 22 35 - port. 33(0)6 08 98 74 13
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Arena lance le 9 août 2010 une campagne de communication mondiale
le 3 août 2010
7 questions a giuseppe musciaccho,
directeur marketing d’Arena International
Giuseppe Musciacchio, directeur marketing d’Arena International, était à
Sabadell en Catalogne les 7 et 8 juin derniers pour assister à la séance
photo de la campagne. Il évoque le scénario et le plan de cette campagne.
Giuseppe Musciacchio, vous êtes directeur
marketing d’Arena International. Quel est le
synopsis de la prochaine campagne d’Arena ?
Nous avons demandé à notre agence de publicité
Young and Rubicam d’imaginer une campagne qui
met en scène plusieurs champions internationaux du
Team Arena. Elle témoigne de leur passion pour la
natation. Elle exprime leurs motivations profondes et
témoigne de leur sacrifice quotidien pour atteindre
leurs objectifs sportifs. Nous voulons que cette campagne soit le reflet des valeurs de la natation au travers du portrait de ces athlètes authentiques.
Arena est un acteur dans le monde de la natation
depuis 1973, année de création de la marque.
Depuis le début, nous travaillons aux côtés des plus
grands champions de la planète et nous contribuons
à leur performance grâce à un équipement de la plus
haute qualité. Notre équipe de nageurs élite actuelle
est probablement la meilleure que nous n’ayons
jamais eue. Son pouvoir de communication et de séduction est énorme. Nous pensons qu’il est pertinent
de s’adresser à nos consommateurs à travers elle.
Quelle est la baseline de la campagne ?
Elle sera dévoilée le 9 août 2010 à l’occasion des
Championnats d’Europe de Budapest.
Quels nageurs met-elle en scène ?
Shanteau (USA), Rebecca Soni (USA), Therese Alshammar (SWE), Francesca Halsall (UK).
Sur quels supports va-t-elle voir le jour ?
Elle sera diffusée dans les magazines, dans les points
de vente, sur Internet, dans les catalogues et les brochures consommateurs.
Plusieurs visuels seront-ils utilisés simultanément sur le même support ?
Oui, nous prévoyons d’utiliser différents visuels avec
plusieurs nageurs sur un même support.
Quels pays sont concernés ?
Cette campagne sera lancée en Europe et aux EtatsUnis. Il est possible qu’elle soit également diffusée en
Asie (au Japon, en Corée du Sud et en Chine) mais
c’est encore à confirmer.
Pour mémoire :
• Arena France est partenaire de
19 comités et 52 clubs dont le
Lagardère Paris Racing, le CN
Antibes et le club des Vikings de
Rouen.
• Le team Arena France est constitué de 37 nageurs en contrat individuel, des athlètes confirmés avec
Alain Bernard en chef de file mais
aussi des espoirs comme Charlotte
Bonnet.
• Page suivante le team Arena International
Est-ce difficile de mettre en scène des nageurs
qui n’ont pas l’habitude d’évoluer sous les projecteurs ?
Non, pas dans le scénario que nous avons choisi.
Nous avons simplement demandé à nos nageurs de
jouer leur propre rôle, d’effectuer devant l’objectif de
Joan Garrigosa les gestes qu’ils font habituellement
lorsqu’ils s’entraînent à la piscine. Et le résultat est
bluffant de vérité et d’émotions.
Alain Bernard (FRA), Cesar Cielo (BRA), Paul Biedermann (GER), Lotte Friss (DEN), Milorad Cavic (SRB),
Oussama Mellouli (TUN), Aaron Peirsol (USA), Eric
Des athlètes pièces maîtresses du développement mondial d’Arena
Arena a donné un coup d’accélérateur à son développement au lendemain des JO de Pékin en 2008. La marque a renforcé sa
« dream team » mondiale, de Bernard à Cielo en passant par Peirsol ou Cavic. L’équipementier poursuit deux objectifs : pénétrer de
nouveaux marchés et conforter son statut de marque spécialiste de la natation sur tous les continents. Pour fidéliser et séduire ces athlètes
« stars » dans leur pays, Arena adopte la même attitude que vis-à-vis de ses clients. Présence sur le terrain au quotidien, écoute des attentes et service maximum tout au long de l’année. Arena récolte cette année les fruits de son travail en montrant sa capacité à rebondir
et à offrir aux nageurs l’équipement réglementaire qui leur convient. Arena est désormais présente sur tous les continents et dans toutes
les disciplines renforçant ainsi sa crédibilité auprès des nageurs, quel que soit leur niveau.
Les nageurs du Team Elite Arena International accompagnent le développement de la marque sur les marchés à conquérir comme l’Australie, les USA, l’Afrique du Sud et le Royaume-Uni. Ils renforcent aussi la position d’Arena en tant que spécialiste de la natation dans
les pays historiques de la marque, tels la France, l’Italie, l’Allemagne, l’Espagne, l’Est de l’Europe et l’Asie.
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Marie-Claude Prévitali
Karim Hachim
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Arena lance le 9 août 2010 une campagne de communication mondiale
le 3 août 2010
SERVICE PRESSE ARENA FRANCE
Team Elite International Arena au 1er AOÛT 2010
Team Elite International Arena au 1er juin 2010
Prénom + Nom
Nationalité
Date de
naissance
Roland SCHOEMAN
Afrique du
Sud
03/07/1980
Cameron VAN DER
BURGH
Afrique du
Sud
25/05/1988
Thomas LURZ
Allemagne
28/11/1979
Paul BIEDERMANN
Allemagne
Cesar CIELO FILHO
Brésil
Lotte FRIIS
Danemark
09/02/1988
Alain BERNARD
France
01/05/1983
Laszlo CSEH
Hongrie
07/08/1986
10/01/1987
03/12/1985
Alexander DALE OEN
Norvège
21/05/1985
Inge DEKKER
Pays-Bas
18/08/1985
Pologne
09/07/1985
Pawel
KORZENIOWSKY
Kristopher
GILCHRIST
Francesca HALSALL
Royaume-Uni
03/12/1983
Royaume-Uni
12/04/1990
30 avril 1983
Evgeny
KOROTYSHKIN
Russie
Milorad CAVIC
Serbie
31/05/1984
Stefan NYSTRAND
Suède
20/10/1981
Sarah SJÖSTRÖM
Suède
17/08/1993
Thérèse
ALSHAMMAR
Suède
26/08/1977
Oussama MELLOULI
Tunisie
16/02/1984
Aaron PEIRSOL
USA
23/07/1983
Eric SHANTEAU
USA
Rebecca SONI
USA
18/03/1987
Kirsty COVENTRY
Zimbabwe
16/09/1983
01/10/1983
Palmares
Année
Lieu
Champion olympique relais 4x100m NL
Champion du monde 50m nage libre
Champion du monde 50m papillon
2004
2005
2007
Athènes
Montréal
Melbourne
Champion du monde 50m brasse
2009
Rome
5 fois champion du monde du 5km.
3 fois champion du monde du 10km
2004 à 2009
2004-2006-2009
Champion d’Europe 5km PB
Champion d’Europe 10km PB
Bronze Jeux Olympiques 10km
Champion du monde 200m NL
Champion du monde 400m NL
Champion olympique 50m NL
Champion du monde 50m NL
Champion du monde 100 NL
Bronze Jeux Olympiques 800m NL
Championne du monde 800m NL
Argent Championnats du monde 1500m NL
Champion olympique 100m NL
Champion d’Europe 100m NL
Argent Championnats du monde 100m NL
Argent Jeux Olympiques 200m 4 nages
Argent Jeux Olympiques 400m 4 nages
Argent Jeux Olympiques 200m papillon
Champion du monde 400m 4 nages
Argent Championnats du monde 200m 4 nages
Bronze Championnats du monde 100m brasse PB
Argent Jeux Olympiques 100m brasse
Champion d’Europe 200m+100m+50m brasse
Championne olympique relais 4x100m NL
Championne du monde relais 4x100m NL
2006
2006
2008
2009
2009
2008
2009
2009
2008
2009
2009
2008
2008
2009
2008
2008
2008
2009
2009
2006
2008
2008
2008
2009
Budapest
Budapest
Pékin
Rome
Rome
Pékin
Rome
Rome
Pékin
Rome
Rome
Pékin
Eindhoven
Rome
Pékin
Pékin
Pékin
Rome
Rome
Shanghaï
Pékin
Eindhoven
Pékin
Rome
Argent Championnats du monde 200m papillon
2009
Rome
Bronze Championnats d’Europe 200m brasse PB
Champion du monde 200m brasse PB
Championne d’Europe relais 4x100m 4 nages
Argent Championnats du monde 100m NL
Argent Championnats du monde relais 4x100m 4 nages
2006
2008
2008
2009
2009
Budapest
Manchester
Eindhoven
Rome
Rome
Champion du monde petit bassin 4x100m 4 nages
Champion d’Europe 100m papillon
Champion d’Europe petit bassin 100m papillon
Champion d’ Europe petit bassin 4x50m 4 nages
2008
2008
2009
2009
Manchester
Eindhoven
Istanbul
Istanbul
Argent Jeux Olympiques 100m papillon,
Champion d’Europe 50m papillon
Champion du monde 50m papillon
Argent Jeux Olympiques 100m papillon,
2008
2008
2009
2009
Pékin
Eindhoven
Rome
Rome
Champion d’Europe relais 4x100m NL
2009
Rome
Championne d’Europe 100m papillon
Championne du monde 100m papillon
Championne du monde 50m papillon
Bronze Championnats d’Europe 50m NL
Argent Championnats du monde 50m NL
2008
2009
2007
2008
2009
Eindhoven
Rome
Melbourne
Eindhoven
Rome
Champion olympique 1500m NL
Champion du monde 1500m NL
Champion olympique 100m dos
Champion olympique relais 4x100m 4 nages
Champion du monde 200m dos
Champion du monde 100m dos
Champion du monde relais 4x100m 4 nages
Champion du monde relais 4x100m 4 nages
Argent Championnats du monde 200m brasse
Bronze Championnats du monde 200m 4 nages
Championne olympique 200m brasse
Argent Jeux Olympiques 100m brasse
Argent Jeux Olympique relais 4x100m 4 nages
Championne du monde 100m brasse
Argent Championnats du monde 50m brasse
Championne Olympique 200m dos
Argent Jeux Olympiques 200m 4 nages
Bronze Jeux Olympiques 400m 4 nages
Championne du monde 200m dos
Argent Championnats du monde 400m 4 nages
2008
2009
2008
2008
2009
2009
2009
2009
2009
2009
2008
2008
2008
2009
2009
2008
2008
2008
2009
2009
Pékin
Rome
Pékin
Pékin
Rome
Rome
Rome
Rome
Rome
Rome
Pékin
Pékin
Pékin
Rome
Rome
Pékin
Pékin
Pékin
Rome
Rome e
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