Workshop BING Ads

Initiation à la
Publicité sur
moteur de
recherche
Florian BOUCHAUD / Aurélie LEMAIRE
Bing Ads
11 Mai 2015
Présentation chez AGORANOV
Agenda
La publicité sur les moteurs de recherche
Les tendances du Search
Quelle audience pour Bing Ads ?
Microsoft Confidential
Microsoft Confidential
5
VOUS êtes au centre des publicités sur moteur
de recherche ou SEM en anglais.
Pourquoi est ce primordial d‘être bien référencé?
Référencement naturel vs référencement payant
référencement
payant
référencement
naturel
référencement
payant
Focus référencement naturel
Les moteurs de recherche utilisent des robots qui vont scanner les sites
pour en identifier le contenu. Ainsi, il pourront proposer des sites dont
le contenu correspond avec la recherche d’un internaute.
Quelques astuces pour faciliter ce processus:
- Le référencement doit être inclus dès la conception du site.
- Créer un contenu pertinent pour les internautes, en pensant au
moteur de recherche
- Privilégier des liens vers d’autre sites populaires
Pour en savoir +
Pour les webmasters
Focus référencement payant
Le référencement payant fonctionne selon des règles complètement
différentes du référencement naturel.
Il n’y a pas de lien entre SEO et SEM
savoir +
1. Payer au clic
2. Des enchères, à l’aveugle
3. Ce n’est pas toujours le plus riche qui gagne
• Cohérence entre texte de la publicité
et le mot clé
• Cohérence entre la page d’arrivée, la
publicité et le mot clé
• Qualité de la page d’arrivée,
pertinence de celle-ci vis-à-vis du
traffic entrant et sortant
• Historique de performance de la
campagne
4 infos clé
activation
Le cercle vertueux du SEM appliqué aux startups
Economique
Maîtrisable
Pas de
pertes
Disponible à
grande
échelle
Ciblé
Contacts
qualifiés
Agenda
La publicité sur les moteurs de recherche
Les tendances du Search
Quelle audience pour Bing Ads ?
Désormais, chercher, c’est partout et tout le temps
Utilisateurs
Des attentes plus élévées
Outils
Contraintes, Opportunités
Microsoft Confidential
Snapshots / aperçus / infos cards…
Microsoft Confidential
Prédictions 2015 Bing
Microsoft Confidential
Microsoft Confidential
Et demain ?
Microsoft Confidential
Microsoft Confidential
Agenda
La publicité sur les moteurs de recherche
Les tendances du Search
Quelle audience pour Bing Ads ?
Microsoft Confidential
Yahoo Bing Network
Disponible dans 35 pays
Amériques
USA
Canada
Mexico
Argentina
Peru
Colombia
Venezuela
Chile
Brazil
Microsoft Confidential
Europe
UK
Ireland
France
Germany
Spain
Italy
Netherlands
Norway
Belgium
Finland
Sweden
Denmark
Austria
Switzerland
Asie
India
Indonesia
Malaysia
Philippines
Singapore
Taiwan
Hong Kong
Thailand
Vietnam
Australia*
New
Zealand*
China*
Microsoft Confidential
Audience en croissance en 2015 pour Yahoo Search et Bing en France
Mesuré par comScore, le Yahoo Bing Network en France capte désormais
6,1% des recherches
Share
5.3%
6.1%
4.4%
4.4%
15M
16M
16M
16M
243M
233M
272M
299M
Mar 2014
Jun 2014
Sep 2014
Dec 2014
Unique
Searchers
Microsoft Confidential
Monthly
Searches
comScore qSearch (custom), The Yahoo Bing Network includes Microsoft and Yahoo Core Search sites in France
L’audience de Bing Ads en France
CSP+
35%
Indice 124
20,5
millions VU
35-49 ans
30%
44% de couverture
Source : Médiamétrie Net Ratings, Janvier 2015
*Audience dédupliquée des Internautes n’effectuant pas de recherche sur le moteur de Google
Indice120
4 millions
d’exclusifs*
Microsoft Confidential
Bientôt sur Bing Ads
Premier Trimestre 2015
À moyen terme
(3-6 mois)
Ciblage par appareil unifié
Extensions d'application (En test)
À plus long terme
(6 mois et plus)
Bing Shopping
Le ciblage unifié des smartphones,
tablettes et PCs.
Des extensions d'application pour
accroître le téléchargement ; détection
de SE dynamique
Solution marchande pour e
commerce. Tests prévus d’ici l’été.
Bing Ads Editor 10.7
Remarketing de recherche (En
test)
Nouvelles extensions
Modification des mots clés
synchronisés
Téléchargement de campagnes
spécifiques
Gestion des cibles par rayon à partir
de la grille de ciblage géographique
Améliorations du ciblage par appareil
Lancements d'annotations et
extensions
Liens annexes avances, Top Ads
Récapitulatif de
Comptes de Bing Ads
Aperçu rapide des performances du
compte
Microsoft Confidential
Première version de notre produit de
remarketing, avec ajustement
d’enchères, des mots clés en requête
large et des textes d’annonces
Annonces image (En test)
Ajoutez jusqu'à 3 images à votre
annonce principale
Gestionnaire des campagnes
(dans tous les pays de langue
anglaise)
Prévisions des données du marché
sur par concurrents, vertical et
produits.
(Sujet à changements)
Extensions de formulaire, de
réservation et d'appel sortant
Planification de Liens annexes
(Sujet à changements)
Gestion par tranche horaires des liens
annexes.
Agenda
La publicité sur les moteurs de recherche
Les tendances du Search
Quelle audience pour Bing Ads ?
Quiz !
Microsoft Confidential
Dans quel jeu vidéo apparaît Cortana pour la première fois ?
Halo
Microsoft Confidential
Call of Duty
Comment s’appelle le héros de jeu vidéo que Cortana assiste
dans ses missions?
Master chief
Microsoft Confidential
Desmond Miles
5 recherches sur 10 proviennent des mobiles
VRAI
Microsoft Confidential
FAUX
Quand a été créé Internet?
1988
Microsoft Confidential
1989
Quand a été créé le premier moteur de recherche ?
1995
Microsoft Confidential
1998
Estimation du nombre de sites web en 1995:
23 500
Microsoft Confidential
27 500
Quel est le nombre de page web estimé en 2014?
2 000 000 000
Microsoft Confidential
3 000 000 000
A bientôt sur Bing Ads !
Aurélie Lemaire
Florian Bouchaud
Responsible marketing Bing Ads France
[email protected]
SMB Sales Lead Bing Ads France
[email protected]