Emballer un moment privilégié?

FROM THE COMPANY THAT CONTINUOUSLY EXPANDS THE BOUNDARIES
FOR VIRGIN FIBRE BASED PACKAGING MATERIALS #2 2008
Emballer un moment privilégié?
Korsnäs est l’une des plus grandes
entreprises forestières de Suède, avec une
production annuelle de papier et de carton
de 1,1 million de tonnes dans ses deux
unités de Gävle et Frövi. Korsnäs conçoit,
fabrique et commercialise des produits
pour emballage à base de fibres vierges
destinées aux utilisateurs exigeants à la
recherche de solutions efficaces, créatives et
fonctionnelles, au premier rang desquels les
fabricants de produits de consommation.
Filiale à 100 % de Investment Kinnevik AB,
la société exporte environ 90 % de ses
produits et emploie 1 900 personnes.
Son chiffre d’affaires en 2007 s’est élevé
à 7 519 millions de couronnes suédoises.
ADRESSE
Korsnäs AB
SE-801 81 Gävle
www.korsnas.com
EDITEUR
Agneta Rognli
REDACTRICE
Annica Alexanderson
[email protected]
MISE EN PAGE & PREPRESS
Strateg Marknadsföring AB
PHOTO
Greger Tallroth (PIDA Sweden)
Studio NickelKrome (PIDA France)
Paul Brown Imaging (Student Starpack Award)
Eson Pack (Mackmyra)
Annica Alexanderson (Mr Azizollah)
Retoucher
Vitpunkt
IMPRESSION
db grafiska AB
MATERIEL
Omslag: Korsnäs White 240 g/m2
Inlaga: Multi Art Silk 170 g/m2
LANGUAGE
suédois, anglais, français, allemand
EDITION
6 000 ex
Annica Alexanderson
Rédactrice
J’adore faire de la
pâtisserie
J’adore faire de la pâtisserie. Ça
calme quand rien ne va plus, ça sent
bon, j’ai l’impression de faire quelque
chose de positif et toute la famille
apprécie. D’habitude, je fais des
brioches à la cannelle – il n’y a pas
de pâtisserie plus suédoise que ça !
Je mets beaucoup de sucre. Et pourtant, bien que je fasse souvent de la
pâtisserie, je n’ai pas acheté de sucre
depuis un an et demi. Tout ça parce
que Korsnäs a racheté Frövi et a organisé une conférence de lancement
pour tous les commerciaux.
Pour que ceux ci puissent se
connaître et découvrir mutuellement
leurs activités et marchés, nous avons
organisé une exposition d’articles
emballés dans des produits Korsnäs.
Pour cela, nous avons demandé à
tous les commerciaux d’apporter
quelques produits de leur marché
respectif. C’était vraiment impressionnant de voir toutes ces marques,
Nivea, Brut, Chivas Regal, L’Occitane,
Gillette, Crabtree & Evelyn, Bosch et
bien d’autres – sans oublier le sucre
Danisco. Ensuite, nous avons joué à
un quiz, et les équipes ont pu choisir
leur prix parmi les articles exposés.
On avait l’embarras du choix. En tant
que coordinatrice, j’ai été la dernière
à choisir. Il ne restait que du sucre –
beaucoup de sucre… Pour en savoir
plus sur notre longue relation avec
SSA Tryck, producteur des sacs de
sucre Danisco, reportez-vous à la
page 11. Les vieux amis font vraiment
de bons amis.
Le numéro de Korsnäs Highlights que vous avez entre les mains
s’inspire d’un magazine que nous
avions l’habitude de publier pour
nos clients cartonniers. Nous l’avons
relooké – comme notre client Manhattan Clearface (page 13) – quand
nous avons pris la décision d’élargir
son contenu et son public pour
couvrir tous les produits de Korsnäs
Paperboard. Le nouveau Korsnäs
Highlights paraît trois fois par an. Si
vous avez des idées ou des questions, n’hésitez pas à me contacter à
l’adresse suivante annica.
[email protected].
Nous espérons que vous avez
apprécié le nouveau contenu et le
nouveau visage du magazine qui
présente notre palette de solutions
d’emballage adaptées à pratiquement
tous les produits : sucre, champagne,
cosmétique...sans oublier le goût si
agréable de la réussite.
KORSNÄS HIGHLIGHTS 3
1.
2.
1.
1. Pour marquer l’ouverture de la boutique de Tokyo, l’entreprise a développé cet emballage cadeau d’inspiration japonaise au motif d’arabesques laqué. Il
est livré à plat, non collé et mis en forme en boutique. 2. Un détail amusant du set de senteurs Orientales est la fenêtre ouverte à travers laquelle le flacon
dépasse du coffret. Tout l’emballage est réalisé avec du carton Korsnäs White.
4 KORSNÄS HIGHLIGHTS
Le bonheur peut s’acheter
– emballé en Korsnäs White
Des senteurs très évocatrices et joliment dénommées « Nature après la pluie », « Veillées et
contes d’hiver », « Soir d’été en Provence », un thé parfumé, un produit de beauté… Tous
ces produits constituent des instants de beauté et de plaisir. Si on ajoute le commerce
équitable et la certification de produits biologiques, nous sommes chez terre d’Oc, société
aux racines provençales à l’esprit ouvert aux autres traditions et cultures. Terre d’Oc offre
un concept bien sympathique construit sur l’harmonie.
texte: Annica Alexanderson
Les produits terre d’Oc sont commercialisés dans tous les magasins Nature
et Découverte en France. La présence
de la nature est si forte dans ces magasins que l’on y entendrait presque
les oiseaux chanter. Les produits terre
d’Oc sont disposés en bonne place sur
nombre de rayonnages et beaucoup
sont enveloppés dans des paquets
cadeaux contenant plusieurs produits.
Chaque emballage se distingue par ses
formes et ses couleurs inspirées par le
produit et l’origine des ingrédients du
monde entier, dans le souci de transmettre les traditions et les cultures des
autres pays et de partager les richesses
du monde de façon équitable.
Les femmes de tous âges en
cœur de cible
Les emballages font de ces produits
des cadeaux idéals – et l’on sait que
ce sont le plus souvent les femmes qui
achètent les cadeaux. De plus, quand
une femme pénètre dans un magasin,
il y a de fortes chances qu’elle achète
aussi quelque chose pour elle.
Korsnäs White : résistance et
qualité d’impression
« Nous préférons imprimer sur le
verso pour son état de surface parti-
Noël Gorde, terre d’Oc.
culier » explique Noël Gorde, concepteur des emballages chez terre d’Oc.
« Nous utilisons le carton Korsnäs
depuis la création de l’entreprise en
1995. Le volume a fortement augmenté avec l’introduction du nouveau
carton blanc, puisque nous avons
décidé de supprimer aussi souvent que
possible le plastique de la fenêtre. Les
fenêtres sont à la mode depuis que les
consommateurs veulent voir ce qu’il
y a à l’intérieur d’un pack, mais la
suppression du plastique est beaucoup
plus contraignante pour le carton.
La résistance bien connue du carton
Korsnäs correspondait exactement ce
que nous recherchions.
« Le carton Korsnäs White nous per-
met de combiner qualité d’impression
et réduction du grammage, d’où des
économies, » dit Noël. « Comme l’écologie est au coeur de notre philosophie
d’entreprise, nous évaluons nos fournisseurs d’un point de vue environnemental et nous savons que Korsnäs est
soucieux d’une bonne gestion forestière. Récemment, nous avons réduit le
nombre de nos fournisseurs de carton
de moitié pour n’en retenir que trois,
permettant ainsi d’augmenter rapidement la part de Korsnäs. »
En France, l’entreprise commercialise ses produits par l’intermédiaire
de Nature et Découverte, mais a
ouvert des magasins en nom propre
à Londres et Tokyo, et prévoit d’en
ouvrir d’autres. « Dans nos propres
magasins, on peut s’exprimer à loisir
et mieux mettre la marque en avant »
remarque Noël. n
terre d’Oc, créée en 1995, produit des instruments pour la calligraphie et le dessin et des
parfums pour la maison (Mémoire d’un Instant),
des thés en provenance des quatre coins de la
planète (Le thé de l’hospitalité) et des produits de beauté (Beauté du Monde). terre d’Oc
produit sur commande mais dispose également
d’un stock abondant de matières premières permettant de livrer rapidement. En 2007, la société
a enregistré un chiffre d’affaires de €10 millions.
Elle est implantée à Villeneuve-en-Provence et
emploie 70 salariés. www.terredoc.com.
KORSNÄS HIGHLIGHTS 5
Du Korsnäs White métallisé
sans attendre !
Le fournisseur allemand de pré-presse Deuschle Druckveredelung a lancé la commercialisation
du Lux Reflex en avril de cette année. Lux-Reflex est un carton métallisé qui peut être livré
très rapidement car tenu sur stock et prêt à être coupé en feuilles. Le carton utilisé est le
Korsnäs White. « Grâce au partenariat avec Korsnäs, nous offrons les mêmes prestations
qu’un grand groupe, comme le Packaging Performance Service de Korsnäs, et ses conseils de
conception », explique Dieter Hansel, directeur Marketing chez Deuschle Druckveredelung.
texte: Annica Alexanderson
« La composition fibreuse de Korsnäs
White est remarquable pour le pelliculage. De plus, sa facilité de façonnage bien connue en fait un produit
supérieur pour les segments du luxe.
Pour respecter les caractéristiques du
Korsnäs White qui est sans odeur et
sans saveur, nous utilisons une colle
neutre, ce qui est absolument essentiel
pour la chocolaterie », explique Dieter
Hansel. Mais avoir un bon produit ne
suffit pas. La fléxilbilité est le mot clé
dans le commerce d’aujourd’hui. « Les
délais très courts de Korsnäs nous
permettent de réapprovisionner notre
stock très rapidement », poursuit-il.
6 KORSNÄS HIGHLIGHTS
Des emballages à fort impact
visuel pour les produits pharma­­
ceutiques
secondes. La boîte, c’est ce que l’on
voit et elle doit attirer l’attention.
La parfumerie, la cosmétique, le
chocolat, les boissons de luxe et les
produits graphiques sont les domaines
de prédilection pour le pelliculage.
Aujourd’hui beaucoup de produits
OTC (« derrière le comptoir ») de
pharmacie sont en vente libre. Dans la
guerre que se livrent les marques sur
les rayons, la demande est donc forte
pour que les boîtes aient un très grand
impact visuel. Par ailleurs, le packaging des produits pharmaceutiques
est fortement influencé par le marché
de la cosmétique, d’où une tendance
très nette pour plus de gaufrage et de
pelliculage.
Comme un miroir
Six secondes pour décider
La pré-transformation avec estampage
à chaud, pelliculage et gaufrage est un
marché en forte croissance pour les
produits haut de gamme élaborés car
cela permet un meilleur impact visuel
des emballages. Les études de marché
indiquent que la plupart des choix se
font dans la boutique et que le temps
de décision moyen ne dépasse pas six
« Plus il y a de métal dans le pelliculage, plus on obtient un effet
miroir », explique M. Hansel.
Lux-Reflex possède un pelliculage
métallisé PET de 12 microns. Deuschle Druckveredelung dispose du
produit pelliculé argent sur stock.
Les pelliculages or et holographique nécessitent un peu de délai. La
société est l’un des plus gros prétransformateur en Allemagne avec
une production annuelle de produits
pelliculés de six millions de m2. n
Pour plus d’information sur Lux-Reflex
www.lux-reflex.de.
Dieter Hansel, VD vid Deuschle Druckveredelung tillsammans med Jörg Storneke, EUMManager, Korsnäs till vänster.
Dieter Hansel, P.D.G de Deuschle Druckveredelung, avec Jörg Storneke (à gauche),
End-User Manager Korsnäs.
Votre marque prend forme
au Luxe Pack
L’élite mondiale de l’emballage s’est retrouvée fin octobre au Luxe Pack de Monte Carlo et
a profité de cette belle occasion pour trouver des idées au contact des emballages les plus
récents et les plus réussis. Les producteurs font en effet preuve d’une imagination débordante
pour donner à leurs créations un aspect luxe irrésistible. Transformateurs et fabricants
verriers ont exposé les marques les plus prestigieuses de parfums, de produits de beauté, de
boissons, de mets gastronomiques, et de joaillerie. De leur coté, les fournisseurs de produits
d’emballage n’étaient pas en reste pour eux aussi attirer l’attention. texte: Annica Alexanderson
Pour sa deuxième participation,
Korsnäs a présenté l’ensemble de
sa gamme de produits en mettant
l’accent sur le carton Korsnäs White.
Les autres produits ont aussi suscité
l’intérêt des concepteurs qui y ont vu
de nouvelles possibilités d’application. « Nous avons eu la confirmation que nos efforts pour positionner
nos produits sur le segment du luxe
commençaient à être fructueux, »
commente Joël Dubois, directeur
commercial de Korsnäs France. « Les
grands transformateurs clés mais
aussi les grandes marques et agences de design ont été très intéressés.
Nous avons initié de nouveaux
projets et en avons finalisé d’autres.
Luxe Pack sera une étape essentielle
pour nous à l’avenir. »
Une pomme de pin, trait d’union
entre forêt et luxe
« Pour nous, Luxe Pack est tout
simplement le forum parfait pour
rés de bijoux, elle ressemble à un œuf
Fabergé. « La pomme de pin souligne
notre lien avec la forêt et transmet
dans le même temps un sentiment
de luxe », explique Agneta. « Elle
va faire partie de notre politique de
marketing. »
Le whisky et le chocolat
suédois remportent les
faveurs du public
présenter nos produits et renforcer
l’image de marque haut de gamme
de Korsnäs », explique Agneta
Rognli, Manager Business Support
chez Korsnäs. Korsnäs a lancé une
nouvelle gamme d’outils promotionnels pour ses cartons sur le thème
« Votre marque prend forme au Luxe
Pack ». Elément graphique central
de la campagne, une superbe pomme
de pin arbore un look sophistiqué et
branché. Brillante de mille feux et pa-
Idéalement situé au centre de l’exposition, le stand spacieux de Korsnäs a attiré de nombreux visiteurs, notamment
l’après-midi à l’heure où les animations
prévoyaient des dégustations du tout
récent whisky de malt suédois Mackmyra et des chocolats fins Mälarchocolaterie. Les emballages élégants réalisés
en Korsnäs White – What else?! –
semblaient pourtant secondaires aux
yeux des clients plus intéressés par leur
contenu, tout au moins au début. En
moyenne, 75 visiteurs nous ont rendu
visite chaque jour. n
KORSNÄS HIGHLIGHTS 7
Peut-être l’avez vous remarqué
Ils adorent travailler
au Customer Service
Ils viennent du Pérou, d’Allemagne, de France, d’Uruguay. Certains sont tombés
amoureux en Suède et même amoureux de la Suède et ont décidé de venir s’y installer.
En grande majorité, ils sont Suédois avec de bonnes compétences linguistiques. Mais
tous apprécient l’aspect relationnel de leur travail auprès des clients et de leurs
collègues. Ils délivrent un haut niveau de service tout en partageant leur bonne
humeur au sein du groupe. texte: Annica Alexanderson
Lorsque Korsnäs a racheté Frövi, la
société a audité les actifs des deux
entreprises. Quand deux sociétés
fusionnent en une seule, certains
domaines peuvent subir de profonds
changements. Au Customer Service
par exemple, nous avons décidé de
reprendre le modèle de Korsnäs, avec
un service centralisé depuis le bureau
de Gävle, ce qui signifiait que le
service que nous fournissions auparavant depuis nos bureaux de Londres,
Paris et Hambourg serait désormais
effectué depuis Gävle. Les clients
devaient aussi pouvoir continuer à
communiquer dans leur propre langue. Inutile de dire qu’avant de mettre
ce changement en pratique, nous imaginions que les problèmes n’allaient
pas manquer. Nous avions tort.
« Les deux dernières années ont été
les plus difficiles mais aussi les plus
intéressants et les plus agréables
de toute ma vie, » fait remarquer
Susanne Björkman, chef du Customer
Service. Parallèlement à la fermeture de l’organisation Frövi, Gävle a
appris tout ce qu’il fallait savoir sur
le carton et a embauché du personnel.
« Le carton, c’est toute une nouvelle
série d’exigences, explique Susanne.
« Il y a une grande différence entre
vendre des feuilles de carton, parfois
avec livraison en urgence (4–7 jours),
8 KORSNÄS HIGHLIGHTS
”På sitt proffsiga sätt säkerställde Korsnäs
en mjuk övergång och vi tycker faktiskt att
servicen har förbättrats efter flytten till
Gävle. De får oss verkligen att känna att våra
affärer är viktiga”, säger Kieran Ferguson på
WarrenBoard i UK.
et vendre des bobines de papier. Nous
avons dû apprendre des habitudes
d’achat tout à fait nouvelles et pour
lesquelles nous devions être prêts à
réagir immédiatement. »
Notre métier est l’un des plus
agréables au monde
Le Customer Service est au coeur du
processus de vente, gérant au quotidien le contact avec les clients. Les
compétences linguistiques, l’esprit
de service et du travail d’équipe sont
essentiels pour quiconque souhaite
l’intégrer. Manifestement, ce mélange
de nationalités, de cultures et d’intérêts crée un lieu de travail où le
dynamisme est remarquable. Bien que
plusieurs collaborateurs aient travaillé
pour Korsnäs pendant des années,
l’attitude « désolé, c’est la première
fois qu’on nous demande ça » brille
par son absence – bien, au contraire,
l’ouverture d’esprit et la curiosité
sont bien plus présents qu’avant. Le
Customer Service compte 22 personnes. Nous sommes heureux de vous
en présenter quatre :
Mona Rubensson fait partie de
l’équipe anglaise. Elle a débuté chez
Korsnäs à l’occasion d’un job d’été
en 1982, avant d’aller étudier les langues à l’université pendant plusieurs
années pour apprendre le suédois
aux immigrants. Puis, elle est revenue
chez Korsnäs. « Mon job est le plus
plaisant du monde », dit Mona, en
mentionnant tous les contacts agréables qu’elle a, le groupe de travail et
le fait que chaque journée nouvelle
est différente de la précédente. Côté
loisirs, elle est clarinettiste dans plusieurs groupes locaux.
Pablo Viglione fait partie du groupe
espagnol/français. Il est Uruguayen
et vit à Gävle depuis six ans. Profes-
Mona
Pablo
Peter
Erika
« Les deux dernières années ont été les plus difficiles mais aussi les plus intéressants et les plus agréables de toute ma vie, » fait remarquer Susanne Björkman, chef du Customer Service.
seur d’espagnol et d’anglais, Pablo a
préféré travailler au Customer Service.
« Les ados, ça peut être problématique », dit-il. « La meilleure chose dans
mon travail c’est que, lorsque les problèmes surviennent, vous pouvez être
un des éléments de la solution. C’est
ce qui me motive. Mes collègues sont
une autre raison qui me fait aimer
mon travail ». Pour les loisirs, Pablo
aime la natation, bricoler dehors,
parfaire son italien et se détendre avec
un bon roman entre les mains. Quelle
est la plus grande différence entre
l’Uruguay et la Suède ? « En Uruguay,
les gens prennent les choses comme
elles viennent. Ici, les choses sont plus
organisées et sécurisées. C’est mieux,
même si parfois ça peut être un peu
moins excitant... »
Peter Ericsson fait partie du groupe
allemand et est entré chez Korsnäs
en 1988. Entre 1997 et 2001, il a
travaillé au bureau commercial en
Allemagne. « Lorsqu’on m’a demandé
d’aller en Allemagne où j’ai travaillé
pendant quatre mois, j’ai sauté sur
l’occasion » explique Peter. « Comment refuser ? Après une quinzaine de
jours, j’ai signé un CDI. En 2001, la
société a décidé de transférer les bureaux étrangers du Customer Service
à Gävle. Je suis revenu à Gävle avec
mon emploi. Les quatre mois sont
devenus quatre années inoubliables
et très enrichissantes. La meilleure
partie du travail consiste à aider les
clients qui ont besoin de produits dans
des délais très courts et à trouver des
solutions de substitution. Je participe
aux activités de l’un des minigolfs de
Gävle pendant mon temps libre »
Erika Söderström fait partie du groupe anglais. Auparavant, elle travaillait
dans une société de manutention portuaire et de transport routier, et elle
a passé plusieurs étés chez Korsnäs.
« Lorsque Korsnäs a racheté Frövi et
centralisé le Customer Service, ça été
l’occasion d’avoir un emploi stable »
dit-elle. « Comme j’avais déjà travaillé
chez Korsnäs, je savais que c’était là
que je voulais travailler. C’est un job
formidable avec des clients agréables
et des collègues fantastiques. S’il y a
des problèmes, nous travaillons tous
ensemble pour les régler. » Erika est
passionnée de ski alpin l’hiver, de golf
l’été et de voyages pendant l’année. n
KORSNÄS HIGHLIGHTS 9
10 KORSNÄS HIGHLIGHTS
Une relation qui ne date
pas d’hier
Korsnäs fournit le papier servant à confectionner les paquets de sucre que Danisco Sugar*
commercialise en Suède et au Danemark depuis plus de 30 ans. « La division marketing de
Korsnäs sait écouter. Elle assure un bon service et le papier possède toutes les propriétés
nécessaires, » explique Stig Andersson, directeur général de SSA Tryck AB. « C’est cette
combinaison qui explique la solidité de notre relation depuis tant d’années. »
texte: Annica Alexanderson
La fonction d’un emballage est essentielle. Pour en avoir le coeur net, il
suffit de tester le comportement du
paquet en cas de chute. Pas besoin de
matériel high-tech pour cela. Il suffit
de faire tomber les paquets de sucre
depuis des hauteurs différentes et de
mesurer leur résistance et leur durabilité. Aujourd’hui, Danisco livre 50–55
millions de paquets par an à la grande
distribution, SSA Tryck en fournissant la plus grande partie. Les chiffres
étaient même plus élevés auparavant
mais les habitudes changent et les
emballages aussi. Faire des confitures
ou des conserves à la maison est une
activité qui décroît depuis quelques
années. L’industrie alimentaire perçoit
d’ailleurs ce ralentissement qui se
traduit par moins de paquets pour la
grande distribution et plus de paquets
pour l’industrie.
L’emballage vecteur d’image
Si un emballage doit assurer sa fonction première de protection, il doit
aussi en assurer une autre complètement différente. « Le paquet de
sucre est l’un de nos vecteurs d’image
durable le plus important, » indique
Angela Everbäck, directrice du marketing chez Danisco Sugar. « Nous travaillons sur plusieurs idées de campagne pour nos emballages, en donnant
aux consommateurs des recettes et des
informations générales sur le sucre par
exemple. En principe, tous nos sachets
portent un message et nous sommes
constamment en train de faire évoluer
nos emballages ».
L’emballage évolue mais le sucre
aussi
« Nous faisons évoluer sans cesse notre
produit pour satisfaire la demande des
consommateurs, » explique Angela.
« Ces dernières années, cela touchait
surtout le segment de la grande
consommation avec les produits qui
facilitent la vie des gens, comme le
sucre pour faire des confitures, des
gelées, le fructose et le sucre glace mais
nous avons également introduit de
nouveaux produits sur le segment du
sucre de canne ». La mondialisation
des échanges et les nouvelles influences culinaires d’autres pays font que
le sucre de canne brun est devenu très
populaire. La consommation de sucre
par tête est restée relativement stable
depuis 1965, avec un léger ralentissement ces récentes années. Aujourd’hui,
la consommation est de 20–30 kg par
an en Suède et au Danemark. n
L’histoire du sucre
Le miel est l’édulcorant connu le plus ancien.
Bien qu’étant arrivé en Europe dans les années
1100, le sucre n’a connu une distribution industrielle qu’au 18ème siècle. Jusqu’aux guerres
napoléoniennes (1803–1815), le sucre n’était
raffiné qu’à partir de la canne à sucre, plante
qui pousse sous les climats tropicaux et subtropicaux. Avec le blocus des routes maritimes,
les Européens ont commencé a expérimenter la
betterave sucrière dont la teneur en sucre était
relativement faible. Après les guerres, la canne
à sucre a connu un retour en grâce temporaire,
puis avec l’abolition de l’esclavage dans les années 1850 et l’augmentation des prix du sucre,
on s’est à nouveau intéressé à la betterave. Sa
teneur en sucre a vite atteint celle de la canne à
sucre et le sucre n’a plus été réservé aux classes
privilégiées. Plus de la moitié du sucre produit
dans le monde provient néanmoins de la canne
à sucre. Les plus gros producteurs sont le Brésil, Cuba, l’Inde, les Philippines et le Mexique. Le
sucre Danisco provient de la betterave sucrière
cultivée dans le sud de la Suède.
*SSA Tryck est le fournisseur des emballages de
Svenska Sockerfabriks AB (SSA) depuis 1916.
En 1982, elle a augmenté sa capacité et 15 %
de sa production est destinée à d’autres clients.
En 1993, SSA a été vendu à Danisco Sugar.
SSA Tryck continue de fournir les emballages à
Danisco Sugar sous son nom.
Producteur: Danisco Sugar, Danemark
Transformateur: SSA Tryck AB, Suède
Fournisseur: Korsnäs
Qualité: SF Papier Kraft Blanc Lissse
de Machine, 105 g/m²
Impression: Rotogravure
Stig Andersson, SSA Tryck AB.
KORSNÄS HIGHLIGHTS 11
Korsnäs et Moët & Chandon
– le meilleur et rien d’autre
Confronté à un design graphique exigeant, le transformateur Smurfit Kappa a dû revenir
sur son choix initial et opter pour le Kraftliner couché Korsnäs Design. Le résultat ?
Une brillance plus élevée ainsi qu’une très bonne définition de l’impression. La rigidité
et la main du liner ont aussi permis de sensiblement diminuer « l’effet cannelure ».
texte: Annica Alexanderson
Pour une marque comme Moët &
Chandon, pas question de transiger. Il
ne s’agit pas seulement de vendre une
boisson de prestige ; il s’agit de vendre
un art de vivre, du rêve, deux notions
que l’emballage doit aussi transmettre. La marque occupant la première
place, et ses mots clés étant splendeur,
plaisir et prestige, seul le meilleur
peut lui convenir. Pour la campagne
« Soyez fabuleux » de la fin 2006,
la marque avait décidé d’utiliser un
motif de diamant sur fond à carreaux,
y compris sur l’emballage de transport qui avant ne comportait qu’un
décor simple (deux couleurs sur fond
imprimé beige).
Korsnäs Design, preuves à l’appui
Pour relever le véritable défi que
constituait la réalisation de ce nouveau décor, Smurfit Kappa choisit
d’utiliser le procédé d’impression
flexographique. L’association du noir
et du diamant exigeant beaucoup du
liner, une période de tests d’impression
fut nécessaire. On décida de procéder
à une impression en six couleurs sur
différents couchés. Un problème tou-
12 KORSNÄS HIGHLIGHTS
tefois apparut : le manque de points.
Les impressions tests n’étant pas acceptables, il fallut poursuivre les essais
avec d’autres matériaux. Sans même
changer les paramètres du procédé
d’impression, Korsnäs Design obtint
des résultats superbes. Plus de « manques » et un brillant considérablement
amélioré. L’étape suivante consista
à tester le produit pré-imprimé sur
onduleuse. Grâce à sa rigidité élevée,
Korsnäs Design donna un très beau
tendu de surface difficile à obtenir sur
du carton ondulé.
Mention Excellent pour le suivi
de qualité et le service
Mais il ne suffit pas d’avoir un produit
d’excellente qualité pour satisfaire les
clients. « Avec Korsnäs, nous savions
que nous pouvions compter sur un
bon suivi de la qualité et une souplesse
et un service sans pareil, » fait remarquer M. Laloux, Directeur commercial
Pré-presse chez Smurfit Kappa France.
« Cela nous a bien servi lorsque Moët
& Chandon a eu besoin de faire des
livraisons rapides pour honorer des
commandes urgentes. » n
Marque : Moët & Chandon
Transformateur : Smurfit Kappa, France
Fournisseur : Korsnäs AB
Grammage : Korsnäs Design 175 g/m²
Moët & Chandon a été créé par Claude
Moët à Epernay, en Champagne en 1743,
mais c’est son petit-fils, Jean-Rémy Moët, qui
développa la société et la marque. Il établit les
contacts avec la clientèle internationale et fit
venir des spécialistes dans l’entreprise. Par
dessus tout, Jean-Rémy Moët estimait que
la grandeur d’un champagne se mesure au
plaisir qu’il procure – un plaisir à partager.
Un nouveau visage pour
Manhattan Clearface
texte: Annica Alexanderson
Une formule nouvelle et un
nouvel emballage pour un
concept facile d’utilisation
La marque allemande Manhattan
Clearface vient une nouvelle fois
d’actualiser sa ligne de produits pour
jeunes ayant des problèmes de peau.
La marque, qui fête ses 25 ans, a
adopté un nouveau code couleur et
des emballages pratiques d’utilisation. Ceci va permettre aux clients de
choisir plus facilement le bon produit
et d’apprendre à s’en servir correctement. « Notre marché est en constante
évolution et nous devons rester à
l’avant-garde pour que nous paraissions attractifs. Grâce à des recherches
en marketing régulières, nous restons
en phase avec notre groupe cible et
nous adaptons nos produits en fonction des demandes du marché » nous
dit Sandra Lackinger, Responsable de
produits Junior pour la ligne Manhattan Clearface de chez Dr. Scheller
Cosmetics AG.
Korsnäs White pour la sensation,
la stabilité et la blancheur
« Dans ce lancement, l’image de la
marque a été orientée plus visiblement
vers le secteur des cosmétiques et l’emballage est extrêmement important »
nous dit Michael Ludwig, Responsable Emballage chez Dr.Scheller
Cosmetics AG. « De façon générale,
on remarque une tendance nette pour
des emballages offrant un meilleur
comfort d’utilisation et des finesses
techniques. Nos tubes en plastique ont
des ouvertures spécialement étudiées
qui permettent un application optimale et Pickel Stop a une ouverture
en trou d’aiguille pour un dosage
précis. En ce qui concerne l’emballage
secondaire, nous avons choisi Korsnäs
White qui répond à notre cahier des
charges à la fois en terme de rendu
d’impression et de contrôle des coûts.
La blancheur du matériel donne un
rendu fidèle des couleurs et grâce à
sa stabilité, l’emballage passe parfaitement l´étape de remplissage sur des
machines pourtant assez sensibles.
Et ceci bien que le grammage ait été
réduit. Une bonne machinabilité, sans
arrêt machine et une réduction de
grammage donne à Korsnäs White un
fort avantage concurrentiel. »
Les jeunes vieillissent plus
rapidement
Les produits anti-bactériens sont vendus en pharmacie et dans les grands
magasins au rayon produits contre
l’acné-produits de soins (antibactériens) et sont décrits comme efficaces
et faciles d’utilisation-agissant rapidement et ayant une fonction curative à
long terme. Le groupe cible est défini
comme « jeune, attaché à son apparence et sensible aux prix ». « Une
tendance nette aujourd’hui parmi
les jeunes, et en particulier parmi les
jeunes filles, et qu’ils sont conscients
de leur apparence de plus en plus
tôt. C’est pourquoi les produits et le
marketing sont adaptés à ce groupe
d’âge. » nous dit Sandra Lackinger.
Pour le lancement de cette nouvelle
ligne de produits, la compagnie utilise
une campagne publicitaire efficace sur
différents supports, telle que la chaîne
pour public jeune : VIVA, la presse
écrite, ou des événements publics et a
créé un site internet offrant conseils et
assistance. n
Dr Scheller Cosmetics AG est une entreprise familiale fondée en 1944. Pendant des décennies, l’entreprise s’est spécialisée dans les
soins de la peau et des dents. L’entreprise se
situe dans la proximité de Stuttgart et a plus
de 400 employés et un chiffre d´affaires de 80
millions d’Euro. La philosophie de l’entreprise
est de toujours proposer des produits de très
haute qualité à prix abordables.
Distributeur: Dr Scheller Cosmetics AG,
Allemagne
Marque: Manhattan Clearface
Transformateur: Spiegel Kartonagenfabrik
GmbH & Co KG, Allemagne
Fournisseur de carton: Korsnäs AB
Grammages: Korsnäs White
240 et 265 g/m²
Sandra Lackinger et Michael Ludwig.
KORSNÄS HIGHLIGHTS 13
Les cartons Korsnäs ont
changés de nom
Le 1er juillet, Korsnäs a harmonisé le nom de ses produits. Frövi White, Frövi Carry et
Frövi Light sont devenus respectivement Korsnäs White, Korsnäs Carry et Korsnäs Light.
Ce changement de nom n’a entraîné aucune autre modification. texte: Annica Alexanderson
Per Haglund.
« Nous sommes persuadés de
l’importance d’avoir une marque forte, » explique Per Haglund, Directeur
Ventes & Marketing Carton. « Nous
sommes trop petits pour avoir deux
marques, d’où le passage à une stratégie monomarque. »
« Nous voulons continuer à
progresser comme nous l’avons fait
ces dernières années, en exploitant
le succès de notre carton commercialisé sous la marque Frövi et nous
poursuivrons l’amélioration de la
qualité et des services, » poursuit
P.Haglund. « Nous souhaitons que ce
changement de nom aide les clients à
comprendre toute la force d’entreprise
qu’il y a derrière les différentes appellations Korsnäs et qu’ils apprécient la
simplicité de travailler avec Korsnäs.
Les meilleurs communicants de notre
entreprise sont nos collaborateurs, ce
sont eux qui vont continuer à fournir un excellent service à la clientèle.
Korsnäs devrait être le choix naturel
pour le client qui exige beaucoup
de son fournisseur de papier et de
carton. n
PIDA germany 12 novembre
calendrier 2009
easyFairs 11–12 FEVRIER
PIDA France 28 MAI
Packaging Innovations, NEC,
Birmingham
IUT Université, Reims
PIDA Sweden 7 MAI Korsnäs Frövi
Monaco
14 KORSNÄS HIGHLIGHTS
Luxe Pack 20–23 OCTOBRE
korsnäs product portfolio
Korsnäs
LIquid
KORSNÄS LIQUID PACKAGING BOARD Carton élaboré pour les plus grands
fabricants mondiaux d’emballages de produits liquides.
Korsnäs
classic
Korsnäs
decor
Korsnäs
design
Korsnäs
Supreme
Korsnäs white top kraftliner Quatre liners couvrant tous les besoins
en top liners haute qualité pour les emballages en carton ondulé.
Korsnäs
light
Korsnäs
carry
Korsnäs
white
Korsnäs Cartonboard Trois types de cartons résistants spécialement conçus
pour des domaines d’application distincts.
Korsnäs
sack
Paper
Korsnäs
kraft
Paper
KORSNÄS SACK & KORSNÄS KRAFT Papier sac et papier kraft pour pochettes,
sacs et autres produits exigeant une résistance et une durabilité maximales.
Korsnäs AB
SE-801 81 Gävle
Sweden
www.korsnas.com