Communiqué de presse

Communiqué de presse
Coup d’envoi du Spielwarenmesse pour une année forte en innovations

la part internationale de visiteurs augmente et passe à 58 %

2 857 exposants présentent 1 million de produits à Nuremberg
Le monde du jouet sait que l’offre de produits la plus importante et la plus
créative se trouve au Spielwarenmesse. Ainsi, au dernier Salon professionnel
de Nuremberg, la part d’acheteurs internationaux a augmenté, passant à 58
%. Les visiteurs professionnels, au nombre d’environ 72 000 (2014 : 75 888),
se sont frayé un chemin à travers la foule d’idées innovantes des fabricants.
Située en plein milieu de ce foisonnement, les revendeurs ont particulièrement
apprécié la TrendGallery, une plate-forme supranationale qui les aide à
préparer leurs nouvelles gammes. Au total, ils ont trouvé à Nuremberg une
offre de produits battant tous les records, proposée par 2 857 fabricants
(2014 : 2 748 fabricants) venus de 67 pays. Le prochain Spielwarenmesse aura
lieu du 27 janvier au 1er février 2016.
Comme les dates du Salon ne sont pas tombées en même temps que les fêtes
du Nouvel an chinois, le nombre d’acheteurs asiatiques a augmenté.
Cependant, la situation économique et politique actuelle a eu aussi des
impacts visibles sur le Spielwarenmesse. Ainsi, en raison de la concentration au
sein du commerce, les revendeurs allemands étaient moins nombreux au
Salon. Les exposants ont aussi fortement remarqué le recul d’acheteurs
d’Europe de l’Est (51 % de visiteurs professionnels russes en moins). Manfred
Holl, managing director de la ‘Dickie-Tamiya Modellbau GmbH & Co. KG’ se
déclare toutefois satisfait du nombre de clients : « tous les gros clients étaient
là, même si nous avons remarqué que les équipes de visiteurs du Salon étaient
plus petites. »
Le Spielwarenmesse remplit sa fonction de charnière entre fabricants et
commerce avec brio. En effet, il faut bien voir que 35,1 % des acheteurs
(2014 : 32,1 %) ne vont à aucun autre salon. 78,3 % des visiteurs
professionnels (2014 : 68,7 %) ont estimé que l’utilité de la visite du Salon
était ‘très élevée’ ou ‘élevée’. Et 78 % d’entre eux (2014 : 77,3 %) étaient
explicitement satisfaits de l’impression générale produite par le salon, comme
d’ailleurs 81 % des exposants qui partagent cet avis (2014 : 81,1 %). Ernst
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Kick, président du directoire de la Spielwarenmesse eG, s’intéresse
particulièrement au fait que 90 % des exposants (2014 : 90,8 %) ont
l’intention de renouveler leur participation au salon : « Nous sommes très
heureux d’avoir créé une plate-forme de commercialisation que nos exposants
qualifient régulièrement de ‘bonne’ ».
Les entreprises récompensées par le ToyAward ont gagné des chances
supplémentaires en matière de marketing. Elles ont fortement éveillé l’intérêt
des revendeurs comme le rapporte Christian Nimmervoll, gérant de Scoot &
Ride en Autriche. Son entreprise a reçu le prix de la nouveauté pour une
patinette s’utilisant aussi comme une draisienne, appelée ‘Highwayfreak’ :
« Le ToyAward nous a catapultés dans de nouvelles sphères de chiffres
d’affaires réalisables. Le lendemain de la remise du prix, une commande nous
a été transmise de la part d’un revendeur avec lequel nous étions en
négociations depuis longtemps. L’award pousse les acheteurs à sortir de leurs
hésitations et les décide à conclure des marchés » Quatre entreprises ont reçu
cette récompense mais les autres candidates les talonnaient, toutes ayant
rivalisé d’ingéniosité et de bonnes idées cette année, comme le montrent
également les chiffres : 601 produits (2014 : 491) ont été mis en lice pour
gagner le prix de la nouveauté.
Hermann Otten, gérant de la maison d’édition de jeux de Ravensburg
(Ravensburger Spieleverlag GmbH) a souligné la grande variété de nouveautés
cette année en précisant qu’elle constituait l’un des trois critères de réussite
pour un salon : « À Nuremberg, les revendeurs ont trouvé de magnifiques
produits pour leurs activités commerciales et leurs magasins, le salon
Spielwarenmesse a offert un cadre fantastique favorisant les entretiens avec
les clients et - cerise sur le gâteau - a mis à disposition des prestations de
service de toute première qualité. » Dans ce contexte, on peut citer entre
autres le traitement et la préparation des informations ‘produit’ nécessaires
aux revendeurs pour trouver les nouveautés et les tendances. Les visiteurs
professionnels ont intensément profité de la TrendGallery dans le hall 3A,
voyant en elle une boussole qui les aide à s’orienter parmi les tendances. Pour
2015, les produits qui ont le vent en poupe sont dans la catégorie ‘petit
chercheur’ (tendance : little scientists), les produits créatifs pour la réalisation
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de soi (tendance : express yourself) et les jouets équipés de raffinements
hightech électroniques (tendance : ‘beyond reality’).
La nouvelle offre d’articles ‘lifestyle et tendances’ a été accueillie par une
demande croissante, comme l’explique Elke Brunne, gérante de la ‘MuKK
GmbH’ à Münster, un magasin sortant de l’ordinaire, dédié aux enfants : « Les
articles ‘lifestyle et tendances’ sont de plus en plus importants chez nous. En
effet, lorsqu’une famille vient dans notre magasin, tout le monde veut être
servi. Je ne peux pas me contenter de répondre aux souhaits de l’enfant, je
dois aussi prendre en compte ceux de sa mère ou de son père. » Quant à
Angeliek Clercx-de Jager, propriétaire de Souza for kids, qui expose pour la
dixième fois au Spielwarenmesse, ce sont les échanges intenses avec les
revendeurs qu’elle apprécie, de même que la nouvelle surface d’exposition
spéciale pour le ‘lifestyle et tendances’. « Le Spielwarenmesse apporte tout
simplement un énorme élan d’énergie. »
Quant aux revendeurs, c’est le groupe de produits ‘modélisme et hobby’ qui a
de plus en plus éveillé leur intérêt. Frank Müller, responsable marketing de
‘Horizon Hobby GmbH’ le souligne : « Le volume de nouveaux clients et de
nouvelles opportunités commerciales a très largement dépassé nos attentes. »
Rolf Niermann, associé gérant de ‘Niermann Standby e.K.’ résume en
quelques mots percutants ce que les invités du Salon ressentent :
« Nuremberg c’est le Salon du jouet, le Spielwarenmesse, et le Salon du jouet,
c’est aussi Nuremberg. Le lien affectif existant entre le Salon et la ville est
unique au monde. » C’est exactement ce que les citoyens ont ressenti eux
aussi lorsqu’ils ont assisté au programme spécial ‘ToyCity’ au centre-ville et
qu’ils ont acclamé le record européen réalisé par le Toon Walk. Au total, 205
mascottes avec animations et spectacles ont participé à la folle parade de
personnages de bandes dessinées dans la zone piétonne et ont fait de
Nuremberg le champion du record européen.
Pour les revendeurs et les acheteurs qui désirent vivre eux-mêmes cette
profusion créative proposée par les fabricants de jouets des quatre coins du
monde, le prochain Spielwarenmesse aura lieu du 27 janvier au 1 er février
2016.
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02.02.2015 – km
®
Spielwarenmesse
La Spielwarenmesse eG, prestataire de services en marketing et organisation de salons, est
l’organisateur du Spielwarenmesse®, le salon leader mondial des jeux et jouets, et des articles
de loisirs. Ce salon professionnel exclusivement dédié aux commerçants de jouets constitue une
véritable plateforme de communication et de commande pour 2 800 fabricants allemands et
internationaux. La présentation des nouveautés et le vaste aperçu du secteur proposent aux
quelque 72.000 acheteurs et commerçants spécialisés issus de plus de 120 pays, une mine
précieuse d’informations pour leur orientation annuelle sur le marché. Depuis 2013, la
dénomination Spielwarenmesse® est protégée en Allemagne en tant que marque verbale.
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Rendez-vous Spielwarenmesse® : du mercredi 27 janvier au lundi 1 février 2016
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