Madame pipi permet d`ouvrir un compte ING gratuit

8Madame pipi permet
case study
d’ouvrir un compte
ING gratuit
Une madame pipi qui n’est pas du tout payante, mais qui a pourtant une petite surprise en réserve: un compte
à vue gratuit à la banque ING. Cette campagne surprenante a valu à l’agence Emakina le prix du public dans la
catégorie ‘Best Rich Media Business to Consumer’ des Webby Awards, que l’on connaît également sous le nom
d’oscars de l’Internet.
SITUATION DU MARCHÉ: SITE WEB
les des internautes belges.
Tout comme les autres banques, ING
possède un site web. Par ce biais, la banque souhaite inciter de nouveaux clients
à ouvrir un compte. Afin de mettre en
évidence que ce service est entièrement
gratuit, Emakina a eu l’idée d’inventer
une madame pipi en ligne.
RÉSULTAT: AWARDS
STRATÉGIE: UN COMPTE GRATUIT
Beaucoup de choses sont gratuites sur
Internet. On peut simplement surfer, lire
le journal, regarder la télé, télécharger
des informations. Pendant une telle excursion sur Internet, les surfeurs nés ne
parviennent évidemment pas à décoller
de l’écran.
CRÉATION:
LA TOILETTE EN LIGNE
Grâce à l’invention de la toilette en
ligne, ils ne doivent même plus se lever pour un petit besoin pressant. A
la fin de leur passage aux toilettes
(www.i-needtogo.com), une petite surprise les attend. Madame pipi n’est autre
que Karlijn Sileghem, aka Elisabeth de la
série télévisée ‘Katarakt’, qui a provoqué
une ruée de visiteurs en Hesbaye. Elle
n’est pas du tout payante. Au contraire
puisqu’elle réserve encore une surprise.
Tout comme le fait d’aller gratuitement
aux toilettes, on peut ouvrir gratuitement un compte chez ING. La campagne
vise tous les internautes et en particulier ceux qui effectuent leurs opérations
bancaires sur le net. Effectuer ses opérations bancaires par Internet constitue
en effet une des trois activités principa-
Outre le Webby award, Emakina s’est
également distinguée dans d’autres
concours avec ‘I need to go’ (je dois aller
au petit coin). Ainsi, la campagne s’est
vu décerner une médaille de bronze
dans la catégorie ‘Interactive Campaign’
des Belgian Cyber Lions (organisé par la
Régie Média Belge et l’Interactive Advertising Bureau). Ensemble avec cinq
autres campagnes interactives, ‘I need
to go’ défend les couleurs de la Belgique
au festival de la publicité de Cannes qui
a lieu en juin. Et enfin, Emakina a également gagné dans la catégorie ‘Best Rich
Media online campaign in the banking
sector’ des IAC Awards. La campagne
(dont le budget est de 75.000 euros) a
démarré en octobre de l’année passée.
Depuis son lancement, 70.000 internautes ont visité le site. Plus de 350.000 vi-
“La campagne a été pour ING une première impulsion pour faire de la pub en dehors des canaux
traditionnels dans le but d’atteindre ainsi les
jeunes. Avec plus de 400.000 visiteurs, cet objectif
a été atteint”, conclut Bruno Brusselmans.
siteurs ont fait connaissance avec celuici d’une autre manière, notamment via
le gadget pour le blog circuit.
La campagne en bref
-
SITUATION DU MARCHÉ
Tout comme les autres banques, ING possède un site web. La banque souhaite
utiliser Internet pour attirer de nouveaux clients.
- STRATÉGIE
La campagne est axée sur tous les internautes qui veulent effectuer leurs opérations bancaires via Internet.
- CRÉATION
Le site ‘I need to go’ établit le lien entre l’usage gratuit et fréquent d’Internet et
une madame pipi qui – contrairement à ce que l’on voit dans la réalité – n’est pas
payante et offre même un compte gratuit.
- RÉSULTAT
Le site web compte 70.000 visiteurs en l’espace de six mois. 350.000 personnes
l’ont découvert d’une autre façon, notamment à travers le gadget qui accompagne
le blog circuit.
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