Chef/fe de publicité - Orientation Auvergne

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Chef/fe de publicité
Commercial en régie publicitaire, conseiller en communication ou en agence de publicité, le métier
n'est pas le même. En régie, le chef de publicité vend des espaces publicitaires pour les supports qu'il
représente. En agence, il gère un budget de communication.
Recrutements
Favorable
Les formations en Auvergne-Rhône-Alpes
4
formations à venir
Les offres d'emploi aujourd'hui en Auvergne-Rhône-Alpes
Développement et promotion publicitaire
Pour élargir votre recherche :
Les métiers de l'information et de la communication
Débouchés et emplois
Description métier
Diplômes, certifications
Ressources
Quels emplois en Auvergne-Rhône-Alpes ?
Les données sur l'emploi et l'offre d'emploi concernent respectivement le groupe plus large des
cadres de la publicité et celui du développement et promotion publicitaire.
L'emploi
Emplois
1285
Evolution depuis 5 ans
Défavorable
Un métier très faiblement présent dans l'emploi régional
Les recrutements
Recrutements
Favorable
Offres d'emploi
49
Un métier faiblement présent dans l'offre d'emploi régionale collectée par Pôle emploi
Très favorable
Favorable
Moyen
Plutôt défavorable
Défavorable
Très forte présence
Forte présence
Moyenne présence
Faible présence
Très faible présence
La carte des emplois
Données non communiquées
La carte des recrutements
Données non communiquées
Quels profils et conditions d'emplois en Auvergne-RhôneAlpes ?
Les jeunes (-30 ans)
Diplôme d'études supérieures
94%
Emplois en CDI
83%
Temps complet
96%
Tous âges confondus
Hommes
61%
50 ans ou plus
19%
Emplois en CDI
96%
Temps complet
90%
Quels secteurs employeurs en Auvergne-Rhône-Alpes ?
Le métier est peu spécialisé (il s'exerce dans plusieurs secteurs d'activité).
1285 emplois
Secteurs principaux
72%
Autres activités spécialisées, scientifiques et techniques
6%
Edition, audiovisuel et diffusion
22%
Autres secteurs
Quels débouchés en France ?
Expérience indispensable
On accède au métier par les stages indispensables en agence. Il faut travailler dur durant cette
période pour se faire remarquer et embaucher. Le jeune diplômé qui entre en agence commence
souvent son parcours par l'apprentissage des techniques de suivi de la chaîne graphique et de la
chaîne de fabrication. Généralement, c'est la mobilité professionnelle qui permet la promotion et
l'accroissement des responsabilités.
Divers employeurs
Les principaux recruteurs sont les agences, les entreprises de presse, les sociétés d'affichage, les
régies publicitaires autonomes des journaux et les annonceurs. La plupart des emplois se situent en
Île-de-France.
Stress
En agence, les sommes en jeu et les délais très courts imposés par le client rendent le métier très
stressant. Il faut parfois travailler tard et le week-end pour terminer des projets. En régie, les objectifs
de vente doivent être atteints pour toucher des primes.
Salaire du débutant
2140 euros brut par mois.
Source : Stratégies, 2013.
Sources "emploi" : INSEE-RP années 2013 et antérieures.
Sources "recrutement" : Pôle Emploi OEE, DEFM, BMO années 2015 et antérieures.
Activités
Réaliser une campagne de pub
En agence, le chef de publicité coordonne des campagnes publicitaires pour les annonceurs. Après
avoir cerné les attentes de son client, il lui propose une stratégie publicitaire. Avant de signer le
contrat, ils évaluent ensemble le budget de la campagne. Puis, le chef de pub transmet les grandes
lignes du projet à l'équipe de créatifs chargée de réaliser la campagne. À lui alors de suivre
l'élaboration du plan média et son exécution.
Vendre un espace publicitaire
En régie publicitaire, le chef de pub vend aux annonceurs l'espace publicitaire du support pour lequel
il travaille. Par exemple, dans la presse écrite, il vend des pages ; à la radio ou à la télévision, il
propose des temps de passage à l'antenne.
Communiquer sur un produit
Chez l'annonceur, ce professionnel communique sur les produits ou l'image de l'entreprise. Il doit
alors choisir, parmi les différents projets qui lui sont soumis, les supports de publicité les plus adaptés
au message qu'il veut transmettre.
Où et comment ?
Rattaché au service commercial
Rattaché au service commercial d'une agence de pub, le " chef de pub " travaille en relation avec
d'autres services : la création, le médiaplanning, le studio d'exécution et l'achat d'espaces.
Dans une agence importante, il est placé sous l'autorité du chef de groupe, responsable de plusieurs
budgets.
Chez l'annonceur, il travaille en collaboration avec les chefs de produit ou les responsables de la
promotion des ventes.
Gérer un portefeuille de clients
En régie, le chef de pub est intégré à une équipe. Chargé de vendre des espaces publicitaires, il
dispose d'un portefeuille d'entreprises (annonceurs, agences médias). À chaque régie son
organisation : le chef de pub peut gérer tel ou tel secteur particulier (automobile, édition musicale,
agroalimentaire...) ou assurer la promotion d'un ou de plusieurs supports.
Compétences
Commercial et communicant
La négociation est au coeur du métier. Qu'il exerce en régie, en agence ou chez un annonceur, le chef
de publicité doit avoir la fibre commerciale et savoir convaincre. Il doit aussi aimer les contacts
humains, car il est amené à travailler avec des clients issus de milieux professionnels très divers et
avec des collègues d'autres services.
Organisateur et coordinateur
Des talents d'organisateur et de coordinateur s'imposent également. La rigueur est très importante et
le sens donné au détail fait toute la différence. En agence, sa position d'intermédiaire est délicate : il
doit faire preuve de diplomatie pour faire passer les messages entre l'agence et le client, et entre la
création et la fabrication.
Gestionnaire confirmé
Il doit enfin concilier des impératifs financiers, artistiques et techniques... Bref, c'est un gestionnaire,
qui a toujours un oeil sur le budget et les délais.
Diplômes et certifications
Important. Le parcours de formation pour accéder à un métier n’est pas toujours celui qu’on imagine
! Des professionnels qui exercent le même métier, ont parfois suivi des parcours de formation
différents, sans oublier que ceux qui suivent la même formation n’exercent pas forcément le même
métier !
Il n'existe pas de cursus spécifique conduisant à ce métier, mais un niveau bac + 5 est généralement
requis.
Pour débuter sur des postes d'assistant, un DUT information communication option publicité ou une
licence professionnelle Métiers de la communication : publicité peuvent néanmoins suffire.
Niveau bac + 5
Masters Communication, publicité
Diplôme d'école de commerce ;
Diplôme d'institut d'études politiques (IEP) ;
Diplôme d'école spécialisée en publicité, en presse et relations publiques, en communication...
Niveau I : Master et supérieur
Communication et publicité - ECE Lyon
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Diplôme de l'institut des stratégies et techniques de communication (ISTC)
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Directeur artistique en design graphique
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MBA spécialisé en marketing et publicité
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Marketing communication management - ISCOM
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Marketing, communication et publicité - ESLSCA
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Master droit, économie, gestion mention management public spécialité marketing et
communication publics
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Master droit, économie, gestion mention sciences du management spécialité
management de la communication d'entreprise
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Master sciences humaines et sociales mention information et communication spécialité
marketing, publicité et communication
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Niveau II : Licence ou Maîtrise
Chef de projet en communication et publicité
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Concepteur(trice) en communication visuelle
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Licence pro activités et techniques de communication spécialité création publicitaire
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Licence pro sciences humaines et sociale mention activités et techniques de
communication spécialité métiers de la publicité
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Responsable de communication
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Responsable de communication
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Responsable de communication
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Responsable de communication et de publicité
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Niveau III : BTS, DUT
Bachelor chargé de communication spécialité chef de publicité-concepteur artistique
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DUT information-communication option publicité
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Niveau IV : BAC, BT, BP
Diplôme d'enseignement supérieur privé en graphisme publicitaire et illustration
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Autres certifications sans niveau, CQP
CQP achat, vente et conseil en espaces publicitaires
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CQP commercial(e) en publicité locale
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Autres ressources
Publications Onisep :
Les métiers du marketing, de la publicité et de la vente - Parcours - 2016 - Onisep
Sites internet :
www.e-marketing.fr
Site portail des professionnels du marketing
www.apec.fr
Site de l'Agence pour l'emploi des cadres
www.aacc.fr
Site de l'Association des agences conseil en communication
www.uda.fr
Site de l'Union des annonceurs
Vidéos